📌 Тенденция такова, что тенденция мертва?

Тенденция классифицировать вещи, будь то личность, тип телосложения или эстетические предпочтения, является естественной частью онлайн-жизни. Все и вся может быть трендом в интернете. Сегодня мы переживаем массовый психоз, выражающий себя через отождествление с тенденциями. Такой подход побуждает нас упрощать все в Интернете во что-то осязаемое, понятное и… желательно воплощенное в товарном артикуле, а, следовательно, достойное потребления.

Люди имеют склонность типологизировать неуловимые цифровые явления. Но как узнать, что именно является тенденцией, а что – просто необоснованное наблюдение, ставшее вирусным? Раньше субкультурные идеи и образы зарождались в оппозиции мейнстриму, постепенно обрастая визуальной эстетикой и создавая уникальный культурный код, и только потом самые крутые тренды уходили в массы. Видимость и вирусность социальных платформ не только ускорили эти процессы, но и в некоторых случаях подменили аутентичность тенденций. Однако, похоже, это уже не имеет значения и мало кого волнует.😳 TikTok и потребительский рынок требуют постоянной новизны, что создает условия для хаотичного информационного и визуального потока, где все и вся может превратиться в мемированную эстетику, а значит, стать тенденцией.

Для СМИ и блогеров такое безумие по выявлению, категоризации и декодированию каждой возникающей эстетики может быть весьма прибыльным. Тенденции или скорее иллюзия тренда приносят пользу брендам, которые создают продукты, отвечающие сиюминутным трендам. Зачастую эти же бренды выступают в качестве основных спонсоров и рекламодателей для создателей контента и публикаций о таких трендах.

Тенденция такова, что переупаковка идей, явлений и эстетики в идентифицируемые тренды активно используется для привлечения внимания массовой аудитории. При этом молодые пользователи социальных сетей, подвергающиеся бомбардировкам нескончаемого потока микротрендов, охотно вступают в контент-зависимые отношения: если раньше признаком крутизны была принадлежность к субкультуре, то сегодня – ассоциация с конкретным брендом.

Тренд умер? Да здравствует новый тренд!

Источник: Vox

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️Илон Маск объявил, что приостанавливает сделку по покупке Twitter до окончания проверки количества фейковых и спам-аккаунтов в соцсети. Reuters отмечает, что акции Twitter отреагировали на эту новость падением на 20%.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Пятничный дайджест с ключевыми событиями рынка медиа, digital, рекламы и PR (6-13 мая 2022) – готов!

Читайте и делитесь с коллегами 😉

#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✍🏼 Евгений Купавых, управляющий партнер коммуникационной группы PR-Consulta, в новой колонке на Mediabitch рассказал:

🔹Зачем нужна коммуникационная стратегия, если вообще не понятно, что будет завтра?
🔹Что именно корректировать в текущей коммуникационной стратегии в период кризиса?
🔹Как разрабатывать коммуникационную стратегию в условиях неопределенности?

#openspace_мнения
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️Российский «инструмент капиталиста» Forbes Russia приостанавливает выпуск бумажной версии журнала.🤷‍♀️

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Гой еси, ESG!

«Делойт», ныне известный как Connected Team, вместе с «Лигой зеленых брендов» и Роскачеством представили результаты свежего опроса специалистов в области ESG-повестки.

Ключевые выводы:
🔹Специалисты по устойчивому развитию, которые ожидали серьезных изменений к худшему, отмечают, что пока драматичных перемен не случилось.
🔹Несмотря на существенные изменения в цепочке поставок, которые уже произошли или еще только произойдут, повестка устойчивого развития остается актуальным вопросом в России.
🔹Есть отчаянная гипотеза смелое предположение, что внимание к экологическим, социальным аспектам и поиск инновационных решений — именно то, что может помочь бизнесу пережить текущий кризис без отката в прошлое.

Очень удобное исследование, результаты которого можно интерпретировать в любую сторону – в зависимости от того, пессимист вы или оптимист 😊 Как понимаете, мы всегда выступаем за всё самое устойчивое. Но, если приходится выбирать между неустойчивым оптимизмом и устойчивым пессимизмом, определенно голосуем за первое!

#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🌖 Сегодня праздник у девчат, сегодня будут танцы отмечаем Всемирный день электросвязи и информационного общества!

Хотя среди нас есть те, кто помнит жизнь до сети, для большинства наших читателей Интернет «был всегда», ООН только в 2011 году признала, что свободный доступ к Интернету является таким же фундаментальным принципом, как и, например, право на жизнь, свободу вероисповедания, свободу совести и свободу передвижения, ведь без него у многих людей нет доступа к современному образованию, финансовым институтам, информации, достойной работе и равноправию.

Поэтому в этот день принято говорить о возможностях, которые дает Интернет людям по всему миру, а также о необходимости преодоления цифрового неравенства. Последнее – не только про обеспечение физического доступа, но также про умение пользоваться благами современного информационного мира и противостоять его негативным аспектам: киберпреступность, хакинг, травля, фейки…

Кто бы мог подумать, что средства телекоммуникации, призванные способствовать прогрессу человечества и объединению людей, теперь зачастую становятся полем информационных войн и тем, что всех разъединяет, а тысячи «информационных пузырей» убивают критическое восприятие информации, ведут к нетерпимости и неспособности воспринимать любую точку зрения, отличную от собственной 😞 Мы уверены, что австралийские пожарные с котиками должны быть доступны каждому технологии должны служить диалогу, а цифровая грамотность и гигиена сегодня так же обязательны, как чистить зубы – особенно с учетом того, что согласно исследованиям самое большое количество утечек паролей в 2021 году происходило именно в России 🤷‍♀️

В общем, друзья, поздравляем не только специалистов – программистов, системных администраторов, интернет-провайдеров, веб-дизайнеров, редакторов интернет-изданий, но также всех тех, кто пользуется Интернетом – то есть, нас с вами! 🎂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

До чего дошел прогресс – до невиданных чудес
Позабыты хлопоты, остановлен бег,
Вкалывают роботы, а не человек!
До чего дошел прогресс! Труд физический исчез,
Да и умственный заменит механический процесс.

🤦‍♀️ Почва уходит из-под ног при чтении таких новостей!

«Мы используем нейросети для улучшения качества видео, составления рекомендаций, а теперь и для создания уникального контента. Нейросеть обучалась на примере сценариев сериалов «Воронины», «Дылды», «Восьмидесятые» и «Жена олигарха». Тысячи страниц текста позволили задать алгоритмы, максимально приближённые к написанию киносценария. Нейросеть научилась самостоятельно генерировать его основные структурные элементы: время и место действия, имена героев, реплики, ремарки и другие компоненты».

Нет, мы только за, когда ИИ и машинное обучение применяют для поиска скрытых закономерностей в данных, чтобы автоматизировать процессы и облегчить трудоемкие задачи. Даже при написании контента для рутинных инфоповодов, например, биржевых сводок, финансовых показателей компаний, а также для сообщения фактической информации – здесь случилось землетрясение, там-то состоялась конференция и так далее – это работает отлично. Но чтобы подменять творца креатора – тут мы категорически не согласны!

Мало нам прогноза Центробанка о том, что спрос на беловоротничковые профессии и так будет падать.
Не побоимся заявить, что это рушит идентичность и УТП нашего бизнеса! Представляем, как вместо PR-менеджера журналисту или клиенту отвечает нейросеточка, которая проанализировала все 20 лет нашей работы и выдала среднюю температуру по больнице средневзвешенную рекомендацию.

Музы, рыдать перестаньте (с)

#openspace_мнения
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🥺Готовимся к коллапсу рекламной индустрии?

Участники рынка просят отложить хотя бы на полгода вступление в силу закона о единой системе учета всей интернет-рекламы. Они оценивают затраты на его исполнение в 10–20 млрд рублей и настаивают на том, что реализовать требования документа фактически невозможно.

Остается не так много времени: закон должен вступить в силу уже 1 сентября 2022 года.

📝Какую информацию необходимо будет передавать в систему:

🔹Сведения о рекламодателе, распространителе и операторе рекламы;
🔹Информацию о объемах, стоимости, параметрах целевой аудитории;
🔹Саму рекламу.

🤷‍♀️Вот только ни регулятор, ни участники рынка не готовы к исполнению требований:

🔹Нормативные акты находятся на доработке;
🔹Из-за санкций отсутствует легальная возможность закупки серверного оборудования для хранения информации обо всех показах рекламы в интернете за пять лет;
🔹Рекламодатели не имеют доступа в интерфейсы и кабинеты оператора рекламных данных для обучения работе с ними.

📣Что говорят участники рынка:

🔹10–20 млрд рублей — это 7–13% дополнительной только денежной нагрузки;
🔹Финансирование реализации закона ляжет на рынок, который в 2022 году сильно пострадает — по прогнозу АРИР, падение рынка в 2022 году составит 50–70%.

⏳Перенос вступления в силу закона позволит сэкономить ресурсы разработчиков для поддержания текущих сервисов, гласит письмо Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), направленное Роскомнадзору и Минцифры.

🙅‍♂️Роскомнадзор в ответном письме отверг претензии участников рекламного рынка, заявив, что «закон делает рынок более прозрачным и конкурентоспособным».

⚡️ООО "Гугл", российская структура Google, намерено обратиться в арбитражный суд с заявлением о признании собственного банкротства.

Арест банковского счета «Google Россия» сделал невозможным функционирование российского офиса, в том числе сохранение сотрудников и оплату труда в России, оплату поставщиков и подрядчиков, а также выполнение других финансовых обязательств.

Несмотря на запущенную процедуру банкротства и закрытие российского офиса, Google продолжит предоставлять пользователям из России бесплатные сервисы, такие как поисковик, YouTube, GMail, «Google Карты», Google Play и другие.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️А теперь действительно важная новость😉

Ежедневная деловая газета "Ведомости" начиная с 19 мая будет печататься на белой бумаге из-за прекращения поставок бумаги фирменного лососевого цвета.

Уходит эпоха...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Поделись улыбкою своей 😄

Помните, как в начале пандемии резко возросла популярность приложения для конференцсвязи Zoom? Однако компания попадала в центр внимания не только благодаря большому количеству скачиваний, но также из-за скандалов, связанных с массовой утечкой корпоративных и личных данных пользователей, а также тысяч записей личных видеоконференций, слитых в открытый доступ.

И вот, похоже, теперь назревает еще один — 27 правозащитных организаций призвали Zoom отменить запланированный релиз функции для отслеживания и анализа эмоций при помощи алгоритмов искусственного интеллекта.

«А что не так?» — спросите вы. Дело в том, что это «попахивает» расистскими и дискриминационными практиками:
🔸По мнению экспертов, такое программное обеспечение основано на лженауке и предположениях, что все люди используют одни и те же выражения лица, модели голоса и язык тела. Но выражение лица может отличаться в зависимости от культуры и нации, что может затруднить работу алгоритма. Кроме этого, выражения лица не всегда связаны с эмоциями, скрывающимися за ними, и даже специалисты не в состоянии точно расшифровать их.
🔸Правозащитники отмечают, что сбор эмоциональных данных пользователей является нарушением прав человека в целом. Кроме этого, функция может дискриминировать людей определенных этнических групп и людей с ограниченными возможностями, жестко кодируя стереотипы в миллионах устройств. Например, ряд исследований показали, что программы распознавания эмоций проваливают тест на расовую предвзятость и с трудом считывают лица темнокожих.
🔸Есть серьезные опасения, что технология может найти карательное применение. Например, работодатели и академические учреждения захотят использовать анализ эмоций, чтобы «дисциплинировать» работников и студентов.

Мы уже перестали удивляться повсеместному сбору персональных данных, но можно нам оставить в неприкосновенности хотя бы наши эмоциональные данные? 🧐

#openspace_мнения
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️Роскомнадзор внес некоммерческую организацию Wikimedia Foundation Inc., поддерживающую инфраструктуру для онлайн-энциклопедия «Википедия», в перечень компаний, обязанных выполнить требования закона о «приземлении».

Теперь организация должна создать в России филиал, открыть представительство или учредить российское юридическое лицо, а также зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора и разместить на своих информационных ресурсах электронную форму.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Пятничный дайджест с ключевыми событиями рынка медиа, digital, рекламы и PR (13-20 мая 2022) — готов!

Читайте и делитесь с коллегами 😉

#openspace_дайджест

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta