Анастасию Решетову явно кто-то проконсультировал про то, как создавать инфоповоды из всего, а также про эффект Барбары Стрейзанд😂 Лишь бы до окна Овертона не добралась!

Радует, что инструменты нашей профессии идут в массы!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пиарщикам постоянно приходится изучать изменчивый мир, а потому они, как дети, то и дело задают сложные вопросы. 🔍

Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, автор канала Записки из опенспейса собрала часто возникающие риторические вопросы про работу в нашей отрасли:

❓Почему за 25 дет в стране появилось множество вузов, где готовят специалистов по связям с общественностью, а нужного специалиста всё равно днем с огнем не найдешь?
❓Почему все признают, что PR-value — вчерашний день, но в каждой второй заявке на премии отчитываются именно этим показателем?
❓Почему соцсети и технологии «стирают» границы и максимально упрощают общение, но коммуницировать лучше люди до сих пор не научились?
❓Почему пиарщиков учат думать как журналист, а наоборот — нет?
❓Почему у некоторых журналистов стало модно публично хейтить пиарщиков, хотя они отлично понимают, что те не смогут им ответить тем же?
❓Почему сегодня, когда практически все компании обзавелись отделами по коммуникациям, кризисных кейсов меньше не становится?
❓Почему споры про иерархию пиара и маркетинга по-прежнему такие ожесточенные?
❓Почему до сих пор многие пиарщики уверены, что PR = media relations?
❓Почему проводят тендер на «лишние руки» для рассылки пресс-релизов, но хотят за эти деньги «стратегическое консультирование и антикризис»?
❓Почему все редакции говорят про фактчекинг, но даже самые «серьезные» СМИ распускают слухи и делятся непроверенной информацией?
❓Почему выбирают пиарщика на роль спасителя репутации компании, а затем поручают ему писать некрологи, заказывать сувенирку и прочее?
❓Почему некоторые компании думают, что таргетированная реклама стоит копейки?
❓Почему принято считать, что абонентское обслуживание = фултайм сотрудники на удаленке?
❓Почему считается допустимым вносить правки в ранее согласованный макет?
❓Почему все считают, что вирусный пиар — очень простой, дешевый и гарантирующий результат инструмент?
❓Почему компании полагают, что прикольный вирусный SMM решит их проблемы с обслуживанием клиентов?
❓Почему многие компании запрашивают в рамках тендеров стратегию, не считая, что это сложная оплачиваемая работа?
❓Почему маркетологи лажают, а исправлять должны пиарщики?
❓Как работать в PR и не сойти с ума?

Так много вопросов, так мало ответов... Хотя нам они кажутся не такими и риторическими. 🤔

👎Пишите в комментах, если у вас есть ответы на них.

#мнения

Все о PR на PRexplore ➡️

🤱 Добрая ситуативочка

Тут девушка-слушательница по программе Мини-MBA в СберУниверситете прямо с занятий отправилась в роддом.

Коллеги не растерялись и… выдали выпускнице сразу два диплома: свой и специально подготовленную мини-версию для малышки (ведь она «училась» вместе с мамой). И другие партнеры тоже не растерялись — подарили семье сертификаты на бесплатное обучение.

Такое мимими мы любим ❤️

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Полезный опрос

Птички в голове решили узнать про особенности пиара российского бизнеса за рубежом.

Если ваша компания только планирует выходить на новые рынки или, наоборот, уже активно их осваивает, то этот опрос для вас!

Мы уже прошли и будем с нетерпением ждать результатов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Радиостанция уволила ведущую, которая взяла интервью у президента США Джо Байдена

Что же стало причиной? Руководство станции заявило, что:

🔵Ведущая договорилась об интервью и организовала его самостоятельно, без их ведома.

Окей, можно договориться и даже, наверное, организовать, но как вообще возможно, что интервью со спикером такого уровня вышло в эфир без согласования с руководством?

🔵Интервью содержало заранее определенные вопросы, предоставленные Белым домом, что нарушает принцип независимого СМИ, подотчетного слушателям.

Плохо, что вопросы были присланы, но журналистка сама выбрала из списка тем те вопросы, которые ей показались актуальными. В любом случае, даже если бы она сама изначально составила вопросы, ей пришлось бы их согласовывать с пресс-службой президента. Вряд ли есть хоть одна страна мира, где вопросы для интервью такого уровня заранее не апробируются.

Наше мнение, что, уволив журналиста с такими формулировками, радиостанция немного лукавит пропиарилась хорошо привлекла к себе внимание.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😳 Эммм... а это вообще законно этично такие опросы проводить? А главное — зачем?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Интересно наблюдать, как подается инфоповод.

От первой до последней формулировки видим развитие драматургии.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Кажется, мы все пропустили 🧐

Коллеги, делитесь кто знает, кто такой пиар-трейдер?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пост-восторг у Unlikely CMO про классно прописанные ценности одной it-компании заставил и нас пойти полюбопытствовать. Обычно такие корпоративные штуки не сильно интересно читать, но не в этом случае.

Выбрали те, что особенно нам отозвались

💬 Корпоративный язык наполнен метафорами войны. Компании «завоевывают» рынок, они «захватывают» умы, «нацеливаются» на клиентов, используют «силу» продаж, нанимают «охотников за головами», «уничтожают» конкурентов и т.д. Работа — это не война, мы приходим с миром.

💬 Вы можете делать большие вещи с маленькими командами, но трудно делать маленькие вещи с большими командами.

💬 Справедливая формула — это не баланс между работой и личной жизнью. 8 часов на работу, 8 часов на жизнь и 8 часов сна — вот правильный баланс, к которому стоит стремиться.

💬 Если вы говорите о чем-то новом или необычном, вам придется повторяться в течение многих лет, прежде чем вас услышат.

💬 Если ваши слова могут быть восприняты по-разному, они будут поняты так, как они наносят наибольший вред.

💬 Хорошие новости, преподносимые вслед за плохими, делают и то, и другое еще хуже. Плохие новости кажутся похороненными, хорошие новости — как будто их вводят, чтобы изменить ваше настроение. Будьте честны с каждой группой новостей, предоставляя им достаточно места.

💬 «Нет» — это «нет» чему-то одному. «Да» означает «нет» многим вещам.

💬 Разговор помогает только тому, кто находится в комнате, письмо помогает всем.

💬 Долгосрочное планирование — это то, о чем вы хорошо подумали. Краткосрочное планирование — это то, что вы думаете сейчас.

💬 Когда компании говорят, что они семья, это завуалированный способ требовать полной жертвы. Ночи, выходные, все, что угодно для, знаете ли, «семьи». Но великие компании — это не фальшивые семьи, а союзники настоящих семей.

И самый цимес

💬 Ожидание немедленной реакции присутствует повсюду. Срочность переоценена, а ASAP — это яд. Никогда не ожидайте и не требуйте, чтобы кто-то немедленно ответил вам, если только это не действительно чрезвычайная ситуация. Ожидание немедленной реакции токсично.

💬 «Легкий» — это слово, которое люди используют для описания работы других людей. Будьте осторожны и не думайте, что то, чего вы не знаете или не делаете регулярно, легко.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Новая рубрика #openspace_блиц, где будем задавать только 3 кастомизированных вопроса эксперту. Встречайте нашего первого гостя!

Ольга Пескова, «главная по антикризису», «русский Алан Хилбург», преподаватель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, профессор Высшей школы экономики

💬 В чем принципиальное отличие кризисных коммуникаций от классических корпоративных?

В кризисе стейкхолдеры и ядро целевой аудитории превращаются в «силы хаоса». Все, с кем раньше ты выстраивал отношения, — власти, потребители, журналисты, эксперты становятся твоими информационными противниками. И твоей ключевой задачей становится разделение этого «дружного коллектива» на сегменты и поэтапная реставрация доверия.

У меня есть такой прием — представьте инфоповод. Такой, среднего размера, с картофелину. Когда ты занимаешься имиджевым PR, тебе надо раздуть его до тыквы. А в антикризисном — превратить, к примеру, в горошину. Спать неудобно, но вроде как и не заметно для окружающих🤣

💬 Можно ли выстроить карьеру, специализируясь только на антикризисе или надо работать в пиаре в целом и быть готовым к периодическим кризисам?

Для меня антикризис стал своего рода УТП. На всех «мирных» проектах, с которыми я работала, случались «катастрофы местного масштаба», в которых требовалось действовать быстро, точно, на результат. Недопустимые ингредиенты в детском питании, протесты против застройки, возгорание двигателя в самолете, топ-менеджер в СИЗО, давление мировой закулисы на лидера одного из дружественных государств…

Так и выкристаллизовалась специализация, и в любой нештатной ситуации руководство агентства отправляло менеджеров ко мне, «держателю кризисных кейсов». На зарплате и карьерной лестнице это не отразилось, но принесло массу моральных дивидендов. Например, сделала курс в Вышке «Антикризисные коммуникации», мой бриллиант. Заказывают «жесткие» тренинги.

И мы перестали в какой-то момент говорить «PR». Заменили на «репутационный менеджмент». А буферная защита от негатива стала его обязательной компонентой.

💬 Какие потенциальные кризисы вы видите для российских компаний в перспективе 3-5 лет, с чем они будут связаны?

Самый страшный сон для руководителя в современном мире — потребительский терроризм. Ради получения компенсации через суд, но чаще ради лайков и репостов. До культуры отмены мы еще не доросли, сказывается дефицит. Но сделать токсичным бренд, компанию, руководителя можно за несколько дней.

Потенциальные риски везде — отравили, обманули, украли, не досмотрели, ушли от налогов, запустили «вирусняк», что-то утекло, сломалось, пошло не так… Я вижу, как «светофор» оценки кризиса сдвигается вправо по шкалам «вероятность и значимость». Все меньше кризисов «зеленого цвета», когда реакция не нужна. И все больше «красных», когда надо как МСЧ гасить пожар. Главное — только не керосином, как мы любим.

Риск, который мы пока не можем оценить, несет ИИ. Резонансные истории пока касаются лишь авторских прав, слежки «умного дома», хамства чат-бота, «оцифровки» покойников, мошенничества и дипфейков. Уже немало! Набирают обороты проблемы с автопилотом. Китайские таксисты протестуют в страхе остаться без работы. Пока это точечные кризисы, не влияющие на индустрии. Но, как говорится, это только начало.

#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta