Журналисты и PR-специалисты решают разные задачи в сфере коммуникаций. Но пресса и пиарщики не могут игнорировать друг друга, а значит надо уметь поддерживать профессиональные отношения. А как их построить, если мы не всегда понимаем друг друга, причем буквально.

Немного предыстории. Собеседовали мы тут журналиста, который хотел попробовать себя в пиаре, и в процессе разговора вдруг осознали, что соискатель не всегда понимал, о чем мы говорим, когда описывали типичный день работы в агентстве. Поэтому мы с коллегами из Вместе медиа решили выяснить, знакомы ли журналистам термины, которые используют пиарщики. Оказалось, что да, большую часть терминологии они знают, что не может не радовать! Прокомментируем оставшиеся 👇

Media Tier 1 и Tier 2
Речь идет про пул целевых для компании списков СМИ, разбитых по приоритетности в зависимости от показателей охвата, рейтингов, целевой аудитории и т.д. Обычно к tier 1 media относятся ключевые для вашей отрасли и региона издания с максимальным охватом аудитории. В список Tier-2 попадают издания второго приоритета или нишевые издания с узким охватом аудитории. PR-специалисты априори стараются работать в с tier 1, уделяя им первоочередное внимание, так как выходы именно в этих СМИ «зашиты» в KPI отделов по коммуникациям. Журналисты часто жалуются, что пиарщики отправляют нерелевантные питчи. То же самое работает и наоборот. Надо понимать, что если издание относится к tier 2 или даже tier 3 media для конкретной компании, то вряд ли она будет давать эксклюзивное интервью или размещать платный спецпроект в этом издании.

Фоллоуап
От англ. follow up — довести до конца, завершить. Обычно так называют коммуникацию после рассылки пресс-релиза или первого письма с питчем. Это может быть звонок или письмо журналисту с уточнением, получил ли он информацию, есть ли заинтересованность в теме, нужно ли предоставить дополнительную информацию, планирует ли издание публикацию. Правильно проведенный фоллоуап повышает эффективность работы PR-специалиста.

Ньюсджекинг
Привлечение внимания к бренду за счет актуальной повестки. Специалисты по коммуникациям стараются отслеживать новостной фон, мониторить темы и поводы, за которые можно зацепиться. Если есть связь между бизнесом и событием, то PR-менеджеры могут предложить СМИ экспертный комментарий по «горячей» теме. Таким образом, бренд может быть встроен в повестку и получить дополнительное органическое освещение в СМИ.

Пруфридинг
В целом это проверка текста на наличие орфографических, синтаксических, пунктуационных, фактологических и других ошибок и их исправление. Но для некоторых отраслей это имеет особое значение. Например, для высокотехнологичных сегментов экономики, сложных научных тем. В таких ситуациях PR-специалист может отдельно настаивать на том, чтобы материал, который готовил журналист, был прислан на финальный пруфридинг профильным экспертом.

Бэкграундер
Так пиарщики называют неновостные информационные материалы, которые присылают обычно в дополнение к пресс-релизу или питчу. Это могут быть расширенные данные и факты по теме, материалы исследований или любая другая информация, которая позволит журналисту лучше понять проблематику или предысторию инфоповода.

Давайте понимать друг друга с полуслова, чтоб, ошибившись раз, не ошибиться снова. (с)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Даже не будем сейчас про этику...

Но как можно забыть про закон о рекламе, который запрещает выставлять в негативном свете конкурентов… 🧐

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

7 апреля мир и наша страна отмечали Всемирный день здоровья. Тема этого года позволяет вспомнить о нашем праве, но также не забывать об ответственности за собственное душевное и физическое благополучие.

Друзья, в этой связи хотим спросить, удается ли вам поддерживать баланс между работой и личной жизнью? 👇

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🗞️ Всегда радуемся, когда появляется больше площадок для деловых публикаций.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Не рекламисты мы, не маркетологи
Но сожалений горьких нет, как нет!
А мы пиарщики-высотники, да
И с высоты вам шлем привет!

Заметили в своих рядах чуть аксакалов, парочку гуру и немного джуниоров.

А так-то мы, конечно, типичные PR-затворники 👍

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Вот когда перестанем гуглить и начнем яндексить или дзенить, тогда можно будет заявить об окончательной победе.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔵Во-первых, нас с вами похвалили и поблагодарили.

🟣Во-вторых, Telegram достиг 900 млн пользователей в месяц.

🟠В-третьих, платформа собирается стать прибыльной уже в этом году.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Только небо, только ветер,
Плюс реклама впереди…

Запомните вчерашний день — в космос запустили прототип рекламного спутника «Гагаринец» с системой лазерного проецирования. Предполагается, что, перемещаясь по орбите на высоте 500–600 км, группировка таких спутников будет формировать в небе логотипы и тексты, похожие на созвездия.

Приступаем к разработке учебного курса по космическому медиапланированию!

P.S. А некоторые слоганы как будто были рождены специально для этого момента — Life's Better the Milky Way🙂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Специально для #UnderПярUGC и канала Черноусов пишет составили ТОП вредных советов для журналистов👇

⏺Всегда наезжай публично на пиарщиков, желательно называя агентство и клиента. Они вряд ли ответят, а тебе полегчает.
⏺Ставь максимально короткий дедлайн для запроса, ведь только лень или непрофессионализм пиарщика не позволяют получить официальный ответ от штаб-квартиры за пару часов.
⏺Присылай запрос на ресепш, в HR-отдел или на деревню дедушке по любому другому адресу, но не на почту отдела коммуникаций или пресс-службы, который, кстати, висит в открытом доступе. Так можно будет со спокойной совестью написать в публикации, что компания не ответила на запрос.
⏺Пиарщик — это ненужный буфер в системе координат журналиста, старайся всегда его обходить.
⏺Игнорируй сообщения пиарщика, даже если его питч может быть интересен редакции. Зачем выстраивать с ним отношения, ведь он никогда не поможет тебе с крутым эксклюзивом, пиарщики на это не способны!
⏺При использовании фактуры от пиарщика никогда не задавай уточняющих вопросов, даже если они есть. Доверяй только себе!

P.S. Список будет дополняться.
P.P.S. Всех нежно любим, и Ивана, и UnderПяр)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Недавно мы «пытали» журналистов на предмет того, понимают ли они профессиональный жаргон пиарщиков. Выяснили, какие термины не известны журналистам, и объяснили, в чем их суть.

Оказалось, что это работает в обе стороны, поэтому нам прилетела ответочка) от журналистов. Товарищи пиарщики, очень ждем ваши голоса ниже 👇

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta