🔎 Изучали тут исследование, которое провели социологи ВШЭ в отношении трудовых установок молодёжи. Надо же понимать поколение, с которым уже приходится работать 😊

К поколению Z, или зумерам, или центениалам (от англ. centennial — столетие) относят людей, родившихся с конца 90-ых примерно по 2010 год. Они становятся все более значимой частью рынка труда и экономики потребителей, поэтому маркетологи и HR-щики уделяют большое внимание работе с этой аудиторией.

А вы знали, что их также называют айдженерами — iGen или поколение I?

Есть несколько интерпретаций этого термина:

⏺Буква i означает Internet, который начал коммерциализироваться в 1995 году, а также iPhone, который появился в продаже в 2007 году. Название подчеркивает ключевую особенность поколения молодых людей. Развитие интернета и рынка айфонов шло параллельно взрослению айдженеров, а смартфоны стали доступны им уже в подростковом возрасте, поэтому их принято считать «цифровыми аборигенами».

⏺Буква «i» в слове iGen еще может означать «я» или индивидуализм (individualism), который айдженеры считают чем-то самим собой разумеющимся и который привел их к отказу от соблюдения привычных социальных норм и правил.

P.S. Не правда ли, есть некоторая ирония в том, что поколение, которое занимается саморефлексией — думает о себе и своем «я» больше, чем предыдущие поколения — предлагают называть в честь одного из самых коммерчески успешных и массово-производимых товаров?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔍 Google проанонсировал ряд обновлений своих политик и функций, которые сделают Google Поиск более безопасным

⏺Функция, которая будет автоматически помечать и размывать откровенные изображения в качестве настройки по умолчанию для пользователей по всему миру.

⏺Возможность удалять любые свои личные, откровенные изображения — независимо от того, были ли они опубликованы по обоюдному согласию в первый раз или нет.

⏺Обновление для функции «Результаты о вас» значительно упростит процесс поиска и удаления контактной информации пользователей из результатов поисковых запросов. Функция имеет ряд ограничений, например, нельзя будет принимать меры по удалению информации в отношении результатов поиска, полученных от правительственных запросов или образовательных учреждений.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Музей Холокоста в Fortnite? Почему нет

📨 На протяжении многих десятилетий музеи, библиотеки, фонды и другие организации по всему миру записывают свидетельства выживших в Холокосте. Пандемия привела к тому, что учреждения стали оцифровывать и размещать такие свидетельства, а также письма, отчеты и другие материалы в Интернете.

🎮 Еще одним шагом, чтобы сохранить в общественной памяти ужасы войны, станет открытие неофициального музея Холокоста внутри одной из самых популярных видеоигр планеты Fortnite:

⏺У игроков не будет возможности играть в игру внутри него.

⏺Они смогут прогуляться по залам здания под названием «Голоса забытого музея», почитать таблички и посмотреть фотографии.

⏺При строительстве были учтены уроки из мероприятия Epic Fortnite 2021 года, посвященного Мартину Лютеру Кингу-младшему, которое было испорчено неуважительным поведением некоторых пользователей. Поэтому в виртуальном музее Холокоста «эмоции» игроков, в том числе возможность танцевать, будут отключены.

🏛️ Физические музеи войны и Холокоста, хотя и бесценны, но имеют свои пределы, а аудитория Fortnite ежемесячно насчитывает 70 млн активных игроков, что поможет привлечь внимание онлайн-поколений, считают авторы проекта. «Голоса забытого музея» будут доступны в Fortnite в ближайшие недели.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔥27 лучших нейросетей 2023

Актуальный сет из 27 топовых AI-инструментов с разбивкой по области применения. Здесь вы найдёте нейронки для работы с контентом, создания сайтов, видеороликов, презентаций и вообще чего угодно.

Сохраняйте себе и делитесь с друзьями — это очень полезная штука.

Инфлюенсеры могут не только развлекать публику и продвигать бренды, но и серьезно влиять на экономику — об этом в своем докладе рассказал "Банк России".

Согласно этому документу, советы по стратегиям инвестирования и мнения владельцев аккаунтов с миллионами подписчиков способны манипулировать поведением частных инвесторов и существенно влиять на состояние торгов и котировки акций. При этом финансовые блогеры не несут никакой ответственности за информацию, которую они публикую, и результаты торговли по их советам — а ведь частные инвесторы порой теряют огромные средства на бирже.

За январь-февраль текущего года Банк России зафиксировал 9 попыток манипулировать ценами акций на Мосбирже через телеграм-каналы, в прошлом году таких случаев заметили 13. Речь идет о торговле акциями таких компаний как ПАО "Россети Юг", ПАО "ГИТ", ПАО "Пермэнергосбыт" и ПАО "Саратовэнерго".

Чтобы представить масштабы бедствия: брокерские счета на Мосбирже открыли уже 26,39 млн человек.

Очередной негативный, но весьма показательный пример силы слова и влияния личного бренда.

Наверное, это все к кому-то очередному регулированию. Ну, а мы никого не слушаем и храним вклады под матрасом в сберегательной кассе. 🤱

#новости

Все о PR на PRexplore ➡️

Ключевые инсайты из ежегодного опроса директоров по маркетингу за 2023 год от Simpler Media Group

1️⃣ Мыслить нестандартно
Руководители отделов маркетинга рассматривают свою работу как творческую. Хотя умение проводить исследования и анализировать информацию крайне важно, оно воспринимается скорее как технический навык, помогающий в работе, в то время как креативное мышление — это ключевая компетенция маркетолога.

2️⃣ Командная работа
Клиентский опыт зависит от работы кросс-функциональных команд. Большинство организаций знают, что маркетинг не может выполнять всю работу по выстраиванию отношений с клиентами в одиночку. Формирование клиентского опыта зависит не только от маркетологов, но и от руководства, и специалистов отделов клиентской поддержки.

3️⃣ Все течет, все меняется
Большинство маркетологов согласны с тем, что их роль изменилась. Более трети руководителей директоров по маркетингу говорят, что теперь им требуется более тесное взаимодействия с отделом продаж. Также они отмечают бóльшее давление в отношении улучшения клиентского опыта и необходимость цифровой трансформации.

4️⃣ Цифровые лидеры
Каждому третьему руководителю отдела маркетинга пришлось значительно повысить свои технические компетенции в последние три года. Взрыв цифрового клиентского опыта заставил даже самые технически зрелые организации переосмыслить будущее как UX, так и навыков, необходимых для достижения успеха в более цифровом мире.

5️⃣ Не забывайте учиться
Маркетологи активно работают над дальнейшим развитием своих навыков, особенно это касается оперативного лидерства, аналитического и креативного мышления.

6️⃣ Успех — понятие относительное
Большинство руководителей компании понимают, что эффективность маркетинговых активностей можно измерить, и ждут от маркетологов аналитические данные и метрики. Однако еще есть достаточное количество организаций, где руководство не видит ясной взаимосвязи между маркетинговыми усилиями и бизнес-результатами.

7️⃣ Проблема конфиденциальности больше не проблема
Серьезное влияние на работу маркетологов оказали изменения в законодательстве о персональной информации. Однако прошло уже достаточно времени, чтобы подготовиться к ужесточению регулирования вокруг сбора персональных данных. Возможно, поэтому большинство руководителей отделов маркетинга не сильно беспокоятся о влиянии этих изменений на свою работу.

8️⃣ Карьерная лестница
Руководители отдела маркетинга в крупных организациях гораздо более уверены в своем будущем в качестве руководителя отдела маркетинга. По сути, директор по маркетингу — это их конечная роль в более крупных и конкурентоспособных компаниях. Это не так верно для руководителей отдела маркетинга в небольших организациях. Маркетологи в таких компаниях могут быть более предприимчивыми, совмещая другие функции в дополнение к своим. Это может стать стимулом к запуску собственного бизнеса или смене профессии.

9️⃣ Да здравствует цифровой клиентский опыт
Технически продвинутые организации гораздо чаще верят, что будущее взаимодействие с клиентами связано с цифровыми технологиями. Менее продвинутые в техническом плане организации еще не видят ценности в цифровом опыте для своих клиентов. Это может измениться в будущем, когда они увеличат свои инвестиции в цифровые технологии.

В целом руководители отделов маркетинга разделяют оптимизм в отношении цифровой трансформации, говорят о том, что важно быть гибкими и приспосабливаться к требованиям рынка, подчеркивают необходимость развивать новые навыки — все это для создания и поддержания еще более положительного клиентского опыта.

Само исследование можно посмотреть здесь.

P.S. все эти инсайты применимы и к работе специалистов по коммуникациям 😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

ВЦИОМ: Результаты опроса о пользовании социальными сетями и мессенджерами в России 👇

Регулярные пользователи социальных сетей и мессенджеров с коммуникационным функционалом (ВКонтакте, WhatsApp, Telegram, Одноклассники и пр.) в среднем тратят на них 272 минуты или 4,5 часа в день.

⏳ Больше всего времени пользователи проводят во ВКонтакте — 129 минут в сутки. На втором и третьем месте TikTok и Telegram — 125 и 123 минут соответственно.

А топ-10 тематических групп или сообществ в соцсетях, на которые подписаны россияне, выглядит так:

⏺Новостные 77%

⏺Образовательные 41%

⏺Юмористические 35%

⏺Развлекательные 33%

⏺Научные 30%

⏺О путешествиях 24%

⏺Психологические 22%

⏺О природе 20%

⏺Медицинские 20%

⏺Про домашних животных 20%

Странно, что в анкете не было вопроса про отраслевые/профессиональные группы/сообщества/каналы 😳

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Одно событие — два инфоповода

📊 Как пиарщики мы все владеем искусством подачи новости и интерпретации данных…

Интересно наблюдать, как сегодня борются два заголовка:

«Telegram обогнал “ВКонтакте” по среднесуточному охвату аудитории в июле 2023» и «VK остается лидером соцсетей в России по месячной аудитории». При этом в публикациях говорится об одном и том же 😊

1️⃣ С первым заголовком вышли: РГ, Коммерсант, Forbes, News, МК, Газета, Sostav, Adindex...

2️⃣ Со вторым: ТАСС, Лента, КП, Правда, News, Газета...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хобби, которое полезно для вашей основной работы

🧶 Прелестная статья о том, как некоторые журналисты прибегают к вязанию крючком, чтобы рассказывать истории с данными.

Дело в том, что вязание идеально подходит для визуализации данных, потому что предполагает создание материала как бы по одному пикселю, а также с использованием разных цветов и фактур. Получается новый способ представления данных с помощью визуализации и тактилизации одновременно.

«В тот день, когда я занялась визуализацией данных, я пообещала себе, что когда-нибудь кто-нибудь заплатит мне за то, чтобы я связала диаграмму крючком. Этот день настал», — написала Алисса Фауерс, графический репортер The Washington Post, когда была опубликована ее первая «вязаная» диаграмма. Кстати, в этом году Стэнфордский университет запустил курс по визуализации данных с помощью текстильных материалов.

💡 Ну, а мы всегда знали, что любое увлечение, хобби, умение, предыдущее непрофильное образование и т.д. рано или поздно может пригодиться в PR-проектах. Так благодаря тому, что один наш коллега увлекался фотографией, нам удалось разрулить технически сложную ситуацию на проекте, связанном с выставкой всемирно известного фоторепортера. А искусствоведческое образование другого коллеги помогло придумать и реализовать проект, в котором скульптуры «рассказывали» сложную медицинскую проблему.

А у вас были случаи, когда хобби помогало в реализации коммуникационного проекта?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Telegram 10 лет — полет нормальный отличный!

⏺800 млн активных пользователей в месяц, каждый десятый из которых — россиянин (81,2 млн).

⏺Среднесуточный охват в России в июле 2023 года превысил 54,3 млн человек, что впервые помогло Telegram обойти «ВКонтакте» (52,6 млн).

⏺За десять лет упоминаемость Telegram в СМИ выросла почти в 5 тыс. раз: с 1,1 тыс. сообщений в 2013 году до 5,1 млн в 2022-м.

Каким Telegram подошел к юбилею читайте в статье.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

X предлагает инструмент под названием «настройки чувствительности» для привлечения рекламодателей обратно на платформу.

🤖 Компания заявила, что будет использовать машинное обучение, чтобы гарантировать, что реклама бренда будет отображаться в контексте, отвечающем его «порогу чувствительности». Ведь многие компании не хотят, чтобы их реклама показывалась рядом с контентом, который не подходит для PR может нанести урон их репутации.

⏺Легкий порог чувствительности (опция пока недоступна) будет показывать рекламу рядом с некоторым чувствительным контентом для максимального охвата, но будет исключать ненавистнический и откровенный сексуальный контент. Если вам все равно, рядом с чем будет показываться ваша реклама, вы можете получить скидку, выбрав эту настройку.

⏺Стандартный порог чувствительности (предлагается по умолчанию) предназначен для брендов с «умеренными порогами чувствительности» и не будет показывать рекламу рядом с ненавистническим и откровенным сексуальным контентом, беспричинной кровью, чрезмерной ненормативной лексикой.

⏺Консервативный порог чувствительности — это «строгий порог чувствительности», при котором реклама не будет показываться рядом с ненавистническим и сексуальным контентом, беспричинной кровью, чрезмерной ненормативной лексикой, непристойностью, спамом и наркотиками.

Кроме этого, Х представила расширенный Blocklist для защиты рекламодателей от появления рядом с небезопасными ключевыми словами в хронологической ленте.

Внимание, риторический вопрос: Если X может идентифицировать и отфильтровывать контент для рекламодателей, то почему не для пользователей? 😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Берем на заметку 👌

Анастасия Кузнецова, автор канала «Настенька и графики», делится разными способами расположения легенд к диаграммам.

Умение строить графики — один из базовых навыков в коммуникациях, необходимый для наглядной визуализации данных.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta