⛔️ Отбодипозитивили: как TikTok нарушил собственную политику о рекламе продуктов для похудения

Издание Insider выяснило, что TikTok разместил за $4,3 млн на своей площадке рекламу продуктов для похудения, которые обещают нереалистичные результаты.

💊 Речь идет, в частности, о слабительном напитке, который, как обещает производитель, поможет улучшить обмен веществ, уменьшить вздутие живота, «очистить» кишечник и похудеть на 90 фунтов (около 40 кг!!!) за две недели. По словам экспертов, которых опросил Insider, этот продукт на самом деле является подслащенной добавкой клетчатки по завышенной цене.

При этом призыв к такой значительной потере веса за короткий промежуток времени может быть опасным — здоровая потеря веса происходит намного медленнее, чем утверждает бренд, и большинство людей не должны стремиться к более чем одному или двум фунтам в неделю, приводит слова экспертов Insider.

🚩 И, возможно, эта история не привлекла к себе внимание, если бы не один нюанс…

В 2020 году TikTok ужесточил свои правила на размещение рекламы, заявив, что будет запрещать продвижение на своей площадке добавок для похудения, голодания и т.д. Это решение объяснялось попыткой защитить пользователей от «нездорового» контента и поддержать бодипозитивную среду.

Когда правила придуманы, чтобы их нарушать 😏

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✍️ История возникновения эмодзи

Эмодзи — наше всё, без них многие уже воспринимают текст как пассивно-агрессивный. Они врываются во все сферы жизни: появляются в пресс-релизах и электронных письмах, даже Белый дом однажды опубликовал экономический отчет, иллюстрированный эмодзи. А в 2015 году 😂 — стало «словом года» по версии Оксфордского словаря.

🧐 Но вы когда-нибудь задумывались, как эмодзи появились и внедрились в нашу жизнь?

Все началось в 1990-х годах со смайликов в виде :-), :-( и 8-D. Они помогали сэкономить количество символов в сообщениях и передать примитивные эмоции, по типу улыбки, смеха или сарказма.

🚀 Однако самые первые эмодзи на мобильных телефонах появились в 1999 году благодаря японскому художнику Шигетака Курита. Он работал в команде разработчиков «i-mode», ранней платформы мобильного интернета, и хотел создать инструмент для передачи слов лаконичным способом. Курита сделал эскизы нескольких изображений, что привело к созданию 176 эмодзи, иллюстрирующих погоду, транспорт, технологии и людей.

📈 Эмодзи получили свою популярность в Японии, что привлекло внимание других компаний за пределами страны, в том числе Google. В 2007 году команда по интернационализации программного обеспечения в Google решила подать петицию с просьбой о признании эмодзи Консорциумом Юникода. А в 2009 году пара инженеров Apple присоединились к команде и создали официальное предложение о включении 625 новых символов в стандарт Unicode. Unicode принял это предложение в 2010 году, что вскоре сделало эмодзи доступными повсюду, а в будущем привело к признанию смайликов официальным языком общения в сети. Однако настоящую популярность по всему миру они получили с того момента, как в 2011 году компания Apple добавила официальную клавиатуру эмодзи в iOS.

🏳️ К 2014 году начался «Великий процесс политизации эмодзи». Стали вводить смайлики блюд разных национальностей, добавлять флаги всех стран, внедрять изображения однополых родителей или родителей одиночек и многое другое. С этого момента началось цифровое признание многих культур, а эмодзи стали важным языком цифровой эпохи. И итоговым шагом стала возможность менять цвет кожи в 2015 году.

🤓 Интересно, какой будет следующий переломный момент в истории эмодзи?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Это не сумка, это Birkin… в NFT

Французский дом моды Hermès выиграл в суде первой инстанции спор по делу об NFT с изображением сумок Birkin 👜

В чем суть дела?
Художник Мейсон Ротшильд в 2021 году создал NFT-коллекцию «MetaBirkin» из 100 предметов c изображением сумок Birkin. Серия этих цифровых токенов принесла художнику более 200 Ethereum (около $790 тыс. на тот момент).

🎨 Позиция художника
Адвокаты Ротшильда утверждали, что созданные NFT должны быть классифицированы как произведения искусства, а автор защищен правом на художественное выражение в соответствии с Первой поправкой к Конституции США. Напомним, что Первая поправка защищает свободу слова и гарантирует свободное самовыражение.

Позиция бренда
В свою очередь, юристы Hermès, чьи оригинальные сумки Birkin стоят от $9 тыс. до $500 тыс., обвинили Ротшильда в краже интеллектуальной собственности для создания и продажи собственной линии товаров. Они утверждали, что покупатели могут подумать, будто NFT «MetaBirkin» Ротшильда были произведены в коллаборации с модным домом. В исковых требованиях было указано, что созданные NFT нарушают права интеллектуальной собственности и товарный знак Hermès и являются примером поддельной продукции Hermès в метавселенной.

Что в итоге?
💸 Ротшильда обязали выплатить $133 тыс. в качестве компенсации ущерба. В судебной практике США это первый случай рассмотрения иска в отношении продуктов NFT. Федеральный суд США подтвердил, что товарные знаки реальных предметов могут применяться к цифровым товарам и NFT. Эксперты отмечают, что прецедент может повлиять на всю индустрию, в которой художники продолжают создавать произведение NFT в отсутствии сформированной законодательной базы.

А может он просто копил на реальную Birkin? 🤔

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🛍 Телегомагазин в действии

💬 Множество компаний и брендов начали создавать свои «магазины» прямо в Telegram. Но делают они это с помощью чат-ботов, не с самым удобным интерфейсом и процессом оформления заказа. Полагаем, что они ещё просто не знают о возможности создания настоящего магазина с каталогом товаров внутри мессенджера.

Телегомагазин — это будущее продаж внутри Telegram, так как не требует разработчиков или дизайнеров, но выглядит в 10 раз лучше, чем обычный чат-бот. Пользователь может открыть удобный каталог товаров с фотографиями, добавить их в корзину и оформить заказ в 1 клик.

✅ В чем преимущества телегомагазина?

⏺ Удобный канал коммуникации. В мессенджере нет автоматической блокировки сообщений, и информация о заказе не окажется случайно в папке «Спам».
⏺ Двухсторонняя коммуникация. Ответ в мессенджере в несколько раз быстрее, чем по почте. До клиента намного удобнее достучаться и получить обратную связь.
⏺ Автоматизация повседневных задач. Вы можете автоматизировать бизнес-процессы, подключив автоответы, рассылки и напоминания.
⏺ Быстрый старт. Магазин в Telegram можно запустить за несколько часов. Без сложных брифов и команды разработчиков.
⏺ Эксклюзивность. Клиенты захотят пощупать новую «фишку». Нестандартный интерфейс привлечет внимание потребителей и увеличит время контакта с продуктом.

🚀 Запустить такой магазин можно через платформу RadistWeb. Подробную инструкцию можете посмотреть по ссылке.

Как думаете, что вызовет WOW-эффект у покупателя? Чат-бот с цифрами и множеством непонятных кнопок или адаптированный магазин, как в маркетплейсе? Это относительно новый инструмент, который еще не успел внедриться в нашу повседневную жизнь, и у вас есть шанс заполучить внимание своих клиентов креативным и нестандартным подходом😍

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Цвет поколения желтый?

💘 В 2016 году Институт цвета Pantone выбрал цветом года розовый (Rose Quartz). Потом к названию добавили слово «millennial», и это повлекло за собой маркетинговое безумие. Миллениальский розовый поднимал продажи одежды, косметики, предметов интерьера и т.д. Даже посты в Instagram смотрелись лучше в розовом цвете. В 2023 году стиль «барбикор», а также новый цвет года Viva Magenta продолжают тенденцию доминирования розовых оттенков 😂 Однако, некоторые эксперты считают, что эстетика поколения Y вместе с оттенком «миллениальский розовый» постепенно уходит в прошлое.

👩‍💻 Маркетологи, работающие с поколением Z, пытаются переключить их внимание на желтый цвет. Якобы он символизирует надежду и оптимизм — то есть именно то, в чем так отчаянно нуждаются молодые люди в нестабильной реальности.

Но есть небольшая проблема. Дело в том, что миллениалы в 2010-х годах пытались адаптироваться к существующей культуре, а поколение Z славится своим индивидуализмом. Поэтому, хотя желтый и набирает популярность, он вряд ли сможет объединить все поколение молодых людей, которые предпочитают выбирать свой уникальный стиль, а не следовать тенденциям.

В общем, любимым цветом зумеров объявили желтый, но они, кажется, об этом не знают 😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил результаты январского опроса, посвященного доверию россиян СМИ.

🤝 Уровень доверия россиян к различным видам СМИ серьезно разнится, но приоритет по-прежнему сохраняется за традиционным медиа.

📺 Наибольшим общественным доверием в России пользуется центральное телевидение (53%), а также региональные телеканалы, которым доверяет почти каждый второй (47%).

В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📺 BadComedian vs Kinodanz

BadComedian славится своими резкими высказываниями в адрес многих фильмов. И казалось, что он скорее получит иск за клевету, чем за нарушение авторских прав.

Видеоблогер Евгений Баженов, известный как BadComedian, в 2019 году получил иск на 1 млн руб. и просьбу удалить одно видео от кинокомпании Kinodanz. Поводом для разбирательства стал его обзор на фильм «За гранью реальности», а точнее использование кадров из фильма в своём выпуске. Kinodanz заявляют, что Евгений вставил 20 минут из картины, чем нарушил их авторские права и правила цитирования. В дополнении, продюсер кинокомпании сказал, что блогер выложил этот сюжет в тот момент, когда открывались цифровые права кинокомпании, в результате чего она понесла убытки.

BadComedian не стал сидеть в стороне и сразу же заявил об иске в новом видео, в котором прозвучал интересный аргумент: «Студия заявляет, что, несмотря на то, что в законе не установлены объёмы цитирования, я своим обзором умудрился их нарушить». На сторону блогера встали многие звёзды шоу-бизнеса.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎬 Дело закрыто

Во время заседания представитель Kinodanz решил отозвать свой иск и закрыть дело. Как оказалось, до суда стороны заключили мирное соглашение, и никто никому ничего не должен. По словам представителя Баженова такое решение всех полностью устраивает.

🤷‍♀️ Причина заключения мира между сторонами остаётся загадкой.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤦‍♀️ Режиссер Валерия Гай Германика отказалась от услуг мастера по маникюру, которая сделала ей замечание о том, что стоит здороваться в начале переписки.

«Мне в голову не придёт учить взрослого человека здороваться в мессенджерах, навязывать своё видение цифрового этикета… Типичное советское хамство, указывать человеку на сбои его культурного кода».

🤔 С одной стороны, есть здравое зерно в словах Германики. С другой — как-то не очень звучит признание режиссера в том, что она решила пренебречь культурным кодом в общении с маникюрщицей, но при этом отметив, что с генеральным продюсером Первого канала она бы поздоровалась.

Наше мнение:
⏺Правила хорошего тона и этикета, включая цифровой, едины для всех
⏺Некультурно указывать человеку на его некультурное поведение
⏺Выносить кулуарную историю на публичное обсуждение тоже не есть культурное поведение

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta