Насколько стёрты границы?

Друзья, коллеги, приглашаем присоединиться к онлайн-конференции, организованной проектом «Вместе медиа».

Журналисты и пиарщики расскажут, как они оценивают состояние российской информационной среды, обсудят ключевые медиатренды и поделятся своими наблюдениями о том, как эти тренды уже сейчас влияют на нашу с вами работу и что ждет нас в недалеком будущем.

Участники:
🟠Наталья Власова, гендиректор ЦРНМ, руководитель «Вместе Медиа»
🟠Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, председатель АКОС
🟠Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert
🟠Кристина Петрова, основатель PR-агентства PR Perfect
🟠Розалия Каневская, основатель PR-агентства Montana и независимого журнала для пиарщиков Mediabitch
🟠Евгений Купавых, управляющий партнёр PR-агентства PR-Consulta
🟠Модератор: Ирина Телицына, директор по спецпроектам Forbes

Участие бесплатное, но требуется регистрация.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🙈 Сегодня, в день рождения русского баснописца Ивана Крылова хотим напомнить про этот пост.

Кстати, полезное упражнение для развития креативности.:)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💔 Сегодня было много классных активаций от коллег по цеху и других отраслей. Хотим отметить, как здорово переосмыслили нестареющую классику на основе Love is... 👇

🟠https://huafei.yangx.top/mediacom_pr/931
🟠https://huafei.yangx.top/stasyboooo/405
🟠https://huafei.yangx.top/nlmk_official/1413
🟠https://huafei.yangx.top/ramblerway/3783
🟠https://huafei.yangx.top/socialjet/404

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🪞 Кривое зеркало плохо всегда

Есть зеркала, которые искажают «картинку» в худшую сторону, другие зеркалят, как есть, а есть такие, которые максимально комплиментарны, улучшая ваше отражение. Очень заманчиво, выбрать последний вариант... К чему это мы?

На репутацию компании влияют не только ее реальные действия, но и то, как аудитория воспринимает информацию о ней, полученную из широкого информационного поля. При этом мы знаем, что в зеркале медиареальности бизнес-практики компании получают интерпретацию, которая влияет на восприятие публичного образа.

Мы привыкли считать, что негативные упоминания — плохо для компании, а что насчет излишне позитивных? Всегда ли это хорошо?

Если вы наполняете информационное поле положительными сообщениями, которые при этом не соответствуют действительности, то по началу это может помочь в продвижении. Такое часто бывает с отличным SMM, который способен привлечь новых клиентов. Однако, если потребитель обнаружит несоответствие и поймет, что его вводили в заблуждение, то такой подход к продвижению еще больше усугубит проблему. Ваша медиареальность, сформированная SMM или PR, не должна кардинально расходиться с продуктом или услугой, иначе это само по себе может привести к коммуникационному кризису. Как говорится, если «король голый», то PR может прикрыть наготу, но, увы, не навсегда😀

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Цитата дня

Скопипастить..., да и все!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Большинство инфлюенсеров не признаются в рекламе, показало исследование ЕС

Исполнительный орган ЕС, который руководил исследованием вместе с национальными органами по защите прав потребителей 22 стран-членов ЕС, а также Норвегии и Исландии, проверил посты в Instagram*, TikTok, YouTube, Facebook*, X, Snapchat и Twitch, чтобы узнать, соблюдают ли блогеры закон ЕС о защите прав потребителей.

Исследование постов 576 инфлюенсеров показало, что почти все (97%) из них размещали коммерческий контент, но только 20% систематически указывали, что это реклама, говорится в заявлении Еврокомиссии. То есть, четверо из пяти инфлюенсеров в социальных сетях не маркируют рекламу, как того требует законодательство.

Кроме этого, исследование показало, что 119 инфлюенсеров продвигали опасные практики — нездоровая пища, алкогольные напитки, медицинские или эстетические процедуры, азартные игры, финансовые услуги, такие как торговля криптовалютой.

❗️Сегодня блогеры — важная часть современной маркетинговой коммуникации, но также рыночной экономики. Контроль за деятельностью инфлюенсеров растет по всему миру, чтобы, с одной стороны, обеспечить безопасность потребителей в Интернете, а с другой — соблюдение налогового законодательства.

*принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Forbes составил список «детских болезней» российского ESG

🟣Чужие проблемы
В рамках реализации ESG-стратегии бизнес должен прежде всего минимизировать ущерб, связанный с вредом, который наносит деятельность самой компании. Однако предприятия часто осуществляет проекты, находящиеся далеко за рамками их непосредственной деятельности. Например, для горнодобывающих и металлургических компаний к основным рискам относятся экологическая и промышленная безопасность, надежность цепочек поставок и благоприятные условия для работы сотрудников, а они вместо этого спасают амурского тигра.

🟣Маскировка решения
Выбросы парниковых газов, которые ускоряют изменение климата, — одна из самых острых проблем в истории человечества. Задача снизить выбросы должна входить в ESG-цели промышленных предприятий, которые являются крупными эмитентами парниковых газов. Однако часто бизнес пытается не сокращать выбросы, а компенсировать их. Это означает, что выбросы остаются на том же уровне, но компания покупает углеродные единицы от климатических проектов (сохранение лесов, мангровых зарослей, замена дизельных электростанций на солнечные).

🟣Пиар-эффект лучше, чем результаты проекты
Если количество усилий и ресурсов, потраченных на освещение акций, превышают пользу от этих проектов, то можно говорить о гринвошинге.

Еще большей «болезней» в статье.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Видимая нам часть космоса коммуникаций в Тelegram выглядит так, выяснили мы благодаря перекличке PR-каналов. 🤩

Звезды первой величины — коллеги, которые услышали и отозвались, за что им бесконечная, как космос, благодарность ❤️:

@prbyyar , @ptichkamaman, @mediacom_pr, @openspace_notes, @ExLibrisMRA, @digitalmother, @blyalexa, @pyaroshnaya

Звезды, которые вошли в нашу «информационную орбиту», но пока не воссияли — те каналы, что любят читать наши участники, но которые пока не откликнулись на зов:

@ohuevshayapresssluzhba, @plsrlz, @huzhegebbelsa, @prbudni21 @protdel @media_solntsevam, @prrussia, @prspb_channel, @aitadigital; @cominsights, @freshpr , @inter_comm, @sashasuralmashaaa, @uravseok, @pressfeed , @PR_RussiaFB @freelancechoice @prhubmoscow. @notbadmarket

Возьмем этот перечень за дорожную звездную карту расширения PR-вселенной и укрепления профессиональных связей — она уже заправлена в наши планшеты! 🚀

Через год повторим и посмотрим, как разовьются связи между мирами — на такое мы готовы смотреть бесконечно! 🥹

Все о PR на PRexplore ➡️

🤔 Задумались: пишут, что печатных мужских журналов в стране осталось всего два. Одно мы знаем — Men Today, а какое второе?

«Охота и рыбалка»? «За рулем»? Требуется помощь зала!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Делимся тезисами выступления Евгения Купавых, управляющего партнера PR-Сonsulta на круглом столе «Media vs PR. Границы стерты?»👇

Действительно ли стираются границы между медийной и коммуникационной отраслью?

🟠В отношении самого главного, а именно задач, стоящих перед журналистом и пиарщиком, граница по-прежнему проходит там, где и раньше. Журналистика работает на общественное благо, в то время как специалист по коммуникациям отстаивает позиции бренда работодателя.

В каких же моментах тогда мы видим «стирание границ» между профессиями?

🟠Ответственность за достоверность и точность информации

В Барометре доверия Edelman, представленном на Всемирном экономическом форуме, дезинформация и ложная информация впервые названы главными краткосрочными глобальными угрозами. Дезинформация, подпитываемая ИИ, выводит на первый план вопрос доверия к информации. В отношении развития инноваций общество больше всего доверяет бизнесу, потом НКО, государству и в конце — медиа. Это значит, что мы (как пиарщики, так и журналисты) должны работать сообща, чтобы предоставлять качественную информацию и не потерять доверие аудитории. В этой связи функционал пиарщика в части предоставления точных фактов, а журналиста — в части проверки и критической оценки контента одинаковы важны и востребованы.

🟠Кадры

Перетекание профессиональных кадров из журналистики в пиар — это давний процесс, который в 2022 году в связи с существенной трансформацией медиа рынка получил дополнительный импульс. Многие издания закрылись, профессиональные кадры оказались на рынке и частично влились в пиар-индустрию. Перетекание кадров из СМИ в пиар — очень полезное явление, которое обогащает одновременно и медиа индустрию, и пиар.

🟠Контент и его доставка

Развитие инноваций в области способа производства и доставки контента меняет не только медиа индустрию, но и пиар отрасль. Если раньше существовали понятные правила игры: пиарщик производит некий контент, который затем пытается «продать» в СМИ, то есть заинтересовать журналиста, чтобы он его опубликовал, то сегодня в принципе пиарщики имеют возможность доставлять контент до целевых аудиторий, минуя классические медиа (через корпоративные медиа, соцсети и мессенджеры). Что остается в поле журналистики? Сбор дополнительных фактов, их фактчекинг и интерпретация, помещение новости в более широкий контекст, аналитика и добавление силы бренда медиа.

🟠Отношения пиарщик и журналист

Пиарщиков учат думать, как журналист, но журналистов думать, как пиарщик, — нет. Журналисты высказывают публичные претензии к пресс-службам, не всегда понимая, что находится в компетенции специалиста по коммуникациям, а что нет. Поэтому мы часто видим ситуации, когда журналисты хейтят пиарщиков, но очень редко — когда в публичное поле выливаются подобные высказывания пиарщиков про журналистов. А когда они случаются, то чаще всего заканчиваются увольнением пиарщика. Исторически журналистика слишком много внимания уделяет негативу как преобладающей новостной ценности, а последнее время — кликбейту, от которого зависит трафик. Мало кто из журналистов готов к мысли о том, что они не всегда справедливо выслушивают пиарщиков и тех, кто за ними стоит. Это, действительно, не очень удобная мысль. Идеальная ситуация, к которой надо стремиться — это понимание нюансов профессии каждого, здоровое уважение и стремление найти точки соприкосновения.

Вместо вывода

🟠Можно иметь разные точки зрения на этот вопрос, но факт остается фактом, что тенденция «стирания границ» между медийной и коммуникационной отраслью действительно имеет место. Журналисты и пиарщики не должны быть «друзьями», но и врагами тоже. Мы должны работать в партнерстве, потому что игнорировать друг друга не получится.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🐤 Сериалом про девушку, которая превратилась в… куриный наггетс, нас не удивить

Подумаешь! Вот нам, пиарщикам, регулярно приходится превращаться:

⏺в журналистов, которые продумывают вопросы и берут интервью, собирают фактуру по теме и готовят редакционные материалы;
⏺в экспертов, которые пишут колонки по самым разным темам (HR, IT, EdTech и т.д.);
⏺в социологов, которые разрабатывают дизайн исследования, чтобы подтвердить или опровергнуть гипотезу;
⏺в аналитиков, которые могут обработать сырые данные исследования;
⏺в психологов, которые успокаивают напряженных клиентов накануне важных мероприятий...

Делитесь, в кого приходилось превращаться вам?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🐈‍⬛ Доброе слово и кошке приятно, а доброжелательное отношение к чат-ботам выгодно для результативности вашей работы

Исследователи протестировали шесть чат-ботов для выполнения десятков задач, используя до 150 промптов на одну задачу, на английском, китайском и японском языках.

Выяснилось, что поскольку большие языковые модели отражают определенные черты человеческого общения, вежливые промты, как правило, заканчиваются лучшими ответами. Невежливые промпты часто приводят к некачественным результатам, однако чрезмерно льстивые запросы не гарантируют хороших. Одним из эффектов чрезмерно грубых или лестных промптов было то, что они приводили к более длинным ответам.

Даже в чат-бот не поорешь 😳

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Владельцы Telegram-каналов получат вознаграждение

С марта такая возможность откроется для всех рекламодателей в почти ста странах. Владельцам каналов будут предоставлять 50% от любого дохода, который Telegram получает от показа рекламы в своих каналах.

Два вопроса:

⏺Есть ли Россия в списке этих стран?
⏺Не будет ли проблем в России с получением дохода от иностранной платформы?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Периодически в отраслевых каналах встречаем новые определения… пугаемся —WTF?, а потом понимаем, что речь идет про общеизвестные понятия

🟠Карма-менеджмент

Подход к управлению бизнесом, основанный на учете кармических закономерностей. По сути, речь идет про позитивное влияние бизнеса на общество и его вклад в решение социальных проблем, то есть карма-менеджмент — это просто модное название для ESG.

Вывод: можно использовать, когда надо объяснить суть ESG совсем несведущему человеку

🔵PR-маркетинг

Из профильного блога: «PR-маркетинг представляет собой комплекс мероприятий, направленных на управление имиджем и репутацией компании с использованием средств общественного мнения. Для этого могут применяться различные инструменты PR-маркетинга, такие как пресс-релизы, медиа-кампании, социальные сети и т.д.». Другими словами, описана обычная PR-деятельность, но зачем-то к ней «приклеили» маркетинг. Видимо, для дополнительного привлечения внимания той части аудитории, которая оперирует маркетинговой терминологией и не очень знакома с PR.

Вывод: мимо

🟣Медиабулимия

На наш взгляд удачная метафора хорошо описывает суть думскроллинга, для которого характерны увеличение объема потребляемого контента, числа используемых источников, эмоциональная вовлеченность и болезненное погружение в новостную ленту.

Вывод: можно использовать, когда надо усилить значение термина, берем на заметку

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⭐️ Совсем скоро стартует юбилейный 25 сезон Silver Mercury.

Планируем подаваться и планируем жюрить!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Редко, когда результаты исследования настолько совпадают с нашей реальностью 👇

🟠Общая нестабильность рынка, уменьшение бюджетов при сохранении и даже росте KPI — главные вызовы для агентств.
🟠Антикризисные коммуникации, которые раньше были все-таки исключением из правил, сегодня стали нашей ежедневной рутиной.
🟠Закон о маркировке рекламы добавил седых волос осложнил работу и вызывает озабоченность не только со стороны пиарщиков, но и журналистского сообщества.
🟠Адаптацию и адекватность, по нашему скромному мнению, вообще надо назвать «словами года» в коммуникациях.
🟠Ну а кадровый голод — это настоящий бич. Мы растим пиар-менеджеров внутри компании и занимаемся активном наймом. Но вопрос по-прежнему актуальный — куда же деваются тысячи специалистов по коммуникациям, которых выпускают практически все вузы??? Где вы товарищи пиарщики, мы ждем вас, ау!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta