📺 Больше «ютубов», хороших и разных

Популярность YouTube привлекает новых игроков в этот сегмент. Сегодня "Ъ” вышел с эксклюзивом о том, что МТС решил сделать на базе сервиса игрового стриминга WASD российский аналог YouTube и даже TikTok. Помимо трансляций игр, на платформе должен появиться контент от пользователей — обзоры фильмов, влоги, бьюти-блоги и т.д. Обещают перезапустить обновленный WASD уже осенью 2023 года, а доработка сервиса обойдется примерно в 1,5–2 млрд рублей.

Эксперты пока оценили идею скептически. По их мнению, WASD будет сложно конкурировать с аналогичными сервисами. Так, VK усиленно развивает стриминговые и видеоплатформы, а также может привлекать аудиторию за счет своих соцсетей.

Случайно или нет, но вчера Rutube тоже сделал ряд заявлений:

«Rutube не ставит перед собой задачу заменить в России YouTube, одно из главных его стремлений — стать интересной средой для блогеров. По итогам февраля месячная аудитория Rutube составила более 40,5 миллиона пользователей, что в 2,2 раза больше аудитории февраля прошлого года».

Тем временем YouTube запустил тестирование функции Multiview, которая позволит подписчикам смотреть до четырёх разных программ одновременно. В раннем тестировании мультипросмотра участвуют каналы, на которых транслируются матчи баскетбольного турнира NCAA. В будущем будет доступен и другой контент.

А TikTok добавляет новую ленту STEM (Science, Tech, Engineering, Math), посвященную исключительно научному, техническому, инженерному и математическому контенту. Лента STEM будет жить рядом с двумя существующими лентами — Follow и For You, и будет отображать контент для пользователей, которые специально ищут популярные видео о науке и технологиях. Пользователи из США начнут видеть ленту в ближайшие недели.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔍 Google анонсировал добавление функций генеративного ИИ в различные приложения Workspace, включая Google Docs, Gmail, Sheets и Slides

Google, который годами разрабатывал собственный генеративный ИИ, долго не решался использовать его на полную мощь, ссылаясь на репутационные риски из-за склонности подобных систем выдавать ошибочные, неправильные или неточные результаты. Похоже, что теперь, увидев популярность недавно выпущенных на рынок инструментов ИИ, Google вынужден действовать более активно, чтобы не отстать от конкурентов в этой новой гонке.

Создание функций с помощью ИИ требует большой осторожности, вдумчивых экспериментов и многих итераций, основанных на отзывах пользователей, поэтому Google будет тестировать нововведения постепенно в течение этого года, прежде чем сделать их общедоступными.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

TikTok в огне 🔥

Великобритания присоединилась к ЕС, США и Канаде в запрете TikTok на правительственных устройствах. И это несмотря на то, что компания заявила, что собирается построить еще два центра обработки данных в Ирландии и Норвегии, чтобы обеспечить локальное хранение данных около 150 млн пользователей в Европе.

А в США компания вообще столкнулась с ультиматумом. Администрация Джо Байдена требует от китайских владельцев сервиса продать свои доли, иначе TikTok грозит полная блокировка на территории страны — речь идет о более 100 млн пользователей в США. TikTok уже заявил, что принудительная продажа не устранит предполагаемую угрозу безопасности. Сервис пообещал направить $1,5 млрд на программу по защите пользовательских данных и контента пользователей из США от доступа или влияния правительства Китая 💲

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤔 Реклама. ООО. Erid. Telegram Ads //

В кабинете Telegram Ads появились поля Advertiser’s legal name и Other information — они позволяют указывать рекламодателя и идентификатор в рекламе, которую видят пользователи Telegram без Premium-подписки.

В России это будет полезно для маркировки рекламы специальными токенами в рамках соблюдения поправок в закон «О рекламе», которые вступили в силу 1 сентября 2022 года.

Такое нововведение замечено спустя полтора месяца после появления информации о том, что регуляторы в рабочих группах вместе с представителями Telegram обсуждают механизмы маркировки рекламных сообщений из Telegram Ads.

@d_code

Livedune: итоги 2022 года в Instagram*

📉 Несмотря на упавшие охваты, площадка все еще остается важным инструментом работы. Потеряв почти половину аудитории, Instagram* вышел на плато, после которого все практически стабильно.

Но даже половина аудитории у самой крупной на момент блокировки соцсети в России — это все ещё огромная аудитория.

🤝 В отличие от охватов, для ERR блокировка пошла только на пользу. Те, кто остался в Инстаграм, проявляют бОльшую вовлеченность к контенту блогеров. Они не просто листают ленту, а реагируют на то, что им попадается, особенно на контент небольших аккаунтов.

* принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Наглядная визуализация, кто теперь новый любимец инвесторов

⏺В прошлом году к 16 марта компании, которые работают на поле метавселенной или web3, привлекли финансирование почти на $2 млрд. За аналогичный период этого года финансирование составило $586,7 млн.

⏺И, наоборот, финансирование ИИ в прошлом году составило $612,8 млн, в то время как в этом году достигло $2,3 млрд.

⏺Кроме этого, в первом квартале 2023 года «метавселенная» упоминалась только в 63 отчетах о доходах, что составляет около 27% упоминаний годичной давности, когда «метавселенная» упоминалась в 234 отчетах.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Подлинность равна поддельности?

🚫 В эпоху BeReal, когда царит подлинность, у поколения Z на удивление мало сомнений в покупке поддельных товаров. В исследовании американских потребителей в возрасте от 13 до 25 лет видно, что большинство считает приемлемым для других покупать подделки и более трети респондентов готовы лично носить такие товары 🛒

Оценки размера общего рынка контрафактных и пиратских товаров варьируются от $1,7 трлн до $4,5 трлн в год, что делает его крупнейшим преступным предприятием в мире 💰

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Впервые за 10 лет компания Pantone LLC расширяет свое руководство по SkinTone, чтобы отвечать потребностям более широкой аудитории.

🎨 Первоначально диапазон включал в себя 110 оттенков кожи и использовался для нужд косметической промышленности, теперь же к ним добавились еще 28 дополнительных цветовых вариаций, включая более темную палитру. Институт цвета также решил отказаться от употребления термина «nude», который почти всегда относился к светло-персиковому оттенку по умолчанию.

Поскольку все больше брендов и корпораций пытаются быть более инклюзивными, Pantone предлагает им релевантный инструмент для работы 🤝

#openspace_esg
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👌В новой колонке Евгений Купавых, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta рассказывает про факторы, повлиявшие на формирование «новой коммуникационной нормы», а также обозначает тренды, которые получат дальнейшее развитие в течение года:

⏺«Бережные коммуникации» или комфортный маркетинг (позитивная тональность сообщений, снижающая чувство нестабильности и неопределенности; без хайпа; фокус на социальную составляющую; запрос на позитивные локальные новости).
⏺Мультиформатность (ни один канал больше не пользуется 100% доверием, в тренде не медиамикс, а эксперименты с разными каналами в поисках наиболее эффективного).
⏺Таргетированность (вместо масштабных кампаний пришло время умных точечных коммуникаций).
⏺Главное — качество коммуникаций, а не их количество.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

От печали до радости… разрыв в 2,3% CTR

Кажется, все уже знают, что негатив стимулирует потребление онлайн-контента. Теперь этому есть еще одно подтверждение в виде одноименного исследования, недавно опубликованного в научном журнале Nature Human Behaviour.

Благодаря необычайно богатому набору данных исследовательского архива сайта Upworthy.com были проанализированы 105 000 различных вариантов заголовков для более чем 22 700 различных новостей, которые сгенерировали 5,7 млн кликов при более чем 370 млн показов.

😇 Хотя положительные слова в заголовках были немного более распространены, чем негативные, было доказано, что именно последние увеличивают уровень потребления новостей. Для заголовка средней длины каждое дополнительное отрицательное слово повышало CTR (коэффициент кликабельности) на 2,3%.

😢 Примечательно, что склонность к негативу была изучена на данных сайта Upworthy, который считается пионером кликбейта, но также позиционируется как «медиа позитивных новостей». Следовательно, в то время как аудитория сайта изначально выбрала его из-за положительного освещения новостей, именно негативные слова в заголовках помогли сгенерировать больше кликов. Из любопытного также было обнаружено, что грустные слова более эффективны, чем гневные или пугающие.

Было отмечено, что эффект как положительных, так и отрицательных слов со временем снижался; они были более эффективны в первые дни Upworthy, когда его трюки с заголовками были в новинку. В любом случае это помогло
Upworthy сформулировать следующие правила создания кликабельного заголовка:

⏺Вызывайте эмоции. Хороший заголовок должен вызвать у читателя эмоциональный отклик.

⏺Используйте заголовки-наживки. Чтобы удовлетворить естественное любопытство, читателю необходимо будет кликнуть и прочитать новость.

⏺Тестируйте несколько вариантов заголовков. Upworthy регулярно проводил тестирование, показывая одну и ту же историю с разными заголовками небольшой части посетителей сайта. В среднем на одну статью тестируется 4,3 заголовка, что помогает определить, какой вариант привлекает наибольшее количество кликов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta