⚡️ «Мы видим, что заблокированным соцсетям благодаря VPN удалось сохранить только пятую часть трафика. Можно сказать, что только каждый пятый пользователь продолжил пользоваться заблокированными соцсетями с помощью VPN», — Максут Шадаев.

@mintsifry #ПМЭФ2022

📲 Какие ключевые события произошли на рынке медиа, digital, рекламы и PR за последнюю неделю?

Читайте ниже 🔽🔽🔽

РЕГУЛИРОВАНИЕ | БЛОКИРОВКИ | САНКЦИИ (10-17 июня 2022)

🔹 Британский регулятор начал проверку в отношении доминирующего положения Apple и Google на мобильном рынке.
🔹 Обновленный кодекс правил ЕС обязывает технологические компании предпринять меры для противодействия фейкам, иначе им грозит штраф.
🔹 Власти США дополнительно профинансируют три VPN-сервиса, чтобы помочь пользователям из России обходить блокировки.
🔹 В Госдуму внесен законопроект, запрещающим иностранцам владеть более чем 20% в российских онлайн-классифайдов.
🔹 Бесплатный фотобанк Pexels закрыл доступ для пользователей из России.
🔹В Госдуме работают над законом о регулировании рекомендательных алгоритмов сервисов и предлагают ввести возможность отключения пользователями данной функции.
🔹 Россия расширила список персональных санкций в отношении представителей СМИ Великобритании.
🔹 Сайт общественно-политического проекта «Вёрстка» заблокирован в России.
🔹 Американский производитель сетевого оборудования Cisco покидает Россию.
🔹 Twitter заблокировал аккаунт гендиректора госкорпорации "Роскосмос" Дмитрия Рогозина из-за поста про Украину.
🔹 «Дочка» Google в России подала иск о собственном банкротстве.
🔹 С января 2021 года в отношении «Радио Свобода» в России составлено 1044 протокола за отсутствие маркировки иностранного агента, также издание штрафовали за отказ удалять «фейки». Общая сумма штрафов составила 1 млрд 64 млн 300 тысяч рублей.

#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

МЕДИА (10-17 июня 2022)

🔸 Краткое изложение 11-го Digital News Report от Reuters Institute, основанного на данных с шести континентов и 46 рынков, читайте в нашем посте.
🔸 Зарубежный сервис по оптимизации работы со СМИ Muck Rack представил результаты глобального ежегодного исследования о том, как специалистам по связям с общественностью и журналистам лучше организовать совместную работу – ключевые факты в карточках.
🔸 Редакция «Новой газеты» планирует запустить журнал-приложение к газете, который будет называться «НО», и одноименный YouTube-канал.

#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

DIGITAL (10-17 июня 2022)

В мире:

🔹 Американская компания Alphabet (материнская компания Google) предложила разрешить конкурирующим операторам размещать рекламу на видеохостинге YouTube, пытаясь урегулировать ситуацию с антимонопольным расследованием Еврокомиссии до суда.
🔹 Adobe выпустил инструментарий для поиска визуальной дезинформации и заимствований в изображениях. С его помощью можно не только узнать, какие изменения были сделаны в фотографии, но и оценить оригинальность работы.
🔹Марк Цукерберг анонсировал появление в мессенджере WhatsApp новой возможности, с помощью которой пользователи смогут переносить переписки со смартфонов с Android на устройства с операционной системой iOS.
🔹 Google выплатит $118 млн по делу о гендерном неравенстве. Ранее 15,5 тыс. бывших сотрудниц Google подали групповой иск о дискриминации.
🔹 Дуров заявил, что Apple намеренно ухудшает качество веб-версий приложений, чтобы получать комиссию в 30% от продажи нативного софта.
🔹 Meta* анонсировала новые инструменты родительского контроля, а также функцию Take a Break, которая помогает подросткам лучше управлять своим временем.
🔹 15 июня Microsoft перестала поддерживать браузер Internet Explorer после 27 лет работы и переводит пользователей на Edge.
🔹 Apple Inc. вернула себе звание самого ценного бренда в мире, сместив конкурента Amazon com Inc. с первого места впервые за три года. Стоимость бренда Apple в этом году достигла $947 млрд.
🔹 WhatsApp объявляет о первой исследовательской премии в области конфиденциальности.

Локальные:

🔹Соцсеть «ВКонтакте» предложит активным стримерам бесплатное промо на площадке, чтобы помочь новым авторам набрать первых подписчиков.
🔹 «Яндекс Маркет» открыл производителям товаров доступ к «умным» рекламным кампаниям. Раньше сервис показывал рекламу только тем покупателям, которые смотрели на маркетплейсе аналогичные товары — сейчас продвижение охватывает тех, кто просматривал товары из смежных категорий.
🔹Социальная сеть «ВКонтакте» запустила сервис, который поможет женщинам следить за своим здоровьем и самочувствием – в сервисе «Здоровье ВКонтакте» появился «Женский дневник».
🔹 Brand Analytics запустил «Детектор сбоев» — российской аналог Downdetector. Там можно посмотреть, какие сайты, мессенджеры и приложения банков временно не работают.
🔹 Cбер представил улучшенную версию мультимодальной нейросети ruDALL-E, которая генерирует изображения по текстовому описанию на русском языке. Обновлённая модель получила название Kandinsky.
🔹 Видеосервис Wink запустил акцию в поддержку российских видеоблогеров. Пользователи, размещающие авторский контент на платформе в течение двух месяцев после его публикации, будут получать весь доход от рекламы. Акция стартовала в международный день блогера, который неофициально отмечают 14 июня, и продлится до 31 декабря 2022 года.
🔹 Группа VK и компания Lesta Games (бывшая Wargames) договорились о партнерстве, в рамках которого планируют совместно развивать игровую индустрию и киберспорт в России.
🔹 Аффилированная с VK структура (АО «МФ Технологии») приобрела креативное агентство Invite с дочерними компаниями — музыкальным лейблом Invite Music (ООО «Инвайт Мьюзик») и лицензионным агентством Invite Licensing (ООО «Инвайт Лицензия»).
🔹 Гендиректор Rutube Александр Моисеев предложил создать единую базу киберинцидентов. Он заявил, что ни одна компания, ни одно ведомство не может чувствовать себя в безопасности, «взлом — это вопрос времени и затрат».

Цифры:

🔹 Средняя ежемесячная аудитория приложения Yappy достигла 4 млн человек, а видеосервис Rutube ежемесячно используют 25 млн человек.
🔹На первом месте по трафику операторов «большой четверки» остается Youtube, на долю которого приходятся 18% – 1,5 млрд. человек ежемесячно смотрят YouTube.
🔹60% считают, что блогеры создают контент в коммерческих целях.
🔹 Ежедневная аудитория облачного хранилища Облако Mail.ru за апрель 2022 г. выросла на 93%, а ежемесячная — на 43%, в сравнении с январем 2022 г.

*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

ТРЕНДЫ | ИССЛЕДОВАНИЯ (10-17 июня 2022)

🔸 Рекламодатели перестали опасаться размещать рекламу у блогеров в Instagram* и Facebook*. Количество заявок на размещение в мае начало расти. Компании исходят из того, что не нарушают закон, заказывая рекламу непосредственно у блогеров, а не через и так закрытый рекламный кабинет.
🔸 Охваты Instagram и Facebook* в России упали в 3 раза, Telegram на этом фоне демонстрирует бурный рост.

*принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

ДРУГИЕ НОВОСТИ (10-17 июня 2022)

🔹 Институт развития интернета (ИРИ) сообщил на ПМЭФ, что в этом году направит 15 млрд руб. на поддержку производителей контента, при этом около половины средств пойдёт на развитие киноконтента.
🔹 Сбер запустил бесплатный сервис ESG-самодиагностики для среднего и крупного бизнеса на основе технологий искусственного интеллекта.
🔹 VK, Skillbox и российские вузы запустят образовательную онлайн-платформу.
🔹 VK и Национальная система платежных карт (НСПК) планируют развивать платформу лояльности для держателей карт «Мир» и новые платежные сервисы.
🔹 Телеканал СТС и платформа VK Клипы анонсировали открытый кастинг в сериал «Сидоровы», написанный по сценарию искусственного интеллекта.

#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🚑 Возможно, не все наши читатели в курсе, что сектор здравоохранения — одна из ключевых специализаций нашего агентства.

Мы гордимся многолетним сотрудничеством с лидерами индустрии и большим количеством реализованных общественно значимых инициатив в области здоровья. В 3-е воскресенье июня отмечается День медицинского работника, и в этой связи мы хотим поговорить о коммуникациях в здравоохранении.

Мы заметили, что начинающих специалистов часто пугает сектор здравоохранения, а некоторые так вообще считают, что PR в сфере медицины и фармацевтики — это сложно, скучно и негде проявить креатив.🤦‍♀️ Со всей ответственностью заявляем, что мы категорически не согласны! Действительно, заниматься коммуникациями в здравоохранении — это не только выполнять привычный для пиарщика задачи, но и взаимодействовать с юристами, медиками, комплаенс-специалистами и многими другими по оценке всевозможных рисков. Работа сложная, не всегда заметная стороннему наблюдателю. Не все коммуникаторы выдерживают в этой борьбе, многие сдаются — уходят из отрасли, но те немногие, кто остается в индустрии, рано или поздно «научаются» создавать потрясающий контент и уникальные PR-кампании, несмотря на все ограничения и специфику.

А специфики действительно много:

💊 Этические вопросы, ответственность за достоверность и корректность предоставляемой информации.
💊 Сильная степень регулируемости: не только ограничения правового характера, но и отраслевые кодексы и внутренние этические требования компаний, которые бывают еще более строгими, нежели принятые на локальном рынке законы.
💊 Колоссальная роль экспертного сообщества и лидеров мнения: медицинское сообщество, пациентские группы, администраторы здравоохранения, регуляторы и т.д.
💊 Высокая зависимость от государственной политики в сфере здравоохранения.

Несомненно, это требует от коммуникаторов дополнительных компетенций, помимо традиционных. Умение рассказывать про научные и медицинские вопросы доступным языком, повышенное внимание к деталям и формулировкам, навыки верифицирования сложной информации в разных источниках, в том числе зарубежных, ну и главное — это эмпатия, которая помогает видеть за болезнями и цифрами статистики реального человека❗️

Вместе с тем, работа коммуникатора в сфере здравоохранения дает совершенно уникальный опыт, позволяющий с легкостью перестраиваться и работать в других сферах. К тому же, где еще вы сможете приложить руку к таким историям как свиной грипп, ковид-пандемия или набирающая силу оспа обезьян? А если серьезно, то каждый уважающий пиарщик рано или поздно задается вопросом, что дает его работа обществу и для чего все это нужно. Те, кто работают в здравоохранении, с легкостью могут ответить на этот вопрос: просветительская деятельность в области медицины помогает сохранять здоровье и качество жизни людей.

Всем коллегам, кто профессионально занимается коммуникациями в здравоохранении, хотим пожелать — светите, но не сгорайте!

#openspace_медицина
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Российские власти не будут вводить наказание за использование VPN-сервисов, заявил глава Минцифры Шадаев.

«Никаких наказаний для пользователей категорически не будет вводиться. Мы против этого. Поэтому, кому очень надо, такую возможность будет иметь, и будет иметь ее дальше, и сохранит. Но, конечно, политике государства, когда в принципе ограничивают доступ к каким-то ресурсам, это противоречит», — сказал он телеканалу РБК.

Шадаев также высказался против возможной блокировки YouTube в России:

«Не надо его закрывать, давайте сделаем так, чтобы у нас была своя конкурентоспособная платформа. Поэтому закрытие в моем понимании — это самый последний шаг, и он всегда плохо сказывается на конкурентоспособности. Мы это четко понимаем».

Зачем клонируют собак-инфлюенсеров, подборка самых популярных тиктокеров с лапками и свежее исследование про собак в рекламе 🐕

Помимо проявления любви и ласки к питомцам в стенах собственных домов мы научились взаимодействовать с ними в совершенно разных областях (не без помощи кинологов, которые сегодня отмечают свой профессиональный праздник! 🎉)

Часто мы видим хвостатых в рекламе — милые собачки гарантированно вызывают положительные эмоции у потребителей. Казалось бы, беспроигрышный вариант: снимаешь собачку рядом с продуктом... и, вуаля — продажи взлетают до небес, все довольны! Но, разумеется, всё не так просто 👀

Согласно результатам недавнего исследования использование собак в рекламе окажется эффективным только в том случае, если будет правильно подобран товар и если конкретная реклама будет соответствовать представлениям потребителей о характере этих животных. Так, например, у американских потребителей собаки ассоциируются с быстротой, скоростью, энергичностью, стремлением получить награду за какое-то действие. И исследование показало, что потребители чаще реагировали положительно на рекламу с собаками, если в ней предлагались товары, которые что-то улучшают, продвигают, совершенствуют. Вывод прост: использовать привлекательную собачку в рекламе любого товара бессмысленно. Продукт должен мэтчиться с характеристиками животного (будь то собака, кошка или крокодил), чтобы не вызвать «обратный эффект» от рекламы 👌🏼

Кроме того, есть собаки-инфлюенсеры 🐕‍🦺 А некоторые хозяева даже клонируют своих прибыльных питомцев, чтобы сохранить подписчиков и доход от популярности четвероногого в случае смерти последнего 🙄 Кстати, у таких собачек даже есть свои рекламные менеджеры (представьте масштабы такого бизнеса!).

Напоследок поделимся с вами подборкой самых популярных питомцев в TikTok — там и собачки, и кошечки. При просмотре видеороликов обязательно обратите внимание на охваты и вовлеченность — таким показателям можно только позавидовать 😍

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📌 Медиа как иммунная система для общества

Бывает так, что наталкиваешься на любопытную мысль в зарубежном источнике и пока перевариваешь ее, находишь развитие темы в российском медиа...

Томас Бекдал, эксперт в области стратегического медиаконсалтинга, известен тем, что часто высказывает парадоксальные идеи, которые меняют представление о будущем средств массовой информации и роли журналистики. В частности, Бекдал отмечает, что сейчас новости почти всегда реактивны, потому что медиа обычно ждет, когда что-то случится, и только потом сообщает об этом. Но лучший способ справиться со следующей пандемией — сделать так, чтобы она больше никогда не стала, что называется, breaking news. Задача медиа — сделать так, чтобы новые пандемии не состоялись. Не только потому, что медицина работает, но также благодаря тому, что журналисты действуют на опережение, рассказывая, что надо делать, чтобы избежать пандемий или минимизировать их последствия.

Эта мысль напрямую подводит нас к вопросу о том, в чем кроется ценность публикаций для читателей. Сегодня люди (особенно молодое поколение) требуют, чтобы новости были чем-то большим, чем просто информация. Наше внимание является товаром, и читатели готовы тратить свое время и деньги только на ценный контент. Если вы просто сообщаете, что люди обеспокоены тем-то, это значит, что вы ничего не сделали. Действительно ценные новости касаются облегчения проблем людей, а задача журналистики не просто сообщать постфактум новости, а предвосхищать проблемы, обеспечивать ясность вокруг сложных вопросов и призывать правительства и общественность к их решению.

РБК Тренды развивает эту мысль, рассказывая, как критическое мышление может спасти нас от новых эпидемий. В отличие от многих политиков и журналистов, Нассим Талеб считает последнюю пандемию «белым лебедем», поскольку к ней можно было подготовиться заранее. «Черный лебедь» — это нечто, чего никак не ожидаешь, но ведь нас-то предупреждали: все же смотрели кино об эпидемиях! 😉

Что мы как общество можем сделать сейчас, чтобы быть готовыми к следующей эпидемии?
Медикам и ученым приходилось бороться не только с распространением коронавируса, но и с опасными заблуждениями вокруг него, вызванными инфодемией. Научная и цифровая грамотность должны стать одной из ключевых ценностей постковидной эпохи, поскольку катастрофические последствия текущей пандемии во многом оказались связаны с отсутствием у людей даже базовых знаний о вирусах, критического мышления и навыков качественного фактчекинга 🤷‍♀️

Такая трансформация, безусловно, поможет обществу подготовиться к будущим потрясениям. И важную роль в этом процессе должна сыграть, по мнению Бекдала, превентивная журналистика, то есть, пользуясь медицинской терминологией, профилактическая журналистика. Давайте запомним это словосочетание: кто знает, может, именно сейчас мы становимся свидетелями зарождения нового медиа-жанра!

#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta