🆕 Круговорот функций в природе: в то время как TikTok запускает текстовые сообщения для конкуренции с Instagram*, Threads и ex-Twitter, YouTube копирует инструменты TikTok😁

Итак, YouTube анонсировал новые творческие инструменты для работы с Shorts:

⏺ Cоздание ремиксов с помощью инструмента Collab, который позволяет записывать короткометражку в параллельном формате с другими видео YouTube или Shorts (аналогично функции TikTok Duet).
⏺ Новые стикеры и эффекты, например, стикер вопросов и ответов, возможность отвечать на комментарии с помощью шортов.
⏺ Вертикальные трансляция в прямом эфире.
⏺ Возможность сохранять шорты в плейлисты прямо на YouTube.
⏺ Новые инструменты для создания коротких видеороликов из горизонтального клипа YouTube, включая возможность масштабирования и обрезки исходного видео.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💼 Как-то пропустили новость о том, что закон закрепил за самозанятыми право создавать бренды.

Очевидные плюсы нововведения в том, что самозанятые получили возможность защищать свою деятельность от незаконного использования, а также повышать конкурентоспособность.

Но также предполагаем, что:
⏺ может резко увеличиться количество патентных троллей, которые регистрируют схожие знаки с целью получения компенсации от правообладателей;
⏺ станет еще больше заявок и зарегистрированных обозначений, а значит, шансы на успешную регистрацию товарного знака уменьшатся.

👀 Подсмотрено у коллег.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👀 Twitter X Blue теперь предлагает опцию скрыть пресловутую синюю галочку.

💬 Гайз, всего за $8 в месяц вы можете скрыть, что вы на самом деле настоящий человек, который заплатил $8 в месяц.

💸 Качественный продукт подразумевает возможность скрыть тот факт, что вы его купили.

Как-то так 🙃

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Боль Голливуда = рекламная выгода для YouTube

📹 Забастовки работников Голливуда оказались благом для YouTube, который уже давно конкурирует за бюджеты на ТВ-рекламу. Срыв в сроках производства контента привел к тому, что расходы на традиционную ТВ-рекламу сократились на 15%.

⚽ Перераспределению рекламных бюджетов также способствовали онлайн трансляции на YouTube игр Национальной футбольной лиги, которые начнутся в сентябре, и растущее использование сервиса на телевизорах. Ряд медиабаинговых агентств сообщили, что этой осенью они потратят на YouTube как минимум на 10-20% больше, чем в прошлом году.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎬 Volkswagen снял рекламу с участием певицы Марии Риты и ее матери Элис Реджины, одной из самых знаменитых певиц Бразилии, которая умерла в 1982 году.

Видео, которое уже посмотрели 33 млн человек, получилось очень красивым, пронзительно ностальгическим и эмоциональным. Рекламный ролик, на создание которого с помощью AI-технологий ушло более 2,400 часов, был приурочен к 70-летию Volkswagen в Бразилии и вызвал страстные дебаты об этике искусственного интеллекта, его влиянии на музыкальную индустрию и общество в целом.

🤖 Volkswagen, разумеется, получил разрешение от семьи на использование образа певицы и на то, чтобы лицо актрисы, играющей Элис, было изменено с помощью программного обеспечения для распознавания лиц. Старший сын Элис, музыкальный продюсер Жуан Марчелло Босколи, прокомментировал, что реклама раскрыла «более эмоциональную и артистическую» сторону технологии, которая чаще ассоциируется с фейковыми новостями и мемами.

🧐 Так в чем тогда проблема? Дело не в «воскрешении» умершего человека. Была бы такая же реакция, если бы в ролик включили архивные съемки певицы? Скорее всего да, потому что при использовании образа человека (подлинного или воссозданного с помощью ИИ) крайне важно понимать контекст и проявлять уважение к личности умершего. А ведь Элис Реджина была убежденным противником военной диктатуры Бразилии 1964-85 годов — режима, с которым сотрудничал Volkswagen. Именно поэтому использование ее образа для продаж автомобиля многие сочли неуместным.

🔍 После получения многочисленных жалоб, ставящих под сомнение правильность использования таких методов «для возвращения умершего человека к жизни» на экране, бразильский орган по надзору за рекламой Conar будет расследовать возможное нарушение этики в рекламе.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как выглядит рост доходов блогеров по итогам 2 квартала 2023 года

🇷🇺 Рекламные доходы русскоязычных блогеров со статусом ИП по итогам второго квартала 2023 года выросли на 41% по сравнению с аналогичным периодом 2022-го. Речь идет о ведущих блогерах с самым высоким заработком в среднем по рынку — в апреле-июне они получали порядка 182 тыс. руб. в месяц. Таких блогеров всего 2% в общей массе инфлюенсеров.

📈 Самозанятые инфлюенсеры, которые составляют примерно 5% от общего числа, стали зарабатывать в месяц на 22% больше, чем годом ранее, а именно 48,5 тыс. руб. в месяц.

🗣 Блогеры-физлица увеличили свой ежемесячный доход на 27%, до 14,5 тыс. руб. в месяц. Их доля в общей массе инфлюенсеров составляет порядка 93%.

Какие-то не сильно впечатляющие цифры. Кто там хотел в блогеры податься? 😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔎 Изучали тут исследование, которое провели социологи ВШЭ в отношении трудовых установок молодёжи. Надо же понимать поколение, с которым уже приходится работать 😊

К поколению Z, или зумерам, или центениалам (от англ. centennial — столетие) относят людей, родившихся с конца 90-ых примерно по 2010 год. Они становятся все более значимой частью рынка труда и экономики потребителей, поэтому маркетологи и HR-щики уделяют большое внимание работе с этой аудиторией.

А вы знали, что их также называют айдженерами — iGen или поколение I?

Есть несколько интерпретаций этого термина:

⏺Буква i означает Internet, который начал коммерциализироваться в 1995 году, а также iPhone, который появился в продаже в 2007 году. Название подчеркивает ключевую особенность поколения молодых людей. Развитие интернета и рынка айфонов шло параллельно взрослению айдженеров, а смартфоны стали доступны им уже в подростковом возрасте, поэтому их принято считать «цифровыми аборигенами».

⏺Буква «i» в слове iGen еще может означать «я» или индивидуализм (individualism), который айдженеры считают чем-то самим собой разумеющимся и который привел их к отказу от соблюдения привычных социальных норм и правил.

P.S. Не правда ли, есть некоторая ирония в том, что поколение, которое занимается саморефлексией — думает о себе и своем «я» больше, чем предыдущие поколения — предлагают называть в честь одного из самых коммерчески успешных и массово-производимых товаров?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta