Forbes рассказывает про ситуацию на блогерском рынке:

⏺Предпочтения рекламодателей изменились: теперь компании ценят универсальных блогеров, которые могли бы зацепить сразу несколько групп покупателей, например семьи и молодежь. До 2022 года бренды, как правило, выбирали несколько нишевых инфлюенсеров с разными аудиториями.

⏺Изменился и подход к интеграциям. Если раньше компании соглашались на несколько рекламных кампаний с разными креативами, то сейчас акцент на одной универсальной интеграции.

⏺Переход на новые площадки увеличил нагрузку на блогеров. Раньше они, как правило, специализировались на одной платформе. Сейчас в норме развивать как минимум три площадки одновременно, а это требует создавать больше контента, изучать особенности каждой соцсети, включая алгоритмы продвижения контента.

⏺Несмотря на ряд проблем, аналитики оценивают перспективы рынка позитивно. За первую половину 2023 года число рекламных интеграций у блогеров уже выросло в 1,5-2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Александр Широких из New Media поделился данными об объеме аудитории одного номера самых популярных ежедневных российских газет.

Ну а нам было интересно сравнить цифры по печати с количеством посетителей сайтов этих СМИ в день (по данным pr-cy):

⏺Комсомольская правда: печать 1.5 млн / сайт 2.6 млн

⏺Metro: печать 1.1 млн / сайт 32 тыс.

⏺Российская газета: печать 592 тыс. / сайт 1.4 млн

⏺Вечерняя москва: печать 548 тыс. / сайт 214.2 тыс.

⏺Известия: печать 393 тыс. / сайт 1.1 млн

⏺Московский Комсомолец: печать 347 тыс. / сайт 3.1 млн

⏺Спорт-Экспресс: печать 334 тыс. / сайт 926.7 тыс.

⏺РБК: печать 305 тыс. / сайт 5.4 млн

⏺Коммерсантъ: печать 297 тыс. / сайт 996.5 тыс.

⏺Ведомости: печать 108 тыс. / 1.6 млн

Понятно, что показатели AIR и Daily visitors не являются прямыми аналогами, но помогают сформировать более полное представление об этих СМИ.

P.S. Обратите внимание, что у Metro и Вечерки печать обгоняет сайт.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Сегодня, оказывается, день блогера... Давайте посмотрим, как обстоят дела у русскоязычного сегмента авторов контента:

⏺ВКонтакте сохраняет лидерство и по авторам (-2%), и по объему контента (+3%) со значительным отрывом по авторам от Instagram, а по контенту — от Одноклассников. Возраст авторов остается неизменным, основная аудитория:  25–45 лет. Активность авторов выросла на 5% — за месяц каждый пользователь публикует теперь в среднем почти 18 сообщений.

⏺Telegram — единственная платформа, демонстрирующая постоянный рост аудиторных показателей с весны 2022 года. При сравнении данных за октябрь 2022 года и март 2023 можем видеть рост числа авторов на 30%, а объема контента — на 4%. Однако активность авторов падает сразу на 20%.

⏺ Instagram* почти остановился в своем снижении — минус 8% авторов и минус 6% контента. При этом соцсеть в заблокированном состоянии сохраняет за собой второе место по авторам и третье по объему контента.
При этом активность авторов почти самая низкая — пользователи публикуют в месяц только 2,4 поста.

Все мы немножко блогеры, поэтому желаем причастным классного контента, высокого трафика и лояльной аудитории! 👏

P.S. Изображение by Kandinsky 2.1

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️ Госдума во втором чтении приняла закон о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы.

Из всех поправок, предложенных представителями отрасли, принята только одна — установление срока вступления закона в силу 1 сентября 2023 года.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Опубликован 12-ый Digital News Report на основании данных опроса, в котором приняли участие более 93 тыс. чел из 46 стран 📝

Делимся фактами, которые показались нам наиболее важными:

⏺Различные потрясения последних нескольких лет ускорили структурные сдвиги в сторону более цифровой, мобильной и платформенной медиасреды.

⏺В отличие от пандемии COVID-19, макроэкономические и геополитические события последнего года не привели к устойчивому росту потребления новостей. Данные по большой группе стран показывают как снижение еженедельного потребления различных источников новостей, так и продолжающееся падение интереса к новостям в целом.

⏺На разных рынках только пятая часть респондентов (22%) читают новости на сайте или в приложении СМИ. Представители более молодых поколений во всем мире предпочитают получать доступ к новостям через обходные пути — социальные сети, поиск или мобильные агрегаторы.

⏺Большая часть опрошенных скептически относится к алгоритмам, используемым для выбора того, что они видят через поисковые системы, социальные сети и другие платформы. Только менее трети респондентов (30%) считают, что выбор историй на основе предыдущего потребления — это хороший способ получить новости.

⏺Потребление традиционных медиа (ТВ, печать) продолжает падать на большинстве рынков, при этом онлайн-потребление и потребление в социальных сетях не компенсируют этот разрыв. Онлайн-потребители реже просматривают новости, чем в прошлом, и также становятся менее заинтересованными.

⏺В разных странах большинство онлайн-пользователей говорят, что они по-прежнему предпочитают читать новости, а не смотреть или слушать их, так как текст обеспечивает большую скорость и контроль при доступе к информации. Однако, потребление видео новостей неуклонно растет на разных рынках, при этом доступ к большей части видеоконтента осуществляется через сторонние платформы, такие как YouTube и др.

⏺С обилием каналов и опций, доступных в настоящее время, потребители новостей все больше перегружены и сбиты с толку, и многие временно или навсегда отказываются от них. Доля потребителей новостей, которые говорят, что избегают новостей, составляет 36% по всем рынкам.

⏺Также за последний год доверие к новостям на разных рынках упало еще на 2 процентных пункта, что во многих странах свело на нет успехи, достигнутые в разгар пандемии. Только 40% респондентов говорят, что большую часть времени доверяют большинству новостей.

⏺Потребители ищут не больше новостей, а новости, которые кажутся им более актуальными и помогают им разобраться в сложных проблемах. Для большинства людей — вне зависимости от возраста и страны — ключевой задачей является не сделать ленту более увлекательной или интересной, а сделать ее более надежной, менее токсичной и с большим разнообразием мнений.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Цитаты с ПМЭФ

📱 Степан Ковальчук, старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK в рамках сессии «Инвестиционный потенциал креативных индустрий в России» сказал, что «ВКонтакте» делает большой упор на развитие своего видеоконтента на основе UGC (пользовательского контента) и уже сейчас на 75% соответствует YouTube, а к сентябрю достигнет 95% и в принципе будет соответствовать YouTube с точки зрения продуктовой платформы.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📈 Почти половину всего трафика в рунете в 2022 году генерировали боты — автоматизированные программы, способные выполнять различные задачи в сети. На вредоносные боты пришлась пятая часть от всей информации. Интернет-трафик, сгенерированный людьми, сократился за год с 64,5 до 59,5%.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Остановите это немедленно!

🍔 Все началось с наружной рекламы McDonald's, где ChatGPT попросили назвать самый культовый бургер в мире, и им стал, конечно же, Big Mac.

Ожидаемо, Burger King не растерялся и разместил рядом «ответочку» про то, какой бургер самый большой — логично, что Whooper.

Потом к многолетнему троллингу двух прямых конкурентов присоединился Subway, попросив ChatGPT сравнить оба бургера и свой фирменный сэндвич Footlong, который, естественно, оказался значительно больше.

Ну, а дальше понеслось… в разговор попытались встроиться и другие компании — Taco Bell с самыми хрустящими такос, Hart House с самыми «здоровыми» растительными бургерами и т.д.

💡 Но это стало никому уже не интересно, и волну хайпа они не смогли оседлать. А все потому, что чувство меры и скорость реакции имеют значение для такого рода ньюсджекинга.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Алло, это Танук? — От Танука слышу!

🍣 В честь Международного дня суши «Тануки» предложила гостям официально поменять свои ФИО в паспорте на «Танук Танукович Тануков» или «Тануки Тануковна Танукова» в обмен на пожизненное бесплатное обслуживание, правда, с ограничением до 20 тыс рублей в месяц.

«Нам очень интересно посмотреть, сколько найдется преданных фанатов суши, кто будет готов поменять свое имя», — сказали в компании.

Не знаем, как насчет «преданных фанатов суши», но вангуем, что преданных фанатов халявы скорее всего будет немало 😂

Помните кейс, когда несколько лет назад сеть пиццерий Domino’s Pizza предложила клиентам сделать татуировки со своим логотипом, пообещав взамен сертификат на бесплатную пиццу сроком на 100 лет? Акция вызвала колоссальный ажиотаж, но закончилась скандалом — компания плохо продумала условия и не оценила количество потенциально заинтересованных лиц. В результате правила пришлось менять на ходу несколько раз. Так, кроме бесплатной пиццы и татуировки, конкурс обернулся для его победителей обязательствами по участию во всех фотоконкурсах и PR-акциях компании, упоминанию бренда в соцсетях в положительном ключе, финансовыми обязательствами в виде налогов и прочими прелестями 🤦‍♀️

В сухом остатке этот кейс стал анти-кейсом:

⏺непросчитанные риски, плохая проработка и описание условий акции;

⏺компания не отработала негатив и не только не взяла на себя смелость признать ошибки, но даже заявила, что участники акции стали «заложниками российского законодательства»;

⏺огромный охват в СМИ и соцсетях: про маркетинговую кампанию отписались крупные российские и даже международные медиа, включая деловые СМИ, но в негативном ключе.

Надеемся, что в «Тануки» учтут ошибки предыдущих подобных кампаний.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta