🎁 В стане тысячников пополнение

Предыстория

🟠Признаемся сразу — это не первый наш подход к снаряду. Мы начали вести «Записки из опенспейса» в марте 2022 года на волне ежедневных запросов со стороны клиентов и сотрудников о том, как работать в новой реальности.

🟠Первоначальной нашей задачей было фиксировать и аккумулировать в одном месте все изменения, касающиеся медиаполя, коммуникационных каналов и инструментов. Это была информационно-новостная площадка, где мы пытались отрефлексировать происходящее и дать, насколько это возможно, наши рекомендации по поводу внешних и внутренних коммуникаций для компаний и брендов.

🟠За год мы перевалили за первую тысячу и приближались ко второй, но потом случилось несколько «но». Подоспел закон о маркировке рекламы, и мы приняли решение приостановить то немногое рекламное продвижение, что у нас было, чтобы, так сказать, оглядеться. Это совпало со стабилизацией ситуации в коммуникационной индустрии и привело к необходимости переосмыслить редакционную политику канала, а также научило нас смирению стоицизму, когда число подписчиков начало потихоньку таять.

И что теперь?

🔵Сейчас мы больше про экспертный контент. Если здесь появляются новости, мы пропускаем их через наше авторское видение, пусть даже при помощи эмодзи😊 Мы верим, что все вокруг нас пронизано коммуникациями, поэтому стараемся не только «умничать» и выдавать полезное, но подмечать смешное и абсурдное в окружающей нас действительности, за пределами индустриального.

Чему мы научились?

🟣Как бы банально это ни звучало, но в нашем случае при «перестройке» канала лучше всего сработал нетворкинг. Рецепт в том, чтобы предлагать первыми сотрудничество и интересные форматы, а также поддерживать соратников по индустрии в их начинаниях и комментировать их посты. Как говорил классик, будьте проще, и люди к вам потянутся. Хотя иногда не помешает и вступить в перепалку полемику с журналистом:)

🟣Никогда не знаешь, что «выстрелит». Исследование, над которым мы трудились с партнерами несколько месяцев, разбор кризисного кейса или же фановый пост с переименовыванием отраслевых каналов, написанный под влиянием момента (и бокальчика игристого). Но исследования и разборы мы все равно не перестанем делать!

🟣И да, рекламу мы больше года не давали, росли на органике. И знаете что — карты, списки, переклички, марафоны, эстафеты, челленджы и даже папки (вот, кстати, одна из последних) — все по чуть-чуть, но по-прежнему работает.

Кто дочитал эти многабукафф до конца — молодцы, и клиповое мышление не про вас.

Пиар с вами!

Ваши
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В коммуникациях мы имеем дело с регулярной подготовкой документов. В зависимости от назначения тратим на них больше или меньше времени и готовим с тщательностью разной степени.

Например, наша формула выглядит так:

🟣Fast and dirty (когда надо быстро зафиксировать договоренности в minutes of the meeting или, например, сделать запись тезисов эксперта во время его выступления на конференции)
🟣Good enough (базовый стандарт оформления для любых не супер срочных рабочих документов, которые не стыдно показать вовне)
🟣Accurate and scrupulous (проектная и промежуточная отчетность, где особенно важно соблюсти точность данных и выводов)
🟣Perfect execution (финальный отчет, результаты исследования, стратегия, коммерческое предложение)
🟣Nourish the sense of beauty (креативное предложение, фестивальный кейс)

А у вас есть подобные правила? Какой подход превалирует?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Google решил отказаться от непрерывной прокрутки результатов поиска и вернуть старые добрые страницы, а мы подумали вот о чем.

Умение правильно задавать вопросы и находить в интернете ответы на них — важный навык для современного человека, особенно, если вы работаете в коммуникациях.

🔵Вначале мы учились правильно формулировать и оформлять запросы для органической выдачи, когда наиболее соответствующая запросу пользователя информация попадает на первую страницу благодаря алгоритмам поисковой системы.

🟠Потом настало время Zero-click, когда поисковик дополнительно предлагает быстрый релевантный ответ на запрос, который появляется рядом или над результатами органической выдачи.

🟣Теперь мы живем в эпоху технологий AI Overviews, которые предоставляют пользователям ответы на запросы, сформулированные с помощью ИИ прямо на странице результатов поиска.

С одной стороны, это здорово, что не нужно перелопачивать «горы» информации, с другой — не слишком ли нам облегчили умственную работу?

Как применять критическое мышление, если за тебя «уже подумали»?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💪 Повод для гордости

Мы не просто в топ-50 национального рейтинга коммуникационных компаний 2024 года. Кто-то скажет, что несколько лет в топ-50 стабильность — признак мастерства, но…

Мы улучшили наши позиции, поднявшись с 46 до 41 места!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Нерегулярная рубрика «Инфоповод месяца»

⏺«Вкусно — и точка» стал флагманом здорового питания.

⏺Ведомости запустили слух про Коммерсантъ, и им ничего за это не было. Upd. И оказались правы!

⏺Aviasales интегрировался в иноагента Поперечного.

⏺Предлагают разработать регламент на губы, но мы считаем нужен ГОСТ.

⏺Вонять нельзя запретить. Можно штрафовать за несоблюдение гигиены в общественном транспорте.

⏺WB вышла с сексистской рекламой, которую не только не осудили, но дали положительное подкрепление.

⏺«Нейрокладбища» помогут контактировать с цифровыми копиями усопших.

⏺Вышел еще один «убийца» YouTube, так как, видимо, банда предыдущих киллеров — VK Видео, Rutube, Видео ОК, NUUM, МатрешкаТВ — не справились.

Какой инфоповод откликнулся вам поразил вас сильнее?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Знаем, что многие (как и мы сами раньше) путают практику и стажировку. Когда мы навели в голове порядок в этом вопросе, все стало на свои места.

🟠Практика регулируется образовательным учреждением, так как это часть учебного процесса. В большинстве случаев (и в нашем конкретно) практика не оплачивается. Надо отметить, что для нас это всегда инвестиции с неизвестным ROI.

🔵После прохождения практики самых перспективных студентов мы приглашаем пройти оплачиваемую стажировку, по итогам которой можно получить позицию джуна в агентстве.

🟣Стажировка — это работа, официально оформленная по договору и оплачиваемая.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Олды поймут Свежим ребрендингом навеяло. Новый нейминг, по нашему мнению, — отличный, вот только легенда подкачала. Russian native speakers вряд ли услышат в названии производное от «купить», зато мемность ему обеспечена🤣

В общем, у кого какие ассоциации с Купером, а у нас — «Последний из могикан», «Зверобой», «Следопыт»… Поэтому не могли не воспользоваться случаем, чтобы поделиться любимыми цитатами:

🟣Все мы люди, и все ошибаемся.

🟣Язык не всегда в силах выразить то, что видит глаз.

🟣Книги, подобно оружию, обладают силой, чтобы спасти или разрушить.

🟣Там, где учителем является опыт, ученик приучается ценить старших, уважать их годы и знания.

🟣Плох тот советник, который сам не слушает чужих советов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 ФАС разработала поправки в закон о рекламе. Делимся главным:

Настоящий Федеральный закон не распространяется на:

Пункт 3
«справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой»

изложить в следующей редакции:

«справочные, информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний, опросов общественного мнения), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой».

Пункт 9
«упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера»

изложить в следующей редакции:

«упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые сами по себе не являются сведениями рекламного характера и органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства, или в иной результат интеллектуальной деятельности».

Сейчас проект находится на общественном обсуждении. Будем держать пальцы скрещенными, так как предлагаемые поправки напрямую касаются нашей индустрии.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Будни пиарщика немного «выпотрошили» одного из наших управляющих партнеров.

Делом чести было ответить на все вопросы, даже на те, от которых хотелось спрятаться.

🟠Самым сложным показался вопрос про создание агентства сегодня (не хотелось бы такого опыта).

🟠Самый каверзный вопрос — про премии. Надеемся, никого не шокировали:)

🟠Самый смешной вопрос про то, чем вообще занимаются агентства.

🟠Поставивший немного в тупик вопрос — про рекомендации нефтесервисной компании.

🟠Вопрос, позволяющий интервьюирумому поумничать и проявить эрудицию, — про Ли и Бернейса.

🟠Самый милый вопрос про такое узнаваемое чувство «закрыть комп и уйти в косметологи».

🟠Про систему управления в агентстве с тремя сооснователями — любимый и часто задаваемый вопрос.

🟠Рады, что можем позволить по-другому, нежели 20 и даже 10 лет назад, ответить на вопрос про клиентов, с которыми откажемся работать.

🟠Самый добрый и по субъективному мнению лучший вопрос — про напутствие девочке Жене, перешедшей работать в пиар в 2001 году. Автор получит от нас подарочек — ждите!❤️

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Создать инфоповод с нуля, желательно креативный, в идеале бесплатно 🧐

Хоть раз в профессиональной жизни, наверное, каждый пиарщик получал такую задачку.

Не очень креативно, зато бесплатно можно провести опрос по собственной базе подписчиков или клиентов. Можно за не очень дорого попробовать в ньюсджекинг, но надо быть насмотренным, быстрым и действительно креативным.

Проблема с такими инфоповодами, что их нельзя тиражировать, выстраивать вокруг них системную работу. И конечно, они не решат проблему регулярной представленности бренда в инфополе.

Гораздо ценнее придумать действительно что-то полезное для твоей целевой аудитории, что вряд ли обойдется бесплатно, но точно будет более долгосрочным, чем «придумать инфоповод».

А на картинке кейс, полностью соответствующий первоначальному запросу. Небольшой книжный магазин в графстве Уилтшир, Англия, стал интернет-хитом после того, как в нем были выставлены мемуары герцога Сассекского. Но выставлены не просто так, а в окружении бестселлера «Как убить свою семью», что сразу задало нужный контекст и привлекло внимание мировых СМИ — редкая удача!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta