Вышел Cision 2024 State of the Media Report на основании опроса 3016 журналистов из 19 стран (России, как обычно, среди них нет, но все равно полезно полистать для общего развития).

Результаты исследования в целом перекликаются с The State of Journalism 2024 от Muck Rack. Для нас показались полезными следующие два пункта:

Какой контент журналисты ждут от пиарщиков?

🟠Пресс-релизы, содержащие новостные поводы (74%)
🟠Оригинальные исследования (тренды, отраслевые обзоры) (61%)
🟠Эксклюзивные истории (55%)
🟠Посещение мероприятий (44%)
🟠Интервью с отраслевыми экспертами (44%)
🟠Мультимедийный контент (видео, инфографика и т.д.) (30%)
🟠Продукция для тестирования (26%)

За что журналисты могут заблокировать или внести в «черный список» специалиста по связям с общественностью?

🔵Спам нерелевантными питчами (77%)
🔵Предоставление неточной или неподкрепленной фактами информации (62%)
🔵Питчи, которые выглядят как рекламная брошюра (55%)
🔵Бесконечный фоллоуап (48%)
🔵Уклонение от ответов на запросы и отсутствие прозрачности (41%)
🔵Отмена договоренностей в последнюю минуту (27%)
🔵Несоблюдение дедлайнов (26%)
🔵Ошибка в имени (19%)
🔵Обращение в соцсетях от ранее незнакомых пиарщиков (19%)
🔵Прикрепленные файлы к электронному письму вместо ссылок (12%)

В общем, вроде ничего нового, но полезно, когда нужно иметь под рукой неголословное обоснование для клиентов😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Недавно мы проводили опрос про слоганы известных платформ и медиа

Что интересного мы узнали👇

✅«Победителем» стал многолетний слоган «Русского радио», за который проголосовали 78% респондентов. Это называется, попасть прямо в сердечко целевой аудитории.
✅Однозначно все и с журналом MAXIM — 74% правильно атрибутировали ему слоган «Путеводитель по миру мужских фантазий, идей и героев».
✅Слоган «Яндекса» — «Найдется все» — просуществовал с 2000 по 2017 год и до сих пор ассоциируется с платформой. Так (и правильно) полагают 77% опрошенных. Настораживает, что при этом практически каждый пятый (18%) приписал его «Авито», что говорит о том, что люди привыкли многое искать с помощью этого сервиса.

❓«Почувствуй нашу любовь» — 62% респондентов уверены, что речь про ТНТ, однако каждый третий (31%) думает, что это СТС.
❓«Все успешные люди делают это. По утрам» — 60% опрошенных уверено отвечают, что по утрам читают «Ведомости». О чем думают те 28%, кто считает, что это слоган Playboy, нам не очень понятно, как и логика тех (12%), кто полагает, что это журнал Hello!:-)
❓Democracy Dies in Darkness — только половина (51%) правильно назвали The Washington Post, но 33% думают, что это The Reuters, а 16% — BBC.

✖️«Миллионы с нами зарабатывают миллионы» — поровну (по 43%) голосов было отдано РБК и Forbes, что явно свидетельствует о том, что многие не понимают разницу между изданиями. Меж тем, Forbes — это издание о миллиардерах и крупном бизнесе, в то время как РБК — для тех, кто хочет ими стать, то есть это медиа, которое помогает вам заработать миллионы.
✖️«Журнал для умных и разборчивых» — отличный слоган, который пока не ассоциируется однозначно с изданием «Правила жизни» (36%). При этом 40% полагают, что речь про N+1, а 24% считают, что это ПостНаука.

Такие результаты нашего мини-исследования.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Периодически обновляем свои внутренние шпаргалки, например, по работе с экспертами.

Недавно подсмотрели у коллег два новых пункта, которые забрали себе:

🟠Не списывать!
Важный поинт про оригинальный контент. Оказывается, бывают «эксперты», которые грешат списыванием или использованием ИИ для подготовки своих статей😱 С учетом бурного развития нейросетей, а также пристального интереса к человеческому оригинальному контенту со стороны медиа будем теперь обращать отдельное внимание спикеров на этот пункт.

🟠Не работать с мудаками!
Это, конечно, не только к экспертам относится🤣 Да и трудно такое озвучить в качестве рекомендации… Но если мы понимаем, что перед нами представитель этого «племени», лучше избегать с ним работать. Ведь если «мудачество» перевесит экспертность, результат внешних коммуникаций может неприятно удивить.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Бренды и политика

Мега-актуальное исследование выпустил Edelman — 6-ой специальный отчет «Барометр доверия 2024 год: бренды и политика», где говорится про пересечение культуры, маркетинга и политики.

В онлайн-опросе приняли участие 15 тыс. человек из 15 стран. Как обычно, нас не спросили, но результаты исследования максимально релевантные.

Делимся ключевыми выводами:

💬 Сегодня повседневные действия бренда можно рассматривать как политические. Это восприятие распространяется на, казалось бы, безобидные практики, такие как выбор влиятельных лиц и предпочтение платформ социальных сетей. 78% респондентов считают, что бренды активно участвуют в политически окрашенных действиях.

💬 Политическое давление неизбежно — 71% респондентов говорят, что бренд должен занять определенную позицию. 60% респондентов принимают решение о покупке, исходя из своих личных политических взглядов. И когда бренд не сообщает о своих действиях по социальным вопросам, большинство считает, что бренд ничего не делает или что-то скрывает.

💬 На фоне геополитической напряженности и поляризации бренды должны быть гибкими и адаптируемыми. Они должны придерживаться своих ценностей на локальном уровне и демонстрировать положительное влияние везде, где ведут бизнес.

💬 Политика влияет на бренды, в том числе потому, что выбор бренда — это выбор социальной идентичности. 84% опрошенных говорят, что им необходимо разделять ценности бренда, чтобы купить его, поэтому маркетологом надо включать политические пристрастия в характеристики изучаемой ЦА.

💬 Корпоративный бренд и репутация влияют на продуктовые бренды. 82% респондентов отмечают, что при покупке того или иного бренда им важно, какой компании он принадлежит.

💬 Репутация бренда в первую очередь формируются и разрушается в СМИ. Чаще всего люди получают информацию о воздействии бренда на общество из новостей, через поиск, UGC и только в самом конце из рекламы.

💬 Потребители, которые полностью доверяют бренду, с большей вероятностью приобретут этот бренд, останутся лояльными к нему и будут отстаивать его интересы. Лояльность не только способствует развитию бизнеса брендов и их клиентов, но и прощает их ошибки.

В общем, даже если вы стараетесь быть максимально нейтральными, политика все равно найдет вас. Общество меняется, а бренды стараются адаптироваться к этим изменениям.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Любите ли вы флешмобы, как их любим мы? Вот стоит только начать... и весь день насмарку!

Дока Пицца — нельзя не соблазниться!
В Опене спиться — нельзя не соблазниться!

Голосуй или проиграешь
Пиарь или проиграешь

Мы не халявщики. Мы — партнеры
Мы не халявщики. Мы — пиарщики

Живи на яркой стороне!
Живи на белой стороне пиара!

Есть идея — есть Икеа
Есть идея — жаль, нет брифа

А некоторые коллеги нас видят как PR Consulta. Das ist fantastisch!

А если без привязки к старым слоганам, то наши варианты такие:

🟠Записки из опенспейса. Тревожные расстройства пиарщиков в открытом медиа пространстве.
🔵Записки из опенспейса. Не осудим, но обсудим. Хотя кого мы обманываем — осудим тоже.
🟠Записки из опенспейса. Жизнь внутри и вокруг пиара.
🔵Записки из опенспейса. Замечено, подмечено, подхвачено, озвучено.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta