Сегодня международный день Wi-Fi.
С одной стороны Wi-Fi — это прорыв человечества, но с другой — плодотворная среда для киберпреступности. Мы решили напомнить вам о важности кибербезопасности и подготовили карточки по цифровой гигиене в социальных сетях и полезным дополнительным настройкам.
Листайте, изучайте и делитесь с друзьями!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
С одной стороны Wi-Fi — это прорыв человечества, но с другой — плодотворная среда для киберпреступности. Мы решили напомнить вам о важности кибербезопасности и подготовили карточки по цифровой гигиене в социальных сетях и полезным дополнительным настройкам.
Листайте, изучайте и делитесь с друзьями!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Зачем клонируют собак-инфлюенсеров, подборка самых популярных тиктокеров с лапками и свежее исследование про собак в рекламе 🐕
Помимо проявления любви и ласки к питомцам в стенах собственных домов мы научились взаимодействовать с ними в совершенно разных областях (не без помощи кинологов, которые сегодня отмечают свой профессиональный праздник! 🎉)
Часто мы видим хвостатых в рекламе — милые собачки гарантированно вызывают положительные эмоции у потребителей. Казалось бы, беспроигрышный вариант: снимаешь собачку рядом с продуктом... и, вуаля — продажи взлетают до небес, все довольны! Но, разумеется, всё не так просто 👀
Согласно результатам недавнего исследования использование собак в рекламе окажется эффективным только в том случае, если будет правильно подобран товар и если конкретная реклама будет соответствовать представлениям потребителей о характере этих животных. Так, например, у американских потребителей собаки ассоциируются с быстротой, скоростью, энергичностью, стремлением получить награду за какое-то действие. И исследование показало, что потребители чаще реагировали положительно на рекламу с собаками, если в ней предлагались товары, которые что-то улучшают, продвигают, совершенствуют. Вывод прост: использовать привлекательную собачку в рекламе любого товара бессмысленно. Продукт должен мэтчиться с характеристиками животного (будь то собака, кошка или крокодил), чтобы не вызвать «обратный эффект» от рекламы 👌🏼
Кроме того, есть собаки-инфлюенсеры 🐕🦺 А некоторые хозяева даже клонируют своих прибыльных питомцев, чтобы сохранить подписчиков и доход от популярности четвероногого в случае смерти последнего 🙄 Кстати, у таких собачек даже есть свои рекламные менеджеры (представьте масштабы такого бизнеса!).
Напоследок поделимся с вами подборкой самых популярных питомцев в TikTok — там и собачки, и кошечки. При просмотре видеороликов обязательно обратите внимание на охваты и вовлеченность — таким показателям можно только позавидовать 😍
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Помимо проявления любви и ласки к питомцам в стенах собственных домов мы научились взаимодействовать с ними в совершенно разных областях (не без помощи кинологов, которые сегодня отмечают свой профессиональный праздник! 🎉)
Часто мы видим хвостатых в рекламе — милые собачки гарантированно вызывают положительные эмоции у потребителей. Казалось бы, беспроигрышный вариант: снимаешь собачку рядом с продуктом... и, вуаля — продажи взлетают до небес, все довольны! Но, разумеется, всё не так просто 👀
Согласно результатам недавнего исследования использование собак в рекламе окажется эффективным только в том случае, если будет правильно подобран товар и если конкретная реклама будет соответствовать представлениям потребителей о характере этих животных. Так, например, у американских потребителей собаки ассоциируются с быстротой, скоростью, энергичностью, стремлением получить награду за какое-то действие. И исследование показало, что потребители чаще реагировали положительно на рекламу с собаками, если в ней предлагались товары, которые что-то улучшают, продвигают, совершенствуют. Вывод прост: использовать привлекательную собачку в рекламе любого товара бессмысленно. Продукт должен мэтчиться с характеристиками животного (будь то собака, кошка или крокодил), чтобы не вызвать «обратный эффект» от рекламы 👌🏼
Кроме того, есть собаки-инфлюенсеры 🐕🦺 А некоторые хозяева даже клонируют своих прибыльных питомцев, чтобы сохранить подписчиков и доход от популярности четвероногого в случае смерти последнего 🙄 Кстати, у таких собачек даже есть свои рекламные менеджеры (представьте масштабы такого бизнеса!).
Напоследок поделимся с вами подборкой самых популярных питомцев в TikTok — там и собачки, и кошечки. При просмотре видеороликов обязательно обратите внимание на охваты и вовлеченность — таким показателям можно только позавидовать 😍
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegraph
Собаки в рекламе
📌 Медиа как иммунная система для общества
Бывает так, что наталкиваешься на любопытную мысль в зарубежном источнике и пока перевариваешь ее, находишь развитие темы в российском медиа...
Томас Бекдал, эксперт в области стратегического медиаконсалтинга, известен тем, что часто высказывает парадоксальные идеи, которые меняют представление о будущем средств массовой информации и роли журналистики. В частности, Бекдал отмечает, что сейчас новости почти всегда реактивны, потому что медиа обычно ждет, когда что-то случится, и только потом сообщает об этом. Но лучший способ справиться со следующей пандемией — сделать так, чтобы она больше никогда не стала, что называется, breaking news. Задача медиа — сделать так, чтобы новые пандемии не состоялись. Не только потому, что медицина работает, но также благодаря тому, что журналисты действуют на опережение, рассказывая, что надо делать, чтобы избежать пандемий или минимизировать их последствия.
Эта мысль напрямую подводит нас к вопросу о том, в чем кроется ценность публикаций для читателей. Сегодня люди (особенно молодое поколение) требуют, чтобы новости были чем-то большим, чем просто информация. Наше внимание является товаром, и читатели готовы тратить свое время и деньги только на ценный контент. Если вы просто сообщаете, что люди обеспокоены тем-то, это значит, что вы ничего не сделали. Действительно ценные новости касаются облегчения проблем людей, а задача журналистики не просто сообщать постфактум новости, а предвосхищать проблемы, обеспечивать ясность вокруг сложных вопросов и призывать правительства и общественность к их решению.
РБК Тренды развивает эту мысль, рассказывая, как критическое мышление может спасти нас от новых эпидемий. В отличие от многих политиков и журналистов, Нассим Талеб считает последнюю пандемию «белым лебедем», поскольку к ней можно было подготовиться заранее. «Черный лебедь» — это нечто, чего никак не ожидаешь, но ведь нас-то предупреждали: все же смотрели кино об эпидемиях! 😉
Что мы как общество можем сделать сейчас, чтобы быть готовыми к следующей эпидемии?
Медикам и ученым приходилось бороться не только с распространением коронавируса, но и с опасными заблуждениями вокруг него, вызванными инфодемией. Научная и цифровая грамотность должны стать одной из ключевых ценностей постковидной эпохи, поскольку катастрофические последствия текущей пандемии во многом оказались связаны с отсутствием у людей даже базовых знаний о вирусах, критического мышления и навыков качественного фактчекинга 🤷♀️
Такая трансформация, безусловно, поможет обществу подготовиться к будущим потрясениям. И важную роль в этом процессе должна сыграть, по мнению Бекдала, превентивная журналистика, то есть, пользуясь медицинской терминологией, профилактическая журналистика. Давайте запомним это словосочетание: кто знает, может, именно сейчас мы становимся свидетелями зарождения нового медиа-жанра!
#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Бывает так, что наталкиваешься на любопытную мысль в зарубежном источнике и пока перевариваешь ее, находишь развитие темы в российском медиа...
Томас Бекдал, эксперт в области стратегического медиаконсалтинга, известен тем, что часто высказывает парадоксальные идеи, которые меняют представление о будущем средств массовой информации и роли журналистики. В частности, Бекдал отмечает, что сейчас новости почти всегда реактивны, потому что медиа обычно ждет, когда что-то случится, и только потом сообщает об этом. Но лучший способ справиться со следующей пандемией — сделать так, чтобы она больше никогда не стала, что называется, breaking news. Задача медиа — сделать так, чтобы новые пандемии не состоялись. Не только потому, что медицина работает, но также благодаря тому, что журналисты действуют на опережение, рассказывая, что надо делать, чтобы избежать пандемий или минимизировать их последствия.
Эта мысль напрямую подводит нас к вопросу о том, в чем кроется ценность публикаций для читателей. Сегодня люди (особенно молодое поколение) требуют, чтобы новости были чем-то большим, чем просто информация. Наше внимание является товаром, и читатели готовы тратить свое время и деньги только на ценный контент. Если вы просто сообщаете, что люди обеспокоены тем-то, это значит, что вы ничего не сделали. Действительно ценные новости касаются облегчения проблем людей, а задача журналистики не просто сообщать постфактум новости, а предвосхищать проблемы, обеспечивать ясность вокруг сложных вопросов и призывать правительства и общественность к их решению.
РБК Тренды развивает эту мысль, рассказывая, как критическое мышление может спасти нас от новых эпидемий. В отличие от многих политиков и журналистов, Нассим Талеб считает последнюю пандемию «белым лебедем», поскольку к ней можно было подготовиться заранее. «Черный лебедь» — это нечто, чего никак не ожидаешь, но ведь нас-то предупреждали: все же смотрели кино об эпидемиях! 😉
Что мы как общество можем сделать сейчас, чтобы быть готовыми к следующей эпидемии?
Медикам и ученым приходилось бороться не только с распространением коронавируса, но и с опасными заблуждениями вокруг него, вызванными инфодемией. Научная и цифровая грамотность должны стать одной из ключевых ценностей постковидной эпохи, поскольку катастрофические последствия текущей пандемии во многом оказались связаны с отсутствием у людей даже базовых знаний о вирусах, критического мышления и навыков качественного фактчекинга 🤷♀️
Такая трансформация, безусловно, поможет обществу подготовиться к будущим потрясениям. И важную роль в этом процессе должна сыграть, по мнению Бекдала, превентивная журналистика, то есть, пользуясь медицинской терминологией, профилактическая журналистика. Давайте запомним это словосочетание: кто знает, может, именно сейчас мы становимся свидетелями зарождения нового медиа-жанра!
#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegraph
Медиа как иммунная система
Forwarded from Нейродвиж
Режиссёр показала, как создавала обложку для журнала Cosmopolitan с помощью DALL-E: на это ушло гораздо больше 20 секунд
Для получения идеального изображения пришлось сгенерировать сотни вариантов.
Режиссёр Карен Ченг рассказала, как создавала обложку при помощи нейросети DALL-E 2 для Cosmopolitan. И хотя журнал заявил, что на её создание ушло 20 минут (вероятно, имея в виду, что столько времени заняла генерация конкретного изображения), на деле процесс занял недели — от обсуждения концепции до получения финального результата.
"Я надеюсь, что, делясь закулисьем, люди увидят, что на самом деле нужно для создания чего-то подобного. Для этого потребовалась тонна человеческого участия и принятие решений. Хотя для создания каждого варианта требуется всего 20 секунд, всего было сделано сотни попыток."
Карен Ченг
Источник
#интересное #нейросети_практика
Для получения идеального изображения пришлось сгенерировать сотни вариантов.
Режиссёр Карен Ченг рассказала, как создавала обложку при помощи нейросети DALL-E 2 для Cosmopolitan. И хотя журнал заявил, что на её создание ушло 20 минут (вероятно, имея в виду, что столько времени заняла генерация конкретного изображения), на деле процесс занял недели — от обсуждения концепции до получения финального результата.
"Я надеюсь, что, делясь закулисьем, люди увидят, что на самом деле нужно для создания чего-то подобного. Для этого потребовалась тонна человеческого участия и принятие решений. Хотя для создания каждого варианта требуется всего 20 секунд, всего было сделано сотни попыток."
Карен Ченг
Источник
#интересное #нейросети_практика
Слухи о Facebook*: новая лента и конец партнерства со СМИ?
На днях нашли интересную статью, в которой разобрали 2 слуха относительно будущей деятельности Facebook*: одна из них имеет слабое отношение к РФ, но из нее вытекает вторая, более интересная.
Чтобы бороться за удержание пользователей, в 2019 году Meta* сделали ставку на издания и платили им (Washington Post, New York Times, The Wall Street Journal и, возможно, другим) за размещение на Facebook* статей без платного доступа. Общая сумма сделок достигает 45 миллионов долларов в год. Но... ставка на СМИ, сыгравшая три года назад, в актуальных реалиях потеряла смысл. Несмотря на крупные инвестиции, медиа не стеснялись размещать негатив о компании, а интерес к новостям со стороны аудитории заметно утих: из 1000 постов, которые видят пользователи, только 4 содержат ссылки на СМИ.
В это же время на мировую сцену вошла компания ByteDance Ltd.’s с уникальной лентой в TikTok: невероятные темпы роста, % удержания и количество пользовательского контента.
Очевидно, что руководство Facebook увидело в новом игроке серьезного конкурента, если не убийцу, поэтому, если верить слухам, было решено полностью переосмыслить ленту, а также сместить вектор инвестиций с медиа, о которых мы писали выше, в пользу мотивации креаторов контента, в том числе видео в стиле TikTok.
Говорят, что лента будет выглядеть следующим образом: наверху страницы Stories и Reels, а ниже — максимально релевантные рекомендации от алгоритма, посты из Facebook* и Instagram*. Цель 1 — чтобы пользователи с минимальным количеством подписчиков в одну ночь могли по мановению волшебной палочки статьпринцессами популярными. Цель 2 — повысить шерабельность контента. Ясное дело, новости распространяются не так вирусно, как видео с котиками и бешеными танцами. Ранжирование тоже изменится: по всем канонам успешного TikTok лента станет меньше про «друзей» и больше про «рекомендации».
Теперь ожидаем официальное подтверждение или опровержение этих новостей от Meta*.
P.S. Косвенный вывод: ежегодный тренд на короткие видео будет только набирать обороты ближайшие несколько лет.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#openspace_сплетни
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
На днях нашли интересную статью, в которой разобрали 2 слуха относительно будущей деятельности Facebook*: одна из них имеет слабое отношение к РФ, но из нее вытекает вторая, более интересная.
Чтобы бороться за удержание пользователей, в 2019 году Meta* сделали ставку на издания и платили им (Washington Post, New York Times, The Wall Street Journal и, возможно, другим) за размещение на Facebook* статей без платного доступа. Общая сумма сделок достигает 45 миллионов долларов в год. Но... ставка на СМИ, сыгравшая три года назад, в актуальных реалиях потеряла смысл. Несмотря на крупные инвестиции, медиа не стеснялись размещать негатив о компании, а интерес к новостям со стороны аудитории заметно утих: из 1000 постов, которые видят пользователи, только 4 содержат ссылки на СМИ.
В это же время на мировую сцену вошла компания ByteDance Ltd.’s с уникальной лентой в TikTok: невероятные темпы роста, % удержания и количество пользовательского контента.
Очевидно, что руководство Facebook увидело в новом игроке серьезного конкурента, если не убийцу, поэтому, если верить слухам, было решено полностью переосмыслить ленту, а также сместить вектор инвестиций с медиа, о которых мы писали выше, в пользу мотивации креаторов контента, в том числе видео в стиле TikTok.
Говорят, что лента будет выглядеть следующим образом: наверху страницы Stories и Reels, а ниже — максимально релевантные рекомендации от алгоритма, посты из Facebook* и Instagram*. Цель 1 — чтобы пользователи с минимальным количеством подписчиков в одну ночь могли по мановению волшебной палочки стать
Теперь ожидаем официальное подтверждение или опровержение этих новостей от Meta*.
P.S. Косвенный вывод: ежегодный тренд на короткие видео будет только набирать обороты ближайшие несколько лет.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#openspace_сплетни
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegraph
Слухи о Facebook*: новая лента и конец партнерства со СМИ?
🔥 Тот случай, когда было бы неплохо скопировать (и даже расширить) правильную инициативу!
Власти Китая запретили инфлюенсерам: блогерам, стримерам и лидерам мнений — рассуждать о медицине и юриспруденции, если они не могут подтвердить соответствующую квалификацию. Проверкой компетенций инфлюенсеров займутся платформы, на которых они публикуют контент.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Власти Китая запретили инфлюенсерам: блогерам, стримерам и лидерам мнений — рассуждать о медицине и юриспруденции, если они не могут подтвердить соответствующую квалификацию. Проверкой компетенций инфлюенсеров займутся платформы, на которых они публикуют контент.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
CNBC
Chinese influencers must now have a qualification to talk about certain topics like law and medicine
There has been a push from China for greater control over areas Beijing sees as influencing society including video games, livestreaming and celebrity culture.
📲 Какие ключевые события произошли на рынке медиа, digital, рекламы и PR за последнюю неделю?
Читайте ниже 🔽🔽🔽
Читайте ниже 🔽🔽🔽
РЕГУЛИРОВАНИЕ | БЛОКИРОВКИ | САНКЦИИ (17-24 июня 2022)
🔹 Глава Минцифры выступил против закрытия YouTube и наказания за VPN.
🔹 Комитет Думы одобрил поправки в законопроект об иностранном влиянии: запреты для иноагентов расширились — им нельзя будет преподавать в госучреждениях, получать господдержку на творчество и проводить экоэкспертизу.
🔹 В РФ появится консорциум в области информбезопасности, в который войдут «лидеры рынка, государство и представители ключевых индустрий».
🔹 Российские издатели предложили законодательно обязать новостные агрегаторы платить за контент.
🔹 Российские чиновники начали по поручению правительства отказываться от использования на службе сервисов Zoom, Webex, WhatsApp.
🔹 Регуляторы и интернет-компании ужесточают борьбу против вредоносных дипфейков.
🔹 YouTube заблокировал сразу несколько каналов медиахолдинга «Красный квадрат», среди которых — передачи «Минута славы», «Кто хочет стать миллионером?», «Контрольная закупка» и другие.
🔹 Microsoft закрыла обновления Windows до 10 и 11 версии для жителей России.
🔹 Intelsat отключил пользователям российского оператора платного телевидения «Орион Экспресс» вещание каналов ВГТРК, Первого канала и НТВ.
🔹 В Молдавии запретили российские новостные программы.
🔹 Минюст включил в реестр СМИ-иноагентов организацию «Первый научный».
🔹 The Daily Telegraph заблокирован Роскомнадзором.
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔹 Глава Минцифры выступил против закрытия YouTube и наказания за VPN.
🔹 Комитет Думы одобрил поправки в законопроект об иностранном влиянии: запреты для иноагентов расширились — им нельзя будет преподавать в госучреждениях, получать господдержку на творчество и проводить экоэкспертизу.
🔹 В РФ появится консорциум в области информбезопасности, в который войдут «лидеры рынка, государство и представители ключевых индустрий».
🔹 Российские издатели предложили законодательно обязать новостные агрегаторы платить за контент.
🔹 Российские чиновники начали по поручению правительства отказываться от использования на службе сервисов Zoom, Webex, WhatsApp.
🔹 Регуляторы и интернет-компании ужесточают борьбу против вредоносных дипфейков.
🔹 YouTube заблокировал сразу несколько каналов медиахолдинга «Красный квадрат», среди которых — передачи «Минута славы», «Кто хочет стать миллионером?», «Контрольная закупка» и другие.
🔹 Microsoft закрыла обновления Windows до 10 и 11 версии для жителей России.
🔹 Intelsat отключил пользователям российского оператора платного телевидения «Орион Экспресс» вещание каналов ВГТРК, Первого канала и НТВ.
🔹 В Молдавии запретили российские новостные программы.
🔹 Минюст включил в реестр СМИ-иноагентов организацию «Первый научный».
🔹 The Daily Telegraph заблокирован Роскомнадзором.
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
МЕДИА (17-24 июня 2022)
🔸 Количество небольших эфирных каналов на российском ТВ может сократиться в следующем году на фоне падения доходов от рекламы.
🔸 Бывший главред Esquire Филиппа Бахтина запустил новое медиа-агрегатор. Главная фишка издания — возможность включить или выключить оценочные суждения редакции.
🔸 Владелец российского Forbes приостановил издание печатной и электронной версии «Harvard Business Review Россия».
🔸 В продаже после трех лет перерыва появился новый выпуск журнала «Сноб».
🔸 Константин Эрнст раскритиковал пиплметры, назвав технологию измерения ТВ устаревшей, и предложил создать новую систему измерений под контролем медиаигроков.
🔸 Нобелевская медаль главного редактора «Новой газеты» Дмитрия Муратова продана на аукционе в США за немыслимые $103,5 млн.
🔸 В Associated Press ввели новую должность — редактор по вопросам демократии, который возглавит специальную группу репортеров для освещения ряда ключевых тем выборов, начиная с моделей голосования, опасностей дезинформации, доверия к институтам и др.
🔸 Американский телеканал непрерывного круглосуточного вещания CNN меняет тон на нейтральный — убраны все форматы, которые так или иначе демонстрируют политические пристрастия журналистов и телеведущих.
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔸 Количество небольших эфирных каналов на российском ТВ может сократиться в следующем году на фоне падения доходов от рекламы.
🔸 Бывший главред Esquire Филиппа Бахтина запустил новое медиа-агрегатор. Главная фишка издания — возможность включить или выключить оценочные суждения редакции.
🔸 Владелец российского Forbes приостановил издание печатной и электронной версии «Harvard Business Review Россия».
🔸 В продаже после трех лет перерыва появился новый выпуск журнала «Сноб».
🔸 Константин Эрнст раскритиковал пиплметры, назвав технологию измерения ТВ устаревшей, и предложил создать новую систему измерений под контролем медиаигроков.
🔸 Нобелевская медаль главного редактора «Новой газеты» Дмитрия Муратова продана на аукционе в США за немыслимые $103,5 млн.
🔸 В Associated Press ввели новую должность — редактор по вопросам демократии, который возглавит специальную группу репортеров для освещения ряда ключевых тем выборов, начиная с моделей голосования, опасностей дезинформации, доверия к институтам и др.
🔸 Американский телеканал непрерывного круглосуточного вещания CNN меняет тон на нейтральный — убраны все форматы, которые так или иначе демонстрируют политические пристрастия журналистов и телеведущих.
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
DIGITAL (17-24 июня 2022)
В мире:
🔹 TikTok обвинили в нарушении приватности данных пользователей.
🔹 Telegram снизил стоимость подписки до 299 рублей при покупке через бота. При этом основатель мессенджера Павел Дуров заявил, что Telegram покроет расходы за счет всего лишь 3% пользователей платной подписки.
🔹 Совет директоров Twitter согласовал продажу социальной сети Илону Маску за 44 миллиарда долларов.
🔹 Meta* расширит набор инструментов для монетизации в Instagram* и Facebook* и продлевает бесплатные подписки еще на год.
🔹 Instagram* тестирует новую функцию Notes («Заметки»), которая позволит пользователям делиться своими идеями.
🔹 Спад на рынке ударяет по «экономике создателей» (Creator Economy) — блогеры говорят, что бренды отменяют рекламные интеграции и задерживают платежи.
Локальные:
🔹 Запрет Facebook* и Instagram* в России окончательно вступил в силу.
🔹 VK Клипы запускают новую систему рекомендаций для зрителей: бесконечная лента подстраивается под интересы и перестраивается в режиме реального времени.
🔹 Аудитория Facebook* сократилась втрое, Instagram* — более чем в пять раз. При этом аудитория ВКонтакте выросла более чем на треть.
🔹 В VK анонсировали Vmoji — виртуальные аватары пользователей. Это первый шаг в построении собственной виртуальной вселенной.
🔹В «Одноклассниках» появилась монетизация для разработчиков VK Mini Apps. Они могут интегрировать свои сервисы в соцсети сразу после публикации в каталоге мини-приложений, и рекламная монетизация включится автоматически на обеих площадках.
🔹 Яндекс выпустил свою «капчу» для всех компаний в России.
🔹 Зарубежные разработчики добавили свои приложения в российский магазин NashStore.
🔹«Яндекс» открыл свободный доступ к YaLM 100B — нейросети для генерации и обработки текстов на русском и английском языках.
🔹 Wikimedia Enterprise, первый коммерческий продукт фонда Викимедиа (управляет Википедией), заключил свои первые контракты с Google и некоммерческой цифровой библиотеке Internet Archive.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В мире:
🔹 TikTok обвинили в нарушении приватности данных пользователей.
🔹 Telegram снизил стоимость подписки до 299 рублей при покупке через бота. При этом основатель мессенджера Павел Дуров заявил, что Telegram покроет расходы за счет всего лишь 3% пользователей платной подписки.
🔹 Совет директоров Twitter согласовал продажу социальной сети Илону Маску за 44 миллиарда долларов.
🔹 Meta* расширит набор инструментов для монетизации в Instagram* и Facebook* и продлевает бесплатные подписки еще на год.
🔹 Instagram* тестирует новую функцию Notes («Заметки»), которая позволит пользователям делиться своими идеями.
🔹 Спад на рынке ударяет по «экономике создателей» (Creator Economy) — блогеры говорят, что бренды отменяют рекламные интеграции и задерживают платежи.
Локальные:
🔹 Запрет Facebook* и Instagram* в России окончательно вступил в силу.
🔹 VK Клипы запускают новую систему рекомендаций для зрителей: бесконечная лента подстраивается под интересы и перестраивается в режиме реального времени.
🔹 Аудитория Facebook* сократилась втрое, Instagram* — более чем в пять раз. При этом аудитория ВКонтакте выросла более чем на треть.
🔹 В VK анонсировали Vmoji — виртуальные аватары пользователей. Это первый шаг в построении собственной виртуальной вселенной.
🔹В «Одноклассниках» появилась монетизация для разработчиков VK Mini Apps. Они могут интегрировать свои сервисы в соцсети сразу после публикации в каталоге мини-приложений, и рекламная монетизация включится автоматически на обеих площадках.
🔹 Яндекс выпустил свою «капчу» для всех компаний в России.
🔹 Зарубежные разработчики добавили свои приложения в российский магазин NashStore.
🔹«Яндекс» открыл свободный доступ к YaLM 100B — нейросети для генерации и обработки текстов на русском и английском языках.
🔹 Wikimedia Enterprise, первый коммерческий продукт фонда Викимедиа (управляет Википедией), заключил свои первые контракты с Google и некоммерческой цифровой библиотеке Internet Archive.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
ТРЕНДЫ | ИССЛЕДОВАНИЯ (17-24 июня 2022)
🔸 Более половины мирового рекламного рынка находится в руках пяти компаний — на долю Google, Meta* Platforms, Alibaba, ByteDance и Amazon приходится 53 % глобального рынка, тогда как годом ранее этот показатель составлял 46 %.
🔸 По итогам 2022 года объём рынка рекламы в России упадёт на 38% и не превысит 360 млрд руб.
🔸 Робот не справился с тестом на толерантность — обученный на основе открытых данных искусственный интеллект воспроизводит токсичные стереотипы из публикаций в интернете. Например, темнокожих мужчин он считал преступниками на 10% чаще, чем белых. Также система назначала уборщиками латиноамериканцев на 10% чаще, чем европейцев. Врачи в понимании ИИ — мужчины любых национальностей, но не женщины.
🔸 Зумеры не хотят качать личный бренд — им наскучила культура самопрезентации бумеров. Отсюда миллионы полуанонимных аккаунтов, где на аватарке герой из аниме, а вместе имени — какой-нибудь милый псевдоним или игра слов.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔸 Более половины мирового рекламного рынка находится в руках пяти компаний — на долю Google, Meta* Platforms, Alibaba, ByteDance и Amazon приходится 53 % глобального рынка, тогда как годом ранее этот показатель составлял 46 %.
🔸 По итогам 2022 года объём рынка рекламы в России упадёт на 38% и не превысит 360 млрд руб.
🔸 Робот не справился с тестом на толерантность — обученный на основе открытых данных искусственный интеллект воспроизводит токсичные стереотипы из публикаций в интернете. Например, темнокожих мужчин он считал преступниками на 10% чаще, чем белых. Также система назначала уборщиками латиноамериканцев на 10% чаще, чем европейцев. Врачи в понимании ИИ — мужчины любых национальностей, но не женщины.
🔸 Зумеры не хотят качать личный бренд — им наскучила культура самопрезентации бумеров. Отсюда миллионы полуанонимных аккаунтов, где на аватарке герой из аниме, а вместе имени — какой-нибудь милый псевдоним или игра слов.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Свежее исследование охватов в Instagram* от Livedune (январь-май)
🧑🏻💻
— Охваты Stories блогеров упали ~ на 25%
— Охваты постов блогеров упали ~ на 40%
— Количество активных блогеров стало меньше ~ на 15%
🏢
— Охваты Stories брендов упали ~ на 25%
— Охваты постов брендов упали ~ на 40%
— Количество активных брендов стало меньше ~ на 10%
Несмотря на значительную потерю охватов, количество аудитории снизилось незначительно. Часть пользователей ушла из Instagram* и перенесла свой опыт на другие площадки. Например, VK. Остальные пользователи продолжают сидеть в заблокированной социальной сети.
Непропорциональное падение охватов может быть связано с новой политикой ранжирования контента и стремлением составить конкуренцию TikTok, о чем мы писали недавно. Возможно, пользователи стали меньше видеть контент аккаунтов, на которые подписаны, и больше — рекомендации из системы (новых и релевантных аккаунтов).
Также падение охватов может быть связано с сокращением времени, проведенного в Instagram*. Возможно, пользователи стали выборочно просматривать новости и уходить.
Интересно, что это исследование опровергает исследование Mediascope, в котором говорилось о потере более чем 25 миллионов пользователей.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta.
🧑🏻💻
— Охваты Stories блогеров упали ~ на 25%
— Охваты постов блогеров упали ~ на 40%
— Количество активных блогеров стало меньше ~ на 15%
🏢
— Охваты Stories брендов упали ~ на 25%
— Охваты постов брендов упали ~ на 40%
— Количество активных брендов стало меньше ~ на 10%
Несмотря на значительную потерю охватов, количество аудитории снизилось незначительно. Часть пользователей ушла из Instagram* и перенесла свой опыт на другие площадки. Например, VK. Остальные пользователи продолжают сидеть в заблокированной социальной сети.
Непропорциональное падение охватов может быть связано с новой политикой ранжирования контента и стремлением составить конкуренцию TikTok, о чем мы писали недавно. Возможно, пользователи стали меньше видеть контент аккаунтов, на которые подписаны, и больше — рекомендации из системы (новых и релевантных аккаунтов).
Также падение охватов может быть связано с сокращением времени, проведенного в Instagram*. Возможно, пользователи стали выборочно просматривать новости и уходить.
Интересно, что это исследование опровергает исследование Mediascope, в котором говорилось о потере более чем 25 миллионов пользователей.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta.
Вы до сих пор сидите в Instagram*?
*признана экстремисткой организацией и запрещена в РФ
*признана экстремисткой организацией и запрещена в РФ
Anonymous Poll
28%
Да, сижу как и прежде
26%
Захожу каждый день, но сижу меньше
26%
Стал заходить значительно реже
18%
Полностью перестал заходить
3%
Я и раньше не сидел в Instagram*
Ээмм... на самом деле люди читают новости по самым разным причинам!
В 2017 году Би-би-си выступил с теорией, которая потом подтвердилась и на практике, что люди читают новости по разным причинам. При этом потребность «проинформируйте меня», о которой мы привыкли думать в первую очередь, всего лишь одна из шести. Нельзя игнорировать и другие нужды аудитории: «объясните мне», «просветите меня», «отвлеките меня», «вдохновите меня» и «держите меня в тренде».
А зачем вообще знать о потребностях аудитории? Дело в том, что редакции (в том числе корпоративные) очень часто производят ненужный читателям контент. Не потому, что они пишут не о том. А потому, что пишут не так.
В свое время в Би-би-си проанализировали свой контент за определенный период и промаркировали его в соответствии с потребностями аудитории. Число материалов в стиле «проинформируйте меня» было огромным, но интерес к ним небольшим. Потом редакции стали экспериментировать, меняя жанры и форматы под нужды своих читателей. Результаты были удивительными: материалов на сайте становилось меньше, но аудитория при этом увеличивалась, иногда в несколько раз.
Так, если смотреть на контент глазами аудитории, то любой новостной повод можно представить в более привлекательном формате. И это касается не только СМИ❗️
Источник: лекция Дмитрия Шишкина, независимого консультанта по цифровому развитию СМИ и преподавателя Стокгольмской школы экономики в Риге.
#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В 2017 году Би-би-си выступил с теорией, которая потом подтвердилась и на практике, что люди читают новости по разным причинам. При этом потребность «проинформируйте меня», о которой мы привыкли думать в первую очередь, всего лишь одна из шести. Нельзя игнорировать и другие нужды аудитории: «объясните мне», «просветите меня», «отвлеките меня», «вдохновите меня» и «держите меня в тренде».
А зачем вообще знать о потребностях аудитории? Дело в том, что редакции (в том числе корпоративные) очень часто производят ненужный читателям контент. Не потому, что они пишут не о том. А потому, что пишут не так.
В свое время в Би-би-си проанализировали свой контент за определенный период и промаркировали его в соответствии с потребностями аудитории. Число материалов в стиле «проинформируйте меня» было огромным, но интерес к ним небольшим. Потом редакции стали экспериментировать, меняя жанры и форматы под нужды своих читателей. Результаты были удивительными: материалов на сайте становилось меньше, но аудитория при этом увеличивалась, иногда в несколько раз.
Так, если смотреть на контент глазами аудитории, то любой новостной повод можно представить в более привлекательном формате. И это касается не только СМИ❗️
Источник: лекция Дмитрия Шишкина, независимого консультанта по цифровому развитию СМИ и преподавателя Стокгольмской школы экономики в Риге.
#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔥 Интересные дела…
На фоне слухов о продаже российского Forbes его прежний владелец просит признать сделку 2018 года недействительной: якобы нынешний собственник заплатил за издание меньше его номинальной стоимости.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
На фоне слухов о продаже российского Forbes его прежний владелец просит признать сделку 2018 года недействительной: якобы нынешний собственник заплатил за издание меньше его номинальной стоимости.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
РБК
В суд подали иск о возвращении российского Forbes прежнему владельцу
Конкурсный управляющий одной из компаний прежнего владельца Forbes просит суд признать сделку по продаже в 2018 году журнала недействительной: нынешний собственник заплатил за издание меньше его номинальной стоимости
⚡️Блогерским ОКВЭДам быть?
Буквально на днях Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предложила распространить на продюсерские и креативные агентства, работающие с российскими блогерами, те же льготы, что и на IT-компании.
А теперь и Совет блогеров при Совфеде выступил с предложением дополнить ОКВЭД пунктом 73.3: «Деятельность в сфере информирования и влияния на мнение аудитории в социальных сетях и создания пользовательского контента».
Добавление кода в ОКВЭД позволит решить вопрос правового статуса инфлюенсера, а также соблюсти баланс интересов отрасли и государства. Помимо этого, в планы Совета входит создание реестра блогеров, генерирующих «экспертный конструктивный контент».
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Буквально на днях Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предложила распространить на продюсерские и креативные агентства, работающие с российскими блогерами, те же льготы, что и на IT-компании.
А теперь и Совет блогеров при Совфеде выступил с предложением дополнить ОКВЭД пунктом 73.3: «Деятельность в сфере информирования и влияния на мнение аудитории в социальных сетях и создания пользовательского контента».
Добавление кода в ОКВЭД позволит решить вопрос правового статуса инфлюенсера, а также соблюсти баланс интересов отрасли и государства. Помимо этого, в планы Совета входит создание реестра блогеров, генерирующих «экспертный конструктивный контент».
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Ведомости
Блогеров предложили вписать в ОКВЭД
Подробности читайте на vedomosti.ru
❗️Госдума приняла в третьем, окончательном чтении новый закон об иноагентах.
Ключевые нововведения:
🔹Вводится единый реестр иноагентов вместо существующих четырех.
🔹В него могут попасть те, кто находится под «иностранным влиянием» и не получает иностранного финансирования.
🔹Лицам, признанным иноагентами, запрещено заниматься просветительской и образовательной деятельностью для несовершеннолетних.
🔹Иноагенты не смогут получать государственное финансирование при осуществлении творческой деятельности и принимать участие в госзакупках.
🔹Закон начнет действовать с 1 декабря в случае, если его одобрит Совет Федерации и подпишет президент России Владимир Путин.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Ключевые нововведения:
🔹Вводится единый реестр иноагентов вместо существующих четырех.
🔹В него могут попасть те, кто находится под «иностранным влиянием» и не получает иностранного финансирования.
🔹Лицам, признанным иноагентами, запрещено заниматься просветительской и образовательной деятельностью для несовершеннолетних.
🔹Иноагенты не смогут получать государственное финансирование при осуществлении творческой деятельности и принимать участие в госзакупках.
🔹Закон начнет действовать с 1 декабря в случае, если его одобрит Совет Федерации и подпишет президент России Владимир Путин.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔍 Следом за «The State of Journalism 2022» Muck Rack опубликовал результаты исследования «The State of PR 2022», в котором приняли участие 1 887 специалистов по коммуникациям.
Делимся интересными фактами об особенностях работы PR-специалистов в карточках 🔼🔼🔼
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Делимся интересными фактами об особенностях работы PR-специалистов в карточках 🔼🔼🔼
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta