⭐️ Совсем скоро стартует юбилейный 25 сезон Silver Mercury.

Планируем подаваться и планируем жюрить!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Редко, когда результаты исследования настолько совпадают с нашей реальностью 👇

🟠Общая нестабильность рынка, уменьшение бюджетов при сохранении и даже росте KPI — главные вызовы для агентств.
🟠Антикризисные коммуникации, которые раньше были все-таки исключением из правил, сегодня стали нашей ежедневной рутиной.
🟠Закон о маркировке рекламы добавил седых волос осложнил работу и вызывает озабоченность не только со стороны пиарщиков, но и журналистского сообщества.
🟠Адаптацию и адекватность, по нашему скромному мнению, вообще надо назвать «словами года» в коммуникациях.
🟠Ну а кадровый голод — это настоящий бич. Мы растим пиар-менеджеров внутри компании и занимаемся активном наймом. Но вопрос по-прежнему актуальный — куда же деваются тысячи специалистов по коммуникациям, которых выпускают практически все вузы??? Где вы товарищи пиарщики, мы ждем вас, ау!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🗣Авторские каналы журналистов — это уже отдельный тренд. Всё больше ребят из федеральных СМИ выходят в Telegram, а руководство изданий это только поощряет.

Из интересного, кого сами читаем:

⏺Канал обозревателя «Коммерсанта» Анастасии Мануйловой. Там она пишет о тенденциях на рынке труда, социальной политике, а ещё рассказывает о подготовке номеров издания и ищет героев для своих материалов. Для кого актуален питчинг по теме HR — вы знаете, что делать💪

⏺Канал обозревателя «Известий» по технологиям Ивана Черноусова полезен помимо основной специализации еще тем, что Иван периодически делится кейсами явных факапов корпоративных и агентских пиарщиков и рассказывает, как не надо питчить журналистов.

⏺Канал о прикладной журналистике главного редактора «МК в Питере» Тимофея Шабаршина отмечает тренды в работе редакций, регулярно затрагивает вопросы этики во взаимоотношениях журналистов и пресс-служб, делится одиозными кейсами ответов на запросы журналистов.

От сердца отрываем!

А кого читаете вы?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🌺 Когда как не накануне 8 марта затронуть тему diversity, а точнее гендерного баланса в нашей отрасли.

Тут зарубежные коллеги поднимают действительно актуальный для них вопрос, а именно недопредставленности чернокожих мужчин в коммуникациях (надеемся, никого сейчас не обидели).

Нам бы ваши проблемы, хочется сказать…😂 Ведь нам в принципе мужчин не хватает, так как за последнее десятилетие значительно снизился приток молодых людей в отрасль. Хотя, если посмотреть на это с другой стороны, значит, дело Клары и Розы победило, как минимум, в российской коммуникационной индустрии.

Мы, конечно, за равенство полов и одинаково ценим коллег как мужчин, так и женщин, но хотелось бы что называется «гендерной устойчивости», а то скоро цветы дарить на 8 марта некому будет:)

С наступающим праздником, дорогие девочки, подруженьки, коллеженьки работницы коммуникационной индустрии!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Общение с журналистами через мессенджеры — это почти маст хэв для пиарщиков, особенно тех, кто работает с кризисами и «горячими» темами. Видели бы вы наши чаты во время отработки антикризисов...

Поэтому согласимся с коллегами и скажем, что мессенджеры — наше спасение. Отправив пресс-релиз в Telegram, можно не только сэкономить время, но и понять обратную связь: хотя бы знать, прочитано ли сообщение вообще.

По нашей практике, большинству журналистов тоже удобнее получать сообщения от компаний через мессенджеры. Но речь не только о Telegram: часть журналистов привыкла работать в WhatsApp, и сообщения от нас в других мессенджерах у них могут висеть непрочитанными месяцами...

Поэтому важно подбирать удобные для журналиста каналы коммуникаций. Вопрос: как? Наш ответ — методом проб и ошибок попробуйте просто спросить у журналиста.

P.S. Все написанное выше работает в том случае, если информационная политика компании не запрещает общаться через эти каналы, а также если не стоит остро вопрос конфиденциальности и безопасности передаваемых данных.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Вчера «Ведомости» сообщили, что «Яндекс» разрабатывает приложение для знакомств — свой аналог Tinder. Сегодня «Яндекс» открестился от этого. Что это было? Мы привыкли доверять информации из «Ведомостей». Возможно, предположение было сделано на основании того факта, что еще в прошлом году «Яндекс» разместил тестовые задания для UX/UI-дизайнеров по созданию дизайна нового сервиса, но окончательное решение еще не принято. Нас, в любом случае, удивил англоязычный нейминг предполагаемого сервиса «Яндекс Мэтч» — не в духе времени.

И тут подъехала ситуативочка от КБ — такой Tinder мы бы хотели😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Запрет или принудительная продажа

Палата представителей сегодня проголосовала 352 голосами против 65 за одобрение законопроекта, который запретит TikTok работать в США или принудит к продаже…

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

BusinessInsider пишет о великом исходе с YouTube

Тезисно:

🟣Выход ютуберов на пенсию не является чем-то новым. Творцы, которые взлетели к славе на заре YouTube, сейчас находятся на другом этапе жизни, некоторым сейчас 30 или 40 лет, у них есть дети и ипотека…

🟣Многие из авторов, которые строили карьеру ютубера в первые дни, начали постепенно отказываться от работы, ссылаясь на свой возраст, выгорание и растущее давление и трудности, с которыми они сталкиваются из-за постоянно меняющихся алгоритмов и политик платформы.

🟣Когда YouTube отдает приоритет одному показателю или типу контента над другим, это вызывает рябь по всей экосистеме платформы, переворачивая с ног на голову ранее успешных авторов и целые жанры. Создатели чувствуют необходимость еще больше диверсифицировать свои доходы на других платформах.

🟣Достижения в области контента, созданного искусственным интеллектом, также могут заставить все больше ютуберов сомневаться в своем будущем. Раньше им приходилось неустанно работать над своими собственными талантами, взаимодействовать с редакторами, графическими дизайнерами, менеджерами социальных сетей и т.д. Многие до сих пор это делают, но теперь им противостоит другой зверь.

🟣В результате даже давние авторы с большим количеством подписчиков не чувствуют, что работа, которую они вкладывают в свои каналы, окупается, их просмотры медленно падают, и, следовательно, доходы от рекламы уменьшаются. Это приводит к тому, что они меняют направление или даже вообще сдаются.

🟣Ни одна другая компания не решила поделиться такой большой частью дохода от рекламы с создателями как YouTube, который запустил в 2007 году свою партнерскую программу. В результате появилась целая «творческая экономика». YouTube изменил то, как мы смотрим видео. Уход создателей может привести к его собственному изменению.

Похоже, старый YouTube умер, будем ждать, во что переродится платформа, чтобы приветствовать новый YouTube.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Наконец-то нашли для вас пример, который поможет объяснить, как работает концепция «окна Овертона»

🟣Окно открывается раз — это немыслимо!
🟣Окно открывается два — радикально, но что-то в этом есть
🟣Окно открывается три — мы же разумные люди, давайте порассуждаем на эту тему

Мы находимся здесь...

Подсмотрено тут

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вышел 7-ой ежегодный отчет The State of Journalism 2024 от Muck Rack на основании опроса 1106 журналистов США, Европы, Азии и Африки.

Выделили несколько пунктов, полезных для специалистов по коммуникациям:

⏺Когда речь идет о надежных источниках информации, журналисты больше всего (82%) доверяют экспертам в предметной области и ученым-исследователям (77%).
⏺Генеральные директора компаний замыкают тройку самых заслуживающих доверия источников — им доверяют 46% (на 16% ниже по сравнению с прошлым годом).
⏺Пресс-службам компаний доверяют 32%, а представителям PR-агентств 22% журналистов-респондентов.
⏺54% журналистов получают до 5 питчей, а 46% журналистов получают 6+ питчей каждый рабочий день. При этом 49% журналистов редко или вообще никогда не отвечают на предложения. Почему? Журналистов заваливают нерелевантными их профилю питчами, и это ключевая причина, по мнению 73% респондентов, почему питчи PR-специалистов отклоняются.
⏺Еще из пожеланий журналистов к специалистам по коммуникациям — поддерживайте отношения. Все мы люди, и принцип, что работать вместе легче, если вы уже знакомы и есть предыстория отношений, здесь тоже работает.
⏺Журналисты часто не дочитывают последние 200 слов. Излагайте сразу суть питча, избегая преувеличений.
⏺Персонализация имеет ключевое значение, и любой журналист сразу понимает, когда идет массовая рассылка.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Кому-то повезет с экспертом. Если что, это не четыре разных, а один человек.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что за день — Паша Дуров на связи!

Вот это нам свезло🤞

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta