💬 Периодически у людей появляется желание взять и изменить базу, особенно, если она англоязычного происхождения. В этот раз под раздачу попал любимый всеми пиарщиками термин «питчинг».

Давай попробуем найти адекватную замену слову «питч» в смысле питчить материал журналисту, если она существует, или уже успокоимся и продолжим питчить🤣

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎄 Про силу пиара

Пока еще свежи в памяти праздники, расскажем страшную историю, как пиар может работать против нас.

Это новогодняя история случилась давно, когда молодые родители были озабочены пиаром Деда Мороза для своих детей и прикладывали много усилий, чтобы поддерживать их веру в сказку.

Все шло идеально, пока в один из годов чуть подросшие дети не смекнули, что подарки на Новый год дарит не только Дедушка Мороз — те же родители дарят подарки друг-другу, бабушкам-дедушкам, друзьям, крестникам… Да и сами дети тоже что-то мастерили своими руками в подарок родителям.

Дальше состоялся примерно такой монолог (диалога не получилось) с негодующими интонациями и надвигающимися слезами в детских глазенках:

— Дорогие родители, а почему крестница получила подарочек от Дедушки Мороза и от вас? Почему бабушка тоже нам сделала подарок, помимо дедморозьего, а вы нет? Значит ли это, что Деда Мороза не существует или вы просто зажали нам свой подарочек???

Это был чистый мат, к сожалению. С тех пор бедные (в прямом смысле этого слова) родители дарили подарочки детям и от себя, и от Деда Мороза, ессно.

Хорошая новость — с Зубной феей номер не прошел. А бабушкам-дедушкам, порывавшимся подарить обнаглевшим обезуббевшим внукам подарки по этому поводу, был выдан строгий запрет. Так и пришлось последним довольствоваться денежкой под подушкой.

Мораль сей были такова, что пользоваться инструментами пиара надо аккуратно, заранее просчитывая возможные последствия.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Как и многие, мы, конечно же, анализируем, какие посты собирают больше просмотров и реакций. При средних 250-300 просмотров на пост в прошлом году было несколько материалов, которые получили в разы (а иногда в десятки раз) бóльшее количество просмотров. Если постараться их типологизировать, то лучше всего аудитории «зашли»:

1️⃣ Посты, в которых мы «вступали в разговор с большими каналами»

🟠Ответ UnderПяр про обеление репутации Блиновской
https://huafei.yangx.top/openspace_notes/2388
🟠Про социальный эксперимент Ярослава Федосеева
https://huafei.yangx.top/openspace_notes/2440
🟠Комментарий Дежурного SMMщика
https://huafei.yangx.top/openspace_notes/2568

2️⃣ Посты с нашими исследованиями

🟠Кликбейт в российских СМИ
https://huafei.yangx.top/openspace_notes/2349
🟠Медиатренды 2024
https://huafei.yangx.top/openspace_notes/2595

3️⃣ Флешмобы

🟠Как мы переименовывали каналы пиарщиков
https://huafei.yangx.top/openspace_notes/2126
https://huafei.yangx.top/openspace_notes/2129
🟠Размышляли, какой может быть памятник PR-специалисту
https://huafei.yangx.top/openspace_notes/2441
https://huafei.yangx.top/openspace_notes/2444

Такая вот занимательная статистика.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Эпоха недовольства

В юбилейном 25-летнем «Барометре доверия» Edelman с участием 33 тыс. человек из 28 стран изучалось доверие и недовольство людей по отношению к бизнесу, правительству, СМИ и НКО.

🔵61% людей во всем мире испытывают умеренное или высокое чувство недовольства, которое определяется убеждением, что политические системы, правительства и бизнес усложняют их жизнь и служат узким интересам.

🔵Большинство респондентов полагают, что журналисты, государственные деятели и бизнес-лидеры намеренно вводят людей в заблуждение.

🔵Наблюдается повсеместное отсутствие веры в лучшее будущее. Только треть опрошенных считают, что следующее поколение будет жить лучше. В Германии таких людей — 14%, во Франции — всего 9%.

🔵Растет разрыв в доверии между верхними и низшими слоями населения. Респонденты с низким уровнем дохода доверяют институтам гораздо меньше, чем опрошенные с более высоким уровнем дохода.

🔵Почти две трети респондентов затрудняются отличить новости из надежного источника от дезинформации. Решение социальных сетей отойти от проверки фактов еще больше усложнит и без того запутанный контекст.

🔵Чувство обиды у некоторых достигло критической точки: четверо из 10 рассматривают враждебный активизм (нападение на людей в Интернете, преднамеренное распространение дезинформации, угрозы или совершение насилия и/или нанесение ущерба имуществу) как жизнеспособное средство для достижения перемен!😱

🔵Доверие ко всем источникам новостей продолжает падать: поисковики (63%), классические СМИ (58%), корпоративные ресурсы (47%), соцсети (42%).

🔵Бизнесу доверяют больше (62%), чем НКО (58%), а также правительству (52%) и СМИ (52%). Люди полагают, что бизнес занимается решением социальных проблем, но ему не хватает полномочий, чтобы менять ситуацию в одиночку.

🔵Недовольство просачивается почти во все аспекты жизни и оказывает огромное влияние на то, как функционируют общества.

Что делать, не очень понятно. Вряд ли можно всерьез воспринимать такие рекомендации для укрепления доверия и уменьшения недовольства, что всем институтам надо научиться слушать своих стейкхолдеров, обычных людей, потребителей, сотрудников. 🧐

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Наша Аня — Анна Альбова, партнёр, руководитель отдела цифровых коммуникаций — делится, как поступала и училась на пиарщика на Журфаке МГУ.

➡️➡️➡️

Всегда обладала мощной оперативной и ужасно капризной долгосрочной памятью, но 25 января #мгу270 — это веское основание поковыряться в чертогах разума и отряхнуть от пыли несколько занимательных эпизодов.

Не буду томить, распределяющая шляпа моё не всегда обоснованное упорство определило моей целью факультет журналистики МГУ. Необоснованное оно было потому, что еще в школе было установлено, что гуманитарий из меня слабенький. Но дух противоречия был сильнее обстоятельств.

Первое приключение началось на вступительных, на сочинении. Абитуриентов церемониально развели по лекториям, затем торжественно вскрыли конверты с темами — 3 на выбор. Одна была настолько хороша (лично для меня), что я уже в своих мыслях поступила и отметила. Спустя 15 минут приходит важный мужчина и — снова торжественно — сообщает, что произошла ошибка, и выбранная мной (и не только мной) тема идёт под замену. За эти несчастные 15 минут успеваешь сфокусироваться на цели и выкинуть все лишнее из головы. Вот и первая мораль: ничего лишнего в голове нет, туннельное зрение — плохая вещь, и всегда надо быть готовой к развороту обстоятельств на 180 градусов. К слову, было 3 аудитории: в одной сразу дали все правильно, во второй тему заменили на ходу, в третьей менять не стали. Госпоже Удаче явно не нравилась я и еще треть абитуриентов.

После череды вступительных, удачных и не очень, меня зачислили. Но поскольку интересовала меня кафедра Рекламы и связей с общественностью, предстояло дополнительное испытание. Такие проводились по нескольким направлениям, куда желающих было слишком много. О PR мы тогда, будем честными, ничего не знали. Каждого студента усердно мучили по 15-20 минут, чтобы нащупать хоть какую-то профессиональную жилку, а вердикт выдавали только в самом конце, после всех слушаний. Меня собеседовали примерно 3 минуты. Это было либо очень хорошо, либо совсем плохо. Оказалось первое. Получается, гуманитарий я не очень, а вот пиарщик — в самый раз :)

Еще один ценный урок преподнес солидный мужчина, преподаватель и практикующий юрист по авторскому праву. Он на первой лекции сказал: «Чем хуже вы учитесь, тем больше у меня будет денег». Сразу стало понятно, что это хоть и нудное, но очень нужное знание надо освоить. Пользуюсь до сих пор.

Ну и напоследок еще одна история. Экзамен, к которому нужно было выучить несколько сотен жирных определений дословно. Тот самый сложный тип экзамена, на котором богатый бэкграунд, логика, здравый смысл ничем тебе не помогут. Преподаватель собрал несколько групп в одной большой аудитории, рассказал регламент, попросил выйти всех, кроме того, кто будет отвечать первым. Я пошла за личными вещами в конец аудитории, чтобы потом сразу ретироваться, ведь план был зазубривать определения до последнего. Поворачиваюсь к выходу, а я и есть тот единственный оставшийся студент, который будет отвечать первым. Мораль, приправленная тяжелым опытом, усваивается лучше всего. В этом случае впечаталось — никогда не тормози и даже не притормаживай.

Жизненных уроков было еще много. Под конец вообще выяснилось, что гуманитарий я всё-таки годный, за что мне дали красный диплом. Но еще важнее — именно там мне встретились офигенные люди. А некоторые обнаруживаются только много лет спустя: так вышло, что в здании на Моховой мы не пересеклись, а на профессиональном пути — да. За что МГУ в целом и Журфаку в частности большое человеческое спасибо 🥂

Конец цитаты.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👉 Мы принимаем участие в отраслевой жизни, однако в ассоциации вступаем... скажем так, очень метко.

В прошлом году вошли в Great Women in PR. Как ясно из названия, это сообщество исключительно великолепных женщин, работающих в коммуникациях в России и Евразии.

А тут выяснилось, что некоторые из этих блистательных дам еще и ведут каналы. Вы, конечно, подумали, что мы про очередную пиар-папку. Да, но нет. Не только про коммуникации, но также про коллабы, бренды, моду, дорамы, сон, как классно быть классным взрослым, путешествия, гедонизм. А также вино, кино, не хватает только домино, но, верьте, все еще впереди!

В общем, субъективно очень разные авторы и темы, но, возможно, вы найдете для себя что-то свежее, вдохновляющее, поддерживающее:
https://huafei.yangx.top/addlist/qWp6RW4svWcwYmJi

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta