📲 Делимся двенадцатым дайджестом, посвященным работе социальных сетей, рекламных площадок и мессенджеров.

Читайте и делитесь с коллегами 😉
#openspace_дайджест

❗️Минюст внес в реестр СМИ-иноагентов журналиста Юрия Дудя и политолога Екатерину Шульман

Также в список иноагентов попали основатель The Insider* Роман Доброхотов, журналист Карен Шаинян, карикатурист Сергей Ёлкин, ЛГБТ-активистка Регина Дзугкоева, обозреватель Алексей Семенов, журналист Кирилл Кругликов, руководительница психологической службы Российской ЛГБТ-сети** Мария Сабунаева

*издание признано иноагентом
**организация признана иноагентом

​​🔎ВЦИОМ рассказал, как изменилась российская аудитория социальных сетей и мессенджеров на фоне спецоперации.

В топ-5 наиболее популярных соцсетей и мессенджеров в России входят WhatsApp (87%), YouTube (75%), «ВКонтакте» (62%), Telegram (55%) и «Одноклассники» (42%). Доля пользователей запрещенных Instagram* и Facebook* сократилась вдвое по сравнению с осенью (с 53% до 25% и с 21% до 11% соответственно).

🤔 Посмотрели мы на эти данные... и вроде бы всё закономерно и понятно, но вот что интересно:
🔹Сильные позиции до сих пор сохраняет Whatsapp, несмотря на риски блокировки и на то, что площадка по функциональности и безопасности проигрывает Telegram. Аудиторию это явно не смущает.
🔹Россияне также не спешат покидать раньше времени YouTube: несмотря на то, что площадка стала менее привлекательной для лайфстайл контент-мейкеров из-за отключения официальной монетизации и платного продвижения, аудитория все равно остается, во многом благодаря актуальному и авторскому контенту, посвященному новостной повестке.
🔹Вопреки ожиданиям и при всех усилиях самих площадок, аудитория российских ВКонтакте и Одноклассники выросла не так ощутимо 😕 Хотя казалось бы, куда еще всем бежать?

Стоит отметить, что при всей суете последних 1,5 месяцев и активной миграции, рынок соцмедиа до сих пор не пришел в стабильное положение. То, что мы видим, — переходные процессы и тренды в зачаточном состоянии. Будем наблюдать и ждать ярких выходов новых игроков.

*Instagram и Facebook запрещены Роскомнадзором как принадлежащие компании Meta Platforms, признанной в России экстремистской.

#openspace_аналитика

🔎 Последние блокировки Роскомнадзора:
🔹 авторский интернет-журнал о жизни в Сибири «Люди Байкала» и информационно-аналитический портал «Красноярское время»;
🔹 сайт правозащитной организации Human Rights Watch;
🔹 подкасты «Холода» на платформе SoundStream – «Холод», «Трасса 161» и «Кавачай»;
🔹 сайт международного французского радио Radio France Internationale.

С другой стороны:
🔸 YouTube заблокировал каналы филиалов ВГТРК, принадлежащих российским государственным региональным СМИ;
🔸 с 20 апреля прекращают вещание телеканалы Paramount: Paramount Channel, развлекательный Paramount Comedy, детские — Nickelodeon, Nickelodeon HD, NickToons и Nick Jr, музыкальные каналы MTV: MTV Russia, MTV Live HD, MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s;
🔸 приложение музыкального стримингового сервиса Spotify удалили из магазинов приложений App Store и Google Play на территории России.

🔎 Увидев новость про бесшовную работу ботов в Telegram, мы сразу же начали придумывать спецпроекты для наших любимых клиентов ❤️

Но тут Редакция Telegram Info сообщила, что интеграция ботов будет доступна только для крупных компаний на рекламной платформе или для приближённых к Telegram разработчиков. Напомним, чтобы стать рекламодателем — необходимо иметь в распоряжении 2,000,000 €😳

Ну что же, будем ждать первые кейсы от крупных игроков, а сами пойдем придумывать спецпроекты с уникальными механиками, но доступные для всех 😅

🔎 На днях Adjust (аналитическая платформа) выпустили исследование "Mobile app trends 2022", где затронули тему про уведомления в приложениях с отслеживанием пользователей iOS.

Хотя еще далеко не все готовы делиться данными и разрешать приложениям отслеживать действия, тем не менее виден тренд на рост. За год показатель доверия прибавил 9% и составил 25%. При этом уровень доверия во многом зависит от тематики приложения. Например, у разработчиков игр средний показатель равен 30%, а некоторые игры достигали и 75%.

Аналитики уверены, что показатели будут расти и дальше, потому что пользователи начали понимать ценность подписки и не прочь получать персонализированную рекламу🧐

#openspace_аналитика

🔎 Новости медиа-отрасли в России:

🔹Один из крупнейших в прошлом издательских домов Forward Media Group (FMG) лишился последнего актива — журнала «Интерьер + Дизайн». Его владелица Полина Юмашева передала издание трем топ-менеджерам за символический один рубль. Редакции также перешла лицензия СМИ на выпуск бумажного журнала, товарные знаки и сайт interior.ru. Сама Юмашева осталась владелицей онлайн-издания о моде Buro. Ранее ИД также издавал Hello!, а теперь больше не владеет ни одним СМИ.

🔹Российский офис Condé Nast объявил о вынужденной оптимизации бизнеса – придется свернуть большую часть операционной деятельности и значительно снизить численность персонала. Ранее в марте Condé Nast Holdings Limited приостановила, а теперь и расторгла соглашения о франшизе и предоставлении прав на контент. Речь идет про такие бренды как Vogue Россия, GQ Россия, Tatler, Glamour, AD, CNX.


🔎 Новости международных медиа:

🔸Time Out объявил о прекращении выпуска печатной версии издания. Основанная в 1968 году компания, которая в настоящее время работает в 59 странах, приняла стратегическое решение развивать цифровые каналы, особенно в социальных сетях и видео.

🔸Издательский дом Conde Nast, выпускающий глянцевые журналы Vogue, Vanity Fair и GQ, на фоне падения доходов из-за распространения коронавируса снизит зарплаты сотрудников и сократит штат. Подразделения Conde Nast в Великобритании и странах ЕС планируют подать заявки на участие в госпрограммах помощи бизнесу. В таком случае компания станет одним из первых издательств, которое пошло на «столь необычный шаг, что может отдалить ее от читателей».

Из российского AppStore исчезло приложение TikTok

Этой ночью TikTok исчез из поиска в российском App Store. У многих пользователей он не отображался по запросам «тикток» и «tiktok». Через несколько часов проблему с поиском устранили. Все, да и мы тоже, на взводе, и в текущей ситуации даже временный баг воспринимается как блокировка. Сорри за ложную тревогу😳

🎯 Каждый PR-специалист знает, что разработка и реализация эффективных стратегий начинается с формирования четкого представления о стейкхолдерах компании и целевых аудиториях коммуникаций. С началом конфликта в Украине и последующего масштабного кризиса международные компании, работающие в России, столкнулись с гигантским общественным давлением и были вынуждены реагировать на многочисленные вызовы как внутри России, так и за ее пределами. К сожалению, не все PR-специалисты и, увы, не сразу поняли, что классическая коммуникационная матрица претерпела значительные изменения.

❗️К устоявшейся платформе — внешние целевые аудитории (клиенты, потребители, партнеры, чиновники, общественные организации и т.д.) + внутренние целевые аудитории (сотрудники) — добавились две новые: зарубежная широкая общественность и акционеры, а также штаб-квартира (точнее топ-менеджмент штаб-квартиры и сотрудники других рынков компании)❗️

И если со штаб-квартирой опыт у любого PR-специалиста международной компании какой-никакой, но был, то с зарубежной общественностью, как правило, работать не приходилось. Тем не менее, новые правила таковы, что после 24 февраля реализация любой коммуникационной активности иностранной компании в России, вплоть до размещения проходной новости на корпоративном сайте, должна осуществляться с оглядкой на реакцию зарубежных целевых аудиторий. Далеко не факт, что коммуникация, репутационно выгодная с точки зрения присутствия компании в РФ, будет правильно понята и оценена в штаб-квартире или далекими акционерами. Для того, чтобы сблизить позиции и обосновать коммуникацию, необходимо проделать гигантский объем работ, понятный только тем, кто лично знаком с согласовательным процессом в транснациональной компании.

🔸 Теперь матрица целевых аудиторий зарубежных компаний в России выглядит так
🔻🔻🔻

#openspace_мнения

🎯 В рамках Employer Brand коммуникаций мы помогаем клиентам рассказывать о том, какие навыки и компетенции будут востребованы на рынке труда в ближайшие годы. Чаще всего HR-эксперты говорят про умение работать в цифровой среде, открытость новому и готовность к непрерывному обучению, важность баланса критического и творческого мышления, способность работать в команде и эмоциональный интеллект сотрудников.

И вот буквально на днях мы узнали о такой гипотезе, что главный запрос к человеку на горизонте ближайших лет — это запрос на самостоятельность, то есть на способность эффективно действовать в различных контекстах и сферах общественной и личной жизни. Об этом говорится в докладе «Новые требования к человеческому потенциалу: развитие самостоятельности», который эксперты ВШЭ представили на XXIII Ясинской международной научной конференции по проблемам развития общества и экономики.

Запрос на индивидуальную самостоятельность выдвигает на первый план вопрос о том, насколько человек готов быть предприимчивым и инициативным как в области индивидуального предпринимательства, так и в качестве так называемого «корпоративного предпринимателя» — то есть наемного работника, ведущего себя предприимчиво на рабочем месте, разрабатывающего новые продукты, развивающего новые направления деятельности и т.п.

Опыт дистанционной работы и учебы, который получили сотни миллионов людей по всему миру, ускоряет процессы поиска форм организации, которые требуют меньших издержек. В этой ситуации расширение пространства инициативы и свободы — наиболее очевидное решение, к которому уже прибегают многие компании.

Работодатели заинтересованы в проактивном самостоятельном поведении сотрудников, видя ключевую роль такого подхода в повышении эффективности работы и внедрении новых технологий в трудовые процессы. Корпорации осуществляют инвестиции преимущественно в тех сотрудников, которые предлагают собственные инициативы по улучшению бизнес-процессов. Иными словами, самостоятельное (инициативное и проактивное) поведение на рабочем месте все чаще становится частью неформальных «ожиданий» от сотрудников.

Авторы доклада отмечают, что пока у нас в стране наблюдается «сильный дефицит самостоятельности» у населения, и предлагают включить «самостоятельность и предпринимательство» в центр повестки социально-экономического развития России. Есть, конечно, ощущение, что доклад готовился задолго до всем известных событий. В любом случае, будет интересно узнать мнение HR-экспертов по поводу того, отмечают ли они «несамостоятельность» кадров и планируют ли внедрять критерий «самостоятельности и предприимчивости» в требования к потенциальным сотрудникам. От себя заметим, что для PR-специалиста умение работать и принимать решения самостоятельно, безусловно, архи-ценный актив.
С — самостоятельность.❗️

#openspace_мнения

Instagram просит пользователей перестать загружать тиктоки в Reels

Соцсеть вводит «рейтинг оригинальности», чтобы продвигать оригинальный контент. Алгоритмы соцсети будут определять, какое видео создано с помощью её инструментов, а какое — просто скачано из других источников.

«Если вы создаете что-то с нуля, вы должны получить больше признания, чем если бы вы репостили что-то, найденное у кого-то другого. Мы постараемся сделать больше, чтобы поощрять оригинальный контент», — сказал Адам Моссери, глава Инстаграма.

ВПШ 🐍

☀️ Мы почти закончили обновленный анализ миграции блогеров из Instagram* в Telegram. 💪💪💪 Еще чуть-чуть, и мы его опубликуем.

☄️ А пока ловите видео с динамикой изменений количества подписчиков у ТОП-10 лидеров мнений из нашей выборки.🔥

P.S. Мелодия в видео называется "Back home"🕺🏻И это не совпадение .

*Instagram — запрещен Роскомнадзором как принадлежащая компании Meta Platforms, признанной в России экстремистской.

#openspace_аналитика

💡Спустя месяц, мы вернулись к анализу блогеров и лидеров мнений, мигрировавших из Instagram*. Сегодня представляем всё тех же ТОП-75 блогеров России в Instagram* и смотрим на их успехи в Telegram. Прошлый отчет многим показался большим, поэтому разбиваем на две части — аналитику под заголовком "Звезды в VK" представим отдельно.

Немного спойлеров.
🔸Ольга Бузова — не ТОП-1.
🔸Трансфер подписчиков звездных блогеров из Instagram* в Telegram — провален.
🔸Telegram-каналы Хабиба Нурмагомедова, Ирины Шейк, Марии Вэй, Анна Хилькевич и Дмитрия Нагиева — так и не нашлись.

Картинка не просто для привлечения внимания. Пост Гарика Харламова наглядно демонстрирует реакцию звезд, оказавшихся в Telegram.

Хочется отметить, что звезды не сдаются и продолжают борьбу, а значит, и мы продолжим наблюдать за их успехами.

P.S. Харламову хочется сказать: "Держись, Гарик, YouTube тебе тоже не с первых месяцев покорился" 🙃

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика

🔎 ТОП-75 Instagram* блогеров и
лидеров мнений РФ,
перешедших в Telegram.
Аналитика с 17.03 по 20.04

В презентации вы найдете фактические цифры подписчиков, процент конверсии аудитории, среднее количество опубликованных постов в день, среднее количество просмотров на пост за весь период, VR на пост и многое другое.

❗️Изучаем, обсуждаем, делимся.

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика

🙌🏼 У нас небольшое обновление: теперь будем публиковать 1 дайджест в неделю (по пятницам!), в котором будут собраны ключевые события рынка медиа, рекламы и PR + новости о работе социальных сетей, рекламных площадок и мессенджеров.

Новый дайджест (за период 14 - 22 апреля) — готов!

Читайте и делитесь с коллегами 😉
#openspace_дайджест

💡Как опубликовать в Telegram любое видео в кружочке?

🔸Для начала вам нужно снять видео с вашей любимой маской в любом приложении и сохранить его в фотопленку.
🔸Для того, чтобы преобразовать его в кружочек, снятое видео нужно привести к квадрату (1:1). Это можно сделать как в самой фотопленке на телефоне, так и с помощью сторонних приложений, таких как InShot, Videoleap, CapCut и др.
🔸Далее вам понадобится Telegram-бот TelescopyBot. Нужно отправить боту квадратное видео продолжительностью до 1 минуты, и бот вышлет вам в ответ долгожданное видео в кружочке.
❗️Есть одно «но». Если вы будете пересылать данное видео прямо из этого бота в свой канал, у публикации будет маркировка о том, что сообщение переслано.
🔸Если вас это не устраивает, то и этого можно избежать. Понадобится любой бот для публикации контента, как вариант — @ControllerBot. Соответственно, следующим шагом — перешлите свое видео из TelescopyBot боту, который используете для постинга.
🔸Далее публикацию видео-поста можно отложить на определенное время или выложить сразу.

⭐️ И вот видео, где вы выглядите как суперзвезда, уже висит на вашем канале. Удачи!

#openspace_лайфхак