📍 По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), доходы от рекламных интеграций топ-10 крупнейших по охвату российских YouTube-блогеров выросли на 31% в 2023 г. по сравнению с 2022 г. и достигли 1,2 млрд руб, при этом 👇

⏺Лидирует в рейтинге Wylsacom, чьи рекламные доходы от одноименного YouTube-канала о гаджетах и технологиях выросли на 21,5% — до 288,6 млн руб.
⏺Доходы Ксении Собчак, которая занимает вторую строчку, наоборот сократились на 6,2% — до 235,8 млн руб.
⏺Влад А4 на третьем месте получил 218,8 млн руб., что на 78% больше, чем в 2022 г.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как и многие наши коллеги по цеху, последние несколько лет мы начали осваивать новые для нас, так называемые фронтьерные рынки. Это связано с возросшим запросом на коммуникации в странах постсоветского пространства со стороны наших клиентов. И надо сказать, что этот непростой опыт обогатил нас как экспертов и научил быть еще более гибкими.

🔵Главная рекомендация — не пытаться прийти со своим самоваром и учить, как жить правильно.
🔴Рынки очень разные (Беларусь одно, Узбекистан совсем другое, а Казахстан — третье). И да, придется выстраивать country-specific tailored communications. Не получится выработать единый подход ко всем рынкам. Например, в Беларуси врачи дают комментарии только по согласованию на месте работы. А в Узбекистане лучше сразу заложить в смету копирайт в 4 версиях — английский язык, узбекский на кириллице, узбекский на латинице, русский язык.
🟢Рынок коммуникаций менее развит, чем в России, но он быстро меняется и в лучшую сторону. И хотя классический пиар в этих странах только начинает развиваться, опыт показывает, что можно работать на основе информационного сотрудничества. Да, это в разы сложнее, чем в России: например, найти личные контакты журналистов — задача с тремя звездочками. Тем не менее, инициировать материалы в СМИ этих стран на редакционной основе возможно, и журналисты готовы публиковать ценную информацию от компании.
🟡Крайне высока роль административного ресурса (выше, чем в России). Если со стороны органов власти есть поддержка коммуникационного проекта, то можно получить освещение в СМИ бесплатно, а если нет, то очень трудно.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

‼️ Поймали эстафету от PRexplore и MEDIACOM.EXPERT

В нашей версии пиарщик может бесконечно смотреть на…

🟠то, как клиенты ежегодно повышают KPIs, без увеличения стоимости 😂
🔵на трехступенчатый тендер, который в результате отменили
🟣брифы, подписчиков своего канала и мемы

Передаём эстафету: @aitadigital; @cominsights; @protdel

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💡 В конце года уважаемые институции представили слова и цвет года, которые дали нам всем пищу для размышлений. Но мы решили составить свой список и спросить у вас, что будет важнее всего для специалистов по коммуникациям в этом году.

Аутентичность? Естественный интеллект? Адаптационные возможности? Понимание контекста и общая адекватность? Антикризисная устойчивость? Или все вместе? А может у вас есть свое «слово года»?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Про умение задать правильный вопрос и, конечно, силу бренда

SMM-щик, ведущий канал монстра Элмо из «Улицы Сезам», в посте на X всего лишь дежурно поинтересовался, мол, «Как дела у всех?» и офигел получил шквал откликов. Люди стали отвечать, что у них не все хорошо в жизни, кто-то делился, что его уволили, другие писали, что чувствуют усталость, не справляются или отмечают, что они подавлены, разорены... Даже Байден отметился в комментариях.

Такая реакция стала поводом для комментария Саманты Малтин, исполнительного вице-президента и директора по маркетингу и бренду Sesame Workshop изданию New York Times. Саманта сказала, что они не ожидали, насколько глубоко этот конкретный вопрос срезонирует у подписчиков. Но они «в восторге» от того, что это произошло, и полагают, что такая реакция подчеркивает острую потребность в «бесплатных, легкодоступных ресурсах по психическому здоровью».

Итак, вопрос от Редакции 👇

Ребята, как вообще у вас дела❓

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Breaking news

ЕРИР победил в конкурсе Global CIO «Проект года» 😳
ЕРИР победил в конкурсе Global CIO «Проект года» 😂
ЕРИР победил в конкурсе Global CIO «Проект года» 😱

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🟡 Блиц по триггерам

Есть в пиаре несколько тем, которые тянут на диссертацию и постоянно вызывают споры в сообществе. Не претендуем на истину, но решили поделиться своим видением:

🟣Есть ли место креативу в пиаре
Большая часть (до 90%) работы в коммуникациях — это работа с информацией, текстами, цифрами, управлением процессами и тому подобное. Но мы не видели фестивальных кейсов, в которых не было бы яркой креативной идеи или нестандартного решения. Именно на креативе зачастую держится весь проект, позволяя привлечь нужное внимание стейкхолдеров, донести ваше сообщение до аудитории и заставить услышать его. Мы уверены, что креативность является жизненно важной частью PR, позволяя брендам пробиться сквозь информационный шум.

🟣Можно ли преуспеть в пиаре, будучи интровертом
В вечном споре, кому в пиаре легче проявлять свои таланты, давно пора поставить точку. Пиар многогранен — интровертов характеризует внимание к деталям, усидчивость, умение слушать собеседника, им лучше удаются работы, связанные с анализом, стратегией и креативом. А коммуницировать, конечно, легче экстравертам, они преуспевают в нетворкинге и активном взаимодействии, что необходимо для построения отношений и привлечения внимания заинтересованных сторон (хотя и с анализом, и со стратегией, и с креативом у них часто все тоже неплохо). Способность экстравертов генерировать разнообразные идеи прекрасно дополняется умением интровертов глубоко вникать в каждую концепцию, выявляя наиболее эффективные и реалистичные стратегии. В кризисных ситуациях сочетание быстрого принятия решений экстравертами и детального анализа интровертов приводит к наиболее комплексному подходу к решению проблем. Мы за разнообразие, потому что только синергия разных темпераментов и компетенций дает уникальное преимущество команде.

🟣Нужен ли пиарщику личный бренд
Специалисту, который собирается строить собственный коммуникационный бизнес, однозначно нужен. Всем остальным исключительно по мере возможностей, желания и... свободного времени. Большинство пиарщиков на стороне агентств и компании — «серые кардиналы», работающие на бренд работодателя. Считаем, что хорошая репутация для специалиста по коммуникациям обязательна, а вот личный бренд и известность на рынке опциональны.

🟣Иерархия маркетинга и PR
Кому должен подчиняться пиар — это классический вопрос «теории относительности». Все зависит от организации и задач, которые стоят перед коммуникациями. У нас был опыт работы с продуктовыми брендами, когда все коммуникации были частью общего маркетингового плана и, соответственно, подчинялись маркетингу. Корпоративные коммуникации чаще всего входят в департаменты Public Affairs/GR, внешних связей и т.д. Тем не менее, возможны самые разные варианты, нам приходилось встречать и коммуникации в подчинении у юристов, и у эйчарщиков😂 Сразу скажем, что это не лучший вариант, но логика в этом была. Ну, а золотое правило простое — в торговых компаниях и тех, что ориентированы на работу с конечными потребителями, как правило, рулит маркетинг, в b2b компаниях и высокотехнологичных, как правило, коммуникации автономны от маркетинга.

🟣Влияет ли PR на продажи
Маркетинг продает, а PR создает для этого благоприятное поле. Другими словами, да, влияет, но напрямую не продает.

🟣PR нельзя померить
Померить можно, но единой метрики нет, есть несколько показателей, которые можно замерять в зависимости от целеполагания.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

РБК делится данными Mediascope о самых популярных интернет-площадках в России:

🟠Доля россиян, ежедневно использующих мессенджер Telegram, за год выросла более чем на 20% и достигла почти половины от всего населения страны старше 12 лет.
🟠В возрастной группе от 12 до 17 лет Telegram выступает абсолютным лидером с охватом 76%. Для сравнения: у занимающих второе и третье места «ВКонтакте» и YouTube охват среди подростков ниже — 69 и 68% соответственно.
🟠Основной конкурент Telegram среди мессенджеров — это WhatsApp, который остается самым охватным сервисом Рунета.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❓Вопрос дня

Как думаете, есть ли шансы у Такера Карлсона стать более популярным в России, чем в свое время Дин Рид и Саманта Смит в СССР?

👌Уже переплюнул их
👨‍💻Куда ему до них
🤔Кто все эти люди

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В день российской науки и к 215-летию со дня рождения Чарльза Дарвина занятное исследование👇

🟠39% россиян полагают, что наука еще не может дать точного ответа на вопрос о происхождении человека.
🟠Верят в теорию эволюции 28%.
🟠В божественную теорию — 23%.

А во что верите вы?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta