Следим за канадским сериалом

📃 В 1 серии, вышедшей в конце июня, парламент Канады решает последовать примеру Австралии и принимает закон об онлайн-новостях, который обязует крупные технологические платформы заключать соглашения с издателями новостей и платить компенсацию за использование их контента.

🇨🇦 Во 2-ой серии Meta* делает свой ход и заявляет, что новостной контент больше не будет доступен в Facebook* и Instagram* для канадских пользователей.

✋ В 3-ей серии правительство Канады, которое ежегодно тратит около 10 млн канадских долларов ($7,5 млн) на рекламу в Meta*, принимает решение о приостановке размещения рекламы на этих платформах. Рекламные бюджеты будут перенаправлены в другие каналы.

to be continued...

* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📱 «Яндекс» запустил функцию нейросетевого пересказа статей в своем браузере.

Помимо несомненного удобства для пользователей, у медиа эта функция вызвала ряд опасений, например:

⏺пересказ может негативно сказаться на доходах медиа от баннерной рекламы;

⏺хотя выжимка у YanGPT получается качественная, ряд важных нюансов из текста все же теряется, что в случае с новостями может привести к чудовищному искажению сути сообщения и росту дезинформации;

⏺пересказ упростит смыслы до состояния информационной жвачки, в которой читатель не будет обогащен информацией, а будет номинально с ней ознакомлен;

⏺может произойти изменение восприятия и оценки новостей читателями, поскольку они будут больше полагаться на машинный анализ и пересказ, а не на свое собственное понимание;

⏺предполагаются проблемы с посещаемостью сайтов медиа и плагиатом.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Внимание на график ❗️

Meta* имеет давнюю историю запуска приложений и функций, имитирующих предложения своих конкурентов. Большинство таких экспериментов потерпели неудачу и просуществовали менее двух лет. Но для Meta* достаточно, чтобы сработало даже совсем небольшое их количество 😊

* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤫 Ностальгия – секретное оружие инфлюенсеров и маркетологов

Следуя современным тенденциям, бренды все чаще обращаются к новым, инновационным способам для коммуникации с аудиторией. Но порой такое решение не всегда бывает удачным, ведь если использовать только популярные тренды и агрессивный маркетинг
вряд ли получится удержать клиентов и повысить лояльность аудитории.

💡 Именно поэтому сейчас в инфлюенс-маркетинге набирает обороты один из самых искренних и милых трендов — «ностальгия».

Современная действительность переполнена проблемами и негативом, а воспоминания о прошлом пронизаны теплом и позитивом. Все сейчас вспомнили беззаботное детство и «доковидные деньки»?😁

С точки зрения психологии ностальгия — это особый инструмент воздействия на нашу психику. Он затрагивает самые сокровенные триггерные точки и чувства, позволяя выстроить сильную эмоциональную связь между брендом и аудиторией (и повысить уровень её лояльности. Благодаря этому инструменту клиенты с большим желанием покупают товары и рекомендуют бренд знакомым.

А вот и несколько кейсов-примеров использования «ностальгии»:

⏺ Хазбро и Ферби
В 90-е на прилавках впервые появился мохнатый говорящий зверек, который привлек внимание многих детей. В середине июля 2023 года Ферби совершает comeback, играя на чувствах ностальгии молодых родителей, у которых «малыш» ассоциируется с теплыми воспоминаниями о детстве. Все, как тогда — только теперь с питомцем будет играть поколение Альфа.

⏺ Барби
В связи с выходом нового фильма о приключениях модной и любимой куклы многих поколений, компания Mattel также сыграла на ностальгических воспоминаниях аудитории и неплохо на этом заработала. Магазины, кафе и рестораны захлестнула волна розовых кофточек, тортиков и плакатов с символикой барби. «Специальные барби-меню», «горящие барби-предложения». Все это можно встретить и в России. А вы бы прикупили себе розовую шубку на показ фильма?😋

Тренды возвращаются не только в индустрии развлечений или фэшн, но и в маркетинге. А мы и так прекрасно знаем, что все новое — это хорошо забытое старое 🗝

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✉️ Telegram расширил рекламные возможности в некоторых странах, в том числе и в России.

Это долгожданное событие для рекламодателей, так как обновление включает в себя добавление новых параметров, которые позволят сегментировать целевую аудиторию по интересам, языку, стране и региону и размещаться даже в крупных закрытых каналах.

Осталось только дождаться уменьшения минимального бюджета для запуска рекламных кампаний хотя бы до 1 000 000 € 🙄

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Меланхолично фиксируем 👇

100 млн регистраций всего за пять дней.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Telegram в июне показал рекордные показатели DAU и MAU.

DAU - 51.9 млн человек (№2 после ВКонтакте): +28% к марту'22
MAU - 76.8 млн человек (№4 после YouTube, ВКонтакте и Дзен): +15% к марту’22

Источник: New Media по данным Mediascope

💸 Яндекс проводит тестовый запуск своего нового инструмента для рекламного продвижения в Telegram.

Сейчас это похоже на промо через биржи вроде Telega.in, но с более жесткой модерацией контента (что приятно) и автоматической регистрацией рекламных креативов в ОРД (что еще приятнее).

🗳 Пока идет запись на тестирование среди каналов, которые хотят разместить у себя рекламу. Чтобы попасть в тестирование, нужно соответствовать следующим требованиям:

🗄 Публичный доступ к каналу.
🗄 Создан более 3 месяцев назад.
🗄 Не менее 2 000 подписчиков.
🗄 Не менее 100 просмотров в сутки на публикацию.
🗄 С момента последней публикации прошло меньше 2 недель.
🗄 Контент не нарушает законодательство Российской Федерации и правила Рекламной сети Яндекса.

⏳ Яндекс утверждает, что администраторы каналов сами смогут устанавливать время рекламных публикаций и выбирать их количество, а запустить такую рекламу можно будет через Директ.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🇪🇺 Threads изначально не был запущен для работы в Европе, но теперь Meta* подтверждает, что блокирует пользователям из ЕС доступ к приложению через VPN.

* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📉 После ошеломительного запуска Threads, аналитики фиксируют некоторое снижение роста и вовлеченности.

Так, по данным Sensor Tower, во вторник и среду количество ежедневных активных пользователей платформы сократилось примерно на 20% по сравнению с субботой, а среднее время, проведенное пользователями на платформе, снизилось на 50%, с 20 минут до 10 минут.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сказочное торжество толерантности

📺 The Daily Mail поделилась эксклюзивными фото со съемочной площадки новой «Белоснежки и семи гномов», премьера которой состоится в 2024 году на Disney.

Белоснежка такая вся латино и ее семь гномов «политкорректных компаньонов» разных национальностей, пола и роста.

Сказка, которую мы заслужили? 😳

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👍 Любопытный график, в котором видно, что многие бренды, которые активны в Threads, генерируют там больше лайков за пост, чем в Twitter.

🌐 Threads действительно может стать следующим крупным социальным приложением, если правильно использует свои возможности и текущий момент, а также будет привносить на платформу необходимые функциональные улучшения.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⏳ За какой период разные приложения достигали 100 млн пользователей.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta