🟡 Блиц по триггерам

Есть в пиаре несколько тем, которые тянут на диссертацию и постоянно вызывают споры в сообществе. Не претендуем на истину, но решили поделиться своим видением:

🟣Есть ли место креативу в пиаре
Большая часть (до 90%) работы в коммуникациях — это работа с информацией, текстами, цифрами, управлением процессами и тому подобное. Но мы не видели фестивальных кейсов, в которых не было бы яркой креативной идеи или нестандартного решения. Именно на креативе зачастую держится весь проект, позволяя привлечь нужное внимание стейкхолдеров, донести ваше сообщение до аудитории и заставить услышать его. Мы уверены, что креативность является жизненно важной частью PR, позволяя брендам пробиться сквозь информационный шум.

🟣Можно ли преуспеть в пиаре, будучи интровертом
В вечном споре, кому в пиаре легче проявлять свои таланты, давно пора поставить точку. Пиар многогранен — интровертов характеризует внимание к деталям, усидчивость, умение слушать собеседника, им лучше удаются работы, связанные с анализом, стратегией и креативом. А коммуницировать, конечно, легче экстравертам, они преуспевают в нетворкинге и активном взаимодействии, что необходимо для построения отношений и привлечения внимания заинтересованных сторон (хотя и с анализом, и со стратегией, и с креативом у них часто все тоже неплохо). Способность экстравертов генерировать разнообразные идеи прекрасно дополняется умением интровертов глубоко вникать в каждую концепцию, выявляя наиболее эффективные и реалистичные стратегии. В кризисных ситуациях сочетание быстрого принятия решений экстравертами и детального анализа интровертов приводит к наиболее комплексному подходу к решению проблем. Мы за разнообразие, потому что только синергия разных темпераментов и компетенций дает уникальное преимущество команде.

🟣Нужен ли пиарщику личный бренд
Специалисту, который собирается строить собственный коммуникационный бизнес, однозначно нужен. Всем остальным исключительно по мере возможностей, желания и... свободного времени. Большинство пиарщиков на стороне агентств и компании — «серые кардиналы», работающие на бренд работодателя. Считаем, что хорошая репутация для специалиста по коммуникациям обязательна, а вот личный бренд и известность на рынке опциональны.

🟣Иерархия маркетинга и PR
Кому должен подчиняться пиар — это классический вопрос «теории относительности». Все зависит от организации и задач, которые стоят перед коммуникациями. У нас был опыт работы с продуктовыми брендами, когда все коммуникации были частью общего маркетингового плана и, соответственно, подчинялись маркетингу. Корпоративные коммуникации чаще всего входят в департаменты Public Affairs/GR, внешних связей и т.д. Тем не менее, возможны самые разные варианты, нам приходилось встречать и коммуникации в подчинении у юристов, и у эйчарщиков😂 Сразу скажем, что это не лучший вариант, но логика в этом была. Ну, а золотое правило простое — в торговых компаниях и тех, что ориентированы на работу с конечными потребителями, как правило, рулит маркетинг, в b2b компаниях и высокотехнологичных, как правило, коммуникации автономны от маркетинга.

🟣Влияет ли PR на продажи
Маркетинг продает, а PR создает для этого благоприятное поле. Другими словами, да, влияет, но напрямую не продает.

🟣PR нельзя померить
Померить можно, но единой метрики нет, есть несколько показателей, которые можно замерять в зависимости от целеполагания.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

РБК делится данными Mediascope о самых популярных интернет-площадках в России:

🟠Доля россиян, ежедневно использующих мессенджер Telegram, за год выросла более чем на 20% и достигла почти половины от всего населения страны старше 12 лет.
🟠В возрастной группе от 12 до 17 лет Telegram выступает абсолютным лидером с охватом 76%. Для сравнения: у занимающих второе и третье места «ВКонтакте» и YouTube охват среди подростков ниже — 69 и 68% соответственно.
🟠Основной конкурент Telegram среди мессенджеров — это WhatsApp, который остается самым охватным сервисом Рунета.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❓Вопрос дня

Как думаете, есть ли шансы у Такера Карлсона стать более популярным в России, чем в свое время Дин Рид и Саманта Смит в СССР?

👌Уже переплюнул их
👨‍💻Куда ему до них
🤔Кто все эти люди

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В день российской науки и к 215-летию со дня рождения Чарльза Дарвина занятное исследование👇

🟠39% россиян полагают, что наука еще не может дать точного ответа на вопрос о происхождении человека.
🟠Верят в теорию эволюции 28%.
🟠В божественную теорию — 23%.

А во что верите вы?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Насколько стёрты границы?

Друзья, коллеги, приглашаем присоединиться к онлайн-конференции, организованной проектом «Вместе медиа».

Журналисты и пиарщики расскажут, как они оценивают состояние российской информационной среды, обсудят ключевые медиатренды и поделятся своими наблюдениями о том, как эти тренды уже сейчас влияют на нашу с вами работу и что ждет нас в недалеком будущем.

Участники:
🟠Наталья Власова, гендиректор ЦРНМ, руководитель «Вместе Медиа»
🟠Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, председатель АКОС
🟠Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert
🟠Кристина Петрова, основатель PR-агентства PR Perfect
🟠Розалия Каневская, основатель PR-агентства Montana и независимого журнала для пиарщиков Mediabitch
🟠Евгений Купавых, управляющий партнёр PR-агентства PR-Consulta
🟠Модератор: Ирина Телицына, директор по спецпроектам Forbes

Участие бесплатное, но требуется регистрация.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🙈 Сегодня, в день рождения русского баснописца Ивана Крылова хотим напомнить про этот пост.

Кстати, полезное упражнение для развития креативности.:)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💔 Сегодня было много классных активаций от коллег по цеху и других отраслей. Хотим отметить, как здорово переосмыслили нестареющую классику на основе Love is... 👇

🟠https://huafei.yangx.top/mediacom_pr/931
🟠https://huafei.yangx.top/stasyboooo/405
🟠https://huafei.yangx.top/nlmk_official/1413
🟠https://huafei.yangx.top/ramblerway/3783
🟠https://huafei.yangx.top/socialjet/404

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🪞 Кривое зеркало плохо всегда

Есть зеркала, которые искажают «картинку» в худшую сторону, другие зеркалят, как есть, а есть такие, которые максимально комплиментарны, улучшая ваше отражение. Очень заманчиво, выбрать последний вариант... К чему это мы?

На репутацию компании влияют не только ее реальные действия, но и то, как аудитория воспринимает информацию о ней, полученную из широкого информационного поля. При этом мы знаем, что в зеркале медиареальности бизнес-практики компании получают интерпретацию, которая влияет на восприятие публичного образа.

Мы привыкли считать, что негативные упоминания — плохо для компании, а что насчет излишне позитивных? Всегда ли это хорошо?

Если вы наполняете информационное поле положительными сообщениями, которые при этом не соответствуют действительности, то по началу это может помочь в продвижении. Такое часто бывает с отличным SMM, который способен привлечь новых клиентов. Однако, если потребитель обнаружит несоответствие и поймет, что его вводили в заблуждение, то такой подход к продвижению еще больше усугубит проблему. Ваша медиареальность, сформированная SMM или PR, не должна кардинально расходиться с продуктом или услугой, иначе это само по себе может привести к коммуникационному кризису. Как говорится, если «король голый», то PR может прикрыть наготу, но, увы, не навсегда😀

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Цитата дня

Скопипастить..., да и все!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Большинство инфлюенсеров не признаются в рекламе, показало исследование ЕС

Исполнительный орган ЕС, который руководил исследованием вместе с национальными органами по защите прав потребителей 22 стран-членов ЕС, а также Норвегии и Исландии, проверил посты в Instagram*, TikTok, YouTube, Facebook*, X, Snapchat и Twitch, чтобы узнать, соблюдают ли блогеры закон ЕС о защите прав потребителей.

Исследование постов 576 инфлюенсеров показало, что почти все (97%) из них размещали коммерческий контент, но только 20% систематически указывали, что это реклама, говорится в заявлении Еврокомиссии. То есть, четверо из пяти инфлюенсеров в социальных сетях не маркируют рекламу, как того требует законодательство.

Кроме этого, исследование показало, что 119 инфлюенсеров продвигали опасные практики — нездоровая пища, алкогольные напитки, медицинские или эстетические процедуры, азартные игры, финансовые услуги, такие как торговля криптовалютой.

❗️Сегодня блогеры — важная часть современной маркетинговой коммуникации, но также рыночной экономики. Контроль за деятельностью инфлюенсеров растет по всему миру, чтобы, с одной стороны, обеспечить безопасность потребителей в Интернете, а с другой — соблюдение налогового законодательства.

*принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta