ВЦИОМ: опрос россиян об отношении к иностранным агентам

💬 Иноагенты как явление в современной общественной жизни России — особая тема для дискуссий. Их деятельность весьма разнообразна, она может влиять на общественное мнение, политические процессы и формирование культурных норм в стране.

💬 Смыслы, которыми наши сограждане наполняют словосочетание «иностранный агент», носят в основном негативный характер.

💬 Несмотря на то, что в обществе не сформировано единой позиции относительно того, как относиться к иностранным агентам, этот статус обладает определенным влиянием на наших сограждан. Исследование показало, что в случае, если интересное россиянам СМИ будет объявлено иностранным агентом, то более трети россиян (38%) пересмотрят свое отношение к нему — перестанут к нему обращаться совсем 24%, а 14% будут обращаться реже.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👀 А помните ту часть классического медиатренинга, которая была посвящена выступлениям на ТВ?

Теперь можно спокойно ее пропускать и не беспокоиться о том, подходит ли рубашка спикера к оформлению студии. Можно больше не волноваться о том, как состыковать сложный график оффлайн присутствия топов, не думать о языке жестов, мимике и чем бы занять беспокойные руки спикера, а еще сэкономить на визажисте… в общем, одной головной болью для пиарщиков Цукерберга меньше 🍸 Ну, а нам, простым смертным, придется работать по старинке.

Ученый и блогер Лекс Фридман взял интервью у Марка Цукерберга, которое прошло в метавселенной. Собеседники вели разговор в виртуальном пространстве, используя VR-гарнитуры Meta* Quest Pro и фотореалистичные аватары Codec Avatars, для которых оба участника интервью предварительно прошли специальное сканирование.

* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤯 Всего лишь маркировка говорили…

Недавний анализ NewsGuard показал, что после того, как X удалил ярлык «Государственное медиа» для СМИ, которые не имеют редакционной независимости, вовлеченность в их аккаунтах выросла на 70%. В 12 аккаунтах государственных СМИ из трех стран количество лайков и репостов подскочило с 2,93 млн до 4,98 млн (сравнивали 90-дневный период до и после внесения изменений). После устранения ярлыков государственные медиа-аккаунты не меняли свой контент, но просто они больше не сталкиваются с ограничениями в алгоритме.

За наводку спасибо Мы и Жо.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Черт, неужели действительно мем про Римскую империю — это был промоушн новой книги Пелевина? 😃

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

E+ Awards совместно с Ipsos в России представили исследование факторов маркетинговой эффективности в условиях новой реальности. В основе анализа — данные заявок участников прошедшего сезона премии E+ Awards 2023.

Топ-5 инсайтов исследования:

⏺Уход от оборонительной стратегии в сторону активного роста. Цель защиты доли на рынке (остановки падения продаж) стала менее актуальной, чем годом ранее.

⏺Эффективность по-прежнему не зависит от бюджета. Растет процент успешных кейсов, где заявители оценивали свои бюджеты как более низкие по сравнению с прошлым годом. Одновременно растет и доля победителей с бюджетами ниже, чем у конкурентов.

⏺Меньше целей — лучше эффективность. Эффективность маркетинговой кампании зависит не от горизонта планирования целей, а от их количества. Чем более сфокусирован проект, то есть чем меньше целей преследует бренд, тем выше результативность.

⏺Цели брендинга и продвижения «менее популярны». По итогам кампаний 2022 года лидирующей целью стало «привлечение новых потребителей». Создание и защита позиций бренда была важна в минувшем сезоне только для четверти проектов.

⏺Омниканальность — меняются только площадки. Использование микса позволяет не просто увеличивать охват, но, как показывают результаты этого и других исследований Ipsos, лучше убеждать аудиторию.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как изменилась в 2023 году аудитория соцмедиа в России?

Хороший слайд из августовского отчета Mediascope, который показывает изменение это с точки зрения размера аудитории, ее пола и возраста:

🟥 — немного подрос, аудитория стала старше.

🔵 — значительно подрос, аудитория стала старше, но пришла к средним значениям по возрасту. Мужчины vs женищины — как в сраднем по стране.

🔷 — аудитория чуть-чуть увеличилась, женщин стало больше.

🟧 — аудитория стала чуть старше, доля женщин увеличилась (около 65%).

⬛️ — аудитория немного снизилась, доля женщин увеличилась.

🟦* — потерял много аудитории. Доля мужчин увеличилась.

🟪* — потерял большую часть аудитории. Оставшаяся стала чуть моложе, доля женщин увеличилась (больше 70%).

И еще важное: в августе TikTok впервые выпал из топ-10 интернет-площадок по Mediascope. Это связано с тем, что они единственная не заблоченная в РФ соцсеть, аудитория которой не растет. На это есть понятная причина (сложно публиковать контент), но все равно симптоматично.

Подпишитесь на @odigital

🤑 У жесткой экономии теперь есть свои амбассадоры

The Guardian пишет про новый тренд в TikTok. Исторически соцсети стимулировали потребительское желание: блогеры делают распаковки косметики, позируют в дизайнерской одежде на роскошных курортах и т.д.

В последнее время кризис стоимости жизни привел к появлению совсем других звезд социальных сетей — молодые люди (чаще студенты) рассказывают, от чего им пришлось отказаться и дают советы по экономии денег.

Но дело не только в том, чтобы научиться выживать из месяца в месяц. Новые звезды призывают подписчиков правильно расставлять приоритеты и так управлять своими бюджетами, чтобы позволить себе дискреционные покупки. Кому-то достаточно отказаться от еды на вынос или медицинской страховки, другие планируют отпуск, распродавая свои вещи. Очень важно, даже придерживаясь правил строгой экономии, иметь маленькие радости в жизни и возможность делать то, что делает вас счастливым.

Такие вот «корректоры» безудержной потребительской культуры.

Подсмотрено у Мамка блогеров.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 За прошедшие пару недель Илон Маск и генеральный директор X Линда Яккарино выступили с прямо противоположными заявлениями по ключевым вопросам о платформе, что привело к волне ехидных спекуляций в СМИ.

Сколько ежедневных активных пользователей у X? А сколько пользователей в месяц? Вернулось ли большинство рекламодателей на платформу или еще нет, насколько близка компания к безубыточности, будет ли X в конечном итоге взимать плату со всех пользователей за публикацию на платформе или нет и т.д.

В прошлом Маск намекал на то, что «безумие СМИ», хорошее или плохое, на самом деле полезно для бизнеса. С одной стороны, такой план определенно работает, так как X по-прежнему привлекает большое внимание средств массовой информации, но с другой — вряд ли для бизнеса полезно демонстрировать тот факт, что генеральный директор не только не владеет информацией, но и, по-видимому, расходится во мнениях с владельцем. Если Линда не номинальный руководитель, она должна быть в состоянии работать под давлением, иметь под рукой все данные о компании, быть в состоянии легко формулировать видение будущего платформы.

Возможно, многие текущие проблемы восприятия X можно было бы решить, если бы в компании появился сильный отдел внешних коммуникаций. Как минимум для того, чтобы выдавать вовне единую публичную позицию по ключевым цифрам и фактам.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😂 Когда наигрались в естественность

Тут узнали о новом приложении BeFake, которое работает как… антоним BeReal.

Тоже приходит оповещение от приложения, что ты должен моментально сделать селфи. Только потом фотку максимально нереалистично обрабатывает искусственный интеллект.

Создатели говорят, что стремились предоставить пользователям платформу для выражения подлинного творчества, а не своей подлинности. А нам-то казалось, что все социальное творчество уже придумали...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💻 По данным нового исследования компании Juniper Research, 22% расходов на онлайн-рекламу ($84 млрд) будут потрачены впустую из-за мошенничества в 2023 году.

Juniper Research изучила текущее состояние, а также сделала прогноз мошенничества с рекламой в Интернете, социальных сетях, видео, мобильных устройствах и приложениях на основе 78 700 точек данных, которые анализировали активность цифровой рекламы в 45 странах из 8 регионов в период с 2019 по 2028 год.

По прогнозам, через 5 лет потери от рекламного мошенничества превысят $170 млрд 😒

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

По данным Similarweb, за последний год трафик на ведущие мировые новостные сайты из Facebook* и X (ранее Twitter), резко сократился.

Но это также стало катализатором изменений👇

⏺Чрезмерная зависимость от трафика из соцсетей не позволяла издателям новостей сосредоточиться на создании собственных более сильных продуктов.
⏺Теперь издатели извлекли уроки из своих ошибок, когда они слишком сильно зависели от третьих сторон, а также стремятся подготовиться к защите своей интеллектуальной собственности в эпоху ИИ.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🐲 Дейнерис бурерожденная из дома Таргариенов, законная наследница Железного Трона, законная королева Андалов, Ройнар и Первых Людей, защитница Семи Королевств, кхалиси Дотракийского моря, неопалимая, разбивающая оковы, матерь Драконов...

Это мы наткнулись на важное — обсуждение вопроса о должностях и званиях экспертов в материалах для СМИ.

Вставим пять копеек от нас: если в исходном посте речь идет про случаи, когда спикеры пытаются придать себе больший вес при помощи «придуманных» регалий, то мы чаще всего сталкиваемся именно с проблемой объемных должностей на пять-шесть строк. Особенно это касается врачей — там и ученые степени, академические должности, должности в медучреждениях, профильных ассоциациях... И вот у нас уже целый абзац текста. Конечно, журналисты будут это вырезать, и не из-за своей вредности, а потому что лимит знаков (особенно в лиде) не позволит петь дифирамбы спикеру.

Приходится искать компромисс. И вот каким путем👇

⏺В первую очередь, по возможности уточняем у спикера, какие регалии обязательны к упоминанию.
⏺Под конкретный инфоповод определяем у спикера основную должность, которая будет ключевой и поможет как аудитории, так и журналистам ориентироваться в статусе эксперта.
⏺В пресс-релизах стараемся указывать полное перечисление регалий, сверяясь с описанием на официальных источниках. Но если речь идет о пяти-шести должностях и званиях на целый абзац — возвращаемся к п.1, не забывая также про п.2.
⏺Проблема возникает с табличками спикеров на пресс-мероприятиях, на которых мало места. Здесь руководствуемся здравым смыслом, единообразием, а также правилами конкретного пресс-центра ИА. В некоторых случаях указываются только ФИО, в других — добавляется учреждение, которое представляет спикер, и т.д.
⏺И самое больное — аббревиатуры. Их максимально стараемся расшифровывать, «отрезая» части, касающиеся форм собственности, потому что в большинстве случаев они не информативны для аудитории.

P.S. Если у спикера недавно поменялась должность, не забывайте лишний раз обратить на это внимание журналистов, особенно корреспондентов информагентств. Им больнее всего править должности в новостях, публично расписываясь в собственной невнимательности.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚖️ Рекламная этика теперь подкрепляется судебными прецедентами: лучше семь раз подумать, один раз прорекламировать, а не наоборот.

Ранее мы писали, что после банкротства криптобиржи FTX разгневанные инвесторы подали коллективный иск против финансовых блогеров, которые рекламировали платформу и вводили своих зрителей в заблуждение. Теперь очередь дошла и до селебрити: под прицел попали американский футболист Том Брэди, баскетболисты Стефен Карри и Шакил О’Нил, телеведущий Кевин О’Лири и актер Ларри Дэвид.

Вопросов, собственно, два:
1️⃣ Чем закончится судебное разбирательство?
2️⃣ Кто следующая цель обманутых клиентов платформы?

⌛️ Время покажет...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🪓 Илон небезуспешно продолжает рубить сук

X (бывший Twitter) начал удалять заголовки публикаций из карточек ссылок в приложении для iOS и в Интернете. Это означает, что вы увидите только изображение с доменным именем ссылки в левом нижнем углу, которое легко пропустить.

По задумке Илона Маска это должно сократить количество переходов по ссылкам и заставить пользователей размещать «длинный контент» непосредственно на платформе.

Но у твиттерян, то есть иксерсов есть и другие точки зрения👇

⏺Возможно, исключение заголовков, по иронии судьбы, повысит вероятность того, что люди нажмут на кнопку, потому что они заинтригованы и хотят знать, о чем эта история.
⏺Мой прогноз заключается в том, что X станет местом для шуток и культурных споров, погони за влиянием, публикации мемов и говнопостинга, а не местом для поиска и анализа новостей.
⏺Не похоже, что ex-Twitter полностью продумал последствия этого изменения.
⏺Мудрый Илон решил, что удаление всего, кроме изображения, из предварительного просмотра ссылок удержит людей от перехода и, следовательно, ухода из Twitter. На самом деле, теперь я с гораздо большей вероятностью нажму на ссылку, чтобы увидеть то, что я когда-то мог получить из предварительного просмотра.
⏺Я люблю нажимать на стоковое изображение Getty и понятия не иметь, о чем будет статья, отличная работа! (сарказм detected) 😛

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta