⚡️ Специально для Forbes компания Mediascope составила список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении и радио с 1 марта по 15 апреля 2022 года и сравнила его с данными за аналогичный период прошлого года.

Ключевые тезисы:
🔹С начала марта большинство крупнейших иностранных рекламодателей России на телевидении заморозили свои активности.
🔹В связи с уходом крупных рекламодателей с российского рынка просели отдельные категории товаров, а в других наблюдается смена игроков по объемам занимаемых долей рынка.
🔹В прошлом году 9 из 15 покупателей рекламы на телевидении были зарубежными компаниями. В топ-15 этого года преобладают российские компании — их в списке 12.
🔹Три сегмента, в которых работают крупнейшие рекламодатели на телевидении и радио, — это финансовые услуги (банки), лекарственные препараты и услуги в области торговли (включая маркетплейсы и сервисы).
🔹На фоне ухода Nestle и Mars Russia доля категории «Продукты питания», которая в 2021 году входила в тройку лидирующих на телевидении, сократилась с 12% от общего объема выхода рекламы в 2021 году до 8% в 2022 году.
🔹Доля рекламодателей в топ-15 из сферы финансовых услуг на телевидении выросла с 12% в прошлом году до 23% в 2022 году, а доля в общем объеме рекламы на радио выросла еще больше: с 14% до 33%.
🔹Среди крупнейших рекламодателей на телевидении четыре банка: Сбер, Альфа-банк, Совкомбанк и ВТБ. На радио — ВТБ, Альфа-банк, Сбер и Росбанк. Все перечисленные банки в топе крупнейших рекламодателей находятся под санкциями.
🔹Практически не изменилась доля компаний, которые рекламируют лекарства и БАДы на телевидении — 26% в 2021 году против 27% в 2022-м. И это несмотря на отказ от инвестиций в рекламу сразу двух крупнейших рекламодателей — GSK Consumer Healthcare и Bayer.
🔹В список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении в 2022 году вошли новые игроки — российские «Петровакс» и «Биннофарм Групп».
🔹Сервисы типа Avito, Ozon, Wildberries — новички в списке крупнейших рекламодателей на телевидении.

🔸Вывод: состав лидеров по объему вложений в телевизионную рекламу практически полностью изменился: на место западных игроков пришли российские банки, фармкомпании и маркетплейсы.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔍 Brand Finance, ведущая международная консалтинговая компания по оценке брендов, опубликовала ежегодный отчет о самых сильных и ценных глобальных медиабрендах Media 50 2022 Ranking:

🔸Google сохраняет за собой звание самого дорогого медиабренда в мире — стоимость бренда выросла на 38% до 263,4 млрд долларов США.
🔸TikTok/Douyin — самый крупный новый участник рейтинга. Стоимость бренда выросла на 215% до 59 миллиардов долларов США.
🔸Китайская соцсеть WeChat является самым сильным медиабрендом в мире с элитным рейтингом AAA+.
🔸Twitter улучшил свой рейтинг среди самых дорогих медиабрендов мира, поднявшись на десять позиций с 36-го на 26-е место в глобальном рейтинге.
🔸По словам экспертов, интерес Маска к Twitter и миллиарды, которые он готов инвестировать в него, в значительной степени являются следствием или силой его бренда. Точно так же, несмотря на разногласия по поводу приобретения, личный бренд Маска может быть полезен для Twitter (а мы говорили 😉). В условиях экономики, где доминирует внимание, тесная связь брендов Twitter и Musk может быть взаимовыгодной.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Дилемма 21 века. На одной чаше весов — свобода слова, на другой — чьи-либо оскорбленные чувства. И как их примирить — пока никто не придумал. Это противостояние за справедливость перманентно, но всегда ли оно лишено коммерческих интересов?

Итак, группа из 26 НКО подписала коллективное письмо к рекламодателям Twitter с призывом бойкотировать Маска. Говорят, что политика партии потенциального владельца Twitter послужит усилению “ненависти, экстремизма, медицинской дезинформации и теорий заговора”. Напомним, что Маск отдельно подчеркнул, что под свободой слова подразумевает все, что укладывается в рамки закона, и выступает против сверхцензуры.

И вот, что в этой истории интересно: среди подписавшихся есть организации, аффилированные с Хиллари Клинтон и Джорджем Соросом. Совпадение? Не думаем. Да если честно, никто не думает 🙃

Отдельным пунктом недовольные потребовали не восстанавливать аккаунт Дональда Трампа. Неудивительно, что он решил создать свою социальную сеть Truth Social, с блэкджеком и... А теперь эти люди просто не оставили ему выбора, кроме как добиться успеха в продвижении новой платформы. Посмотрим на этот баттл за свободу и справедливость: Twitter vs Truth Social. Вы на кого ставите?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔎 Мы уверены, что вы (как и все мы) точно хотите знать, как после отзыва лицензий будут работать Cosmo, Harper’s Bazaar, Esquire и другие бренды Independent Media😊 Как понимаете, пройти мимо интервью генерального директора медиахолдинга Натальи Весниной с таким заголовком мы не могли. Ознакомились и сделали резюме, чтобы сэкономить ваше время.

Итак, что мы узнали:
🔸Констатация фактов. За последние несколько месяцев российский рынок глянцевой журналистики трансформировался буквально до неузнаваемости.
🔸Повтор старых новостей. Лицензии отобраны и старые названия использовать нельзя. Логично, что проекты, которые выходили под брендами Hearst, будут работать под новыми именами, а Grazia и Robb Report продолжат работать в привычном формате.
🔸Аффирмация. В портфолио IM было 10 мультимедийных брендов, которые хотелось бы сохранить, а также основные составы команд, включая главных редакторов.
🔸Декларация о намерениях. Планируют так трансформировать коммуникацию с пользователем, чтобы «придать ей новое звучание во времена всеобщего репоста, фейка и нехватки здоровой остроты тем».
С нетерпением будем ждать материалов со «здоровой остротой тем».
🔸Ничего конкретного про будущее. Судьба принта под вопросом, а названия локальных версий журнала пока в процессе утверждения.
🔸Констатация новой глянцевой реальности. Тут вариантов не очень много: или уходить, или локализовать продукты. Independent Media планирует преуспеть во втором варианте, так как «давно перестроил бизнес и сделал акцент на развитии в диджитал».

Российский глянец умер vs Российский глянец жив. Вопросительный или восклицательный знак поставьте сами.

#openspace_мнения
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👨‍🏫 Рады быть причастными!

АКОС и НИУ «Высшая школа экономики» запускают уникальный курс о стратегических коммуникациях. Слушателей ждёт месяц обучения и инсайтов от ведущих практиков PR-индустрии. Один из разработчиков и лекторов программы – Евгений Купавых, управляющий партнёр PR-Сonsulta 🔥

Подробную информацию читайте по ссылке.

#openspace_знания
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как работает Gender Equality Diversity тьфу…Discrimination 🤔

LinkedIn обвинили в корпоративном сексизме и заставили расплатиться за дискриминацию. Согласно решению Минтруда США LinkedIn выплатит $1,8 млн задолженности по зарплате сотрудницам, которым платила меньше, чем коллегам-мужчинам. Примечательно, что слоган LinkedIn – «Создание экономических возможностей для каждого работника во всем мире». Как говорится, лучше поздно, чем никогда.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Чуть не забыли! 😱

Сегодня день рождения Карла Генриха Маркса – немецкого философа, социолога, экономиста, осуществившего революционный переворот в общественных науках. Делимся любимыми цитатами, которые нисколько не устарели:

🔹Разум существовал всегда, но не всегда в разумной форме.
🔹История повторяется, во-первых, как трагедия, во-вторых, как фарс.
🔹Производство слишком многих полезных вещей приводит к слишком многим бесполезным людям.
🔹В процессе борьбы с истиной заблуждение само себя разоблачает.
🔹Никогда еще невежество никому не помогло!
🔹Всякая нация может и должна учиться у других.
🔹Совесть зависит от знаний и от всего образа жизни человека.
🔹Если характер человека создается обстоятельствами, то надо, стало быть, сделать обстоятельства человечными.
🔹В прямом соответствии с ростом стоимости мира вещей растет обесценение человеческого мира.
🔹Наказание не должно внушать больше отвращения, чем проступок.
🔹Свободное развитие каждого является условием свободного развития всех.
🔹Способность к труду ещё не означает труд.
🔹Экономические эпохи различаются не тем, что производится, а тем, как производится, какими средствами труда.
🔹Капитал национальности не имеет.
🔹Философы лишь различным образом объясняли мир, но дело заключается в том, чтобы изменить его.

Какая цитата автора «Капитала» ваша любимая? 💬

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Казалось, что в период «между майскими» в нашем пятничном дайджесте будет мало новостей...Но нет 🙈

Мы собрали все ключевые события рынка медиа, digital, рекламы и PR (29 апреля-6 мая 2022), а вы – читайте и делитесь с коллегами 😉

#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎈Нет, мы не планируем отмечать в этом канале дни рождения всех известных личностей😝 Просто воспользуемся формальным поводом — 6 мая др Зигмунда нашего Фрейда, — чтобы напомнить: слова являются пластическим материалом, с которым можно поступить по-разному, а также цивилизация зародилась в тот момент, когда рассерженный человек бросил слово вместо камня.

Всем хороших праздников! Пользуйтесь словами с удовольствием!

⚡️Пятничные новые иноагенты

🔹Алишер Моргенштерн, рэпер;
🔹Леонид Гозман, политик и преподаватель;
🔹Михаил Климарев, директор «Общества защиты интернета»;
🔹Владимир Милов, политик и бывший заместитель премьер-министра по энергетике;
🔹Любовь Соболь, политик;
🔹Борис Кагарлицкий, социолог и преподаватель Шанинки;
🔹Наталья Баранова, контент-директор «Теплицы социальных технологий»;
🔹Денис Константинов, бывший главред «Орловских новостей».

Помимо этого:

🔹СМИ-иноагентом признана правозащитная организация ООО "Апология";
🔹НКО-иноагентом – АНО Краснодарский центр современного искусства "Типография".

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💥Голоса войны

Сегодня в День Великой Победы мы хотим напомнить о некоторых фактах, которые свидетельствуют о том, что правильно подобранное и вовремя сказанное слово превращается в серьезное орудие.

🥁Накануне Великой Отечественной войны телевидение только выходило из стадии экспериментов, а радио лишь начинало становиться массовым. Главным окном в большой мир и источником ежедневных новостей для той эпохи были печатные СМИ.
🥁Уже 24 июня 1941 г. создается Совинформбюро — информационный политический орган для руководства освещением в СМИ военных действий на фронтах ВОВ, составления и опубликования военных сводок по материалам главного командования, а также освещения внутренних событий СССР и международной жизни.
🥁Согласно постановлению «О красноармейских газетах», происходит мобилизация всех СМИ страны: за счёт сокращения гражданских изданий началось массовое развертывание военной прессы. Отныне специалисты, оборудование и газетная бумага в первую очередь предназначались фронту, а в редакциях центральных газет и на Всесоюзном радио были созданы военные отделы.
🥁В первые месяцы войны из соображений секретности меняли номера, под которыми выходили многие военно-полевые газеты, кроме этого, они оснащались мелкой надписью у логотипа — «После прочтения сжечь», потому что анализ даже открытой газетной информации мог дать некоторые сведения противнику.
🥁Но уже в 1942 г. последовал приказ, кардинально сменивший жизнь газетных экземпляров, отныне вместо «После прочтения сжечь» военно-полевые газеты оснащались новым предписанием — «Прочти и передай товарищу».
🥁Военное сокращение тиражей, а также проблемы с логистикой привели к тому, что даже центральная пресса становилась дефицитом: один экземпляр газеты «Правда» приходился в среднем на 100 человек, «Известий» – на 300, «Комсомольской правды» – на 520.
🥁Для решения этой проблемы в декабре 1942 года было подписано постановление «О газетных витринах на станциях железных дорог». Отныне на всех узлах и полустанках в обязательном порядке вывешивалась для чтения основная центральная пресса, прежде всего «Правда» и «Известия». Один экземпляр газеты с такой «витрины» прочитывали даже не десятки, а зачастую сотни людей!
🥁Наряду с анализом форм и методов информационной работы, также проводилась работа по разработке и использованию в боевых действиях технических средств для ведения идеологической войны. Агитационные листки доставлялись на позиции самыми разными способами: разбрасывались с самолетов, забрасывались при помощи пушек, минометов, вакуумных ампулометов, а также многочисленных импровизированных средств, в том числе самодельных луков, арбалетов и даже рогаток.
🥁«Голоса войны» — это Юрий Левитан, Аркадий Гайдар, Константин Симонов, Мариэтта Шагинян, Александр Фадеев, Михаил Шолохов, Андрей Платонов, Александр Твардовский, Борис Полевой, Александр Бек, Валентин Катаев, Илья Эренбург, Василий Гроссман, Муса Джалиль, Лев Озеров, Евгений Халдей, творческое объединение «Кукрыниксы» и многие-многие другие...
🥁К сожалению, не всех из них смогли пережить эту страшную войну: более 1500 военных репортеров отдали свою жизнь, защищая страну.

Такова была и есть цена "слова" — прочти и передай товарищу!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎯 Сервис RuTube вторые сутки недоступен из-за хакерской атаки

Утром 9 мая в телеграм-канале RuTube появилось сообщение о мощной кибератаке на сайт. В течение дня появлялись сообщения о восстановительных работах, однако 10 мая сервис по-прежнему недоступен.

Последние официальные заявления:

🔹От RUTUBE, как обычно, ожидают молниеносного решения всех проблем. Что ж, мы привыкли к завышенным требованиям. Однако напомним, что волшебных палочек в реальной жизни не существует…

🔹Специалисты продолжают решать проблему, также к урегулированию ситуации были привлечены партнеры, в данный момент работа по восстановлению идет полным ходом.

🔹Информация относительно утери исходного кода сайта не соответствует действительности. Мы и правда столкнулись с самой сильной кибератакой за всю историю существования RUTUBE.

🔹Важно понимать, что видеохостинг — это петабайты данных архивов и сотни серверов. Восстановление потребует больше времени, чем изначально предполагали инженеры.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta