Как изменилась в 2023 году аудитория соцмедиа в России?

Хороший слайд из августовского отчета Mediascope, который показывает изменение это с точки зрения размера аудитории, ее пола и возраста:

🟥 — немного подрос, аудитория стала старше.

🔵 — значительно подрос, аудитория стала старше, но пришла к средним значениям по возрасту. Мужчины vs женищины — как в сраднем по стране.

🔷 — аудитория чуть-чуть увеличилась, женщин стало больше.

🟧 — аудитория стала чуть старше, доля женщин увеличилась (около 65%).

⬛️ — аудитория немного снизилась, доля женщин увеличилась.

🟦* — потерял много аудитории. Доля мужчин увеличилась.

🟪* — потерял большую часть аудитории. Оставшаяся стала чуть моложе, доля женщин увеличилась (больше 70%).

И еще важное: в августе TikTok впервые выпал из топ-10 интернет-площадок по Mediascope. Это связано с тем, что они единственная не заблоченная в РФ соцсеть, аудитория которой не растет. На это есть понятная причина (сложно публиковать контент), но все равно симптоматично.

Подпишитесь на @odigital

🤑 У жесткой экономии теперь есть свои амбассадоры

The Guardian пишет про новый тренд в TikTok. Исторически соцсети стимулировали потребительское желание: блогеры делают распаковки косметики, позируют в дизайнерской одежде на роскошных курортах и т.д.

В последнее время кризис стоимости жизни привел к появлению совсем других звезд социальных сетей — молодые люди (чаще студенты) рассказывают, от чего им пришлось отказаться и дают советы по экономии денег.

Но дело не только в том, чтобы научиться выживать из месяца в месяц. Новые звезды призывают подписчиков правильно расставлять приоритеты и так управлять своими бюджетами, чтобы позволить себе дискреционные покупки. Кому-то достаточно отказаться от еды на вынос или медицинской страховки, другие планируют отпуск, распродавая свои вещи. Очень важно, даже придерживаясь правил строгой экономии, иметь маленькие радости в жизни и возможность делать то, что делает вас счастливым.

Такие вот «корректоры» безудержной потребительской культуры.

Подсмотрено у Мамка блогеров.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 За прошедшие пару недель Илон Маск и генеральный директор X Линда Яккарино выступили с прямо противоположными заявлениями по ключевым вопросам о платформе, что привело к волне ехидных спекуляций в СМИ.

Сколько ежедневных активных пользователей у X? А сколько пользователей в месяц? Вернулось ли большинство рекламодателей на платформу или еще нет, насколько близка компания к безубыточности, будет ли X в конечном итоге взимать плату со всех пользователей за публикацию на платформе или нет и т.д.

В прошлом Маск намекал на то, что «безумие СМИ», хорошее или плохое, на самом деле полезно для бизнеса. С одной стороны, такой план определенно работает, так как X по-прежнему привлекает большое внимание средств массовой информации, но с другой — вряд ли для бизнеса полезно демонстрировать тот факт, что генеральный директор не только не владеет информацией, но и, по-видимому, расходится во мнениях с владельцем. Если Линда не номинальный руководитель, она должна быть в состоянии работать под давлением, иметь под рукой все данные о компании, быть в состоянии легко формулировать видение будущего платформы.

Возможно, многие текущие проблемы восприятия X можно было бы решить, если бы в компании появился сильный отдел внешних коммуникаций. Как минимум для того, чтобы выдавать вовне единую публичную позицию по ключевым цифрам и фактам.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😂 Когда наигрались в естественность

Тут узнали о новом приложении BeFake, которое работает как… антоним BeReal.

Тоже приходит оповещение от приложения, что ты должен моментально сделать селфи. Только потом фотку максимально нереалистично обрабатывает искусственный интеллект.

Создатели говорят, что стремились предоставить пользователям платформу для выражения подлинного творчества, а не своей подлинности. А нам-то казалось, что все социальное творчество уже придумали...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💻 По данным нового исследования компании Juniper Research, 22% расходов на онлайн-рекламу ($84 млрд) будут потрачены впустую из-за мошенничества в 2023 году.

Juniper Research изучила текущее состояние, а также сделала прогноз мошенничества с рекламой в Интернете, социальных сетях, видео, мобильных устройствах и приложениях на основе 78 700 точек данных, которые анализировали активность цифровой рекламы в 45 странах из 8 регионов в период с 2019 по 2028 год.

По прогнозам, через 5 лет потери от рекламного мошенничества превысят $170 млрд 😒

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

По данным Similarweb, за последний год трафик на ведущие мировые новостные сайты из Facebook* и X (ранее Twitter), резко сократился.

Но это также стало катализатором изменений👇

⏺Чрезмерная зависимость от трафика из соцсетей не позволяла издателям новостей сосредоточиться на создании собственных более сильных продуктов.
⏺Теперь издатели извлекли уроки из своих ошибок, когда они слишком сильно зависели от третьих сторон, а также стремятся подготовиться к защите своей интеллектуальной собственности в эпоху ИИ.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🐲 Дейнерис бурерожденная из дома Таргариенов, законная наследница Железного Трона, законная королева Андалов, Ройнар и Первых Людей, защитница Семи Королевств, кхалиси Дотракийского моря, неопалимая, разбивающая оковы, матерь Драконов...

Это мы наткнулись на важное — обсуждение вопроса о должностях и званиях экспертов в материалах для СМИ.

Вставим пять копеек от нас: если в исходном посте речь идет про случаи, когда спикеры пытаются придать себе больший вес при помощи «придуманных» регалий, то мы чаще всего сталкиваемся именно с проблемой объемных должностей на пять-шесть строк. Особенно это касается врачей — там и ученые степени, академические должности, должности в медучреждениях, профильных ассоциациях... И вот у нас уже целый абзац текста. Конечно, журналисты будут это вырезать, и не из-за своей вредности, а потому что лимит знаков (особенно в лиде) не позволит петь дифирамбы спикеру.

Приходится искать компромисс. И вот каким путем👇

⏺В первую очередь, по возможности уточняем у спикера, какие регалии обязательны к упоминанию.
⏺Под конкретный инфоповод определяем у спикера основную должность, которая будет ключевой и поможет как аудитории, так и журналистам ориентироваться в статусе эксперта.
⏺В пресс-релизах стараемся указывать полное перечисление регалий, сверяясь с описанием на официальных источниках. Но если речь идет о пяти-шести должностях и званиях на целый абзац — возвращаемся к п.1, не забывая также про п.2.
⏺Проблема возникает с табличками спикеров на пресс-мероприятиях, на которых мало места. Здесь руководствуемся здравым смыслом, единообразием, а также правилами конкретного пресс-центра ИА. В некоторых случаях указываются только ФИО, в других — добавляется учреждение, которое представляет спикер, и т.д.
⏺И самое больное — аббревиатуры. Их максимально стараемся расшифровывать, «отрезая» части, касающиеся форм собственности, потому что в большинстве случаев они не информативны для аудитории.

P.S. Если у спикера недавно поменялась должность, не забывайте лишний раз обратить на это внимание журналистов, особенно корреспондентов информагентств. Им больнее всего править должности в новостях, публично расписываясь в собственной невнимательности.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚖️ Рекламная этика теперь подкрепляется судебными прецедентами: лучше семь раз подумать, один раз прорекламировать, а не наоборот.

Ранее мы писали, что после банкротства криптобиржи FTX разгневанные инвесторы подали коллективный иск против финансовых блогеров, которые рекламировали платформу и вводили своих зрителей в заблуждение. Теперь очередь дошла и до селебрити: под прицел попали американский футболист Том Брэди, баскетболисты Стефен Карри и Шакил О’Нил, телеведущий Кевин О’Лири и актер Ларри Дэвид.

Вопросов, собственно, два:
1️⃣ Чем закончится судебное разбирательство?
2️⃣ Кто следующая цель обманутых клиентов платформы?

⌛️ Время покажет...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🪓 Илон небезуспешно продолжает рубить сук

X (бывший Twitter) начал удалять заголовки публикаций из карточек ссылок в приложении для iOS и в Интернете. Это означает, что вы увидите только изображение с доменным именем ссылки в левом нижнем углу, которое легко пропустить.

По задумке Илона Маска это должно сократить количество переходов по ссылкам и заставить пользователей размещать «длинный контент» непосредственно на платформе.

Но у твиттерян, то есть иксерсов есть и другие точки зрения👇

⏺Возможно, исключение заголовков, по иронии судьбы, повысит вероятность того, что люди нажмут на кнопку, потому что они заинтригованы и хотят знать, о чем эта история.
⏺Мой прогноз заключается в том, что X станет местом для шуток и культурных споров, погони за влиянием, публикации мемов и говнопостинга, а не местом для поиска и анализа новостей.
⏺Не похоже, что ex-Twitter полностью продумал последствия этого изменения.
⏺Мудрый Илон решил, что удаление всего, кроме изображения, из предварительного просмотра ссылок удержит людей от перехода и, следовательно, ухода из Twitter. На самом деле, теперь я с гораздо большей вероятностью нажму на ссылку, чтобы увидеть то, что я когда-то мог получить из предварительного просмотра.
⏺Я люблю нажимать на стоковое изображение Getty и понятия не иметь, о чем будет статья, отличная работа! (сарказм detected) 😛

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💰 Дороже значит меньше... рекламы

На прошлой неделе прокатилась волна сообщений о том, что разные соцсети рассматривают возможность запуска новых тарифных опций, которые будут уменьшать количество показываемой рекламы или даже полностью отключать ее.

Meta*
Планирует ввести в Instagram* плату $14 в месяц для европейских пользователей, если они захотят пользоваться соцсетью без рекламы на своих смартфонах. Пользователи могут продолжать пользоваться сервисом бесплатно, но тогда им будет демонстрироваться персонализированная реклама. Еще будет платный тариф в $17 в месяц, по которому можно пользоваться Facebook* и Instagram* без рекламы, но в ПК-версии.

X (ex-Twitter)
Тестирует новые уровни платного членства, чтобы компенсировать низкий доход от рекламы. Информация о ценах пока не объявлена. Однако, согласно деталям, ранее обнаруженным в приложении X, базовый план начального уровня не уменьшит количество рекламы, которую пользователи видят на платформе, в то время как стандартный уровень будет показывать вдвое меньше рекламы. Топовое предложение Plus полностью удалит рекламу и, возможно, будет стоить даже больше, чем текущие $8 в месяц.

TikTok
Подтвердил, что начал тестировать уровень подписки без рекламы с тарифом в $4,99 в одной стране за пределами США.

В общем, тенденция очевидна: либо пользуешь ты, либо тебя🤣

* принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ ВКонтакте обновила критерии прохождения верификации. Главное:

Для получения или сохранения отметки в профиле или сообществе нужно:

— набрать не менее 5 тысяч подписчиков;
— публиковать не менее 4 постов и 10 историй в месяц.

Если уже есть галочка, но сообщество или профиль пока не подходят под критерии, есть три месяца, чтобы адаптироваться к новым правилам. Переходный период продлится до конца года. Новые критерии вступят в силу с января.

Подробности о новых критериях: vk.com/@vk-verify.

Ну что же, очевидно, и мой профиль, и мой паблик эти галочки потеряют. Очень грустно и больно.

🤔 Мы часто пишем про потребителей поколения Z, поскольку эта демографическая группа уже влияет на экономику, рынок труда, маркетинг, коммуникации.

Задумывались ли вы о том, что появляются и журналисты этого поколения?

По данным нового опроса, журналисты-зумеры, несмотря на серьезные вызовы, с которыми сталкивается отрасль, оптимистичны и целеустремленны. В 2023 году никто не рассматривает журналистику как путь к богатству. Большинство руководствуются более идеалистическими ценностями, такими как помощь людям в принятии обоснованных решений (62%), разоблачение несправедливости (58%), борьба с недостоверной информацией/дезинформацией (45%) и просвещение аудитории (41%).

Что PR-профессионалы должны знать о новом поколении журналистов (по мнению западных пиарщиков)👇

⏺Журналисты поколения Z — аудитория, которая восприимчива к сообщениям корпораций о КСО, ESG, DE&I и других инициативах, направленных на улучшение мира вокруг нас.
⏺Но также они готовы и желают обвинить вашу организацию в реальных или предполагаемых ошибках в этих областях (58% стремятся разоблачить несправедливость, а 29% стремятся привлечь правительства и учреждения к ответственности).

Интересные наблюдения, но мы со своей стороны такого не можем подтвердить. Сложно говорить про зумеров-журналистов у нас в стране, потому что ситуация в российской журналистике совсем иная. Есть дефицит квалифицированных кадров. К тому же, фокус представителей СМИ сегодня — точно не на теме КСО и ESG.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤔 Интересно, имел ли значение ориентированный на бренд работодателя цвет волос кандидата при окончательном выборе?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta