🐲 Дейнерис бурерожденная из дома Таргариенов, законная наследница Железного Трона, законная королева Андалов, Ройнар и Первых Людей, защитница Семи Королевств, кхалиси Дотракийского моря, неопалимая, разбивающая оковы, матерь Драконов...

Это мы наткнулись на важное — обсуждение вопроса о должностях и званиях экспертов в материалах для СМИ.

Вставим пять копеек от нас: если в исходном посте речь идет про случаи, когда спикеры пытаются придать себе больший вес при помощи «придуманных» регалий, то мы чаще всего сталкиваемся именно с проблемой объемных должностей на пять-шесть строк. Особенно это касается врачей — там и ученые степени, академические должности, должности в медучреждениях, профильных ассоциациях... И вот у нас уже целый абзац текста. Конечно, журналисты будут это вырезать, и не из-за своей вредности, а потому что лимит знаков (особенно в лиде) не позволит петь дифирамбы спикеру.

Приходится искать компромисс. И вот каким путем👇

⏺В первую очередь, по возможности уточняем у спикера, какие регалии обязательны к упоминанию.
⏺Под конкретный инфоповод определяем у спикера основную должность, которая будет ключевой и поможет как аудитории, так и журналистам ориентироваться в статусе эксперта.
⏺В пресс-релизах стараемся указывать полное перечисление регалий, сверяясь с описанием на официальных источниках. Но если речь идет о пяти-шести должностях и званиях на целый абзац — возвращаемся к п.1, не забывая также про п.2.
⏺Проблема возникает с табличками спикеров на пресс-мероприятиях, на которых мало места. Здесь руководствуемся здравым смыслом, единообразием, а также правилами конкретного пресс-центра ИА. В некоторых случаях указываются только ФИО, в других — добавляется учреждение, которое представляет спикер, и т.д.
⏺И самое больное — аббревиатуры. Их максимально стараемся расшифровывать, «отрезая» части, касающиеся форм собственности, потому что в большинстве случаев они не информативны для аудитории.

P.S. Если у спикера недавно поменялась должность, не забывайте лишний раз обратить на это внимание журналистов, особенно корреспондентов информагентств. Им больнее всего править должности в новостях, публично расписываясь в собственной невнимательности.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚖️ Рекламная этика теперь подкрепляется судебными прецедентами: лучше семь раз подумать, один раз прорекламировать, а не наоборот.

Ранее мы писали, что после банкротства криптобиржи FTX разгневанные инвесторы подали коллективный иск против финансовых блогеров, которые рекламировали платформу и вводили своих зрителей в заблуждение. Теперь очередь дошла и до селебрити: под прицел попали американский футболист Том Брэди, баскетболисты Стефен Карри и Шакил О’Нил, телеведущий Кевин О’Лири и актер Ларри Дэвид.

Вопросов, собственно, два:
1️⃣ Чем закончится судебное разбирательство?
2️⃣ Кто следующая цель обманутых клиентов платформы?

⌛️ Время покажет...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🪓 Илон небезуспешно продолжает рубить сук

X (бывший Twitter) начал удалять заголовки публикаций из карточек ссылок в приложении для iOS и в Интернете. Это означает, что вы увидите только изображение с доменным именем ссылки в левом нижнем углу, которое легко пропустить.

По задумке Илона Маска это должно сократить количество переходов по ссылкам и заставить пользователей размещать «длинный контент» непосредственно на платформе.

Но у твиттерян, то есть иксерсов есть и другие точки зрения👇

⏺Возможно, исключение заголовков, по иронии судьбы, повысит вероятность того, что люди нажмут на кнопку, потому что они заинтригованы и хотят знать, о чем эта история.
⏺Мой прогноз заключается в том, что X станет местом для шуток и культурных споров, погони за влиянием, публикации мемов и говнопостинга, а не местом для поиска и анализа новостей.
⏺Не похоже, что ex-Twitter полностью продумал последствия этого изменения.
⏺Мудрый Илон решил, что удаление всего, кроме изображения, из предварительного просмотра ссылок удержит людей от перехода и, следовательно, ухода из Twitter. На самом деле, теперь я с гораздо большей вероятностью нажму на ссылку, чтобы увидеть то, что я когда-то мог получить из предварительного просмотра.
⏺Я люблю нажимать на стоковое изображение Getty и понятия не иметь, о чем будет статья, отличная работа! (сарказм detected) 😛

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💰 Дороже значит меньше... рекламы

На прошлой неделе прокатилась волна сообщений о том, что разные соцсети рассматривают возможность запуска новых тарифных опций, которые будут уменьшать количество показываемой рекламы или даже полностью отключать ее.

Meta*
Планирует ввести в Instagram* плату $14 в месяц для европейских пользователей, если они захотят пользоваться соцсетью без рекламы на своих смартфонах. Пользователи могут продолжать пользоваться сервисом бесплатно, но тогда им будет демонстрироваться персонализированная реклама. Еще будет платный тариф в $17 в месяц, по которому можно пользоваться Facebook* и Instagram* без рекламы, но в ПК-версии.

X (ex-Twitter)
Тестирует новые уровни платного членства, чтобы компенсировать низкий доход от рекламы. Информация о ценах пока не объявлена. Однако, согласно деталям, ранее обнаруженным в приложении X, базовый план начального уровня не уменьшит количество рекламы, которую пользователи видят на платформе, в то время как стандартный уровень будет показывать вдвое меньше рекламы. Топовое предложение Plus полностью удалит рекламу и, возможно, будет стоить даже больше, чем текущие $8 в месяц.

TikTok
Подтвердил, что начал тестировать уровень подписки без рекламы с тарифом в $4,99 в одной стране за пределами США.

В общем, тенденция очевидна: либо пользуешь ты, либо тебя🤣

* принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ ВКонтакте обновила критерии прохождения верификации. Главное:

Для получения или сохранения отметки в профиле или сообществе нужно:

— набрать не менее 5 тысяч подписчиков;
— публиковать не менее 4 постов и 10 историй в месяц.

Если уже есть галочка, но сообщество или профиль пока не подходят под критерии, есть три месяца, чтобы адаптироваться к новым правилам. Переходный период продлится до конца года. Новые критерии вступят в силу с января.

Подробности о новых критериях: vk.com/@vk-verify.

Ну что же, очевидно, и мой профиль, и мой паблик эти галочки потеряют. Очень грустно и больно.

🤔 Мы часто пишем про потребителей поколения Z, поскольку эта демографическая группа уже влияет на экономику, рынок труда, маркетинг, коммуникации.

Задумывались ли вы о том, что появляются и журналисты этого поколения?

По данным нового опроса, журналисты-зумеры, несмотря на серьезные вызовы, с которыми сталкивается отрасль, оптимистичны и целеустремленны. В 2023 году никто не рассматривает журналистику как путь к богатству. Большинство руководствуются более идеалистическими ценностями, такими как помощь людям в принятии обоснованных решений (62%), разоблачение несправедливости (58%), борьба с недостоверной информацией/дезинформацией (45%) и просвещение аудитории (41%).

Что PR-профессионалы должны знать о новом поколении журналистов (по мнению западных пиарщиков)👇

⏺Журналисты поколения Z — аудитория, которая восприимчива к сообщениям корпораций о КСО, ESG, DE&I и других инициативах, направленных на улучшение мира вокруг нас.
⏺Но также они готовы и желают обвинить вашу организацию в реальных или предполагаемых ошибках в этих областях (58% стремятся разоблачить несправедливость, а 29% стремятся привлечь правительства и учреждения к ответственности).

Интересные наблюдения, но мы со своей стороны такого не можем подтвердить. Сложно говорить про зумеров-журналистов у нас в стране, потому что ситуация в российской журналистике совсем иная. Есть дефицит квалифицированных кадров. К тому же, фокус представителей СМИ сегодня — точно не на теме КСО и ESG.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤔 Интересно, имел ли значение ориентированный на бренд работодателя цвет волос кандидата при окончательном выборе?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚫️ С днем психического здоровья, товарищи! Читаем наше профессиональное облако слов и медитируем.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😮 А это точно норм СМИ?

Вполне себе норм вопрос от клиента, который не обязан разбираться в СМИ, при этом ему нужно как-то обосновать публикацию в конкретном издании руководству или эксперту.

Коллеги подробно рассказали, как отличить качественное СМИ от не очень. От себя добавим, что полезно вести и обновлять так называемые профайлы СМИ, где собрана вся ключевая информация об изданиях, с которыми вы чаще всего работаете.

А что касается дополнительных метрик, то, конечно же, это:
⏺процент нужной вам целевой аудитории в общей читательской массе (взять из медиакита);
⏺рейтинги цитируемости в СМИ и соцсетях (посмотреть в Медиалогии);
⏺референс-публикации, чтобы увидеть, какие темы освещались и какого уровня эксперты принимали участие в материалах издания (ручками самим помониторить).

P.S. Может быть, это капитан-очевидность, но также рекомендуем проверять регистрацию СМИ на сайте Роскомнадзора и реестр иноагентов на сайте Минюста.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Контент СМИ публикуется и на сайтах самих изданий, и в их группах в соцсетях и Telegram-каналах. Аналитики медиахолдинга Rambler&Co спросили интернет-пользователей о том, какие плюсы и минусы они выделяют в новостном потреблении с разных платформ.

По мнению более чем трети россиян (36%), соцсети и каналы в мессенджерах должны быть, в отличии от сайтов медиа, площадками для обсуждения новостей. 26% уверены, что информация в них обязана появляться оперативнее, а 17% хотят видеть в них микс новостей и новых форматов — мемов, сторис и других.

Почему удобнее получать новости СМИ через соцсети и мессенджеры этих СМИ?

⏺Для 49% главный плюс — их не надо искать, они сами тебя находят.
⏺21% отмечают, что информация там лаконичнее и проще написана.
⏺20% ценят экономию времени.
⏺10% респондентов нравится, что можно сразу обсудить новость с друзьями и подписчиками.

Какие преимущества у сайтов СМИ?

⏺48% нравится, что все важные новости находятся на одном экране.
⏺19% ценят погружение в контекст через дополнительные видео и гиперссылки.
⏺12% не любят, что в соцсетях и мессенджерах их отвлекают мемы и сообщения.
⏺11% отмечают более качественные фото и иллюстрации.
⏺Каждому десятому (10%) нравится читать сайты СМИ из-за бо́льшей верификации (есть цитаты, ссылки на источники).

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Переборщили

The New York Times пишет о том, что в погоне за молодой аудиторией некоторые бренды перестарались с неформальной коммуникацией в соцсетях. Охваты инфлюенсеров и растущая покупательская способность зумеров подтолкнули компании примерно с середины 2010-х годов изменить свой tone of voice в попытке копировать манеру общения блогеров. И почему-то быть странным в социальных сетях стало стандартной практикой для корпоративных брендов.

⏺В комментариях к недавнему посту RyanAir в TikTok путешественник восторженно описал, как впервые летал на этой авиакомпании. В прошлом типичной корпоративной реакцией на это могло быть что-то вроде: «Мы рады видеть вас!» или «Спасибо, что присоединились к нам!». Но RyanAir ответил: «Хочешь медальку?»

⏺В официальном аккаунте штата Нью-Джерси женщина дискутировала по поводу правомерности существования Центрального Джерси (хотя штат Нью-Джерси делится на Северный и Южный Джерси, некоторые признают Центральный Джерси отдельным административным образованием). В ответ ей прилетело: «Прекратите газлайтить нас, Нэнси».

Юмор, мемы, показной цинизм, сарказм, сленг могут иметь вирусный эффект и помогают создать сильный бренд. Но они не должны выглядеть вымученно и хороши дозированно. Опять же, когда каждый пытается быть смешным в Интернете, сложно отличить действительно аутентичную коммуникацию, которая отражает ДНК бренда, от фальшивой, когда бренд просто заигрывает с аудиторией.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😃 Вот это tone of voice для госучреждения.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✏️Похоже, промпт-инженеры не будут в ближайшее время выделены в отдельную профессию. Скорее умение промптить будет в начале востребованным, а потом и вовсе обязательным навыком сотрудников, как в свое время произошло со знанием английского языка.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta