☄️Главная интрига первой премии для пиарщиков госструктур «ПРЕСС-ПОДХОД» разрешится уже в эту среду, 26 апреля: мы, наконец, узнаем, какие пресс-службы органов федеральной власти и госкомпаний поработали в прошлом году лучше всех.

Церемония награждения победителей премии ПРЕСС-ПОДХОД.2022 пройдет 26 апреля в очном формате в пресс-центре ТАСС (г.Москва, Тверской бульвар, дом 2, 2 этаж ), начало в 17:00.

Среди финалистов — представители пресс-служб правительства РФ, Минэкономразвития, Минцифры, Минпромторга, Минтранса, Минздрава, Минфина, Росстата, ФАС, Сбербанка, Ростеха, Росатома, Роскосмоса, Газпрома, Аэрофлота, ВЭБ.РФ, ВТБ, РЖД.

Награждать победителей будут гендиректор АНО «Цифровизации и новых технологий» Алексей Кожевников, гендиректор фонда ВЦИОМ Константин Абрамов, заместитель главного редактора «Российской газеты» Елена Березина, заместитель главного редактора «Ведомостей» Дмитрий Гринкевич, гендиректор «Технологии медиакоммуникаций» (проект PREX) Никита Дубинкин, заместитель главного редактора РИА Новости Наталья Лосева, заместитель главного редактора журнала Forbes Игорь Попов и телеведущий РБК-ТВ Юрий Таманцев.

Аккредитация на мероприятие доступна на странице анонса.
‼️Важно! По кнопке «Получить аккредитацию» вы также можете зарегистрироваться, чтобы получить доступ к онлайн-трансляции церемонии и к дополнительным материалам по итогам мероприятия.

#анонсы #ПРЕСС_ПОДХОД2022

Все о PR на PRexplore ➡️

📈 Рекламодатели планируют наращивать бюджеты на продвижение в 2023 году: доля тех, кто готов увеличить расходы, в первом квартале составила 53% против 40% за аналогичный период прошлого года. Эксперты полагают, что компании отходят от базовой для прошлого года стратегии экономии ресурсов и пытаются занять как можно большую долю рынка после ухода зарубежных конкурентов.

#openspace_цифры

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Минфин представил инициативу, согласно которой ряд блогеров могут обязать выплачивать налог по ставке 30% с доходов. Нововведение затронет всех уехавших из страны, использующих для работы российский сегмент интернета или размещённые в России технические и программно-аппаратные средства.

💲 Блогеры, работающие из-за рубежа и размещающие контент на иностранных площадках, но получающие вознаграждение из России, также подпадут под российское налоговое законодательство, и с их доходов будет удержан НДФЛ.

Upd: Правительство отозвало из Госдумы ранее внесенный проект налоговых поправок для технических уточнений.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🛍 Исследование 2023 Gen Z Shopper, конечно, проводилось на американских потребителях, но все равно позволяет составить представление о трендах покупательского поведения поколения, которое через несколько лет составит крупнейший потребительский сегмент.

Создатели контента влияют на большинство решений поколения Z о покупках в Интернете и оффлайн-магазинах:
⏺ 75% представителей поколения Z говорят, что они совершают покупки онлайн по рекомендациям контент-мейкеров, то есть блогеров (на 21% больше, чем население в целом).
⏺ Покупки в оффлайн-магазинах по таким же рекомендациям совершают 77% представителей поколения Z.

Поколение Z доверяет создателям контента:
⏺ Исследование также показало, что представители поколения Z доверяют контент-мейкерам больше, чем рекламе в социальных сетях и знаменитостям. Блогеры для них в 3,5 раза более влиятельны, чем реклама в соцсетях.
⏺ Покупатели поколения Z представлены разными стилями жизни и выбирают создателей контента, которые лучше отражают их уникальные интересы. При этом, микро-инфлюенсеры с числом подписчиков от 10 тыс. до 100 тыс. для них так же популярны, как и макро-инфлюенсеры с числом подписчиков от 100 тыс. до 1 млн.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как работает программа монетизации Twitter? 🤔

Продвигая новую программу монетизации, Илон Маск поделился скриншотом своего профиля в Twitter, из которого все узнали, что у него почти 25 тыс. платных подписчиков.

🤑 С учетом стоимости подписки в $4, это может принести почти $100 тыс. в месяц (без учета комиссии платежных систем). В абсолютных цифрах это крутой результат, который призван мотивировать авторов платного контента регистрироваться в программе.

Что совсем не мотивирует, так это конверсия: только 0,018 % из более чем 136,4 млн обычных подписчиков Маска пока готовы платить за его эксклюзивный контент.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что вы знаете про early adopters 😄

Marmite — знаменитый британский спред, паста для намазывания на хлеб производства Unilever. Компания поставила агентству задачу поработать с молодой аудиторией, стимулируя попробовать продукт.

🤰 Креаторы подошли к вопросу максимально ответственно дерзко и нацелились на самую, возможно, молодую аудиторию — ту, которая еще даже не родилась.

Кампания основывается на научных данных, предполагающих, что младенцы могут реагировать на различные вкусы, еще находясь в утробе матери. Unilever пригласил будущих родителей принять участие в исследовании, которое поможет выявить, любит или ненавидит Marmite их ребенок. Для этого беременных женщин угощают тостами с пастой Marmite и делают 4D УЗИ, чтобы увидеть, как реагируют их малыши. На сайте, где можно было записаться на акцию, уже не осталось свободных слотов.

🎉 Поздравляем, у вас будет… мальчик? девочка? Нет, любитель или ненавистник Marmite!

Шикарный кейс рекламы как инфоповода. Но у нас вопрос: нерожденные дети как новая целевая аудитория для вас — это 👍 или 👎 ?

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вот это поворот

🎶 Монтана стала первым американским штатом, чьи парламентарии одобрили закон, запрещающий установку приложения TikTok на все устройства, включая частные. Для вступления в силу законопроект должен быть подписан губернатором.

📂 Однако губернатор Монтаны Грег Джанфорте (Greg Gianforte) предложил внести ряд изменений в документ. Во-первых, расширить действие законопроекта на все платформы, которые передают данные иностранным «злоумышленникам». Во-вторых, снять ответственность с Apple и Google за распространение приложений таких платформ в штате — ранее за это предусматривались большие штрафы.

Так что теперь под удар могут попасть около половины наиболее популярных приложений в США, где китайские сервисы переживают настоящий бум 💥

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤩 Вот это да! Имя легендарного футболиста Пеле включили в бразильский словарь португальского языка как синоним слова лучший.

«Пеле пиара» как высшая оценка!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Фан-факт

🦾 У крупных технологических компаний появилась новая навязчивая идея: искусственный интеллект.

Во время телефонных конференций с инвесторами и аналитиками, посвященных объявлению финансовых результатов за 1 квартал, планы компаний, связанные с ИИ, звучали в 2-6 раз чаще, чем в предыдущем квартале. Словосочетания «искусственный интеллект», «генеративный ИИ» или «машинное обучение» были произнесены более 200 раз в объявлениях о доходах компаний Meta* Platforms Inc., Alphabet Inc. и Microsoft Corp 👂

* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

@rbc_news: Крупнейшие издатели журналов в России отчитались о своих убытках за 2022 год из-за ухода рекламодателей и проблем с лицензированием.

Independent Media удалось сократить убытки
⏺ООО «Премиум паблишинг» — издает и распространяет основную часть журналов холдинга — сообщило о сокращении выручки на 55% (с 437,8 млн до 196 млн руб.). Однако убыток сократился с 17 млн до 12 млн руб. по сравнению с 2021 г.
⏺Выручка ООО «Фэшн пресс» — занимается преимущественно рекламой — уменьшилась на 47% (с 1,5 млрд до 817 млн руб.). Убыток достиг 143 млн руб. против прибыли 206 млн руб. в 2021 г.

Shkulev Media минимизировал падение выручки
⏺Выручка основного юрлица компании — ООО «Шкулев медиа холдинг» — уменьшилась только на 11% по итогам 2022 г. с 2,2 млрд до 1,9 млрд руб. Убыток составил 48 млн руб., при этом в 2021 г. компания получила прибыль 66,5 млн руб.
⏺Основной доход Shkulev Media приносит реализация журналов (почти 650 млн руб., или 34%) и интернет-сегмент (559,6 млн руб., или 29%), тогда как на рекламу в журналах приходится меньше 10% выручки — 165,8 млн руб.

Conde Nast зафиксировал наибольшее падение
⏺Из-за отзыва лицензий глобального Conde Nast компания была вынуждена полностью прекратить свою деятельность в России.
⏺В результате выручка компании, заработавшей в 2021 году 22 млрд руб., в 2022-м составила лишь 278,7 млн руб., убыток достиг 694 млн руб., тогда как в 2021 году компания была прибыльной (249,1 млн руб.).

Forbes сохранил право выходить по лицензии
⏺Это единственный крупный западный журнал, сохранивший право выходить в России по американской лицензии.
⏺Тем не менее он несколько месяцев обходился без баннерной рекламы на сайте, печатная версия не выходила почти полгода. Это привело к сокращению выручки на 50% (до 436,6 млн руб.). Убыток достиг 104,4 млн руб. против прибыли 17,9 млн руб. в 2021 г.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💔 Tinder разбил сердце... России

Tinder объявил об окончательном уходе с российского рынка к 30 июня.

Примерно час понадобился VK, чтобы напомнить нам всем 😊

Время для любви в VK…

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🌿 Когда говорят про влияние ИИ и технологических гигантов на окружающую среду, в основном имеют в виду необходимость сокращения их углеродного следа. Водный след при этом зачастую упускается из виду. Например:

⏺ChatGPT «выпивает» эквивалент бутылки воды объемом 500 мл за простую беседу из 20-50 вопросов и ответов. Это может показаться не таким уж большим... пока вы не учтете, что у чат-бота более 100 млн ежемесячных активных пользователей, каждый из которых участвует в нескольких беседах.
⏺А центры обработки данных Google потребляют >12,7 млрд литров пресной воды в год только в США.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Чай? Кофе? Потанцуем! 💃

В России разработали первый стандарт по экологизации деловых мероприятий. Улучшения планируется достичь в семи направлениях: обращение с отходами, ответственные закупки, организация питания, логистика, ресурсосбережение, экологическое просвещение, углеродный след мероприятия и способы его компенсации.

Что же предлагает новый стандарт?
⏺Полностью отказаться от воздушных шаров, срезанных цветов и одноразовых баннеров из ПВХ.
⏺Полиграфию заменять электронными средствами визуализации.
⏺При организации кейтеринга рекомендуют использовать многоразовую посуду или в крайнем случае картонную одноразовую без ламинирования.
⏺В меню стоит включать блюда без мяса, так как у него высокий углеродный след.
⏺Пакетированный чай предлагается заменить на чай в заварниках или в большой емкости.
⏺Организовать раздельный сбор, хранение и передачу мусора, а также подумать, как можно его количество сократить — взять что-то в аренду или использовать повторно на следующих мероприятиях.

💸 Проверить жизнеспособность нового экостандарта планируют уже в этом году на 25 мероприятиях Росмолодежи. Так что вполне возможно, что скоро заказчики введут новые критерии выбора поставщиков, а сами мероприятия при этом подорожают.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📱 Сегодня блогер Александра Митрошина, против которой было возбуждено уголовное дело о неуплате налогов, выступила на онлайн-конференции и рассказала, что погасила основную задолженность перед налоговиками в 127 млн рублей.

Хочется отметить неплохой PR-подход команды Александры:

⏺Провела пресс-конференцию и таким образом управляла информационным процессом.
⏺Сообщила, что всегда платила налоги и считает, что закон надо соблюдать.
⏺Признала (частично) свою вину, сказав, что не уделила должное внимание сфере бухгалтерии.
⏺Переложила часть вины на аутсорсинговую бухгалтерскую компанию, которая допустила ошибку в уплате налогов.
⏺Заявила, что хочет повлиять на легализацию новой сферы экономики — блогерства.
⏺Выступила с инициативой по разработке цифровой платформы для взаимодействия блогеров и налоговиков.
⏺Пригласила ФНС в рабочую группу для разработки цифровой платформы, которая поможет блогерам вести бухгалтерию и правильно рассчитывать налоги.

🤝 Так что из нарушительницы закона Александра плавно становится социально ответственным предпринимателем, который готов возглавить процесс легализации блогосферы.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пока нет способа помешать кому-либо использовать ИИ в плохих целях

🔍 Джеффри Хинтона (Geoffrey Hinton) называют пионером искусственного интеллекта. В 2012 году доктор Хинтон и двое его аспирантов из Университета Торонто создали технологию, которая стала интеллектуальной основой для систем ИИ. Google потратил $44 млн на приобретение их компании. А в 2018 году доктор Хинтон в составе группы исследователей получил премию Тьюринга, которую часто называют «Нобелевской премией в области вычислительной техники», за работу над нейронными сетями.

В конце марта более 1000 мировых технологических лидеров и исследователей подписали открытое письмо, призывающее к шестимесячному мораторию на разработку новых систем, поскольку технологии ИИ представляют «серьезные риски для общества и человечества» и нуждаются в регулировании.

😈 В начале апреля научное сообщество «Ассоциация по развитию искусственного интеллекта» опубликовало собственное письмо, предупреждающее о том, что системы ИИ могут допускать ошибки, предоставлять предвзятые рекомендации, угрожать конфиденциальности, наделять злоумышленников новыми инструментами и оказывать влияние на рабочие места.

Тогда доктор Хинтон отказался подписывать эти письма, сказав, что не хочет публично критиковать Google или другие компании, пока не уволится с работы. Теперь он покинул пост вице-президента Google и присоединился к растущему хору критиков, решив открыто предупреждать общество о рисках, связанных с использованием искусственного интеллекта.

👊 По его словам, до прошлого года Google действовал как «надлежащий распорядитель» технологии, стараясь не выпускать что-либо, что могло бы нанести вред людям. Но теперь, когда Microsoft дополнила свою поисковую систему Bing чат-ботом, бросив вызов основному бизнесу Google, технологические гиганты оказались вовлечены в конкуренцию, остановить которую, вероятно, будет невозможно. Хинтон переживает, что интернет могут наводнить фейки, а обычный человек не будет знать, что является правдой. Но самое главное его опасение заключается в том, что он пока не видит способа помешать кому-либо плохому использовать ИИ в плохих целях.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

На пути к Clubhouse 2.0 🎶

Соучредители стартапа объявили о сокращении более 50% персонала и перезагрузке проекта.

😷 В отличие от многих предпринимателей, они не ссылались на экономические проблемы. Решение было подиктовано изменением привычек людей в мире после COVID-19, а также тем, что удаленность и размер кросс-функциональных команд не позволяли быстро реформировать бизнес.

👍 «Чтобы найти свою роль в мире, продукт должен развиваться. Это требует периода изменений. У нас есть четкое видение того, как должен выглядеть Clubhouse 2.0, и мы верим, что с небольшой командой мы сможем быстрее проработать детали и создать правильный продукт», — написали основатели Clubhouse Пол Дэвисон и Рохан Сет в письме сотрудникам.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta