Ээмм... на самом деле люди читают новости по самым разным причинам!

В 2017 году Би-би-си выступил с теорией, которая потом подтвердилась и на практике, что люди читают новости по разным причинам. При этом потребность «проинформируйте меня», о которой мы привыкли думать в первую очередь, всего лишь одна из шести. Нельзя игнорировать и другие нужды аудитории: «объясните мне», «просветите меня», «отвлеките меня», «вдохновите меня» и «держите меня в тренде».

А зачем вообще знать о потребностях аудитории? Дело в том, что редакции (в том числе корпоративные) очень часто производят ненужный читателям контент. Не потому, что они пишут не о том. А потому, что пишут не так.

В свое время в Би-би-си проанализировали свой контент за определенный период и промаркировали его в соответствии с потребностями аудитории. Число материалов в стиле «проинформируйте меня» было огромным, но интерес к ним небольшим. Потом редакции стали экспериментировать, меняя жанры и форматы под нужды своих читателей. Результаты были удивительными: материалов на сайте становилось меньше, но аудитория при этом увеличивалась, иногда в несколько раз.

Так, если смотреть на контент глазами аудитории, то любой новостной повод можно представить в более привлекательном формате. И это касается не только СМИ❗️

Источник: лекция Дмитрия Шишкина, независимого консультанта по цифровому развитию СМИ и преподавателя Стокгольмской школы экономики в Риге.

#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔥 Интересные дела…

На фоне слухов о продаже российского Forbes его прежний владелец просит признать сделку 2018 года недействительной: якобы нынешний собственник заплатил за издание меньше его номинальной стоимости.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️Блогерским ОКВЭДам быть?

Буквально на днях Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предложила распространить на продюсерские и креативные агентства, работающие с российскими блогерами, те же льготы, что и на IT-компании.

А теперь и Совет блогеров при Совфеде выступил с предложением дополнить ОКВЭД пунктом 73.3: «Деятельность в сфере информирования и влияния на мнение аудитории в социальных сетях и создания пользовательского контента».

Добавление кода в ОКВЭД позволит решить вопрос правового статуса инфлюенсера, а также соблюсти баланс интересов отрасли и государства. Помимо этого, в планы Совета входит создание реестра блогеров, генерирующих «экспертный конструктивный контент».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Госдума приняла в третьем, окончательном чтении новый закон об иноагентах.

Ключевые нововведения:

🔹Вводится единый реестр иноагентов вместо существующих четырех.
🔹В него могут попасть те, кто находится под «иностранным влиянием» и не получает иностранного финансирования.
🔹Лицам, признанным иноагентами, запрещено заниматься просветительской и образовательной деятельностью для несовершеннолетних.
🔹Иноагенты не смогут получать государственное финансирование при осуществлении творческой деятельности и принимать участие в госзакупках.
🔹Закон начнет действовать с 1 декабря в случае, если его одобрит Совет Федерации и подпишет президент России Владимир Путин.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❓Давно не было новостей про Илона…

Аккаунт Маска в Twitter превысил число подписчиков в 100 миллионов! Знаете, как он отметил это событие? Максимально нехарактерным для него способом — не опубликовал ни одного поста с 21 июня.🤷‍♀️

Он даже не прокомментировал самые «горящие» новости страны: законопроект об ужесточении контроля над оборотом огнестрельного оружия и отмену конституционного права на аборт в США. Возможно, период затишья вызван тем, что в данный момент Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) изучает его заявку о покупке Twitter.

В любом случае, интересно, сколько продлится его информационный детокс и о чем будет его первый пост по возвращении.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Объемы рекламного рынка в диджитал в 2021 года, млн евро
- Интернет-реклама на 28 европейских рынках совместно достигла рекорда в 92 млрд. евро, динамика за год +30,5%. - Показатели Российскойго рынка в исследовании: 6,245 млрд. евро с динамикой YoY +21,3%.
- По данным АРИР 323,6 млрд. руб. Рост YoY +24%. Расхождение европейской оценки связано с использованием собственных источников и добавлением сегмента «Classifieds, Directories & Affiliate».
- Отчет предсказывает падение российского рынка интернет-рекламы на 60% в 2022 году: с 6,245 млрд. евро в 2021 до 2,5 млрд. евро в 2022.

Источник: IABEurope, ADEX Benchmark 2021 Report.
Подписывайтесь на @n_e_w_media.

🎂 Совпадения неслучайны и, как водится, символичны. Во Всемирный день социальных сетей (World Social Media Day) — а это сегодня, 30 июня — был анонсирован ряд инициатив:

🔹Госдума приняла законопроект, который обязывает органы власти создавать официальные страницы в социальных сетях и публиковать там актуальную информацию. Также документом вводится понятие "официальная страница" и "официальный сайт" госоргана, органа местного самоуправления и подведомственной организации.
🔸Посты в соцсетях могут, наконец, стать объектами авторского права. Совет блогеров при Совете Федерации выступил с предложением внести соответствующие дополнения в Гражданский кодекс РФ. В случае его принятия Россия может одной из первых войти в число стран, которые признают на законодательном уровне пользовательский контент как объект авторского права, подлежащий защите.

🎉С праздником всех, кто занимается соцсетями по профессии или просто по любви. Или и то, и другое сразу — как мы 😁

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📌 Свежее исследование Северо-Западного университета США о состоянии локальных СМИ показывает, чем может грозить их сокращение для любой страны:

🔹За последние 18 лет газетная индустрия Америки потеряла 2 514 местных изданий, которые были либо закрыты, либо объединены в другие издания, и более 40 000 рабочих мест в редакциях. Уровень потерь за этот период равен двум закрытым газетам в неделю.

🔸Цифровые медиа, которые находятся на подъеме в США, не могут пока компенсировать сокращение газет по всей территории США. Некоторые цифровые новостные стартапы добиваются успеха, но они остаются «дефицитными» и часто расположены в крупных городах, оставляя большую часть остальной части страны неохваченной. Большинство сообществ, которые теряют газету, не получают цифровую или печатную замену.

🔹Таким образом, пятая часть американцев, или около 70 миллионов человек, «либо живут в «новостной пустыне», либо в сообществе, рискующем им стать». Новостной пустыней называют регионы, где жители имеют очень ограниченный доступ к достоверным новостям и информации.

🔸Обширные исследования задокументировали взаимосвязанные проблемы, которые возникают, когда местные СМИ умирают. В общинах, не имеющих надежного источника локальных новостей, отмечается снижение участия избирателей в местных и государственных выборах, рост коррупции как в правительстве, так и в бизнесе, и распространение дезинформации.

🔹Потеря местных медиа усиливает информационный разрыв особенно в экономически неблагополучных сообществах и усугубляет политические, культурные и экономические разногласия между общинами и внутри них. Сильные местные новости, с одной стороны, помогают понять специфику и различия между регионами, а с другой — объединяют нацию для решения насущных проблем.

#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Глобально и не позитивно:

Отчет Global Expression Report 2022 года, подготовленный британской правозащитной организацией Article 19, фиксирует снижение свободы слова во всем мире. Сегодня 80% населения мира (6,2 млрд чел) живет в странах с меньшей свободой выражения мнений, чем десять лет назад.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Social natives ≠ digital natives

С ростом аудитории молодых людей все больше брендов конкурируют за их время и внимание. Если говорить в целом про медиапотребление, то люди моложе 35 лет в сравнении с их более старшими товарищами гораздо меньше интересуются так называемыми традиционными новостями (политика, международные новости или Covid-19), но больше новостями о развлечениях и знаменитостях (33%), культуре и искусстве (37%) и образовании (34%). При этом, они по-прежнему предпочитают в основном читать (58%), а не смотреть новости (15%). Однако со временем становятся все более очевидными и различия между поведением и привычками представителей разных возрастных групп внутри этой аудитории.

🔸 Так, цифровые аборигены — молодые люди в возрасте 25-34 лет, которые в значительной степени выросли в век интернета, но до массового распространения социальных сетей. Эта группа использует многие соцсети, хотя остается более лояльной к Facebook, где начинала свой social media путь, и медленнее переходит к новым площадкам, таким как TikTok. Несмотря на стремительный рост форматов онлайн-видео, текстовые и аудиоформаты по-прежнему играют большую роль в их новостных привычках.

🔸 Социальные аборигены — люди в возрасте 18-24 лет, которые в основном выросли в социальных сетях. Эта группа гораздо чаще получает доступ к новостям, используя соцсети, агрегаторы и поисковые системы, чем их старшие сверстники. По мере того, как ландшафт соцсетей продолжает стремительно развиваться, социальные аборигены либо уже покинули Facebook, либо вообще никогда не начинали его использовать. Вместо этого визуальные платформы, такие как Instagram и TikTok, становятся все более популярными среди этой группы.

▶️ Знание особенностей потребления медиаконтента у молодых людей разных возрастов помогает брендам понять, в каких каналах и форматах можно привлечь и удержать внимание этой непростой аудитории.

Источник: https://www.niemanlab.org/2022/06/the-differences

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta