Немного о том, насколько привлекателен и как развивается в 2023 году российский рынок цифровой рекламы и инфлюенс-маркетинга:

🟠«Газпром-Медиа» стал совладельцем одного из крупнейших блогерских агентств Insight People
🟠«Тинькофф» выходит на рынок рекламы как самостоятельный игрок и будет продавать рекламу в b2b2-формате
🟠X5 Group запустила собственную блогерскую платформу
🟠МТС планирует до 2026 года инвестировать до 1 млрд руб. в технологии цифровой рекламы

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧹 Проект компании Unilever Cleanipedia выступает в качестве эксклюзивного спонсора #CleanTok, самого популярного хэштега в ТикТоке. #CleanTok видео собрали более 98,5 млрд просмотров за весь период существования и показали всплеск вовлеченности с момента заключения партнерства в июне прошлого года. Онлайн-портал Cleanipedia, предлагающий советы и рекомендации по уборке, достиг 2,8 млрд показов за этот период, а его веб-трафик вырос на 30%.

Пишут, что кампания помогла увеличить популярность таких брендов, как Cif, среди поколения Z.

В целом, если посмотреть последние исследования про зумеров, то складывается такая картина:

🟣они не стремятся быть руководителями, так как, по их мнению, рост зарплаты не стоит затраченных усилий и стресса;
🟣предпочитают романтику и хотят видеть меньше секса в кино и по ТВ;
🟣страдают от своего одиночества;
🟣не беспокоятся об оригинальности люксовых брендов и с удовольствием покупают копии;
🟣хотят посвятить свою жизнь семье и близким, а не работе.

А теперь еще и уборка. Лет 10 назад сложно было представить, чтобы подростки и молодые люди в принципе думали об уборке...

Что не так с этим поколением❓

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🍿 Увлекательный сериал шел в эти выходные

За три дня в OpenAI сменилось три генеральных директора. Началось все с неожиданного увольнения Сэма Альтмана и назначения нового генерального директора. Но потом быстро пошли новости о потенциальном возвращении Альтмана и, наоборот, отставке Совета директоров, так как крупные инвесторы компании не были в курсе происходящего.

Однако камбэк не случился — сегодня стало понятно, что Сэм не вернется и уже назначен очередной новый директор.

Уверены, что когда-то эту историю экранизируют — материала на первый сезон предостаточно. А мы будем наблюдать в режиме реального времени, как собирается фактура для второго сезона. Что будет с OpenAI после ухода Альтмана и его единомышленников, появится ли новая компания в сфере ИИ…

Upd: Microsoft делает свой ход 👇

С одной стороны, продолжает поддерживать OpenAI и нового гендиректора.

С другой — нанимает Сэма Альтмана и ряд его коллег, чтобы возглавить новую группу передовых исследований в области искусственного интеллекта.

Как говорится, to be continued…

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Forbes пишет, что руководители рекламных агентств призывают генерального директора Twitter уйти в отставку

🟠Что опять там случилось?

На прошлой неделе Маск поддержал откровенно антисемитскую теорию заговора, а в отчете наблюдательного органа Media Matters говорится, что реклама крупных компаний, включая Apple, Bravo, Amazon, Oracle, Xfinity и IBM, была размещена рядом с контентом, продвигающим нацизм. Кроме этого, обнаружена реклама Amazon, NBA Mexico, NBCUniversal Catalyst, Action Network и Club for Growth рядом с националистическими хэштегами, такими как «KeepEuropeWhite», «white pride» и «WLM» («White Lives Matter»). Это побудило рекламодателей удалить рекламу с платформы, а Маск заявил, что подаст в суд на Media Matters из-за их отчета.

🔵А что с Яккарино?

Генеральный директор X Линда Яккарино до прихода в компанию проработала почти двенадцать лет в NBCUniversal в качестве топ-менеджера по рекламе, где также сотрудничала с Фондом по борьбе с антисемитизмом. Линда была приглашена в Twitter, чтобы успокоить нервы рекламодателей из-за всплеска ненавистнических высказываний и другого токсичного контента. Она пообещала создать инструменты, которые помогут рекламодателям лучше контролировать то, рядом с каким контентом будет отображаться их реклама. Но новые меры, принятые компанией для защиты рекламодателей, не сработали так, как было обещано. И вместо того, чтобы вернуть компании доход и доверие к ней со стороны крупных рекламодателей, Яккарино столкнулась с собственным кризисом доверия. К ней обратились руководители крупных рекламных компаний, призывая ее уйти, «пока ее репутация не пострадала».

IBM, Disney, Warner Bros. Discovery, Comcast/NBCUniversal, Lionsgate, Apple и Paramount Global уже приостановили свою рекламу на X.

Еще одна (помимо OpenAI) захватывающая история разворачивается на наших глазах...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Уже 90% из 770 (и это еще не конец!) сотрудников OpenAI подписали письмо с призывом уволиться всему совету директоров. В противном случае они собираются покинуть компанию. Есть большая вероятность, что они уйдут в Microsoft к Сэму Альтману.

Нет, ну если бы сценаристы такое написали, мы бы сказали «не верим», так как слишком похоже на кино.

Интересно, было ли такое в истории корпоративного мира, когда все сотрудники увольнялись? Кем тогда будет руководить совет директоров?

В свою очередь, пишут СМИ, совет директоров обращался к главному конкуренту — 2-летнему стартапу Anthropic на предмет возможного слияния!

А тысячи разработчиков и основателей стартапов, которые используют модели OpenAI для своих продуктов, уже посматривают в сторону других бизнес-партнеров, например, того же Anthropic.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

А вы тоже заметили изменения?

Недавно Ведомости по-тихому обновили дизайн сайта. Навигация стала удобнее, а лососевый оттенок теперь везде, на всех частях сайта — как в газете.

Нам нравится 👍

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Кому нужны публикации в СМИ? Разве они на что-то влияют?

Сделка по продаже глобальной Forbes Media Group была отменена после журналистского расследования The Washington Post о тайном участии в ней бизнесмена Магомеда Мусаева (владельца Forbes Russia).

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

«Сбер» представил обновленную версию нейросети Kandinsky 3.0, которая еще лучше понимает текстовые запросы и за несколько секунд создает реалистичные изображения. Нейросеть также получила поддержку генерации видеороликов и анимации.

В промте для анимации мы «зашили» триумфальное возвращение Сэма Альтмана в OpenAI, радостных сотрудников и атмосферу праздника от события.

Не судите строго — «Я не волшебник. Я только учусь» 🤡

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Роскомнадзор разработал для нас с вами памятку «Рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы».

Немного удивились термину «кликовая» ссылка. Никогда такого не встречали 😳

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хотели прокомментировать результаты недавнего опроса про фейлы пиарщиков 👇

1⃣ Согласны, что, когда пиарщик совершил классическую «ошибку новичка» и поделился с журналистом информацией «не для записи», которую потом опубликовали, это значительно более серьезная проблема, чем ошибка в имени CEO. Последнюю легко скорректировать, так как журналисты сами заинтересованы оперативно исправлять фактологические неточности.

2⃣ На контекстную рекламу, которая всплывает рядом с нашей статьей, мы не можем влиять, если речь не идет про рекламу, настроенную по конкурентам. Это считается недобросовестной конкуренцией и за такое, по идее, можно наказать. Если же ваш бренд-амбассадор носит продукт конкурента, то это максимально обидно, но надо проверить, предусмотрены ли соответствующие ограничения в контракте. Если да, то можно потребовать штрафные санкции, если нет — вам хороший урок на будущее.

3⃣ Когда ваш эксперт забыл про ключевые сообщения, это можно попробовать «доработать» на этапе подготовки и согласования материала. Например, добавить в текст нужные тезисы, согласовать с экспертом и отправить журналисту как финальный вариант, дополненный спикером. Что касается явки на мероприятие, то это всегда очень sensitive момент, на который пиарщик не сильно может повлиять. Единственный выход в такой ситуации — добиваться хороших выходов в СМИ по итогам пресс-мероприятия.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta