Меж тем сварщику памятник давно есть, а пиарщику так и нет🤷♀️
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Программа и учебные материалы обновляются перед запуском каждого потока — 2 раза в год. Слушателей ждут 7 недель онлайн-обучения, оригинальный контент, живые консультации с кураторами, нетворкинг и прямая обратная связь с действующими лидерами PR-индустрии. После обучения на курсе вы получите удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.
Подробности и регистрация тут.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
www.hse.ru
Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций
Курс НИУ ВШЭ и АКОС "Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций" учит слушателей планировать коммуникации и оценивать эффективность проведенных коммуникационных кампаний. НИУ ВШЭ
ЧСВ — ничего не можем с собой поделать, признаемся. Но радуемся, так как впервые попали в этот рейтинг.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Так выпьем же за любовь и широкие карьерные возможности нашей профессии!
Навеяно притчей.
#люблю_пиар
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Продолжаем встречи в рамках #openspace_блиц, где, напомним, мы задаем только три кастомизированных вопроса эксперту.
Сегодня у нас в гостях Таня Иванова, президент Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и СЕО hello blogger.
Инфлюенс-маркетинг прочно занял свое место в миксе коммуникационных инструментов. Есть ли задачи, которые не могут решать блогеры, в каких случаях не стоит прибегать к этому каналу продвижения?
Сейчас уже нет задач, к которым не привлекают блогеров. С лидерами мнений работают и бренды, которым нужно продавать товары широкому кругу потребителей, и b2b-сегмент, нацеленный больше на информирование, чем на конечного потребителя.
В чем основные «затыки» между брендами и инфлюенсерами в процессе реализации кампаний? Понимают ли блогеры язык и задачи коммуникаторов/пиарщиков?
Блогеры — это новые медиа. И хотя у них обычно нет прописанной редакционной политики, зато есть понимание, что нужно их подписчикам. Основный затык в том, что все представляют креатив по-разному. Для блогера креатив должен заинтересовать, зацепить аудиторию и оставить ее на канале/аккаунте автора. Для маркетолога/пиарщика креатив должен максимально выгодно подсветить преимущества бренда. Как вы понимаете, это два очень разных подхода, которые надо «поженить» в рамках сотрудничества.
Согласны ли Вы, что инфлюенсер, чтобы быть привлекательным для брендов, должен придерживаться подхода «стратегического нейтралитета»?
Да, согласна. Brand safety как один из важнейших критериев оценки блогера держится уже несколько лет. Для того, чтобы быть привлекательным для бренда, блогер должен не только показывать хорошие цифры вовлеченности, но и не собирать волны хейта в комментариях, не быть замешенным ни в какие крупные медийные скандалы. Репутационные риски и штрафы за них стали базой рекламных договоров.
#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Сегодня у нас в гостях Таня Иванова, президент Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и СЕО hello blogger.
Инфлюенс-маркетинг прочно занял свое место в миксе коммуникационных инструментов. Есть ли задачи, которые не могут решать блогеры, в каких случаях не стоит прибегать к этому каналу продвижения?
Сейчас уже нет задач, к которым не привлекают блогеров. С лидерами мнений работают и бренды, которым нужно продавать товары широкому кругу потребителей, и b2b-сегмент, нацеленный больше на информирование, чем на конечного потребителя.
В чем основные «затыки» между брендами и инфлюенсерами в процессе реализации кампаний? Понимают ли блогеры язык и задачи коммуникаторов/пиарщиков?
Блогеры — это новые медиа. И хотя у них обычно нет прописанной редакционной политики, зато есть понимание, что нужно их подписчикам. Основный затык в том, что все представляют креатив по-разному. Для блогера креатив должен заинтересовать, зацепить аудиторию и оставить ее на канале/аккаунте автора. Для маркетолога/пиарщика креатив должен максимально выгодно подсветить преимущества бренда. Как вы понимаете, это два очень разных подхода, которые надо «поженить» в рамках сотрудничества.
Согласны ли Вы, что инфлюенсер, чтобы быть привлекательным для брендов, должен придерживаться подхода «стратегического нейтралитета»?
Да, согласна. Brand safety как один из важнейших критериев оценки блогера держится уже несколько лет. Для того, чтобы быть привлекательным для бренда, блогер должен не только показывать хорошие цифры вовлеченности, но и не собирать волны хейта в комментариях, не быть замешенным ни в какие крупные медийные скандалы. Репутационные риски и штрафы за них стали базой рекламных договоров.
#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Forwarded from PRожарка крафтовых смыслов😊
Друзья!
Сегодня наша команда пиар-профи решила признаться в любви к нашей самой непредсказуемой профессии!
За что мы любим пиар?
Ольга Очеретина, PR-директор ОТП Банка – за общение и яркие впечатления!
Екатерина Гуркина, директор PR-департамента ID Collect – за то, что он, как обеспеченный муж приятной наружности, которому не хочется изменять😊
Наталья Ратнер, куратор спортклуба комьюнити выпускников Мастерской Управления «СЕНЕЖ», PR-стратег – за искусство завоевывать сердца и умы!
Евгения Немчинова, управляющий партнер агентства PR-Consulta – за то, что хороший пиарщик может практически все!
Николай Маркин, CEO&Founder Markinfluence Communications - за возможность делать мир чуточку лучше!
Ирэн Шкаровская, эксперт по стратегическим коммуникациям – за творчество, позитив и динамику!
Ну, как говорится, за любовь и широкие карьерные возможности! 🥂❤️
P.S. За валентинку спасибо Фонду "Антон тут рядом"❤️
Сегодня наша команда пиар-профи решила признаться в любви к нашей самой непредсказуемой профессии!
За что мы любим пиар?
Ольга Очеретина, PR-директор ОТП Банка – за общение и яркие впечатления!
Екатерина Гуркина, директор PR-департамента ID Collect – за то, что он, как обеспеченный муж приятной наружности, которому не хочется изменять😊
Наталья Ратнер, куратор спортклуба комьюнити выпускников Мастерской Управления «СЕНЕЖ», PR-стратег – за искусство завоевывать сердца и умы!
Евгения Немчинова, управляющий партнер агентства PR-Consulta – за то, что хороший пиарщик может практически все!
Николай Маркин, CEO&Founder Markinfluence Communications - за возможность делать мир чуточку лучше!
Ирэн Шкаровская, эксперт по стратегическим коммуникациям – за творчество, позитив и динамику!
Ну, как говорится, за любовь и широкие карьерные возможности! 🥂❤️
P.S. За валентинку спасибо Фонду "Антон тут рядом"❤️
Планировали обновить стулья в офисе, теперь даже не знаем)
Обсудим?
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Обсудим?
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Как вам такой креатив?
Anonymous Poll
15%
Норм, а что такого?
13%
Хайп
52%
Кринге
26%
Увольте креативщика!
По просьбе Тимура Асланова поделились не самыми очевидными рекомендациями по нон-фикшн литературе. Это не бизнес-книги по нашей с вами профессии, но произведения, поднимающие все те вопросы, которые у нас регулярно на повестке.
Больше рекомендаций из рубрики «Что читают пиарщики» здесь.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Когда хотели похвалить
Если у вас есть слух, то вы поймете, когда двойное утверждение может означать отрицание.
— Ага, конечно!
Если вы владеете русским языком, то услышите, как контекст кардинально меняет смысл сообщения.
Пожалуйста, прекратите называть перспективными профессионалов с 15+ опытом работы в индустрии.
Перспективный журналист Сергей Половников. Звучит? То-то же.
#openspace_злойредактор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Если у вас есть слух, то вы поймете, когда двойное утверждение может означать отрицание.
— Ага, конечно!
Если вы владеете русским языком, то услышите, как контекст кардинально меняет смысл сообщения.
Пожалуйста, прекратите называть перспективными профессионалов с 15+ опытом работы в индустрии.
Перспективный журналист Сергей Половников. Звучит? То-то же.
#openspace_злойредактор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Парадоксальные выводы нового исследования СберУниверситета о том, как руководителям жить и выживать в цифровой среде. Почему именно им? Потому что руководители — группа повышенного риска, но результаты исследования актуальны для всех, кто живет и работает в «цифре».
Цифровая среда уже давно поменяла нашу жизнь. Парадокс заключается в том, что помимо огромных возможностей, которые дают нам новые технологии, они также забирают наше время, энергию и даже здоровье.
Невозможно оградить себя от интернета, гаджетов, отказаться полностью от цифровой среды, скорее надо научиться жить в ней более осознанно и управлять информационными потоками так, чтобы избежать истощения. Полностью исследование и рекомендации, как справляться с раздражителями, токсичной коммуникацией и падением продуктивности, можно почитать тут.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Цифровая среда уже давно поменяла нашу жизнь. Парадокс заключается в том, что помимо огромных возможностей, которые дают нам новые технологии, они также забирают наше время, энергию и даже здоровье.
Невозможно оградить себя от интернета, гаджетов, отказаться полностью от цифровой среды, скорее надо научиться жить в ней более осознанно и управлять информационными потоками так, чтобы избежать истощения. Полностью исследование и рекомендации, как справляться с раздражителями, токсичной коммуникацией и падением продуктивности, можно почитать тут.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Наша коллега Ирина Гущина (руководитель отдела по внешним коммуникациям компании AstraZeneca в России и Евразии, сооснователь профессиональной ассоциации Great Women in PR, автор подкаста «Живи, пиар!») впервые участвует в аукционе Meet for Charity!
Встреча с Ириной — замечательная возможность побеседовать с профессионалом с более чем 20-летним опытом работы в коммуникациях на темы:
🟠 разработка коммуникационной стратегии, повышение эффективности PR, в чем и как ее измерять, антикризисные коммуникации;
🟠 как построить карьеру в корпорации, реализовать life-long learning, выстраивать отношения с руководством и горизонтальные связи, а также наращивать социальный капитал.
Средства, собранные по итогам аукциона, будут направлены в фонд Киношколы «Без Границ», бесплатно обучающей людей с особенностями развития.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Встреча с Ириной — замечательная возможность побеседовать с профессионалом с более чем 20-летним опытом работы в коммуникациях на темы:
Средства, собранные по итогам аукциона, будут направлены в фонд Киношколы «Без Границ», бесплатно обучающей людей с особенностями развития.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Монстры коммуникаций
Коммуникации, XXIII век
Автор: Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav.
Солнечным днем талантливый специалист в сфере маркетинга Коля Герасимов находит в подвале заброшенного дома необычное помещение с платформой и пультом управления. Природная любознательность и безрассудность сподвигают Колю не обратить внимания на табличку с надписью «Не влезай — улёт». Он смело нажимает на кнопки и включает машину времени. Так начинается его путешествие.
Будущее поразило Николая. Никто, вопреки пророчествам Владимира Сорокина, не говорил на суррогате китайского языка. Не было никаких прорывных технологий, более того — человечество отказалось от множества артефактов его времени. Опытным взглядом специалист заметил, что на улицах нет наружной рекламы, а на экранах с доступом в интернет нет ни баннеров, ни продающих хотя бы что-то видеороликов.
— Их все равно никто не видит, — ответил на вопрос нашего героя местный житель.
— В смысле, не смотрит?
— Нет, просто не видит, — улыбается собеседник.
— Это что, прошивка в мозгу такая?
— Эволюционное изменение. Наши отцы называли ее «Великая усталость».
Николай стремительно — за невостребованностью — терял свою квалификацию. А ведь голод — не тетка. Ему отчаянно захотелось сломя голову нестись к машине, чтобы вернуться домой. Уже отмеченная мной любознательность пересилила героя, и уже до вечера он знал многое о том, как устроен этот мир. То, что в его реальности называли информационным детоксом — аскезой подвижников, желающих отдохнуть от разрывающей мозг информации, здесь стало данностью.
Подавляющее большинство продуктов, которыми наперебой гордились бренды, стали коммодити. Продажа хреновенького товара под соусом всяких «не тормози», «праздник к нам приходит» и «выйди на новый уровень» стала невозможной. Действительно хорошее перестало проигрывать в креативе всему, что хуже. Живые рекомендации стали ключевым инструментом конкуренции. Долговечность, удобство и экологичность — королями новой эпохи.
Осознав это, Коля заметил, как земля уходит у него из-под ног. «Коммуна какая-то», — вырвалось у него изо рта. Но нет, вокруг был вполне себе капиталистический мир. Только здесь тебе не втюхивали швабру после того, как ты вслух произнес слово «пыль». Система снисходительно помогала ее обрести, когда ты начинал мыть полы руками. Никто не пытался обмануть мозг, который физически не может захотеть йогурт со сниженным содержанием жирности и сахара с улыбающимися вишенками на упаковке, при этом напевая «М-м-м, Данон!»
Жить было не скучно. Развлекательные и образовательные платформы не исчезли — их поддерживали подпиской или обменивались знаниями напрямую, без рекламных интеграций и скрытого продвижения.
Технологии изменились. Люди изменились. Маркетинг не исчез — он выздоровел. Вокруг не было ни крика, ни манипуляции. Время вернуло ценность честным историям и глубинным смыслам.
Ложь, домысел, умолчание, заискивание и лесть исчезли из инструментария пиарщиков за ненадобностью. В СМИ местные жители получали ровно ту информацию, которая была им действительно нужна: прогноз погоды, новости своего кондоминиума, данные о здоровье — в режиме онлайн, конечно.
Выйдя из режима дофаминовой комы и отменив экономику внимания, люди заметили, что мир — самым естественным образом — доставляет не меньше здоровых удовольствий. Здесь я остановлюсь. Пусть читатель дополнит или разрушит картинку этой (анти)утопии и решит сам, вернулся ли Коля домой.
🖲 Канал автора
🖲 Организаторы клуба
🖲 Темы этого сезона
Автор: Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav.
Солнечным днем талантливый специалист в сфере маркетинга Коля Герасимов находит в подвале заброшенного дома необычное помещение с платформой и пультом управления. Природная любознательность и безрассудность сподвигают Колю не обратить внимания на табличку с надписью «Не влезай — улёт». Он смело нажимает на кнопки и включает машину времени. Так начинается его путешествие.
Будущее поразило Николая. Никто, вопреки пророчествам Владимира Сорокина, не говорил на суррогате китайского языка. Не было никаких прорывных технологий, более того — человечество отказалось от множества артефактов его времени. Опытным взглядом специалист заметил, что на улицах нет наружной рекламы, а на экранах с доступом в интернет нет ни баннеров, ни продающих хотя бы что-то видеороликов.
— Их все равно никто не видит, — ответил на вопрос нашего героя местный житель.
— В смысле, не смотрит?
— Нет, просто не видит, — улыбается собеседник.
— Это что, прошивка в мозгу такая?
— Эволюционное изменение. Наши отцы называли ее «Великая усталость».
Николай стремительно — за невостребованностью — терял свою квалификацию. А ведь голод — не тетка. Ему отчаянно захотелось сломя голову нестись к машине, чтобы вернуться домой. Уже отмеченная мной любознательность пересилила героя, и уже до вечера он знал многое о том, как устроен этот мир. То, что в его реальности называли информационным детоксом — аскезой подвижников, желающих отдохнуть от разрывающей мозг информации, здесь стало данностью.
Подавляющее большинство продуктов, которыми наперебой гордились бренды, стали коммодити. Продажа хреновенького товара под соусом всяких «не тормози», «праздник к нам приходит» и «выйди на новый уровень» стала невозможной. Действительно хорошее перестало проигрывать в креативе всему, что хуже. Живые рекомендации стали ключевым инструментом конкуренции. Долговечность, удобство и экологичность — королями новой эпохи.
Осознав это, Коля заметил, как земля уходит у него из-под ног. «Коммуна какая-то», — вырвалось у него изо рта. Но нет, вокруг был вполне себе капиталистический мир. Только здесь тебе не втюхивали швабру после того, как ты вслух произнес слово «пыль». Система снисходительно помогала ее обрести, когда ты начинал мыть полы руками. Никто не пытался обмануть мозг, который физически не может захотеть йогурт со сниженным содержанием жирности и сахара с улыбающимися вишенками на упаковке, при этом напевая «М-м-м, Данон!»
Жить было не скучно. Развлекательные и образовательные платформы не исчезли — их поддерживали подпиской или обменивались знаниями напрямую, без рекламных интеграций и скрытого продвижения.
Технологии изменились. Люди изменились. Маркетинг не исчез — он выздоровел. Вокруг не было ни крика, ни манипуляции. Время вернуло ценность честным историям и глубинным смыслам.
Ложь, домысел, умолчание, заискивание и лесть исчезли из инструментария пиарщиков за ненадобностью. В СМИ местные жители получали ровно ту информацию, которая была им действительно нужна: прогноз погоды, новости своего кондоминиума, данные о здоровье — в режиме онлайн, конечно.
Выйдя из режима дофаминовой комы и отменив экономику внимания, люди заметили, что мир — самым естественным образом — доставляет не меньше здоровых удовольствий. Здесь я остановлюсь. Пусть читатель дополнит или разрушит картинку этой (анти)утопии и решит сам, вернулся ли Коля домой.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Страшная история на ночь
В новостях сегодня говорят про юбилей Юрия Антонова. Показалось, это знак, что можно уже за давностью лет обнародоватьбайку быль из серии «Я и великие».
Много-много лет назад одно маленькое агентство организовывало пресс-мероприятие для иностранного клиента в формате фотовыставки. Буквально накануне пиарщику со стороны клиента пришла в голову гениальная мысль, что наше мероприятие только выиграет, если на него случайным образом забредут селебы, и поставил нам такую задачу. Хорошо, что речь шла не о выступлении, а о том, чтобы «просто поработать лицом», чтобы повысить интерес к мероприятию.
Начинающий пиар-менеджер в агентстве решил задачу как мог в условиях ограниченного времени и финансового ресурса. Позвонил знакомому «человеку со связями» (продюсеру, сказали бы сейчас). Тот оперативно прислал табличку с прайсом. Найдя в колонке подходящую цифру, которая соответствовала оставшемуся бюджету, менеджер обрадовался, увидев знакомую фамилию — ба, целый Юрий Антонов.
Что могло пойти не так? К нам действительно пришел Юрий Антонов, но не нынешний юбиляр, а его тезка и, как ни странно, тоже певец, правда, оперный. Что пережил агентский менеджер и что он сказал тому «продюсеру», когда нашел его спрятавшимся в подсобке, лучше не вспоминать. Но! Самое главное, иностранный клиент остался доволен, он не заметил «подмены». Хэппи энд со шрамом на сердце .
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В новостях сегодня говорят про юбилей Юрия Антонова. Показалось, это знак, что можно уже за давностью лет обнародовать
Много-много лет назад одно маленькое агентство организовывало пресс-мероприятие для иностранного клиента в формате фотовыставки. Буквально накануне пиарщику со стороны клиента пришла в голову гениальная мысль, что наше мероприятие только выиграет, если на него случайным образом забредут селебы, и поставил нам такую задачу. Хорошо, что речь шла не о выступлении, а о том, чтобы «просто поработать лицом», чтобы повысить интерес к мероприятию.
Начинающий пиар-менеджер в агентстве решил задачу как мог в условиях ограниченного времени и финансового ресурса. Позвонил знакомому «человеку со связями» (продюсеру, сказали бы сейчас). Тот оперативно прислал табличку с прайсом. Найдя в колонке подходящую цифру, которая соответствовала оставшемуся бюджету, менеджер обрадовался, увидев знакомую фамилию — ба, целый Юрий Антонов.
Что могло пойти не так? К нам действительно пришел Юрий Антонов, но не нынешний юбиляр, а его тезка и, как ни странно, тоже певец, правда, оперный. Что пережил агентский менеджер и что он сказал тому «продюсеру», когда нашел его спрятавшимся в подсобке, лучше не вспоминать. Но! Самое главное, иностранный клиент остался доволен, он не заметил «подмены». Хэппи энд
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Цены в магазинах дорожают, а ты нет?
Коллеги из PR-агентства Comunica решили проверить, насколько в 2025 году подорожала или подешевела сфера пиара для тех, кто пользуется услугами коммуникационных агентств, а также узнать, понимают ли обе стороны этих отношений, откуда берутся изменения цен.
Опрос анонимный и требует от респондента всего минуту времени, так что приглашаем агентства и заказчиков поделиться своими соображениями по такому животрепещущему вопросу.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Коллеги из PR-агентства Comunica решили проверить, насколько в 2025 году подорожала или подешевела сфера пиара для тех, кто пользуется услугами коммуникационных агентств, а также узнать, понимают ли обе стороны этих отношений, откуда берутся изменения цен.
Опрос анонимный и требует от респондента всего минуту времени, так что приглашаем агентства и заказчиков поделиться своими соображениями по такому животрепещущему вопросу.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
anketolog.ru
Пройти онлайн-опрос: Стоимость услуг коммуникационных агентств в 2025 году
Дело в том, что пиарщики работают в первую очередь с информационными потоками, и для нас критически важно, чтобы разработанные идеи, концепции, ключевые сообщения получили свою собственную жизнь в медиа (перепечатки, ссылки, репосты, комментарии и т.д.). Но для того, чтобы этого добиться, необходимо создать информационный повод, и именно креатив в создании или доработке информационного повода и есть креатив пиарщика, что радикально отличает его от креатива в рекламе.
Читать подробнее в колонке.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
РБК Компании
Креатив в рекламе и пиаре: почему важно понимать, в чем разница | РБК Компании
PR-Consulta: О проблеме понимания креатива в коммуникациях рассказывает Евгений Купавых, управляющий партнер PR-Consulta