📈 Рекламодатели планируют наращивать бюджеты на продвижение в 2023 году: доля тех, кто готов увеличить расходы, в первом квартале составила 53% против 40% за аналогичный период прошлого года. Эксперты полагают, что компании отходят от базовой для прошлого года стратегии экономии ресурсов и пытаются занять как можно большую долю рынка после ухода зарубежных конкурентов.

#openspace_цифры

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Минфин представил инициативу, согласно которой ряд блогеров могут обязать выплачивать налог по ставке 30% с доходов. Нововведение затронет всех уехавших из страны, использующих для работы российский сегмент интернета или размещённые в России технические и программно-аппаратные средства.

💲 Блогеры, работающие из-за рубежа и размещающие контент на иностранных площадках, но получающие вознаграждение из России, также подпадут под российское налоговое законодательство, и с их доходов будет удержан НДФЛ.

Upd: Правительство отозвало из Госдумы ранее внесенный проект налоговых поправок для технических уточнений.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🛍 Исследование 2023 Gen Z Shopper, конечно, проводилось на американских потребителях, но все равно позволяет составить представление о трендах покупательского поведения поколения, которое через несколько лет составит крупнейший потребительский сегмент.

Создатели контента влияют на большинство решений поколения Z о покупках в Интернете и оффлайн-магазинах:
⏺ 75% представителей поколения Z говорят, что они совершают покупки онлайн по рекомендациям контент-мейкеров, то есть блогеров (на 21% больше, чем население в целом).
⏺ Покупки в оффлайн-магазинах по таким же рекомендациям совершают 77% представителей поколения Z.

Поколение Z доверяет создателям контента:
⏺ Исследование также показало, что представители поколения Z доверяют контент-мейкерам больше, чем рекламе в социальных сетях и знаменитостям. Блогеры для них в 3,5 раза более влиятельны, чем реклама в соцсетях.
⏺ Покупатели поколения Z представлены разными стилями жизни и выбирают создателей контента, которые лучше отражают их уникальные интересы. При этом, микро-инфлюенсеры с числом подписчиков от 10 тыс. до 100 тыс. для них так же популярны, как и макро-инфлюенсеры с числом подписчиков от 100 тыс. до 1 млн.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как работает программа монетизации Twitter? 🤔

Продвигая новую программу монетизации, Илон Маск поделился скриншотом своего профиля в Twitter, из которого все узнали, что у него почти 25 тыс. платных подписчиков.

🤑 С учетом стоимости подписки в $4, это может принести почти $100 тыс. в месяц (без учета комиссии платежных систем). В абсолютных цифрах это крутой результат, который призван мотивировать авторов платного контента регистрироваться в программе.

Что совсем не мотивирует, так это конверсия: только 0,018 % из более чем 136,4 млн обычных подписчиков Маска пока готовы платить за его эксклюзивный контент.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что вы знаете про early adopters 😄

Marmite — знаменитый британский спред, паста для намазывания на хлеб производства Unilever. Компания поставила агентству задачу поработать с молодой аудиторией, стимулируя попробовать продукт.

🤰 Креаторы подошли к вопросу максимально ответственно дерзко и нацелились на самую, возможно, молодую аудиторию — ту, которая еще даже не родилась.

Кампания основывается на научных данных, предполагающих, что младенцы могут реагировать на различные вкусы, еще находясь в утробе матери. Unilever пригласил будущих родителей принять участие в исследовании, которое поможет выявить, любит или ненавидит Marmite их ребенок. Для этого беременных женщин угощают тостами с пастой Marmite и делают 4D УЗИ, чтобы увидеть, как реагируют их малыши. На сайте, где можно было записаться на акцию, уже не осталось свободных слотов.

🎉 Поздравляем, у вас будет… мальчик? девочка? Нет, любитель или ненавистник Marmite!

Шикарный кейс рекламы как инфоповода. Но у нас вопрос: нерожденные дети как новая целевая аудитория для вас — это 👍 или 👎 ?

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вот это поворот

🎶 Монтана стала первым американским штатом, чьи парламентарии одобрили закон, запрещающий установку приложения TikTok на все устройства, включая частные. Для вступления в силу законопроект должен быть подписан губернатором.

📂 Однако губернатор Монтаны Грег Джанфорте (Greg Gianforte) предложил внести ряд изменений в документ. Во-первых, расширить действие законопроекта на все платформы, которые передают данные иностранным «злоумышленникам». Во-вторых, снять ответственность с Apple и Google за распространение приложений таких платформ в штате — ранее за это предусматривались большие штрафы.

Так что теперь под удар могут попасть около половины наиболее популярных приложений в США, где китайские сервисы переживают настоящий бум 💥

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤩 Вот это да! Имя легендарного футболиста Пеле включили в бразильский словарь португальского языка как синоним слова лучший.

«Пеле пиара» как высшая оценка!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Фан-факт

🦾 У крупных технологических компаний появилась новая навязчивая идея: искусственный интеллект.

Во время телефонных конференций с инвесторами и аналитиками, посвященных объявлению финансовых результатов за 1 квартал, планы компаний, связанные с ИИ, звучали в 2-6 раз чаще, чем в предыдущем квартале. Словосочетания «искусственный интеллект», «генеративный ИИ» или «машинное обучение» были произнесены более 200 раз в объявлениях о доходах компаний Meta* Platforms Inc., Alphabet Inc. и Microsoft Corp 👂

* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

@rbc_news: Крупнейшие издатели журналов в России отчитались о своих убытках за 2022 год из-за ухода рекламодателей и проблем с лицензированием.

Independent Media удалось сократить убытки
⏺ООО «Премиум паблишинг» — издает и распространяет основную часть журналов холдинга — сообщило о сокращении выручки на 55% (с 437,8 млн до 196 млн руб.). Однако убыток сократился с 17 млн до 12 млн руб. по сравнению с 2021 г.
⏺Выручка ООО «Фэшн пресс» — занимается преимущественно рекламой — уменьшилась на 47% (с 1,5 млрд до 817 млн руб.). Убыток достиг 143 млн руб. против прибыли 206 млн руб. в 2021 г.

Shkulev Media минимизировал падение выручки
⏺Выручка основного юрлица компании — ООО «Шкулев медиа холдинг» — уменьшилась только на 11% по итогам 2022 г. с 2,2 млрд до 1,9 млрд руб. Убыток составил 48 млн руб., при этом в 2021 г. компания получила прибыль 66,5 млн руб.
⏺Основной доход Shkulev Media приносит реализация журналов (почти 650 млн руб., или 34%) и интернет-сегмент (559,6 млн руб., или 29%), тогда как на рекламу в журналах приходится меньше 10% выручки — 165,8 млн руб.

Conde Nast зафиксировал наибольшее падение
⏺Из-за отзыва лицензий глобального Conde Nast компания была вынуждена полностью прекратить свою деятельность в России.
⏺В результате выручка компании, заработавшей в 2021 году 22 млрд руб., в 2022-м составила лишь 278,7 млн руб., убыток достиг 694 млн руб., тогда как в 2021 году компания была прибыльной (249,1 млн руб.).

Forbes сохранил право выходить по лицензии
⏺Это единственный крупный западный журнал, сохранивший право выходить в России по американской лицензии.
⏺Тем не менее он несколько месяцев обходился без баннерной рекламы на сайте, печатная версия не выходила почти полгода. Это привело к сокращению выручки на 50% (до 436,6 млн руб.). Убыток достиг 104,4 млн руб. против прибыли 17,9 млн руб. в 2021 г.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💔 Tinder разбил сердце... России

Tinder объявил об окончательном уходе с российского рынка к 30 июня.

Примерно час понадобился VK, чтобы напомнить нам всем 😊

Время для любви в VK…

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🌿 Когда говорят про влияние ИИ и технологических гигантов на окружающую среду, в основном имеют в виду необходимость сокращения их углеродного следа. Водный след при этом зачастую упускается из виду. Например:

⏺ChatGPT «выпивает» эквивалент бутылки воды объемом 500 мл за простую беседу из 20-50 вопросов и ответов. Это может показаться не таким уж большим... пока вы не учтете, что у чат-бота более 100 млн ежемесячных активных пользователей, каждый из которых участвует в нескольких беседах.
⏺А центры обработки данных Google потребляют >12,7 млрд литров пресной воды в год только в США.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Чай? Кофе? Потанцуем! 💃

В России разработали первый стандарт по экологизации деловых мероприятий. Улучшения планируется достичь в семи направлениях: обращение с отходами, ответственные закупки, организация питания, логистика, ресурсосбережение, экологическое просвещение, углеродный след мероприятия и способы его компенсации.

Что же предлагает новый стандарт?
⏺Полностью отказаться от воздушных шаров, срезанных цветов и одноразовых баннеров из ПВХ.
⏺Полиграфию заменять электронными средствами визуализации.
⏺При организации кейтеринга рекомендуют использовать многоразовую посуду или в крайнем случае картонную одноразовую без ламинирования.
⏺В меню стоит включать блюда без мяса, так как у него высокий углеродный след.
⏺Пакетированный чай предлагается заменить на чай в заварниках или в большой емкости.
⏺Организовать раздельный сбор, хранение и передачу мусора, а также подумать, как можно его количество сократить — взять что-то в аренду или использовать повторно на следующих мероприятиях.

💸 Проверить жизнеспособность нового экостандарта планируют уже в этом году на 25 мероприятиях Росмолодежи. Так что вполне возможно, что скоро заказчики введут новые критерии выбора поставщиков, а сами мероприятия при этом подорожают.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📱 Сегодня блогер Александра Митрошина, против которой было возбуждено уголовное дело о неуплате налогов, выступила на онлайн-конференции и рассказала, что погасила основную задолженность перед налоговиками в 127 млн рублей.

Хочется отметить неплохой PR-подход команды Александры:

⏺Провела пресс-конференцию и таким образом управляла информационным процессом.
⏺Сообщила, что всегда платила налоги и считает, что закон надо соблюдать.
⏺Признала (частично) свою вину, сказав, что не уделила должное внимание сфере бухгалтерии.
⏺Переложила часть вины на аутсорсинговую бухгалтерскую компанию, которая допустила ошибку в уплате налогов.
⏺Заявила, что хочет повлиять на легализацию новой сферы экономики — блогерства.
⏺Выступила с инициативой по разработке цифровой платформы для взаимодействия блогеров и налоговиков.
⏺Пригласила ФНС в рабочую группу для разработки цифровой платформы, которая поможет блогерам вести бухгалтерию и правильно рассчитывать налоги.

🤝 Так что из нарушительницы закона Александра плавно становится социально ответственным предпринимателем, который готов возглавить процесс легализации блогосферы.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пока нет способа помешать кому-либо использовать ИИ в плохих целях

🔍 Джеффри Хинтона (Geoffrey Hinton) называют пионером искусственного интеллекта. В 2012 году доктор Хинтон и двое его аспирантов из Университета Торонто создали технологию, которая стала интеллектуальной основой для систем ИИ. Google потратил $44 млн на приобретение их компании. А в 2018 году доктор Хинтон в составе группы исследователей получил премию Тьюринга, которую часто называют «Нобелевской премией в области вычислительной техники», за работу над нейронными сетями.

В конце марта более 1000 мировых технологических лидеров и исследователей подписали открытое письмо, призывающее к шестимесячному мораторию на разработку новых систем, поскольку технологии ИИ представляют «серьезные риски для общества и человечества» и нуждаются в регулировании.

😈 В начале апреля научное сообщество «Ассоциация по развитию искусственного интеллекта» опубликовало собственное письмо, предупреждающее о том, что системы ИИ могут допускать ошибки, предоставлять предвзятые рекомендации, угрожать конфиденциальности, наделять злоумышленников новыми инструментами и оказывать влияние на рабочие места.

Тогда доктор Хинтон отказался подписывать эти письма, сказав, что не хочет публично критиковать Google или другие компании, пока не уволится с работы. Теперь он покинул пост вице-президента Google и присоединился к растущему хору критиков, решив открыто предупреждать общество о рисках, связанных с использованием искусственного интеллекта.

👊 По его словам, до прошлого года Google действовал как «надлежащий распорядитель» технологии, стараясь не выпускать что-либо, что могло бы нанести вред людям. Но теперь, когда Microsoft дополнила свою поисковую систему Bing чат-ботом, бросив вызов основному бизнесу Google, технологические гиганты оказались вовлечены в конкуренцию, остановить которую, вероятно, будет невозможно. Хинтон переживает, что интернет могут наводнить фейки, а обычный человек не будет знать, что является правдой. Но самое главное его опасение заключается в том, что он пока не видит способа помешать кому-либо плохому использовать ИИ в плохих целях.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

На пути к Clubhouse 2.0 🎶

Соучредители стартапа объявили о сокращении более 50% персонала и перезагрузке проекта.

😷 В отличие от многих предпринимателей, они не ссылались на экономические проблемы. Решение было подиктовано изменением привычек людей в мире после COVID-19, а также тем, что удаленность и размер кросс-функциональных команд не позволяли быстро реформировать бизнес.

👍 «Чтобы найти свою роль в мире, продукт должен развиваться. Это требует периода изменений. У нас есть четкое видение того, как должен выглядеть Clubhouse 2.0, и мы верим, что с небольшой командой мы сможем быстрее проработать детали и создать правильный продукт», — написали основатели Clubhouse Пол Дэвисон и Рохан Сет в письме сотрудникам.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

VK разрабатывает свой аналог Tinder

📝 VK создает собственное приложение для знакомств, в котором пользователь не будет идентифицироваться через аккаунт во «ВКонтакте». Его запуск может состояться уже летом 2023 года, узнали «Ведомости».

Сейчас в соцсети «ВКонтакте» уже есть сервис «VK Знакомства». В мае его совокупная аудитория год к году выросла на 81% и достигла 22,1 млн уникальных пользователей.

Набранная база пользователей «ВКонтакте» позволяет расширять аудиторию сервиса, но в то же время служит сдерживающим фактором, объясняет один из собеседников «Ведомостей»: некоторых юзеров смущает тот факт, что в сервисе знакомств им может попасться кто-то из уже добавленных в друзья пользователей соцсети.

Полноценная конкуренция с Tinder, Pure, Badoo вряд ли возможна, потому что там были интересные многим женщинам и некоторым мужчинам представители дальнего зарубежья, рассуждает аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов.

@vedomosti