Хроники Baltic Weekend
Лилия Глазова, президент АКОС, начала свое выступление спровокации вопроса в зал:
Есть ли место креативу в PR? Относится ли PR к креативной индустрии?
А потом представила новую инициативу — рейтинг креативности от АКАР и НР2К.
В 2024 году будет составлен первый такой рейтинг по итогам участия агентств в ключевых отраслевых премиях. Так что у нас появится еще один показатель успешности.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Лилия Глазова, президент АКОС, начала свое выступление с
Есть ли место креативу в PR? Относится ли PR к креативной индустрии?
А потом представила новую инициативу — рейтинг креативности от АКАР и НР2К.
В 2024 году будет составлен первый такой рейтинг по итогам участия агентств в ключевых отраслевых премиях. Так что у нас появится еще один показатель успешности.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Forwarded from ФАС России | FAS Russia
Продолжаем рассказывать об отличиях рекламы от другой информации в интернете и приводить наглядные примеры 👀
В этот раз разбираемся с сайтами и сообществами в соцсетях, которые посвящены объявлениям или новостям района, города или профессионального сообщества.
Будут ли на таких ресурсах афиши театров, выставок и концертов рекламой? Можно ли здесь размещать вакансии?
Смотрите в наших карточках 👆
В этот раз разбираемся с сайтами и сообществами в соцсетях, которые посвящены объявлениям или новостям района, города или профессионального сообщества.
Будут ли на таких ресурсах афиши театров, выставок и концертов рекламой? Можно ли здесь размещать вакансии?
Смотрите в наших карточках 👆
Хроники Baltic Weekend
Цитата из выступления Юрия Погорелова, заместителя генерального директора «Интерфакс»:
«В этом году компании снова начали общаться и снова делать инфоповоды.
Если компания говорит, то её слышат!
Есть ли люди, которые могут помочь?
Да! И это — журналисты».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Цитата из выступления Юрия Погорелова, заместителя генерального директора «Интерфакс»:
«В этом году компании снова начали общаться и снова делать инфоповоды.
Если компания говорит, то её слышат!
Есть ли люди, которые могут помочь?
Да! И это — журналисты».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Уроки работы с зарубежьем
Игорь Столяров, руководитель проекта «Игры будущего»:
🔹Искать опорные точки в трансграничности. Если у бренда они есть (как, например, у кибериндустрии), то ему не страшны проблемы с границами.
🔹Использовать гуманитарный аспект. Культура, образование, спорт — темы, которые помогают в продвижении.
Мария Заикина, директор по B2B маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon:
🔹В Китае, несмотря на всю его диджитализацию, хорошо сработали именно оффлайн-инструменты.
Андрей Ковалев, директор по корпоративным отношениям газохимического комплекса МТО (г. Ташкент):
🔹Выстраивать отношения «через плов».
Екатерина Земцова, директор Elephant:
🔹Культурная дипломатия работает. Все пройдет — культура останется.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Уроки работы с зарубежьем
Игорь Столяров, руководитель проекта «Игры будущего»:
🔹Искать опорные точки в трансграничности. Если у бренда они есть (как, например, у кибериндустрии), то ему не страшны проблемы с границами.
🔹Использовать гуманитарный аспект. Культура, образование, спорт — темы, которые помогают в продвижении.
Мария Заикина, директор по B2B маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon:
🔹В Китае, несмотря на всю его диджитализацию, хорошо сработали именно оффлайн-инструменты.
Андрей Ковалев, директор по корпоративным отношениям газохимического комплекса МТО (г. Ташкент):
🔹Выстраивать отношения «через плов».
Екатерина Земцова, директор Elephant:
🔹Культурная дипломатия работает. Все пройдет — культура останется.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Сергей Мезенцев, комик, блогер, о том, как применяет ИИ:
«Я показываю у себя в подкасте "Сережа и микрофон", как работают нейросети. Но также коллаборирую с ИИ, чтобы создать что-то новое. Он помогает мне экономить время, деньги и наталкивает на оригинальные идеи».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Сергей Мезенцев, комик, блогер, о том, как применяет ИИ:
«Я показываю у себя в подкасте "Сережа и микрофон", как работают нейросети. Но также коллаборирую с ИИ, чтобы создать что-то новое. Он помогает мне экономить время, деньги и наталкивает на оригинальные идеи».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Ольга Деменьтева, HR4PR:
«В мае на радиостудии мне показали возможности англоязычной нейросети по озвучке. Прошло несколько месяцев, и уже есть возможность сделать запись выпуска эфира с моим голосом. Он звучит более чисто и равномерно, с меньшим интонированием, но от оригинала неотличим».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Ольга Деменьтева, HR4PR:
«В мае на радиостудии мне показали возможности англоязычной нейросети по озвучке. Прошло несколько месяцев, и уже есть возможность сделать запись выпуска эфира с моим голосом. Он звучит более чисто и равномерно, с меньшим интонированием, но от оригинала неотличим».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Андрей Рыбинцев, Avito:
«ИИ помогает сделать коммуникации между продавцами и покупателями более безопасными, удобными и эффективными. В день на платформе проверяется около 20 тыс. объявлений. Для этого понадобились бы сотни людей, а алгоритмы справляются легко и быстро».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Андрей Рыбинцев, Avito:
«ИИ помогает сделать коммуникации между продавцами и покупателями более безопасными, удобными и эффективными. В день на платформе проверяется около 20 тыс. объявлений. Для этого понадобились бы сотни людей, а алгоритмы справляются легко и быстро».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Дмитрий Твердохлебов, директор по продуктам AI, умных устройств и голосового ассистента VK, напомнил про концепцию «длинного хвоста», которую изначально озвучил главный редактор Wired Крис Андерсон.
🔹Long tail — это бизнес-стратегия, которая приносит компаниям значительную прибыль за счет продажи небольших объемов нишевых товаров.
🔹Сейчас мы наблюдаем эпоху хитов, эпоху внедрения. Когда появляется какая-то новая технология, то обычно 80% денег зарабатывается на 20% ассортимента.
🔹Но со времением эпоха хитов всегда меняется на точечные решения.
🔹История развивается по спирали. Нас не раз уже пугали роботами, но скоро они станут просто comodity.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Дмитрий Твердохлебов, директор по продуктам AI, умных устройств и голосового ассистента VK, напомнил про концепцию «длинного хвоста», которую изначально озвучил главный редактор Wired Крис Андерсон.
🔹Long tail — это бизнес-стратегия, которая приносит компаниям значительную прибыль за счет продажи небольших объемов нишевых товаров.
🔹Сейчас мы наблюдаем эпоху хитов, эпоху внедрения. Когда появляется какая-то новая технология, то обычно 80% денег зарабатывается на 20% ассортимента.
🔹Но со времением эпоха хитов всегда меняется на точечные решения.
🔹История развивается по спирали. Нас не раз уже пугали роботами, но скоро они станут просто comodity.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
И чтобы немного сбить эйфорию, несколько противоречивых цитат, звучавших на сессии по использованию ИИ:
🔹Нейросети повысят ценность крафта — того, что сделано руками.
🔹ИИ не в состоянии создать ничего оригинального, это просто компиляция.
🔹ИИ — это такой помощник, который может все сильно испортить.
🔹Тема дискуссии не актуальна. Это уже реальность, надо больше думать про регулирование.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
И чтобы немного сбить эйфорию, несколько противоречивых цитат, звучавших на сессии по использованию ИИ:
🔹Нейросети повысят ценность крафта — того, что сделано руками.
🔹ИИ не в состоянии создать ничего оригинального, это просто компиляция.
🔹ИИ — это такой помощник, который может все сильно испортить.
🔹Тема дискуссии не актуальна. Это уже реальность, надо больше думать про регулирование.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Круглый стол «Информационные материалы. Маркировать или не маркировать» стал, наверное, самым сложным, потому что ясности по вопросу нет.
Часть 1
🔹Закон о маркировке рекламы, как следует из названия, был призван навести порядок и повысить прозрачность рекламной отрасли. Ну, а PR-деятельность — это, получается, collateral damage / сопутствующий ущерб.
🔹Задача отрасли — пусть поздно, но предложить понятийный ряд — определение PR-деятельности, четко разграничивающее ее от рекламной.
🔹Продолжается активная работа между отраслевыми ассоциациями и регулятором по поиску решения. Планируется отдельное руководство от ФАС, специально регулирующее нашу отрасль.
🔹Есть предложения доформулировать определения в законе о рекламе по поводу информационных материалов и информационного сопровождения.
🔹Информационное сопровождение — это комплекс действий, направленных на распространение информационных материалов о любом объекте, любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
🔹К информационным материалам не может относиться любого рода информация, содержащая эмоционально позитивную оценку деятельности компании, призывы к покупке, акции и преимущества.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Круглый стол «Информационные материалы. Маркировать или не маркировать» стал, наверное, самым сложным, потому что ясности по вопросу нет.
Часть 1
🔹Закон о маркировке рекламы, как следует из названия, был призван навести порядок и повысить прозрачность рекламной отрасли. Ну, а PR-деятельность — это, получается, collateral damage / сопутствующий ущерб.
🔹Задача отрасли — пусть поздно, но предложить понятийный ряд — определение PR-деятельности, четко разграничивающее ее от рекламной.
🔹Продолжается активная работа между отраслевыми ассоциациями и регулятором по поиску решения. Планируется отдельное руководство от ФАС, специально регулирующее нашу отрасль.
🔹Есть предложения доформулировать определения в законе о рекламе по поводу информационных материалов и информационного сопровождения.
🔹Информационное сопровождение — это комплекс действий, направленных на распространение информационных материалов о любом объекте, любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
🔹К информационным материалам не может относиться любого рода информация, содержащая эмоционально позитивную оценку деятельности компании, призывы к покупке, акции и преимущества.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Круглый стол «Информационные материалы. Маркировать или не маркировать»
Часть 2
Предполагается, что в законе о рекламе будут сделаны исключения для следующих материалов:
🔹Результаты исследований
🔹Информационные материалы (новостные анонсирующие, экспертные, по итогам мероприятия, репортажные)
🔹Обзоры
🔹Органичная интеграция
🔹Пресс-релизы на собственных ресурсах
Важно:
🔹Пресс-релизы, которые вы рассылаете по электронной почте журналистам, не попадают под закон.
🔹Пресс-релизы, опубликованные в СМИ, чтобы не быть расцененными как реклама, не должны содержать контактные данные компании, иметь активные ссылки на сайт компании.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Круглый стол «Информационные материалы. Маркировать или не маркировать»
Часть 2
Предполагается, что в законе о рекламе будут сделаны исключения для следующих материалов:
🔹Результаты исследований
🔹Информационные материалы (новостные анонсирующие, экспертные, по итогам мероприятия, репортажные)
🔹Обзоры
🔹Органичная интеграция
🔹Пресс-релизы на собственных ресурсах
Важно:
🔹Пресс-релизы, которые вы рассылаете по электронной почте журналистам, не попадают под закон.
🔹Пресс-релизы, опубликованные в СМИ, чтобы не быть расцененными как реклама, не должны содержать контактные данные компании, иметь активные ссылки на сайт компании.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Кстати, не пора ли выяснить, как будем говорить:
Anonymous Poll
70%
За/бустить
19%
Бустануть
7%
Дать/кинуть буст
4%
Поддержать бустом