🧢 Завидуем мы новому поколению пиарщиков…

Помнится, как много лет назад мы должны были посчитать эффективность промо-акции, проходившей в парке Горького…

«Специально обученные люди» отсматривали количество проходивших мимо людей, фиксировали контакты с персоналом в мерче и брендированными стендами в разных уголках парка. Для убедительности и отчетности фотографировали…

А теперь так напрягаться не надо — в России запустили первый в мире калькулятор эффективности мерча. Для event-индустрии будет особенно полезно.

И главное, что все по науке, а не на коленке!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Когда интервью Дурова посмотрели в Китае, и им такая свобода не зашла.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Журналисты и PR-специалисты решают разные коммуникационные задачи, но понимать друг друга нам необходимо. Для того, чтобы лучше выстраивать отношения, делимся друг с другом нашими особыми терминами.

Недавно мы предлагали опрос для наших коллег с канала Записки из опенспейса, а сегодня расскажем, что же имелось в виду под "поминальником", "подвалом", "хрипом" и остальными специфическими выражениями

Молнить
Давать короткую срочную новость, так называемую «молнию», передача которой становится приоритетной задачей. Чаще всего выходит крайне сжатое сообщение, состоящее только из заголовка и лида. В дальнейшем такую «молнию» можно «закрыть», дав после неё расширенную новость с деталями. Название происходит от одноимённой пометки, обозначающей приоритетность телеграммы.

Подбег
Ситуация, когда журналист подходит к спикеру на мероприятии или форуме, чтобы задать вопросы, пока тот находится в доступе. Небольшое интервью без предварительного согласования, «на бегу», чтобы получить эксклюзивный комментарий и сделать на его основе новость. Можно назвать подбег неофициальным пресс-подходом.

Отжать
Найти спикера и добиться от него ценной информации, которую в дальнейшем можно будет использовать для создания материалов. Пример использования выражения: «Я был на форуме и отжал там N, он наговорил на три молнии».

Дать под исток
Опубликовать информацию со ссылкой на источник, не называя при этом конкретного человека. Например, «источник, приближенный к администрации президента, сообщил» или «по словам очевидца событий».

Атрибуция
Атрибуция – это указание в материале первоисточника информации, авторства. Атрибуция уточняет имеющиеся данные, помогает сделать материал достовернее в глазах аудитории. Ссылка на источник сведений может быть как прямой, так и косвенной.

Подвал
Особый блок журналистского материала, в котором указываются выходные данные и дополнительные сведения.. Располагается в конце статьи, в самом низу, откуда и пошло название «подвал». Термин наиболее актуален в отношении текстовых материалов в газетах, журналах и на сайтах интернет-СМИ.

Поминальник
Упоминание партнёров и спонсоров в подвале публикации/видео. Также поминальником могут называть любой перечень имён тех, кто причастен к созданию материала.

Без закадра
БЗ, бэзэшка или «без закадра» – это термин из тележурналистики, обозначающий короткую новость, которую начитывает ведущий. БЗ не предполагает прямых включений с места событий, слов корреспондента и других дополнительных материалов.

Синхрон
Синхрон (сн или снхр) – ещё один телевизионный или радийный термин, под которым понимается краткое интервью с участником репортажного материала. Например, когда журналисты снимают сюжет об открытии выставки и включают фрагмент беседы с одним из посетителей мероприятия.

Хрип
Хрип – это разновидность синхрона, фрагмент телефонного разговора со спикером, вставленный в материал. Чаще всего в виде хрипа дается комментарий эксперта, которого не удалось записать иным способом. Столь интересное название этой разновидности синхрона связано с зачастую не самым лучшим качеством записи телефонной беседы.

Давайте понимать друг друга с полуслова, чтоб, ошибившись раз, не ошибиться снова. (с)

«Пресс-релиз» и «пострелиз»: пишем правильно!

📝 Пресс-релиз — сообщение для прессы о предстоящем событии.

📝 Пострелиз — сообщение, которое рассказывает об уже состоявшемся мероприятии.

Слова образованы от ​​английских press-release и post-release, где press — «пресса», post — «после», а release — «материал», «выпуск».

📝 Оба слова изменяются как существительные мужского рода.

• Когда выйдет наш пресс-релиз?
• В пострелизе допущена ошибка.

Запоминаем: пресс-релиз, НО пострелиз.

Красивое

Эволюция логотипов известных технологических брендов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Не подчиняться боссу можно, только осторожно осознанно

Беспрекословно выполнять поручения руководителя — это правильно. Всегда ли?

А если это поручения, которые невозможно выполнить качественно из-за нехватки времени или ресурсов? Или это поручение, которое должен выполнять другой сотрудник? Кроме этого, бывают просто непонятные задачи. И это мы еще молчим про некорректные или незаконные поручения.

В общем, безусловное выполнение поручений руководства больше не аксиома. Если вы убеждены, что в конкретном случае слепое подчинение только навредит делу, то здравый смысл подсказывает, что стоит аргументировано отказать руководителю или хотя бы выразить сомнение в целесообразности поручения.

В бестселлере современного теоретика лидерства Айра Чейлеффа «Осознанное неподчинение» говорится о том, как развивать в себе навык осознанного неподчинения. В качестве примера приводится поведение собак-поводырей, приученных следовать командам слепого хозяина. Собака в какой-то момент останавливается и не идет, если хозяин приказывает ей идти прямо, а прямо по курсу несется невесть откуда взявшийся мотоциклист.

Новое исследование СберУниверситета показывает, что так называемое осознанное неподчинение даётся респондентам непросто, но польза его несомненна. Конечно, многое зависит от корпоративной культуры и возраста сотрудника. Искусство говорить «нет» важно для тех руководителей, которые не боятся иметь в команде сильных личностей, способных выражать и отстаивать собственное мнение.

И это применимо не только к своим непосредственным руководителям. В нашем агентском бизнесе начинающие менеджеры думают, что хороший аккаунтинг заключается в быстром и беспрекословном выполнении поручений клиента. Но если вы видите, что можно выполнить задачу не так, как просит клиент, или, что для общего дела вообще лучше не выполнять это поручение, то нужна определенная зрелость, опыт и смелость аргументировано переубедить клиента. Он же вам потом еще и спасибо скажет.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

«Как перестать быть идиотом» — некролог.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

ЭЭЭ…

Это не мы мычим, а услышали про еще одну попытку приземления ESG на российскую действительность.

ЭКГ — экология, кадры, государство — уже было. Теперь ЭЭЭ — экология, экономика, этика. Соответственно социальные коммуникации — это про смыслы, конкретные действия и проекты, которые выстраиваются вокруг концепции трех «Э». И таким образом социальные коммуникации становятся чуть ли не ключевым драйвером продвижения компании.

Подслушано на конференции АКМР «Роль коммуникаций и корпоративных СМИ в стратегическом управлении компанией»

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta