📰 Новый генеральный директор в издательском доме «Коммерсантъ».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👉 Посмотреть на себя со стороны и увидеть отражение бывает страшно… полезно

Разве вам не хотелось бы узнать, почему агентства и клиенты выбирают друг друга или, наоборот, отказываются от партнерства, сколько длится в среднем сотрудничество, как строится работа — на проектной основе или в виде абонентского обслуживания, не говоря уж про среднюю стоимость ретейнера.

Отдельно хочется увидеть срез ответов на вопрос про то, переплачивают или недоплачивают клиенты агентствам, а также сравнить главные критерии при выборе агентства по мнению клиентов и самих исполнителей. Вангуем, что нас ждет много откровений😊

Здесь можно оставить ваше бесценное мнение, а результатами коллеги из Comunica обещали поделиться прямо на Baltic Weekend!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Красота в глазах смотрящего

Навеяно комментариями под разными постами у Сергея Половникова. Давайте посмотрим, как думают журналисты и специалисты по коммуникациям👇

🟠Компании, их топ-менеджмент и, как следствие, внешние и внутренние пресс-службы одержимы созданием позитивного имиджа и защитой репутации бренда.

🟣Журналисты считают, что корпоративные материалы априори эгоцентричны, а сотрудники компании редко говорят полную правду.

🟠PR-специалисты уверены, что журналисты ищут негатив или сенсацию, чтобы привлечь внимание к публикации и сгенерить трафик.

🟣Журналисты полагают, что специалисты по связям с общественностью существуют, чтобы осложнить их жизнь.

🟠Пиарщики боятся, что журналисты выдернут из контекста куски экспертного комментария так, что смысл сказанного будет искажен, и отношения со спикером будут испорчены.

🟣Журналисты не готовы к такой мысли, что не только бренды могут быть субъективны, но и они сами тоже, выбирая, как рассказать ту или иную историю.

🟠Пресс-секретари обоснованно волнуются, что выбор заголовка редактором может ввести в заблуждение относительно рассказанной истории.

🟣Журналисты стремятся избежать дисбаланса в освещении новостей компании, чтобы их не обвинили в рекламе или предвзятости.

🟠Специалисты по коммуникациям опасаются, что журналист не захочет погружаться в специфику бизнеса, будет упрощать сложные темы или допустит фактологические ошибки.

🟣Журналисты не понимают, почему пиарщики не могут оперативно и самостоятельно ответить на их вопросы, и думают, что это от их непрофессионализма.

🟠Пиарщики чувствуют себя перегруженными, живут под постоянным давлением и испытывают сильный стресс из-за срочных запросов с короткими дедлайнами от СМИ.

🟣Журналистам зачастую наплевать на возможный репутационный ущерб для компании, но никак не для своего СМИ.

🟠PR-специалисты обоснованно полагают, что журналист может манипулировать не очень опытным собеседником во время интервью.

🟣Журналисты уверены, что все пиарщики мечтают увидеть опубликованными свои пресс-релизы без каких-либо изменений.

🟠Специалисты по коммуникациям больше заинтересованы в редакционных материалах, нежели в публикации пресс-релизов.

🟣Журналисты часто ссылаются на то, что оперируют общественными интересами (интересами своей читательской аудитории), но на самом деле «начальство и задача» есть у всех, не только у пиарщиков.

Могут ли пресса и PR-специалисты работать без атмосферы недоверия, более конструктивно, если обе стороны испытывают враждебность и не хотят понять друг друга? Как видите, у каждого своя правда, но стремиться надо.

Ребята, давайте жить дружно, как завещал кот Леопольд.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Когда как не в день рождения признаваться в любви!

Итак, за что мы любим Telegram:

⏺За то, что есть площадка, где акцент сместился с красивой картинки на тексты и смыслы.

⏺За то, что Дуров разрешил дарить один и тот же подарок (Telegram Premium) разным людям, и это не кринж.

⏺За скорость распространения новостей и.. свежих сплетен.

⏺За удобное использование на всех устройствах и динозавр-френдли интерфейс (даже бабушка разобралась).

⏺За то, что можно монетизировать свой контент и выводить... а, стойте...

⏺За то, что скайп больше не лучший файлообменник.

⏺За то, что каждую неделю тебя оповещают о регистрации человека, о котором ты никогда не слышал.

⏺За то, что Дуров лично участвует в появлении новых пользователей.

⏺За то, что все мы здесь не случайно собрались — за коммьюнити.

Признавайтесь, за что вы любите Telegram?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пятница, поиграем?

Отгадайте, кому принадлежат цитаты👇

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Поскольку понедельник — день тяжелый, то давайте просто спустим пар на бесячие словечки и выражения, которые подмечаем-коллекционируем.

В основном они встречаются на каналах бесплатных объявлений у специалистов-фрилансеров, продвигающих личный бренд отдельных персон:

🟠упаковка экспертности
🟠лучезарный человечек
🟠это олд-мани или не олд-мани
🟠точка притяжения
🟠топовый эксперт
🟠твердый бизнес
🟠проявленность

А что бесит вас?🤣

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Исследование: как российские компании работают с коммуникациями за рубежом последние 2 года?

🟣Приоритет для 26% респондентов — Китай, за ним Казахстан и Узбекистан (по 18%). С небольшим отрывом следуют ОАЭ — 13%. Приоритеты объясняются трендами в экономике: товарооборот компаний из РФ с этими странами растет. Беларусь и Турцию назвали по 8%.
🟣Всего в списке 25 стран. Присутствие Ирана, Индии, Армении и Азербайджана выглядит очевидным, но даже единичные упоминания США, Германии, Японии, Израиля довольно интересны.
🟣94% опрошенных уже ведут коммуникации за границей (62%) или планируют это делать (32%). Очевидно, что бизнес связывает экономические успехи с хорошим имиджем.
🟣Анализ средств PR-аналитики показал сходство инструментов в РФ и за границей. Общий анализ медиаполя проводят 47%, на оценку восприятия бренда полагаются 33%, а медиапотребление ЦА изучают 30% опрошенных.
🟣Лишь 5% компаний рассчитывают на бесплатные размещения в медиа. Остальные 95% реалистичнее: 36% полагаются на микс платных и бесплатных размещений, 32% — в основном на бесплатные размещения, а 9% привыкли платить всегда.
🟣Чаще всего (53%) в странах присутствия размещают в СМИ пресс-релизы, аналитику и другие форматы. На втором месте сотрудничество с блогерами и ЛОМ (50%). С соцсетями работают 26%.
🟣Для 44% респондентов основная сложность — различия в менталитете, а для 30% — языковой барьер. Все остальное как обычно: низкий интерес СМИ и незнание бренда (26%), по 9% — нехватка бюджета и трудности с оплатой.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что бриф грядущий нам готовит?

Для агентств бриф — базовый рабочий документ, с которого начинается обсуждение планируемых активностей. От того, насколько качественно он подготовлен, зачастую зависит успех будущих кампаний, ну или, как минимум, сколько времени вы потратите на изучение вопроса и подготовку предложения. К сожалению, пока еще в нашей практике встречаются следующие варианты👇

Война и мир
Многабукаф и вообще много всего. Понадобится неделя только на то, чтобы все изучить, а тут уже и предложение пора сдавать.

One-line stand up
Противоположность «войне и миру» и тот редкий случай, когда «краткость — не сестра таланта».

DIY или «собери сам»
Когда вытаскиваешь по предложению клещами, а в ответ получаешь: «Вы же профессионалы, посмотрите на нас со стороны и сами все скажите».

Столетний бриф
Формальный документ без реально продуманных целей и задач: «Мы всегда его используем, еще ни разу нас не подводил».

Невозможное возможно
Задача как единорог, бюджет — на пони из киндер-сюрприза.

Я его слепила из того, что было
Копипаст из разных материалов без единой структуры и целей.

Тысяча и одна ночь
Сказки, не имеющие ничего общего с реальностью. Такой бриф погрузит в чарующий мир корпоративного вординга, запудрит мозги и… оставит с ничем.

А с какими «креативными» брифами приходилось сталкиваться вам?

Рекомендованный шаблон брифа от АКОС и меморандум о тендерной политике можно скачать здесь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta