Удальцова отправляют под арест за выход из метро, но в Питере никто даже не чешется, когда в центре города проводится несанкционированный митинг с бандеровскими речевками. Или когда оскорбленные чувства на проезжей части выражает накачанная и плотно сбитая религиозная общественность. Это хорошо показывает, какие идеи у нас в действительности считают опасными. А какие - безопасными.
Сознание отражает бытие. В этом смысле лучшим барометром современного бытия является телевизионная реклама.
.
За последние годы российская реклама сильно изменилась и в то же время не изменилась ни капли.
Неизменными остались примитивный экономический уклад и структура массового потребления, основанные на ничтожных доходах и сжимающемся спросе. Поэтому, как и в 90-е, наша реклама рекламирует преимущественно бытовую химию, лекарства и продовольственные товары — товары насущного, ежедневного потребления. Доля рекламы произведенной в России машинотехнической продукции, электронных устройств и бытовых приборов, одежды, обуви… крайне мала.
Зато ощутимо больше стало рекламы банковских услуг, кредитов и микрокредитов, что умному человеку (наблюдающему за пандемией в отечественном банковском секторе) скажет о многом.
Как бы то ни было, в количественном отношении рекламируется примерно то же, что и на заре капиталистических реформ.
.
А вот качественная, содержательная сторона рекламы здорово изменилась. Если условный Леня Голубков старался эксплуатировать советские нравственные рефлексы, заигрывать с устаревавшими представлениями о добре и зле, то его сменщики давно отбросили эти категории за ненадобностью.
— Опять целый день с бабушкой! — возмущается рекламный внучек, приписанный к пенсионерке с больными суставами. Бабушка будет мучиться от боли и стонать, а внучек хочет играть и наслаждаться жизнью. Хорошо, что есть недорогой и доступный обоим анальгетик.
Другой сюжет. Рекламная тетка сообщает подруге, что собралась увольняться. Совсем расстроились нервы.
— Не горюй! Ведь есть ***** — волшебное успокоительное, которое поможет выдержать любой стресс.
Ушлый хипстерюга-фотограф печалится — все кругом норовят его обобрать, заставить пахать задарма.
— Приходится крутиться! Слава богу, есть под рукой банк, который поможет сэкономить на издержках. Ну то есть этот парень найдет на кого свои издержки переложить, понимаем мы.
Я уж не говорю о бесконечных “житейских историях”, повествующих о том, как помощь банка **** (процентов под 20% годовых) позволяет бесчисленным “обычным людям” из реклам “вставать на ноги”, “выучивать детей”, “открывать свое дело” и “выкупать грузовичок”.
.
Овеществление человека, его коммодизация — естественный процесс для любого капитализма.
Но при этом от фасона и ассортимента одёжки обычно зависит то, в какую сторону будут протянуты ножки.
.
За последние годы российская реклама сильно изменилась и в то же время не изменилась ни капли.
Неизменными остались примитивный экономический уклад и структура массового потребления, основанные на ничтожных доходах и сжимающемся спросе. Поэтому, как и в 90-е, наша реклама рекламирует преимущественно бытовую химию, лекарства и продовольственные товары — товары насущного, ежедневного потребления. Доля рекламы произведенной в России машинотехнической продукции, электронных устройств и бытовых приборов, одежды, обуви… крайне мала.
Зато ощутимо больше стало рекламы банковских услуг, кредитов и микрокредитов, что умному человеку (наблюдающему за пандемией в отечественном банковском секторе) скажет о многом.
Как бы то ни было, в количественном отношении рекламируется примерно то же, что и на заре капиталистических реформ.
.
А вот качественная, содержательная сторона рекламы здорово изменилась. Если условный Леня Голубков старался эксплуатировать советские нравственные рефлексы, заигрывать с устаревавшими представлениями о добре и зле, то его сменщики давно отбросили эти категории за ненадобностью.
— Опять целый день с бабушкой! — возмущается рекламный внучек, приписанный к пенсионерке с больными суставами. Бабушка будет мучиться от боли и стонать, а внучек хочет играть и наслаждаться жизнью. Хорошо, что есть недорогой и доступный обоим анальгетик.
Другой сюжет. Рекламная тетка сообщает подруге, что собралась увольняться. Совсем расстроились нервы.
— Не горюй! Ведь есть ***** — волшебное успокоительное, которое поможет выдержать любой стресс.
Ушлый хипстерюга-фотограф печалится — все кругом норовят его обобрать, заставить пахать задарма.
— Приходится крутиться! Слава богу, есть под рукой банк, который поможет сэкономить на издержках. Ну то есть этот парень найдет на кого свои издержки переложить, понимаем мы.
Я уж не говорю о бесконечных “житейских историях”, повествующих о том, как помощь банка **** (процентов под 20% годовых) позволяет бесчисленным “обычным людям” из реклам “вставать на ноги”, “выучивать детей”, “открывать свое дело” и “выкупать грузовичок”.
.
Овеществление человека, его коммодизация — естественный процесс для любого капитализма.
Но при этом от фасона и ассортимента одёжки обычно зависит то, в какую сторону будут протянуты ножки.
Важную вещь должны понять наши мистики с метафизиками. То, что они называют "чудесным вставанием с колен" и "избавлением от морока 90-х", есть всего лишь закономерное, естественное
с т а н о в л е н и е к а п и т а л и з м а.
Еще раз (для тех, кто в танке): не чудесное вставание, но закономерное
с т а н о в л е н и е.
В полном соответствии с законами развития капитала гадкий птенчик однажды оборачивается (относительно) могучей птицей. Однако если присмотреться, становится ясно, что это вовсе не прекрасный белый лебедь и даже не советский голубь мира, как хотелось бы ностальгирующим идеалистам и романтикам. Что у птицы точно такой же загнутый книзу клюв и хищные когти, как и у всех её соседей. И голов у птенчика — больше, чем одна.
Да, он мог помереть, стать добычей стервятников покрупнее. Но история знает множество примеров, когда шоковая терапия в сочетании с инъекцией иностранного капитала вызывали в не менее заслуженных народах (точнее, среди буржуазии этих народов) яростное желание жить.
И все симптомы "преображения" так же "чудесны", как чудесно преображение старикОвских ваучеров в торгующиеся на бирже монополии, ельцинских коммерческих киосков в 2-3 гипермаркета, а вырванных из колхозов земельных паёв в жирные агрохолдинги.
Это — непреложный закон укрупнения капитала.
Это и есть та либеральная империя, которую задумывал Чубайс. Вот ваши цыплята — считайте.
.
Очарование "вставанием" проходит у каждого, кто почувствовал на себе когти и клюв. Очарование вставанием пройдет у всех, когда на заматеревшую и обрюзгшую птицу набросится весь завистливый, жестокий и жадный птичий двор.
с т а н о в л е н и е к а п и т а л и з м а.
Еще раз (для тех, кто в танке): не чудесное вставание, но закономерное
с т а н о в л е н и е.
В полном соответствии с законами развития капитала гадкий птенчик однажды оборачивается (относительно) могучей птицей. Однако если присмотреться, становится ясно, что это вовсе не прекрасный белый лебедь и даже не советский голубь мира, как хотелось бы ностальгирующим идеалистам и романтикам. Что у птицы точно такой же загнутый книзу клюв и хищные когти, как и у всех её соседей. И голов у птенчика — больше, чем одна.
Да, он мог помереть, стать добычей стервятников покрупнее. Но история знает множество примеров, когда шоковая терапия в сочетании с инъекцией иностранного капитала вызывали в не менее заслуженных народах (точнее, среди буржуазии этих народов) яростное желание жить.
И все симптомы "преображения" так же "чудесны", как чудесно преображение старикОвских ваучеров в торгующиеся на бирже монополии, ельцинских коммерческих киосков в 2-3 гипермаркета, а вырванных из колхозов земельных паёв в жирные агрохолдинги.
Это — непреложный закон укрупнения капитала.
Это и есть та либеральная империя, которую задумывал Чубайс. Вот ваши цыплята — считайте.
.
Очарование "вставанием" проходит у каждого, кто почувствовал на себе когти и клюв. Очарование вставанием пройдет у всех, когда на заматеревшую и обрюзгшую птицу набросится весь завистливый, жестокий и жадный птичий двор.