👍 I like this

Лайки — электрический ток социальных сетей ⚡️ Через них мы получаем одобрение, признание и поддержку. А как разрабатывалась кнопка «лайк»? И как в процессе менялось ее предназначение?

Сначала элемент появился, чтобы упростить интерфейс и заменить бесконечные цепочки одобрительных комментариев. Идею такой кнопки представили Марку Цукербергу в ноябре 2007 года под названием «Awesome». В этой версии Цукерберг увидел потенциальные конфликты с настройками конфиденциальности Facebook* (например, будут ли лайки публичными или приватными) и не утвердил предложение. Ему также не понравилось название: он предпочел заменить «Awesome» на «Like».

К февралю 2009 года Цукерберг всё-таки одобрил финальную версию кнопки — поднятый большой палец. «Мне нравится» быстро превратилась во что-то намного большее, чем предполагали даже ее создатели. Она стала:

⏺выражением вкуса и идентичности;
⏺движущей силой все более мощного и сложного алгоритма ранжирования новостной ленты: чем больше лайков набирает пост, тем большему числу людей Facebook* его покажет;
⏺ценным активом для брендов и рекламодателей, а также богатым источником данных для Facebook*, поскольку может рассказать о предпочтениях каждого пользователя и привычках в плане просмотра контента.

Ну что ж, друзья, ждем ваши лайки 👍 и сердечки ❤️

*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👤 Пресс-подход: как заинтересовать журналистов и не подставить своих спикеров

В ближайшее время начнётся новый сезон форумов, выставок, конференций и других очных мероприятий. Для пиарщиков это время работы с журналистами «в полях», в том числе и на пресс-подходах.

Делимся с вами небольшими лайфхаками, как сделать общение представителей вашей компании с журналистами во время пресс-подхода приятным и конструктивным.

💬 Чётко формулируйте тему пресс-подхода. Это позволит журналистам быстрее сориентироваться в повестке и понять, чем им может быть интересен спикер. А вам это поможет легче модерировать диалог.

💬 Заранее интересуйтесь вопросами журналистов. Это нужно не для цензуры и запретов, а чтобы промониторить, как глубоко журналисты погружены в тему, и правильно ли они понимают предмет обсуждений.

Некоторые моменты, особенно базовые, коллегам из СМИ можно объяснить до подхода. Это поможет журналистам и спикеру не тратить время на разъяснение простых вещей, а обсуждать только важные вопросы.

💬 Задайте вопрос первыми. В ситуации, когда у журналистов мало вопросов, не стоит бояться задавать их самостоятельно. Для начала представьте участников беседы, назовите тему встречи и дайте спикеру вводную тему для своей речи — так вы представите себя как модератора пресс-подхода.

💬 Просите журналистов представляться и называть издание. Как минимум, чтобы выразить уважение лицам вашей компании. Как максимум, чтобы узнать интересы отдельных СМИ и быстрее регулировать потоки информации.

💬 Расшифровывайте речь вашего спикера и делитесь ей с журналистами. Так вы максимально оперативно сможете проверить все цифры и факты, которые изложил ваш спикер. А в случае ошибки — предупредить её попадание в инфополе.

При этом готовая расшифровка для журналистов не только принесёт вам +1000 очков в карму, но и позволит избежать ошибок со стороны СМИ при расшифровке: например, если это касается каких-то наименований, аббревиатур или сложных терминов.

💬 Устанавливайте эмбарго. С журналистами можно договориться на отсроченный выход новостей после пресс-подхода. Например, спустя два-три часа. Иногда это необходимо, если спикер переживает за правильность озвученных им фактов.

В таком случае у вас будет время всё перепроверить и предотвратить выход неправильной информации в СМИ. Корреспондентам информагентств, кстати, эмбарго только упростит задачу: не придётся соревноваться с конкурентами в скорости выхода новости.

🗣 Не стоит также забывать брифовать своих коллег, которые участвуют в пресс-подходе. Спикер, готовый ответить на любой вопрос, всегда вызывает уважение у журналистов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🐷 Смешарики vs кондитерская

🎂 Супруги из Москвы решили открыть небольшую кондитерскую, в которой делали торты на заказ и рекламировали их в социальных сетях. В один момент они решили разнообразить свой ассортимент и добавить съедобных персонажей из «Смешариков», чтобы привлечь больше клиентов. Пара знала, что без разрешения они не имеют права заимствовать известных героев мультиков, поэтому обратились в агентство, которое заключает контракты с мультипликаторами и платят за использование интеллектуальной собственности.

Вопрос авторских прав был закрыт. Семья начала выпекать торты с персонажами и выкладывать фотографии в соцсети. Однако продажи не оправдали их ожидания, и супруги решили вернуться к своему стандартному производству.

💣 Но в один момент они узнали, что на них подан иск от создателей «Смешариков» на сумму 600 тыс руб. А что более странно — именно за столько компания продала права на использование Алтуфьевскому хлебокомбинату. Но ведь там речь идет о целом производстве, а тут всего лишь о малом бизнесе.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😳 Приговор для семейной кондитерской

Семейную пару обязали заплатить 600 тыс руб. за нарушение авторского права. На удивление, к агентству, которое занималось этим вопросом изначально, никаких претензий не последовало.

💬 Также у супругов был вопрос, почему размер иска составил 600 тыс руб., хотя обычно сумма подобных дел за нарушение авторских прав составляет всего 50 тыс руб. В ответ им сказали, что каждый персонаж был зарегистрирован как отдельный товарный знак, и сумма иска рассчитывалась в зависимости от количества использованных персонажей.

🔍 Дело очень странное и запутанное. Однако мы нашли похожее дело. Кондитерша сделала 3 торта на заказ с изображением героев мультсериала: Кроша, Лосяша и Бараша, и получила иск на 600 тыс руб. Отличие только в том, что девушка до последнего отказывала в выплате на основании того, что у неё нет такой суммы. В итоге Арбитражный суд Вологодской области посчитал, что правообладатель злоупотребляет авторскими правами ради получения прибыли.

Из этого сложного дела можно сделать вывод: стоит бороться до последнего, чтобы добиться справедливости!

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🐱 Шах и мяу!

Известный шахматный сайт Chess.com запустил недавно пять симпатичных роботов-котят. Онлайн-боты для обучения и для игры в стилях шахматных знаменитостей давно были ключевой частью платформы, но сумасшедшая популярность котенка по имени Mittens (Варежки) не сравнится ни с чем. Пользователи Chess.com описали его как «шахматный кошмар» и «психического и ужасного кота», способного обыгрывать как новичков, так и гроссмейстеров, а также оставлять язвительные комментарии в ходе игры 🐤

Популярность бота помогла привлечь рекордный трафик на Chess.com, что привело к перебоям в работе сайта, посещаемость которого почти удвоилось. Предыдущий всплеск интереса к шахматам принадлежал сериалу «Ход королевы». В январе на сайте будет сыграно более 850 миллионов партий — на 40% больше, чем в любой предыдущий месяц с момента основания Chess.com в 2005 году.

Вот так милые котики сводят с ума и троллят шахматистов 🤔

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔍 Министерство юстиции США и восемь штатов во вторник подали антимонопольный иск против материнской компании Google Alphabet, обвинив технологического гиганта в злоупотреблении своим доминирующим положением в цифровой рекламе и нарушении антимонопольного законодательства.

❗️Почему это важно
Это второй крупный антимонопольный иск, поданный Минюстом США против Google за последние три года, и который в случае успеха может заставить компанию продать большую часть своего рекламного бизнеса.

🧮 В цифрах
Подавляющая часть доходов Google приходится на рекламу — 81% в 2021 году. В том же 2021 году корпорация заработала $209 млрд дохода от рекламы, что сделало ее крупнейшей рекламной компанией в мире. Для сравнения, Meta — вторая по величине рекламная компания в мире — в 2021 году заработала около $115 млрд дохода от рекламы.

❓ И что теперь
За последние пять лет в США и Европе Google подвергся многочисленным антимонопольным санкциям на многие миллиарды долларов. На рассмотрение типичных исков такого масштаба могут уйти годы, а на некоторые ушло более десяти лет. Но в любом случае судебный процесс может значительно замедлить развитие рекламного бизнеса Google в то время, когда он начинает демонстрировать признаки слабости из-за экономики и растущей конкуренции.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😻 Вошли во вкус

🔝 Совсем недавно информационное агентство Associated Press извинялось за то, что им потребовалось время, чтобы присоединиться к TikTok, а сегодня они выходят на новый уровень!

💰 Новостная компания, которая традиционно жила в пространстве лицензирования контента, приняла решение сделать рекламу более существенной частью своего дохода. Лицензирование своих историй для других редакций приносит 82% дохода Associated Press, в то время как реклама менее 10%.

Агентство новостей с 177-летней историей стало инвестировать в цифровое развитие и создание собственной прямой аудитории около 10 лет назад, но только теперь начинает стратегически думать о том, как монетизировать эти усилия.

💬 Желание одного из старейших и уважаемых мировых информационных агентств понятно — глобальные доходы от цифровой рекламы значительно выросли в последние годы, и большая часть отрасли, включая клиентов агентства, уже научились получать доход таким образом.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⏳ У нас очень слабо развито восприятие времени, которое мы проводим в интернете

Попробуйте угадать, сколько часов вы проводите онлайн? А затем сравните ваше предположение с реальной цифрой экранного времени. Что-то не сходится...мы угадали?

Дело в том, что время течет по-другому, когда мы в Сети. К такому выводу пришел исследователь Питер Цзе, профессор когнитивной неврологии в Дартмутском колледже. По мнению ученых, люди недооценивают свое фактическое ежедневное использование смартфона примерно на 20%. Некоторые исследователи говорят, что эта цифра, вероятно, увеличилась в последние годы 😧

Так в чем же тут дело?

Наша привязанность к смартфону крепко основана на дофамине. Именно он вынуждает нас проверять уведомления в среднем каждые 10 минут. В результате мы получаем регулярные крошечные порции дофамина, что сбивает настройки всей системы вознаграждения. Понимание, как алгоритмы соцсетей эксплуатируют вашу физиологию, — ключ к осознанному управлению своим вниманием.

🍃 По словам доктора Цзе, поскольку мы тратим больше времени на виртуальные занятия, управлять временем становится все труднее. Это может привести к тому, что мы упустим возможность наладить личные отношения и заняться чем-то другим (потренироваться или просто прогуляться на свежем воздухе).

Соцсети плотно вошли в нашу жизнь. Оказавшись на работе и в жизни между цифровым и физическим, сложно сохранить равновесие. Однако стоит помнить, что соблюдение баланса — один из самых сложных челленджей. Победа в нём — время, которое вы сможете посвятить себе и своим близким.

Кстати, в это воскресенье, 29 января во всем мире отмечается День без Интернета. Попробуете бросить себе вызов и хотя бы на 1 день отключиться от Сети? 🤓

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

☝️ Организаторы ВЭФ хотят включить ESG критерии в инвестиционную стратегию саммита.

Мистер Твитт, он же Илон Маск, который известен в том числе своей нелюбовью к этой теме, написал, что «S» в ESG означает «сатанинский».

Обидеть сатаниста может каждый🤦‍♀️

P.S. подсмотрено здесь

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😁 Экономика счастья

Wunderman Thompson Intelligence: ключевым потребительским трендом 2023 года станет запрос на положительные эмоции. Два года пандемии и локдаунов, геополитических потрясений и макроэкономической нестабильности привели к появлению такого тренда как «Счастьеномика» / Joyconomy.

💬 Исследователи отмечают, что одной из важнейших потребностей людей стало желание видеть более позитивные новости.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta