✉️ 2022 год стал временем взрывного роста Telegram, что не могло не сказаться на стоимости рекламы на площадке. Средняя цена рекламного поста в новостных Telegram-каналах выросла на 341% или в 4,4 раза — с 12 680 руб. в 2021 до 55 940 руб. по итогам 2022 года. А по всем тематическим категориям каналов рост составил 76,5%, до 29 тыс. руб.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✅ Илон Маск подтвердил, что в будущем Twitter ждет ребрендинг.

Новое приложение будет иметь расширенную функциональность — публикация видео, фото и текстов большого формата, платежные сервисы и др., что выходит за рамки изначальной задумки соцсети в качестве инструмента для обмена короткими сообщениями.

«Я думаю, что Twitter может быть неправильным брендом для этого».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🏆 Друзья, мы к вам с хорошей новостью! 7-8 июня состоится 23-ий фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury.

Среди приглашенных экспертов Константин Богомолов, российский театральный и кинодеятель; Мария Мишункина, первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты»; Александр Моисеев, заместитель генерального директора Газпром Медиа, генеральный директор RUTUBE; Андрей Самарин, профессиональный художник, психолог, обладатель одной из крупнейших аудиторий в области искусства: более 1 млн. подписчиков в соц. сетях и др.

Ознакомиться с программой фестиваля, а также приобрести билеты вы можете на сайте.

А теперь приятности от нас:

⏺По промокоду juri можно получить скидку на билет на оба дня фестиваля в 2000 рублей и на билет на один день в 1000 руб.

⏺Кроме этого, разыгрываем 1 бесплатный билет на оба фестивальных дня — ставьте + или пишите «хочу пойти» в комментариях, если хотите билет, и в понедельник вечером 5 июня мы выберем счастливчика случайным образом.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💪 Нас всех потрепало, но индустрия выстояла... Именно так говорили о состоянии коммуникационного рынка на церемонии объявления итогов НР2К-2023.

Национальный рейтинг коммуникационных компаний проводится 11 лет подряд и последние годы делается на основе данных ФНС, что говорит о зрелости и прозрачности отрасли. Компании оценивают по трем параметрам: объем бизнеса, профессиональный опыт и медиаактивность.

Несколько фактов об индустрии:

⏺Благодаря цифровым коммуникациям, которые показали рост на 21%, рынок сбалансировался и в целом просел совсем ненамного — примерно на 2%.

⏺Больше всего пострадал сектор политтехнологий — минус 39%.

⏺Исследования и аналитика показали снижение на более 15%.

⏺Рекламные коммуникации сократились на 12%.

⏺Общественные связи потеряли 8% в объеме.

⏺Маркетинговые коммуникации уменьшились только на 2%.

⏺Событийные коммуникации, которые в пандемию упали на 37,3%, теперь показывают рост на 17%, но еще не достигли доковидного периода.

⏺Отмечается рост сводного показателя медиаактивности участников рейтинга.

⏺Кроме этого, произошел рост количества сотрудников в индустрии за счет притока в компании людей, которые раньше работали как фриланс или ИП.

⏺Ряд компаний не приняли участие в рейтинге в этом году, но за счет присоединения новичков общее количество участников НР2К 2023 осталось практически таким же (102 в 2023 против 103 в 2022 году).

Ну, а мы рады поделиться, что третий год подряд подтверждаем свои позиции в топ-50 коммуникационных агентств России!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Динамика изменения среднесуточного охвата (DAU) крупнейших соцсетей/соцмедиа, млн чел

Май 2023:
1️⃣ 💬 ВК - 52.5 млн (-0.8% к апрелю)
2️⃣⬆️ 💬 Telegram - 51.2 млн (+1.3%)
3️⃣⬇️ 📹 YouTube - 50.9 млн (-0.1%)
4️⃣⬆️ ❇️ Дзен* - 32.5 млн (+2.1%)
5️⃣⬇️📹 TikTok - 31.3 млн (-2.8%)

- как и в марте Telegram обогнал YouTube, а Дзен - TikTok
- Telegram показал в мае рекордную за свою историю аудиторию - 51.2 млн
- Дзен повторил рекорд марта - 32.54 млн

Май’23 vs май’22:
📈 Дзен (+314%), Telegram (+28%), YouTube (+9%), ВКонтакте (+6%), TikTok (+4%)

* С 1 марта 2023 доучтена аудитория на главной странице мобильного приложения Яндекс.Старт

Источник: New Media по данным Mediascope CrossWeb, desktop+mobile, Вся Россия, 12+

Интересные нововведения текущей недели 👇

⏺WhatsApp анонсировал запуск каналов. «Администраторы каналов смогут публиковать в них сообщения, фото, видео, стикеры и опросы, а подписчики — только просматривать их», заявили в WhatsApp.

⏺Instagram* планирует интеграцию чат-бота с ИИ с целью упрощения общения на платформе. Если все получится, Instagram станет одной из первых социальных платформ вместе со Snapchat, внедрившей чат-бота.

⏺Twitter увеличил время на редактирование твитов с получаса до часа. Функция по-прежнему доступна только платным подписчикам Blue. Компания рассказала об этом на своей странице.

⏺ VK Teams расширил инструменты видеоконференций. В обновленной версии одновременно могут созваниваться до 100 человек. Кроме того, в сервисе заработал автоматический подбор разрешения видео. Совместно использовать экран тоже стало проще: даже при низком качестве связи сервис ищет оптимальный баланс, чтобы показывать изображения в высоком разрешении.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Достучаться до поколения альфа ✊

🗣 Коммуникация с подростками — непростая задача, тем более на тему здоровья. Как донести важные сообщения, не скатываясь в нравоучения? Как сделать кампанию вирусной, максимально наглядной и, говоря профессиональным языком, попасть в «боль» этой целевой аудитории?

🚭 Канадская инициатива «Лицо курения», ориентированная на подростков 11-13 лет, рассказывает о долгосрочных последствиях употребления табака для внешнего вида. Специальный AR-фильтр TikTok искажает лицо пользователя так, чтобы показать возможные последствия курения — пожелтевшие зубы, темные круги вокруг глаз, выпадение волос, тусклая кожа...

👍 Прекрасный кейс о том, как технологии и соцсети могут стать помощниками в таком нелегком деле, как профилактика здоровья у подрастающего поколения.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Forbes рассказывает про ситуацию на блогерском рынке:

⏺Предпочтения рекламодателей изменились: теперь компании ценят универсальных блогеров, которые могли бы зацепить сразу несколько групп покупателей, например семьи и молодежь. До 2022 года бренды, как правило, выбирали несколько нишевых инфлюенсеров с разными аудиториями.

⏺Изменился и подход к интеграциям. Если раньше компании соглашались на несколько рекламных кампаний с разными креативами, то сейчас акцент на одной универсальной интеграции.

⏺Переход на новые площадки увеличил нагрузку на блогеров. Раньше они, как правило, специализировались на одной платформе. Сейчас в норме развивать как минимум три площадки одновременно, а это требует создавать больше контента, изучать особенности каждой соцсети, включая алгоритмы продвижения контента.

⏺Несмотря на ряд проблем, аналитики оценивают перспективы рынка позитивно. За первую половину 2023 года число рекламных интеграций у блогеров уже выросло в 1,5-2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Александр Широких из New Media поделился данными об объеме аудитории одного номера самых популярных ежедневных российских газет.

Ну а нам было интересно сравнить цифры по печати с количеством посетителей сайтов этих СМИ в день (по данным pr-cy):

⏺Комсомольская правда: печать 1.5 млн / сайт 2.6 млн

⏺Metro: печать 1.1 млн / сайт 32 тыс.

⏺Российская газета: печать 592 тыс. / сайт 1.4 млн

⏺Вечерняя москва: печать 548 тыс. / сайт 214.2 тыс.

⏺Известия: печать 393 тыс. / сайт 1.1 млн

⏺Московский Комсомолец: печать 347 тыс. / сайт 3.1 млн

⏺Спорт-Экспресс: печать 334 тыс. / сайт 926.7 тыс.

⏺РБК: печать 305 тыс. / сайт 5.4 млн

⏺Коммерсантъ: печать 297 тыс. / сайт 996.5 тыс.

⏺Ведомости: печать 108 тыс. / 1.6 млн

Понятно, что показатели AIR и Daily visitors не являются прямыми аналогами, но помогают сформировать более полное представление об этих СМИ.

P.S. Обратите внимание, что у Metro и Вечерки печать обгоняет сайт.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Сегодня, оказывается, день блогера... Давайте посмотрим, как обстоят дела у русскоязычного сегмента авторов контента:

⏺ВКонтакте сохраняет лидерство и по авторам (-2%), и по объему контента (+3%) со значительным отрывом по авторам от Instagram, а по контенту — от Одноклассников. Возраст авторов остается неизменным, основная аудитория:  25–45 лет. Активность авторов выросла на 5% — за месяц каждый пользователь публикует теперь в среднем почти 18 сообщений.

⏺Telegram — единственная платформа, демонстрирующая постоянный рост аудиторных показателей с весны 2022 года. При сравнении данных за октябрь 2022 года и март 2023 можем видеть рост числа авторов на 30%, а объема контента — на 4%. Однако активность авторов падает сразу на 20%.

⏺ Instagram* почти остановился в своем снижении — минус 8% авторов и минус 6% контента. При этом соцсеть в заблокированном состоянии сохраняет за собой второе место по авторам и третье по объему контента.
При этом активность авторов почти самая низкая — пользователи публикуют в месяц только 2,4 поста.

Все мы немножко блогеры, поэтому желаем причастным классного контента, высокого трафика и лояльной аудитории! 👏

P.S. Изображение by Kandinsky 2.1

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️ Госдума во втором чтении приняла закон о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы.

Из всех поправок, предложенных представителями отрасли, принята только одна — установление срока вступления закона в силу 1 сентября 2023 года.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Опубликован 12-ый Digital News Report на основании данных опроса, в котором приняли участие более 93 тыс. чел из 46 стран 📝

Делимся фактами, которые показались нам наиболее важными:

⏺Различные потрясения последних нескольких лет ускорили структурные сдвиги в сторону более цифровой, мобильной и платформенной медиасреды.

⏺В отличие от пандемии COVID-19, макроэкономические и геополитические события последнего года не привели к устойчивому росту потребления новостей. Данные по большой группе стран показывают как снижение еженедельного потребления различных источников новостей, так и продолжающееся падение интереса к новостям в целом.

⏺На разных рынках только пятая часть респондентов (22%) читают новости на сайте или в приложении СМИ. Представители более молодых поколений во всем мире предпочитают получать доступ к новостям через обходные пути — социальные сети, поиск или мобильные агрегаторы.

⏺Большая часть опрошенных скептически относится к алгоритмам, используемым для выбора того, что они видят через поисковые системы, социальные сети и другие платформы. Только менее трети респондентов (30%) считают, что выбор историй на основе предыдущего потребления — это хороший способ получить новости.

⏺Потребление традиционных медиа (ТВ, печать) продолжает падать на большинстве рынков, при этом онлайн-потребление и потребление в социальных сетях не компенсируют этот разрыв. Онлайн-потребители реже просматривают новости, чем в прошлом, и также становятся менее заинтересованными.

⏺В разных странах большинство онлайн-пользователей говорят, что они по-прежнему предпочитают читать новости, а не смотреть или слушать их, так как текст обеспечивает большую скорость и контроль при доступе к информации. Однако, потребление видео новостей неуклонно растет на разных рынках, при этом доступ к большей части видеоконтента осуществляется через сторонние платформы, такие как YouTube и др.

⏺С обилием каналов и опций, доступных в настоящее время, потребители новостей все больше перегружены и сбиты с толку, и многие временно или навсегда отказываются от них. Доля потребителей новостей, которые говорят, что избегают новостей, составляет 36% по всем рынкам.

⏺Также за последний год доверие к новостям на разных рынках упало еще на 2 процентных пункта, что во многих странах свело на нет успехи, достигнутые в разгар пандемии. Только 40% респондентов говорят, что большую часть времени доверяют большинству новостей.

⏺Потребители ищут не больше новостей, а новости, которые кажутся им более актуальными и помогают им разобраться в сложных проблемах. Для большинства людей — вне зависимости от возраста и страны — ключевой задачей является не сделать ленту более увлекательной или интересной, а сделать ее более надежной, менее токсичной и с большим разнообразием мнений.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Цитаты с ПМЭФ

📱 Степан Ковальчук, старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK в рамках сессии «Инвестиционный потенциал креативных индустрий в России» сказал, что «ВКонтакте» делает большой упор на развитие своего видеоконтента на основе UGC (пользовательского контента) и уже сейчас на 75% соответствует YouTube, а к сентябрю достигнет 95% и в принципе будет соответствовать YouTube с точки зрения продуктовой платформы.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta