Этой ночью TikTok исчез из поиска в российском App Store. У многих пользователей он не отображался по запросам «тикток» и «tiktok». Через несколько часов проблему с поиском устранили. Все, да и мы тоже, на взводе, и в текущей ситуации даже временный баг воспринимается как блокировка. Сорри за ложную тревогу😳

🎯 Каждый PR-специалист знает, что разработка и реализация эффективных стратегий начинается с формирования четкого представления о стейкхолдерах компании и целевых аудиториях коммуникаций. С началом конфликта в Украине и последующего масштабного кризиса международные компании, работающие в России, столкнулись с гигантским общественным давлением и были вынуждены реагировать на многочисленные вызовы как внутри России, так и за ее пределами. К сожалению, не все PR-специалисты и, увы, не сразу поняли, что классическая коммуникационная матрица претерпела значительные изменения.

❗️К устоявшейся платформе — внешние целевые аудитории (клиенты, потребители, партнеры, чиновники, общественные организации и т.д.) + внутренние целевые аудитории (сотрудники) — добавились две новые: зарубежная широкая общественность и акционеры, а также штаб-квартира (точнее топ-менеджмент штаб-квартиры и сотрудники других рынков компании)❗️

И если со штаб-квартирой опыт у любого PR-специалиста международной компании какой-никакой, но был, то с зарубежной общественностью, как правило, работать не приходилось. Тем не менее, новые правила таковы, что после 24 февраля реализация любой коммуникационной активности иностранной компании в России, вплоть до размещения проходной новости на корпоративном сайте, должна осуществляться с оглядкой на реакцию зарубежных целевых аудиторий. Далеко не факт, что коммуникация, репутационно выгодная с точки зрения присутствия компании в РФ, будет правильно понята и оценена в штаб-квартире или далекими акционерами. Для того, чтобы сблизить позиции и обосновать коммуникацию, необходимо проделать гигантский объем работ, понятный только тем, кто лично знаком с согласовательным процессом в транснациональной компании.

🔸 Теперь матрица целевых аудиторий зарубежных компаний в России выглядит так
🔻🔻🔻

#openspace_мнения

🎯 В рамках Employer Brand коммуникаций мы помогаем клиентам рассказывать о том, какие навыки и компетенции будут востребованы на рынке труда в ближайшие годы. Чаще всего HR-эксперты говорят про умение работать в цифровой среде, открытость новому и готовность к непрерывному обучению, важность баланса критического и творческого мышления, способность работать в команде и эмоциональный интеллект сотрудников.

И вот буквально на днях мы узнали о такой гипотезе, что главный запрос к человеку на горизонте ближайших лет — это запрос на самостоятельность, то есть на способность эффективно действовать в различных контекстах и сферах общественной и личной жизни. Об этом говорится в докладе «Новые требования к человеческому потенциалу: развитие самостоятельности», который эксперты ВШЭ представили на XXIII Ясинской международной научной конференции по проблемам развития общества и экономики.

Запрос на индивидуальную самостоятельность выдвигает на первый план вопрос о том, насколько человек готов быть предприимчивым и инициативным как в области индивидуального предпринимательства, так и в качестве так называемого «корпоративного предпринимателя» — то есть наемного работника, ведущего себя предприимчиво на рабочем месте, разрабатывающего новые продукты, развивающего новые направления деятельности и т.п.

Опыт дистанционной работы и учебы, который получили сотни миллионов людей по всему миру, ускоряет процессы поиска форм организации, которые требуют меньших издержек. В этой ситуации расширение пространства инициативы и свободы — наиболее очевидное решение, к которому уже прибегают многие компании.

Работодатели заинтересованы в проактивном самостоятельном поведении сотрудников, видя ключевую роль такого подхода в повышении эффективности работы и внедрении новых технологий в трудовые процессы. Корпорации осуществляют инвестиции преимущественно в тех сотрудников, которые предлагают собственные инициативы по улучшению бизнес-процессов. Иными словами, самостоятельное (инициативное и проактивное) поведение на рабочем месте все чаще становится частью неформальных «ожиданий» от сотрудников.

Авторы доклада отмечают, что пока у нас в стране наблюдается «сильный дефицит самостоятельности» у населения, и предлагают включить «самостоятельность и предпринимательство» в центр повестки социально-экономического развития России. Есть, конечно, ощущение, что доклад готовился задолго до всем известных событий. В любом случае, будет интересно узнать мнение HR-экспертов по поводу того, отмечают ли они «несамостоятельность» кадров и планируют ли внедрять критерий «самостоятельности и предприимчивости» в требования к потенциальным сотрудникам. От себя заметим, что для PR-специалиста умение работать и принимать решения самостоятельно, безусловно, архи-ценный актив.
С — самостоятельность.❗️

#openspace_мнения

Instagram просит пользователей перестать загружать тиктоки в Reels

Соцсеть вводит «рейтинг оригинальности», чтобы продвигать оригинальный контент. Алгоритмы соцсети будут определять, какое видео создано с помощью её инструментов, а какое — просто скачано из других источников.

«Если вы создаете что-то с нуля, вы должны получить больше признания, чем если бы вы репостили что-то, найденное у кого-то другого. Мы постараемся сделать больше, чтобы поощрять оригинальный контент», — сказал Адам Моссери, глава Инстаграма.

ВПШ 🐍

☀️ Мы почти закончили обновленный анализ миграции блогеров из Instagram* в Telegram. 💪💪💪 Еще чуть-чуть, и мы его опубликуем.

☄️ А пока ловите видео с динамикой изменений количества подписчиков у ТОП-10 лидеров мнений из нашей выборки.🔥

P.S. Мелодия в видео называется "Back home"🕺🏻И это не совпадение .

*Instagram — запрещен Роскомнадзором как принадлежащая компании Meta Platforms, признанной в России экстремистской.

#openspace_аналитика

💡Спустя месяц, мы вернулись к анализу блогеров и лидеров мнений, мигрировавших из Instagram*. Сегодня представляем всё тех же ТОП-75 блогеров России в Instagram* и смотрим на их успехи в Telegram. Прошлый отчет многим показался большим, поэтому разбиваем на две части — аналитику под заголовком "Звезды в VK" представим отдельно.

Немного спойлеров.
🔸Ольга Бузова — не ТОП-1.
🔸Трансфер подписчиков звездных блогеров из Instagram* в Telegram — провален.
🔸Telegram-каналы Хабиба Нурмагомедова, Ирины Шейк, Марии Вэй, Анна Хилькевич и Дмитрия Нагиева — так и не нашлись.

Картинка не просто для привлечения внимания. Пост Гарика Харламова наглядно демонстрирует реакцию звезд, оказавшихся в Telegram.

Хочется отметить, что звезды не сдаются и продолжают борьбу, а значит, и мы продолжим наблюдать за их успехами.

P.S. Харламову хочется сказать: "Держись, Гарик, YouTube тебе тоже не с первых месяцев покорился" 🙃

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика

🔎 ТОП-75 Instagram* блогеров и
лидеров мнений РФ,
перешедших в Telegram.
Аналитика с 17.03 по 20.04

В презентации вы найдете фактические цифры подписчиков, процент конверсии аудитории, среднее количество опубликованных постов в день, среднее количество просмотров на пост за весь период, VR на пост и многое другое.

❗️Изучаем, обсуждаем, делимся.

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика

🙌🏼 У нас небольшое обновление: теперь будем публиковать 1 дайджест в неделю (по пятницам!), в котором будут собраны ключевые события рынка медиа, рекламы и PR + новости о работе социальных сетей, рекламных площадок и мессенджеров.

Новый дайджест (за период 14 - 22 апреля) — готов!

Читайте и делитесь с коллегами 😉
#openspace_дайджест

💡Как опубликовать в Telegram любое видео в кружочке?

🔸Для начала вам нужно снять видео с вашей любимой маской в любом приложении и сохранить его в фотопленку.
🔸Для того, чтобы преобразовать его в кружочек, снятое видео нужно привести к квадрату (1:1). Это можно сделать как в самой фотопленке на телефоне, так и с помощью сторонних приложений, таких как InShot, Videoleap, CapCut и др.
🔸Далее вам понадобится Telegram-бот TelescopyBot. Нужно отправить боту квадратное видео продолжительностью до 1 минуты, и бот вышлет вам в ответ долгожданное видео в кружочке.
❗️Есть одно «но». Если вы будете пересылать данное видео прямо из этого бота в свой канал, у публикации будет маркировка о том, что сообщение переслано.
🔸Если вас это не устраивает, то и этого можно избежать. Понадобится любой бот для публикации контента, как вариант — @ControllerBot. Соответственно, следующим шагом — перешлите свое видео из TelescopyBot боту, который используете для постинга.
🔸Далее публикацию видео-поста можно отложить на определенное время или выложить сразу.

⭐️ И вот видео, где вы выглядите как суперзвезда, уже висит на вашем канале. Удачи!

#openspace_лайфхак

В конце пятницы хочется перефразировать и провести шуточный тест. 🤡

Тест: какой вы SMMщик?

Ответ: Вы любопытный SMMщик! 🤣

Уже традиционное пятничное обновление

⚡️Новые иноагенты: журналисты Алексей Венедиктов и Александр Невзоров внесены в список Минюста

В реестр иностранных агентов также попали:

— журналист Владимир Кара-Мурза,
— журналист и основатель «Диссернета» Сергей Пархоменко,
— политик Леонид Волков,
— социолог, декан факультета социальных наук «Шанинки» Виктор Вахштайн,
— ЛГБТ-активист Ярослав Сироткин,
— журналисты «Радио Свобода» (признано иноагентом)
Артур Асафьев и Екатерина Лушникова, — журналист, историк Владимир Воронов.

​​Youtube теряет более 20% активных авторов

Brand Analytics продолжает наблюдение за изменениями в русскоязычных соцмедиа за: 24 февраля – 20 апреля 2022 . Главная цифра сегодняшнего наблюдения – падение на 21% числа активных русскоязычных авторов Youtube с начала спецоперации. И это несмотря на пока несостоявшуюся блокировку.

Активность русскоязычных пользователей на социальных платформах снизилась незначительно от докризисных уровней – количество ежедневно активных авторов стало меньше на 9%, а объем публикуемого контента уменьшился на 7%.

⚡️Наибольшую долю авторов потерял TikTok – падение авторов составило 87%, контента – 93%.
⚡️На втором месте по доле ушедших авторов – Instagram¹, потерявший 56% авторов и 55% контента.
⚡️Youtube теряет 21% авторов и 26% контента.

Миграция пользователей привела к росту ВКонтакте на 22% по числу авторов и на 17% по объему контента. У Telegram – плюс 24% по авторам и плюс 5% по контенту.

С конца марта ситуация с миграцией стабилизировалась – число авторов и объем контента удерживаются на одних и тех же уровнях.

Подробнее в блоге Brand Analytics: https://br-analytics.ru/blog/youtube-changing-social-networks/

¹ - Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в РФ.

⬆️⬆️⬆️ Вангуем, что вслед за сокращением активных авторов и падением произведённого контента на русском языке, мы будем наблюдать охлаждения интереса со стороны массовой аудитории к этому каналу. Это, в свою очередь, может привести к более пассивной реакции населения на возможную блокировку YouTube. Напомним, что недавние опросы показывали, что большинство граждан против блокировки YouTube.
Будем наблюдать.

🙌 А некоторые из нас даже помнят уроки политинформации в школах.

⚡️ Страны Евросоюза (ЕС) согласовали законопроект, вводящий регулирование рынка цифровых услуг (Digital Service Act, DSA). Сам закон вступит в силу в 2024 году:

🔹 Новые правила запрещают таргетированную рекламу, нацеленную на детей или основанную на личных данных, таких как информация о поле, расе, религиозных и политических взглядах.
🔹 DSA затронет такие крупные интернет-компании, как Google и Meta (признана экстремистской и запрещена в России).
🔹 IT-корпорации должны ужесточить борьбу с незаконным контентом и, в частности, передать все данные, связанные с используемыми ими алгоритмами, регулирующим органам.
🔹 Также компании должны следить, чтобы пользователей не вводили в заблуждение и не вынуждали оставлять личную информацию о себе, при этом с компаний будут взимать до 0,05% годового дохода для покрытия расходов на мониторинг соблюдения ими правил.

⚡️ Еще один шаг в направлении консолидации блогосферы: в России создана Ассоциация блогеров и агентств (АБА).

🔸 Предполагается, что она объединит ведущие продюсерские и креативные агентства со специализацией в инфлюенсер-маркетинге.
🔸 Основные цели профессиональной ассоциации – развивать отрасль и привлекать инвесторов в этот важный сектор экономики, формировать единые правила и бенчмарки, проводить исследования, а также участвовать в формировании законодательных инициатив.
🔸 Кроме этого, новая структура должна решить такие вопросы как упорядочивание ценообразования, выработка норм профессиональной этики, борьба с рекламным фродом, контроль денежных транзакций в интернете и другое.

👋🏻 Хотим поделиться с вами своей находкой — каналом New Media!

📍Кто из Топ-брендов вошел в лидеры по количеству подписчиков в VK?
📍Идея креатива в Telegram каналах!
📍Как посчитать вес Telegram канала?

🧐 Шорт-листы, исследования, лайфхаки, тренды в digital сфере, актуальные и главные новости, всё это — на канале New Media под авторством Александра Широких (@ashirokikh), эксперта в области телевещания.

Подписывайтесь, чтобы не пропустить самое интересное.