Кстати о печати. Тут Playboy возвращается в печать в феврале в США.
Это будет их первый печатный выпуск с 2020 года. Playboy еще в прошлом году заявлял, что планирует вернуться в печать, но сейчас все совпало — патриархальные ценности возвращаются)
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Это будет их первый печатный выпуск с 2020 года. Playboy еще в прошлом году заявлял, что планирует вернуться в печать, но сейчас все совпало — патриархальные ценности возвращаются)
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Forwarded from PRожарка крафтовых смыслов😊
Сегодня 270 лет МГУ!❤️
По этому случаю мы в Центре авторских тг-каналов подготовили подборку личных историй о том, как мы учились в МГУ, и как университет повлиял на всю нашу дальнейшую жизнь.
Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads'made, о серьезной подготовке к поступлению на журфак, и о том, как быстро и насыщенно пролетели студенческие годы😊
Евгения Перцева, замредактора отдела «Бизнес» МИЦ "Известия" про провал с зачетом по истории, а также про получение новых навыков - как правильно бегать за спикером😊
Анна Альбова, партнер агентства PR-Consulta, про первые определяющие выборы, уроки быстрой реакции и адаптивности и про то, как навешивание ярлыков будит дух противоречия, который иногда ведет к красному диплому.
Айта Лузгина, директор по маркетингу Twiga Россия, о том, как 5 лет в МГУ с горными лыжами и чирлидингом дали правильное окружение, образование, амбиции и высокую планку для успешной карьеры.
Екатерина Гуркина, директор PR-департамента ID Collect, о настолько узнаваемых артефактах журфака, что гарантированно защемит сердце у каждого, кто там учился.
Юрий Слуцкий, CEO поставщика мерча Oasis, о том, как чувство единения на посвящении в студенты через много лет вдохновило на создание популярного бизнес-мероприятия.
Екатерина Елисеева, медиааналитик: «Вперед, друзья, к вершинам знаний, чтоб наш народ гордился нами!» Почему здесь этот слоган, узнаете из поста😊
Ирэн Шкаровская, эксперт по стратегическим коммуникациям, о том, как МГУ стал первым в жизни мощным провалом и первым уроком преодоления себя.
Поздравляем МГУ с юбилеем! Желаем университету процветания, преподавателям и студентам – вдохновения, а мы, выпускники, чтим традиции университета, и всегда с теплотой вспоминаем нашу Альма-матер!
#270летМГУ
По этому случаю мы в Центре авторских тг-каналов подготовили подборку личных историй о том, как мы учились в МГУ, и как университет повлиял на всю нашу дальнейшую жизнь.
Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads'made, о серьезной подготовке к поступлению на журфак, и о том, как быстро и насыщенно пролетели студенческие годы😊
Евгения Перцева, замредактора отдела «Бизнес» МИЦ "Известия" про провал с зачетом по истории, а также про получение новых навыков - как правильно бегать за спикером😊
Анна Альбова, партнер агентства PR-Consulta, про первые определяющие выборы, уроки быстрой реакции и адаптивности и про то, как навешивание ярлыков будит дух противоречия, который иногда ведет к красному диплому.
Айта Лузгина, директор по маркетингу Twiga Россия, о том, как 5 лет в МГУ с горными лыжами и чирлидингом дали правильное окружение, образование, амбиции и высокую планку для успешной карьеры.
Екатерина Гуркина, директор PR-департамента ID Collect, о настолько узнаваемых артефактах журфака, что гарантированно защемит сердце у каждого, кто там учился.
Юрий Слуцкий, CEO поставщика мерча Oasis, о том, как чувство единения на посвящении в студенты через много лет вдохновило на создание популярного бизнес-мероприятия.
Екатерина Елисеева, медиааналитик: «Вперед, друзья, к вершинам знаний, чтоб наш народ гордился нами!» Почему здесь этот слоган, узнаете из поста😊
Ирэн Шкаровская, эксперт по стратегическим коммуникациям, о том, как МГУ стал первым в жизни мощным провалом и первым уроком преодоления себя.
Поздравляем МГУ с юбилеем! Желаем университету процветания, преподавателям и студентам – вдохновения, а мы, выпускники, чтим традиции университета, и всегда с теплотой вспоминаем нашу Альма-матер!
#270летМГУ
Друзья, до конца января еще собираем ваши ответы по этому опросу про пресс-мероприятия.
Напомним, что мы хотели узнать, что происходит с мероприятиями для журналистов и блогеров: какие форматы сейчас востребованы, растет ли количество мероприятий, явка на них или, наоборот, сокращается.
Опрос короткий и анонимный. Результатами обязательно поделимся!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Google Docs
Мероприятия: кто, что, где и как
Уважаемый коллега! Мы хотим узнать актуальную ситуацию вокруг проведения мероприятий для журналистов и блогеров – какие форматы сейчас востребованы, растет ли количество мероприятий, явка на них или, наоборот, сокращается. Будем признательны за ваши ответы.…
Не то чтобы мы не догадывались, но всегда приятно иметь подтверждение
Недавнее исследование Harvard Business Review показывает, что кампании с участием нано- и микроинфлюенсеров обеспечивают до 10 раз большую окупаемость инвестиций по сравнению с кампаниями, проводимыми более крупными инфлюенсерами.
Хотя миллионики дают охват и привлекают много внимания, они часто не приносят нужных продаж. По всей видимости, люди не верят, что такие блогеры могут пользоваться продвигаемыми продуктами. А вот рекомендации небольших блогеров выглядят более личными, искренними и подходящими для подписчиков. Хотя здесь есть другая проблема – чтобы управлять большим количеством нано- и микроинфлюенсеров, требуется больше ресурсов, и такие кампании настраиваются более медленно, их сложно масштабировать.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Недавнее исследование Harvard Business Review показывает, что кампании с участием нано- и микроинфлюенсеров обеспечивают до 10 раз большую окупаемость инвестиций по сравнению с кампаниями, проводимыми более крупными инфлюенсерами.
Хотя миллионики дают охват и привлекают много внимания, они часто не приносят нужных продаж. По всей видимости, люди не верят, что такие блогеры могут пользоваться продвигаемыми продуктами. А вот рекомендации небольших блогеров выглядят более личными, искренними и подходящими для подписчиков. Хотя здесь есть другая проблема – чтобы управлять большим количеством нано- и микроинфлюенсеров, требуется больше ресурсов, и такие кампании настраиваются более медленно, их сложно масштабировать.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Marketing Dive
Small creators deliver 10x ROI, but they remain hard to scale—can AI change that?
Can AI turn 5b creators into advertisers for your brand?
Все в этом мире один большой маркетинг
Мы рождаемся и на каждом жизненном этапе что-то потребляем. Нам с разной долей успешности продвигают идеи и смыслы, нашу идентичность, не говоря уж об услугах и продуктах.
Потом мы сами включаемся в гонку и «продаем» себя как успешного сына/дочь, ученика, студента, сотрудника, эксперта, гражданина…
Если смотреть на мир через оптику «большого маркетинга», тохочется удавиться вся наша жизнь лишь «охота на овец».
P.S. Пост риторический, навеян вновь обострившимися рассуждениями об иерархии маркетинга и пиара.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Мы рождаемся и на каждом жизненном этапе что-то потребляем. Нам с разной долей успешности продвигают идеи и смыслы, нашу идентичность, не говоря уж об услугах и продуктах.
Потом мы сами включаемся в гонку и «продаем» себя как успешного сына/дочь, ученика, студента, сотрудника, эксперта, гражданина…
Если смотреть на мир через оптику «большого маркетинга», то
P.S. Пост риторический, навеян вновь обострившимися рассуждениями об иерархии маркетинга и пиара.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Так выглядят тектонические сдвиги?
Забавно, что она именно TikTok упоминает, а не исконно американские соцсети)
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Забавно, что она именно TikTok упоминает, а не исконно американские соцсети)
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
Беспощадный пиарщик
Пресс-секретарь Трампа объявила о том, что аккредитацию на брифинги в Белом доме теперь будут давать не только представителям СМИ, но и блогерам.
«Неважно, делаете ли вы контент для ТикТока, блога или подкаста — если вы производите законный новостной контент…
«Неважно, делаете ли вы контент для ТикТока, блога или подкаста — если вы производите законный новостной контент…
Есть ли жизнь после DEI❓
Последнее время кажется, что будущее инициатив DEI очень неопределенное, и многие (но далеко не все) глобальные корпорации сократили или свернули соответствующие программы и отделы.
Тем не менее, если углубиться в вопрос, то окажется, что недовольство было вызвано не тем, что кто-то сомневается в необходимости инклюзии и равноправии, а явными перекосами при реализации программ DEI. Вместо того, чтобы решать системные проблемы, усилия по разнообразию, равноправию и инклюзии в некоторых корпорациях привели к обратной дискриминации, когда предпочтения в найме и продвижении основывались не на талантах и компетенциях, а на необходимости заполнить установленные квоты на определенные расы, гендеры, меньшинства и т.д. во избежание юридических рисков.
Как будут действовать компании пока не ясно, но очевидно, что сами инициативы не исчезнут полностью, скорее претерпят изменения. А пока ловите новое определение, которое идет на смену устаревшему DEI, – FAIR (fairness, access, inclusion, and representation), типа легкий ребрендинг.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Последнее время кажется, что будущее инициатив DEI очень неопределенное, и многие (но далеко не все) глобальные корпорации сократили или свернули соответствующие программы и отделы.
Тем не менее, если углубиться в вопрос, то окажется, что недовольство было вызвано не тем, что кто-то сомневается в необходимости инклюзии и равноправии, а явными перекосами при реализации программ DEI. Вместо того, чтобы решать системные проблемы, усилия по разнообразию, равноправию и инклюзии в некоторых корпорациях привели к обратной дискриминации, когда предпочтения в найме и продвижении основывались не на талантах и компетенциях, а на необходимости заполнить установленные квоты на определенные расы, гендеры, меньшинства и т.д. во избежание юридических рисков.
Как будут действовать компании пока не ясно, но очевидно, что сами инициативы не исчезнут полностью, скорее претерпят изменения. А пока ловите новое определение, которое идет на смену устаревшему DEI, – FAIR (fairness, access, inclusion, and representation), типа легкий ребрендинг.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сумма требований 17 российских телеканалов к компании Google превысила 1,8 дуодециллиона руб. Это больше всего ВВП мира!
Дуодециллион — это единица с 39 нулями. Вскоре сумма может достичь гугола — единицы с 100 нулями — математического термина, который стал источником вдохновения при выборе названия поисковой системы Google. Так и представляем заголовки: «Гугол догнал Google»😂
А мы пытались найти сокращение для «дуодециллион», но не удалось. Полагаем, ддцлн?
Может, кто знает?
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Дуодециллион — это единица с 39 нулями. Вскоре сумма может достичь гугола — единицы с 100 нулями — математического термина, который стал источником вдохновения при выборе названия поисковой системы Google. Так и представляем заголовки: «Гугол догнал Google»
А мы пытались найти сокращение для «дуодециллион», но не удалось. Полагаем, ддцлн?
Может, кто знает?
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Есть в мультиках богатая среда для воображения
Пятничный контент, или о чем же поведает пиарщику сказка «Летучий корабль» с любимой песней «Ах, если бы сбылась мечта моя…»
➡️ ➡️ ➡️
История начинается с того, что Царь (богатый клиент) решает выдать свою дочь царевну Забаву (новый проект и его команду) замуж за боярина Полкана (большое известное агентство). Но царевна не соглашается, потому что ей приглянулся трубочист Ваня (молодое дерзкое агентство).
Забава сообщает отцу, что она выйдет замуж только за того, кто построит летучий корабль (предложит out of the box креативную идею). Ваня отправляется в лес, где встречает Водяного, который всю жизнь хочет летать и который соглашается помочь построить летающий корабль (то есть привлекает на разработку тендерного предложения самого крутого креативщика на рынке).
Корабль в целом готов, но, чтобы он ещё и взлетел, Ваня также берет консультации у бабок-ёжек (отраслевых экспертов, опиньон лидеров и аналитиков), чтобы узнать волшебные слова, которые помогают тем летать в ступах с мётлами.
Тем временем Полкан находит корабль и ворует его (в команде молодого агентства была крыса, которая слила драфт-предложения). Ваню Полкан бросает в болото, а сам отправляется к Царю и обменивает летучий корабль на Забаву (выигрывает тендер). Царь тестирует корабль, но взлетев не может спуститься, так как не знает второй волшебной фразы, которая помогает приземляться (другими словами, проект, начавшийся с пафосом, быстро стал буксовать). Чтобы спуститься, Царю приходится отдать Полкану свою корону в обмен на лестницу (заплатить за расходы по проекту и юристам за расторжение договора).
Ваня спасается и помогает сбежать Забаве, побеждая Полкана... В конце Ваня и Забава вместе улетают на летучем корабле (приступают к реализации яркого проекта).
В жизни подобное тоже случается, мечты сбываются. Друзья, продолжаем смотреть мультики, развивать воображение и насмотренность. Ну и не перестаем верить в чудеса!
Image via Kandinsky 3.1
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Пятничный контент, или о чем же поведает пиарщику сказка «Летучий корабль» с любимой песней «Ах, если бы сбылась мечта моя…»
История начинается с того, что Царь (богатый клиент) решает выдать свою дочь царевну Забаву (новый проект и его команду) замуж за боярина Полкана (большое известное агентство). Но царевна не соглашается, потому что ей приглянулся трубочист Ваня (молодое дерзкое агентство).
Забава сообщает отцу, что она выйдет замуж только за того, кто построит летучий корабль (предложит out of the box креативную идею). Ваня отправляется в лес, где встречает Водяного, который всю жизнь хочет летать и который соглашается помочь построить летающий корабль (то есть привлекает на разработку тендерного предложения самого крутого креативщика на рынке).
Корабль в целом готов, но, чтобы он ещё и взлетел, Ваня также берет консультации у бабок-ёжек (отраслевых экспертов, опиньон лидеров и аналитиков), чтобы узнать волшебные слова, которые помогают тем летать в ступах с мётлами.
Тем временем Полкан находит корабль и ворует его (в команде молодого агентства была крыса, которая слила драфт-предложения). Ваню Полкан бросает в болото, а сам отправляется к Царю и обменивает летучий корабль на Забаву (выигрывает тендер). Царь тестирует корабль, но взлетев не может спуститься, так как не знает второй волшебной фразы, которая помогает приземляться (другими словами, проект, начавшийся с пафосом, быстро стал буксовать). Чтобы спуститься, Царю приходится отдать Полкану свою корону в обмен на лестницу (заплатить за расходы по проекту и юристам за расторжение договора).
Ваня спасается и помогает сбежать Забаве, побеждая Полкана... В конце Ваня и Забава вместе улетают на летучем корабле (приступают к реализации яркого проекта).
В жизни подобное тоже случается, мечты сбываются. Друзья, продолжаем смотреть мультики, развивать воображение и насмотренность. Ну и не перестаем верить в чудеса!
Image via Kandinsky 3.1
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Попробуем еще раз
Маркетинг фокусируется на продукте, на том, что стимулирует сбыт, его целевая аудитория — покупатель.
Пиар работает с широким пулом стейкхолдеров, которые могут повлиять на бизнес, фокусируется на том, чтобы создать благоприятное поле для деятельности компании.
Пиар может быть частью маркетинговых усилий конкретного продукта, равно как поддерживать GR, HR и другие функции компании.
P.S. Предлагаем в следующем раунде новое упражнение. Докажите, что GR и HR — не маркетинг. Заодно аудиторию расширим)
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Маркетинг фокусируется на продукте, на том, что стимулирует сбыт, его целевая аудитория — покупатель.
Пиар работает с широким пулом стейкхолдеров, которые могут повлиять на бизнес, фокусируется на том, чтобы создать благоприятное поле для деятельности компании.
Пиар может быть частью маркетинговых усилий конкретного продукта, равно как поддерживать GR, HR и другие функции компании.
P.S. Предлагаем в следующем раунде новое упражнение. Докажите, что GR и HR — не маркетинг. Заодно аудиторию расширим)
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
Глаз Блога
Эй, пиарщики! И не только пиарщики!
Маркетологи говорят:
«Мы не продаём кроссовки. Мы продаём концепцию бега от экзистенциальной пустоты… со скидкой 15%».
Пиарщики не говорят «у нас проблемы», они информируют общественность о том, что расширяют окно возможностей…
Маркетологи говорят:
«Мы не продаём кроссовки. Мы продаём концепцию бега от экзистенциальной пустоты… со скидкой 15%».
Пиарщики не говорят «у нас проблемы», они информируют общественность о том, что расширяют окно возможностей…
Как обрадоваться и расстроиться одновременно.
Когда твой пост собрал сразу несколько звезд, но ты не понимаешь, как их потратить…
Такзакалялась сталь воспитывается стоицизм.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Когда твой пост собрал сразу несколько звезд, но ты не понимаешь, как их потратить…
Так
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
🍿🍿🍿
4 февраля 2025 года будет опубликован сформированный Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) Рэнкинг Telegram-каналов о политических и бизнес-коммуникациях.
Для формирования рэнкинга агентством Prognosis, которое возглавляет член Исполкома…
4 февраля 2025 года будет опубликован сформированный Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) Рэнкинг Telegram-каналов о политических и бизнес-коммуникациях.
Для формирования рэнкинга агентством Prognosis, которое возглавляет член Исполкома…
Кто мы такие, чтобы задавать вопросы❓
Просто радуемся, что мы в топ50 рэнкинга PR-каналов от РАСО и в списке топ33 от Глаза Блога.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Просто радуемся, что мы в топ50 рэнкинга PR-каналов от РАСО и в списке топ33 от Глаза Блога.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Новость — это не когда все идет по плану, а совсем наоборот. Следуя этому принципу, рассказываем:
🔵 Провели большое интервью гендира с изданием tier 1, как обычно, согласовали прямую речь, корректировок практически не было. Понятное дело, что заголовок и лид мы не видели. Клиента об этом предупредили, так как он новичок в этом плане.
🔵 Интервью выходит, и, поскольку речь идет про социально значимый продукт, логично, что перепечатки идут веером… Кажется, успех.
🔵 Был бы, если бы один из столпов деловой журналистики в заголовке не перепутал понятия. О да, с ростом цены вместо себестоимости материал заиграл совсем другими красками, стал сенсационным😱 Кстати, к журналисту претензий вообще нет, это не он придумал кликбейтный заголовок и лид.
🔵 Конечно, заголовок исправили, причем быстро. Осталось дело за малым — удалить или скорректировать треть из почти 150 перепечаток. Четвертые сутки пылают станицы😳
Ну и как без key learnings:
🟠 Какими бы высокими ни были редакционные стандарты, и на старуху бывает проруха человеческий фактор всегда присутствует.
🟠 Кликбейт — отличный литературный прием, но фактчекинга не отменяет.
🟠 Клиент, попавший в такую ситуацию, в дальнейшем будет особенно сильно настаивать на том, чтобы увидеть заголовок и лид, и его можно понять (но мало чем помочь).
🟠 Но есть и хорошие новости. Всем тем, кто спрашивает, зачем эти статьи, что может одна публикация, стоит привести этот кейс в качестве примера того, как быстро профильные ведомства на них реагируют.
Такой вот случай из практики, или кризис на ровном месте. Работаем дальше.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Ну и как без key learnings:
Такой вот случай из практики, или кризис на ровном месте. Работаем дальше.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Меж тем сварщику памятник давно есть, а пиарщику так и нет🤷♀️
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Программа и учебные материалы обновляются перед запуском каждого потока — 2 раза в год. Слушателей ждут 7 недель онлайн-обучения, оригинальный контент, живые консультации с кураторами, нетворкинг и прямая обратная связь с действующими лидерами PR-индустрии. После обучения на курсе вы получите удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.
Подробности и регистрация тут.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
www.hse.ru
Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций
Курс НИУ ВШЭ и АКОС "Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций" учит слушателей планировать коммуникации и оценивать эффективность проведенных коммуникационных кампаний. НИУ ВШЭ