📈 Читаем исследования

32% россиян хотели бы, чтобы их дети стали маркетологами. Главными преимуществами работы на рекламном рынке респонденты называют хорошую зарплату, творческий характер профессии и возможность работать удалённо. Почти половина самих маркетологов также готова рекомендовать это направление своим детям. Среди преимуществ, помимо хорошей зарплаты и творческих возможностей, они называют большой выбор направлений для развития.

При этом согласно нашему исследованию, которое мы проводили к последнему Дню PR-специалиста, около половины знающих о деятельности PR-специалиста россиян (49%) хотели бы, чтобы их дети в будущем работали в этой сфере.

Удивительное рядом — большее количество россиян предпочитают, чтобы их дети стали пиарщиками, нежели маркетологами?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👨‍🎓 Сегодня в День студента хотим напомнить, что весной стартует четвертый поток курса повышения квалификации «Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций».

Это совместная программа АКОС и НИУ ВШЭ, в разработке которой мы принимали участие, а Евгений Купавых, управляющий партнер агентства, читает один из блоков курса.

Подробности и регистрация тут.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📊 Поколение альфа — первые «цифророжденные». Они рождены, растут и, скорее всего, проживут свою жизнь «подключенными».

Ежегодное исследование привычек «новых цифровых аборигенов» проводится производителем программного обеспечения для родительского контроля Qustodio и показывает, сколько в среднем минут в день дети и подростки (4-18 лет) по всему миру тратят на разные соцсети и онлайн видеосервисы. Уникальность этого набора данных заключается в том, что он основан на реальном использовании технологий детьми, а не на опросах.

⏺TikTok пользуются дольше, чем его конкурентами — 112 минут в день (в прошлом году 107 минут) в среднем по всему миру, по сравнению с 63 минутами у Instagram*, 19 у Facebook*, 16 у Pinterest, 10 у X и 9 минутами у Reddit.
⏺WhatsApp* от Meta* сохранил первое место как самое популярное приложение для обмена сообщениями. Им пользуются 37% детей по всему миру.
⏺В глобальном масштабе и во всех проанализированных странах любимый видеосервис детей и подростков на данный момент остается YouTube, который использует 63% этой аудитории. А продолжительность просмотра YouTube составила 70 минут, по сравнению с 67 минутами в прошлом году.

В исследовании были получены данные от 400 тыс. семей с детьми 4-18 лет (Россия не включена). Полный текст и больше деталей можно посмотреть здесь.

* принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Использование страдательного залога как инфоповод

Вроде и новость есть, и почти никого не ввели в заблуждение🙂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📍 По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), доходы от рекламных интеграций топ-10 крупнейших по охвату российских YouTube-блогеров выросли на 31% в 2023 г. по сравнению с 2022 г. и достигли 1,2 млрд руб, при этом 👇

⏺Лидирует в рейтинге Wylsacom, чьи рекламные доходы от одноименного YouTube-канала о гаджетах и технологиях выросли на 21,5% — до 288,6 млн руб.
⏺Доходы Ксении Собчак, которая занимает вторую строчку, наоборот сократились на 6,2% — до 235,8 млн руб.
⏺Влад А4 на третьем месте получил 218,8 млн руб., что на 78% больше, чем в 2022 г.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как и многие наши коллеги по цеху, последние несколько лет мы начали осваивать новые для нас, так называемые фронтьерные рынки. Это связано с возросшим запросом на коммуникации в странах постсоветского пространства со стороны наших клиентов. И надо сказать, что этот непростой опыт обогатил нас как экспертов и научил быть еще более гибкими.

🔵Главная рекомендация — не пытаться прийти со своим самоваром и учить, как жить правильно.
🔴Рынки очень разные (Беларусь одно, Узбекистан совсем другое, а Казахстан — третье). И да, придется выстраивать country-specific tailored communications. Не получится выработать единый подход ко всем рынкам. Например, в Беларуси врачи дают комментарии только по согласованию на месте работы. А в Узбекистане лучше сразу заложить в смету копирайт в 4 версиях — английский язык, узбекский на кириллице, узбекский на латинице, русский язык.
🟢Рынок коммуникаций менее развит, чем в России, но он быстро меняется и в лучшую сторону. И хотя классический пиар в этих странах только начинает развиваться, опыт показывает, что можно работать на основе информационного сотрудничества. Да, это в разы сложнее, чем в России: например, найти личные контакты журналистов — задача с тремя звездочками. Тем не менее, инициировать материалы в СМИ этих стран на редакционной основе возможно, и журналисты готовы публиковать ценную информацию от компании.
🟡Крайне высока роль административного ресурса (выше, чем в России). Если со стороны органов власти есть поддержка коммуникационного проекта, то можно получить освещение в СМИ бесплатно, а если нет, то очень трудно.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

‼️ Поймали эстафету от PRexplore и MEDIACOM.EXPERT

В нашей версии пиарщик может бесконечно смотреть на…

🟠то, как клиенты ежегодно повышают KPIs, без увеличения стоимости 😂
🔵на трехступенчатый тендер, который в результате отменили
🟣брифы, подписчиков своего канала и мемы

Передаём эстафету: @aitadigital; @cominsights; @protdel

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💡 В конце года уважаемые институции представили слова и цвет года, которые дали нам всем пищу для размышлений. Но мы решили составить свой список и спросить у вас, что будет важнее всего для специалистов по коммуникациям в этом году.

Аутентичность? Естественный интеллект? Адаптационные возможности? Понимание контекста и общая адекватность? Антикризисная устойчивость? Или все вместе? А может у вас есть свое «слово года»?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Про умение задать правильный вопрос и, конечно, силу бренда

SMM-щик, ведущий канал монстра Элмо из «Улицы Сезам», в посте на X всего лишь дежурно поинтересовался, мол, «Как дела у всех?» и офигел получил шквал откликов. Люди стали отвечать, что у них не все хорошо в жизни, кто-то делился, что его уволили, другие писали, что чувствуют усталость, не справляются или отмечают, что они подавлены, разорены... Даже Байден отметился в комментариях.

Такая реакция стала поводом для комментария Саманты Малтин, исполнительного вице-президента и директора по маркетингу и бренду Sesame Workshop изданию New York Times. Саманта сказала, что они не ожидали, насколько глубоко этот конкретный вопрос срезонирует у подписчиков. Но они «в восторге» от того, что это произошло, и полагают, что такая реакция подчеркивает острую потребность в «бесплатных, легкодоступных ресурсах по психическому здоровью».

Итак, вопрос от Редакции 👇

Ребята, как вообще у вас дела❓

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Breaking news

ЕРИР победил в конкурсе Global CIO «Проект года» 😳
ЕРИР победил в конкурсе Global CIO «Проект года» 😂
ЕРИР победил в конкурсе Global CIO «Проект года» 😱

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta