На побережье Канарских островов выбросился сельдяной король, которого называют «рыбой Судного дня» и считают предвестником крупных бедствий.

Пожалуйста, кто там на месте, закиньте его обратно!

Как-будто мало нам катаклизмов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🪨 Самый востребованный эксперт сейчас — специалист по редкоземельным металлам. Те компании, у которых такой есть, перевыполняют кипиай по цитированию.

Остальные — завидуем молча.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🥞 Пиарщик и блины — почему так похожи?

Задача
Она в обоих случаях одинакова — вызвать аппетит и попасть прямо в организм (рот или голову) своему потребителю.

Формат
Ешьте блины свернутыми хоть трубочкой, хоть конвертиком, хоть треугольником в зависимости от ваших предпочтений. Пиарщику тоже важно уметь так «завернуть» свой питч, чтобы он залетел в нужное СМИ.

Актуальность
Опять же и там, и там важно ощущение своевременности — блины, как и новости, хороши свежими, горяченькими.

Рецепт успеха
Как опытный повар выбирает лучшие ингредиенты для теста, так и пиарщик умеет разработать каждый инфоповод по своему рецепту — в зависимости от задач, аудитории и СМИ.

Контроль
И там, и там важно чувство меры. Однако мало блинов — это однозначно плохо, а когда их много, вы должны регулировать их потребление. Если вас мало в инфополе, то ваш бренд «не добирает» репутационного капитала, но если вы — «король блинов», то можете выбирать интенсивность своего присутствия в медиаполе.

Техника безопасности
Ешьте блины аккуратно, стараясь не испачкаться и не обжечься. Ну это вообще первое правило пиара!

Быть в тренде
Культурный код, традиции, локальность, крафтовость и человекоцентричность — не на эти ли тренды молятся все пиарщики? При желании можно еще и ЗОЖ подтянуть😂

Результат
Если первый блин комом — не беда, пеките дальше, пока не научитесь. Если все равно выходит не очень, стоит задуматься, что вы делаете не так, и поменять рецепт или сковородку, короче, сменить стратегию. Много вкусных блинов вызывают чувство радости, сытости и удовлетворенности, равно как и хорошая работа пиар-специалиста.

Ушли по блины, всех с Масленицей!😏

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Не дискриминировать ИИ, а предъявлять к нему те же требования, что и к другим поставщикам

Сформулировали ключевое правило работы с ИИ — относиться к нему как к аутсорсу. Это значит, отвечать за качество работы третьих лиц, даже если у них интеллект искусственный.

Независимо от того, кого вы привлекаете в проект, проверяйте качество, достоверность, этичность, контекст, соответствие площадке и другие нюансы финального продукта. Ловите полезный чек-лист.

Но самое главное, не забывайте про исключительные права на РИД, которые передаются клиенту, — пока еще не все юридические тонкости урегулированы, будьте осторожны с экспериментами.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В рубрике блиц-интервью сегодня встречаемся с Еленой Щукиной, руководителем группы развития и реализации коммуникационных проектов ПСБ. По традиции задаем три вопроса эксперту:

ПСБ нельзя назвать традиционным коммерческим банком, поскольку он имеет особый статус, является опорным для ОПК России. Есть ли какие-то особенности или ограничения, которые этот статус налагает, — в коммуникациях, спикерских выступлениях, организации мероприятий?

Действительно, Промсвязьбанк занимает особое место в финансовой системе России, выполняя важную миссию поддержки оборонно-промышленного комплекса (ОПК) и других стратегически значимых отраслей. Особый статус банка требует повышенного уровня ответственности в области коммуникаций и публичной деятельности.

Коммуникации ПСБ всегда ориентированы на поддержание доверия и укрепление репутации банка как надежного партнера. Мы взаимодействуем с представителями ОПК, государственными структурами и бизнес-сообществом, поэтому наши выступления и мероприятия всегда носят взвешенный и профессиональный характер. Активно участвуем в отраслевых форумах, делимся экспертизой и рассказываем о наших достижениях. Мы стремимся подчеркивать нашу роль в развитии экономики страны и поддержке ключевых отраслей, не забывая при этом о коммерческой составляющей нашей работы.

Вы курируете проект, посвященный женскому лидерству в такой традиционно мужской теме, как инвестиции. Называем ее мужской не потому, что для женщин это rocket science, а потому, что так сложилось исторически. Так вот, есть ли разница между мужским и женским инвестированием? И как это отражается на подходе к коммуникациям?

Да, разница в подходах к инвестированию есть. Как и в отношении к деньгам в целом. Женщины более консервативны и реже идут на риск, больше подвержены тревожности из-за социально-экономических изменений, чаще формируют накопления на непредвиденные ситуации, чем для получения прибыли и инвестдохода. Нередко за счет меньшего риска женщинам удается получить большую инвестиционную доходность. Но обратная сторона этой медали — упущенные возможности для выхода на более высокий доход.

А еще в обществе по-прежнему очень сильны стереотипы. Так, например, только 9% женщин считают, что из них получаются лучшие инвесторы, чем из мужчин. Исходя из вышесказанного, мы видим задачу коммуникаций в том, чтобы обеспечить для женщин комфортную среду для обучения, развенчивающую мифы и заблуждения, из-за которых многих женщины могут так и не начать инвестировать. Разумеется, речь не идет о том, что подача информации для женщин и мужчин как-то должна отличаться. Иначе мы бы только закрепляли существующие стереотипы. За последние два года число женщин-инвесторов на Московской бирже выросло, и мы смеем надеяться, что в этом есть вклад в том числе и нашего просветительного проекта.

Какие советы Вы бы дали специалистам коммуникационной отрасли, которые планируют или начинают свою карьеру в финтехе? Что отличает работу в этой сфере от всех остальных?

Финтех в России — одна из наиболее интересных, перспективных и стремительно развивающихся отраслей, которая сегодня буквально находится в авангарде коммуникационного новаторства и генерирует смыслы, тренды и новые ценности. Это сфера, которая без преувеличения приближает будущее. Чтобы в ней преуспеть, нужно интересоваться и успевать за технологиями, не ограничиваться узкой специализацией, расширять свой социокультурный бэкграунд, развиваться в смежных сферах. Хотя последнее я бы посоветовала пиарщикам не только в финтехе, но и во всех отраслях!

#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В честь Международного женского дня хотим рассказать историю о некой Дорис Флейшман, которая в американских кругах известна как женщина-пионер в области связей с общественностью.

Дорис начала свою карьеру в качестве журналистки в «Нью-Йорк Трибьюн», брала интервью у Теодора Рузвельта и других известных людей. Будучи работающей женщиной в начале 1900-х годов, Флейшман была феминисткой, участвовавшей в борьбе за избирательное право для женщин и за равноправие в оплате труда. Она также известна как первая американка, которая сохранила свою девичью фамилию в паспорте.

К сожалению, Дорис не получила того признания, которого заслуживала за свои достижения и за то, что создала бренд и репутацию для фирмы своего мужа, где была равноправным партнёром в течение 60 лет, автором многих идей и занималась кампаниями по продвижению чего угодно — от продажи нефти до кандидатов в президенты; помимо статей и колонок, написанных для крупных изданий, она также работала над собственными книгами и журналами; воспитала двух детей.

Но все-таки как отец пиара в историю вошел ее муж Эдвард Л. Бернейс.

#заметные #zametnye
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Буквы бесплатные. Слова, если вы не поэт и не писатель, у всех одни и те же. Почему же смыслы такие разные?

У любимок из PRexplore вышел архисложный пост на очень интересную тему про создание смыслов, которыми грезит каждый первый коммуникатор. Переварили и решили тоже высказаться, по-простому.

Зачем нужны новые смыслы? Например, чтобы компенсировать пустоту или неактуальность старых, или чтобы расширить «Окно Овертона». Новая ситуация или продукт, новый взгляд на старую ситуацию или продукт, новые субъекты вокруг ситуации или продукта — все это позволяет создавать новые смыслы. Они могут появляться на старом топливе, инспирироваться ностальгией или рождаться с нуля, если речь идет про что-то, что не имеет аналогов сегодня.

Чтобы создать смысл, а не пустоту или, что еще хуже, не дай бог, создать анти-смысл, надо, как минимум, хорошо владеть языком, понимать исторический или культурный контекст, уметь интерпретировать, иметь хорошо работающий мозг, знать предыдущие высказывания на ту же тему, быть знакомым с универсальными символами, принятыми в обществе... Всего ничего.

А вот и пример:

«Каждому свое» — классический принцип справедливости — сегодня воспринимается в определенной коннотации. Последние лет 80 в определенной части света это философское высказывание получило новый смысл с тех пор, как было написано нацистами над входом в концентрационный лагерь Бухенвальд. Пытаться создать новый смысл с помощью этой фразы в рекламном креативе чревато, хотя некоторые одаренные, как мы помним, пытались.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta