ТНТ провел презентацию предстоящего сезона для рекламодателей под новым слоганом. Мы знаем, что самое главное в коммуникации — это какое ключевое сообщение осталось после нее в голове...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📌 Стало известно о первых шести претендентах на роль оператора рекламных данных.

По информации РБК операторами готовы стать «Яндекс», VK, Ozon, МТС, «ВымпелКом» и структура НМГ.

Яндекс, VK, Ozon и НМГ являются как распространителями рекламы, так и её заказчиками и делают всё ради помощи и заботы о своих клиентах. МТС и Вымпелком входят в ТОП-30 крупнейших рекламодателей РФ и, скорее всего, делают сервис для себя. Хотя в МТС заявляют, что «общаются с рынком о возможностях дальнейшего взаимодействия».

Если учесть, что количество операторов не ограничено, а требования для крупных рекламодателей не такие и жесткие, то мы можем с уверенностью сказать, что список претендентов расширится. Сбербанк будет не Сбербанк, если не ворвётся в эту движуху.

Требования к потенциальным оператором выглядят так:
🔹 оператор должен иметь российское юридическое лицо;
🔹 иметь уставной капитал не менее 200 млн. руб.;
🔹 иметь документальное подтверждение, что с ним готовы сотрудничать рекламные системы и рекламораспространители с совокупным годовым доходом от этих услуг выше 2,5 млрд. руб.

Остается открытым вопрос о стоимости услуг. Часть претендентов планирует бесплатный тестовый период, но что будет дальше..? При этом до вступления в силу поправок в закон «О рекламе» осталось чуть меньше шести недель🤷‍♀️

🧹Вот это квадбол!

Международная ассоциация квиддича (IQA) присоединяется к Американской организации квиддича (USQ) и Высшей лиге квиддича (MLQ) в изменении названия игры на «квадбол».

Решение переименовать спортивную игру было принято, чтобы, в первую очередь, избежать ассоциации с Джоан Роулинг, которую «культурно отменили». Вторая причина — желание развивать спорт, не завися от Warner Bros, которой принадлежат авторские права и товарный знак «квиддич».

Чему может научить этот кейс:
🔸Как обходить закон об авторских правах: не мудрствуя лукаво, просто изменить название.
🔹Как обходить за километр кризисные ситуации: максимально дистанцироваться от всего закенселленного и всех закенселленных.

🥎 Вот только волнуемся: что же будет со снитчем?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Дайджест новостей (15-22 июля 2022) — готов!

Какие ключевые события произошли на рынке медиа, digital, рекламы и PR за последнюю неделю?

Переходите, читайте, делитесь ⬇️

#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🚀 Через метавселенную: путешествуем по базовым понятиям и лучшим кейсам

Часть 2. Анатомия метавселенной 🫀

👽Аватар — созданный пользователем персонаж или объект, который представляет его в онлайн-пространстве. Уже сейчас существует множество сервисов, например, Ready Player Me, который позволяет создать своего аватара для метавселенной.

🥽VR (Virtual Reality) — это технология виртуальной реальности, которая позволяет с помощью специальных гарнитур (шлема, очков, телефона) погружаться в 3D-измерение, которое никак не взаимодействует с реальным миром. Подключение происходит через всем известные VR-очки.

🤳AR (Augmented Reality) — похожая технология, только здесь не виртуальный мир, а отдельные цифровые объекты, которые проецируются на реальные. Соответственно, создается измерение, которое, наоборот, взаимодействует с окружающим нас пространством (вспоминаем Pokémon Go и маски в Snapchat).

🔒Токен — виртуальная единица валюты, которая используется в метавселенной для совершения различных транзакций, записанная с помощью технологии блокчейн. Различные платформы метавселенной уже выпускают свои собственные токены для внутренних конвертаций и покупок.

🔐NFT (Non-Fungible Token) — невзаимозаменяемый токен. Уникальный цифровой объект, который при покупке закрепляет за покупателем право владения. Даже если вы скачиваете гифку и пересылаете ее кому-то, при условии, что она существует в Интернете в виде NFT, она все равно официально будет принадлежать лишь одному человеку, хоть и пользоваться ей могут миллионы. По сути, NFT — это современный способ закреплять свои авторские права и право собственности в интернете. В виде NFT могут существовать одежда, игрушки, картины и многое другое.

Приложения для входа в метавселенную (не все, конечно):

🗣Horizon Worlds — платформа компании Meta*, находящаяся в стадии разработки. В эту платформу также интегрированы Horizon Workrooms (виртуальная площадка для совместной работы онлайн) и Horizon Venues (площадка для онлайн-мероприятий).

🗣Microsoft Mesh — виртуальная платформа от Microsoft, основной фишкой которой является так называемая «холопортация»: передача в виртуальной реальности голограммы — реалистичного изображения человека, подключенного к программе.

🗣Decentraland — платформа для входа в виртуальный мир, разработанная на базе криптовалюты Ethereum. Основной принцип лежит в использовании виртуальной недвижимости, которую можно приобрести за вышеупомянутый токен и использовать эти участки для общения, работы, отдыха, монетизации и постройки чего угодно.

🗣Fortnite — сетевая игра в жанре королевской битвы, которую уже сейчас многие называют прототипом метавселенной (или «протометавселенной»). Она состоит из множества миров и мини-игр, которые создают сами игроки. В прошлом году Fortnite открыла новый игровой режим, созданный исключительно для общения и социализации, еще на один шаг приблизившись к тому, чтобы называться метавселенной.

В третьей части, которая выйдет уже на следующей неделе, поговорим о мифах о метавселенных. Поддержите нас лайками, если нравится тема 😉

* признана экстремистской организацией и запрещена в России

#openspace_будущее
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

​😢 Последствия отказа от Premium //

У самых первых подписчиков Telegram Premium постепенно подходит к концу (или уже) первый оплаченный период подписки.

В связи с этим публикуем несколько ответов на самые частые вопросы для тех, кто не собирается продлевать Telegram Premium:

— Дополнительные папки: после окончания действия подписки папки, созданные сверх обычного лимита (10) станут недоступны для использования. Они останутся, их можно будет редактировать, но нельзя открывать до тех пор пока подписка не будет оформлена снова. Пример на картинке.

— Дополнительные закреплённые чаты: все, которые были закреплены после 5-го открепятся.

— Премиум иконка Telegram: если она была установлена ранее, то так и останется. Можно будет самому вернуться на стандартную.

— Премиум чаты: если вы вступили в закрытый чат с ботом @PremiumJoinBot, то по окончании действия подписки бот вас не исключит, он лишь проверяет наличие Premium на момент подачи заявки.

— Раздел «О себе»: все символы свыше 70 будут стёрты.

— Дополнительные ссылки: все занятые сверх лимита ссылки вида t.me/name останутся даже после окончания подписки.

— Прочие лимиты: Избранные стикеры и сохранённые GIF сверх стандартного лимита исчезнут.

@d_code

🔍 Некоторые данные из последнего исследования Oxford Economics о влиянии YouTube в США в 2021 году в одной инфографике ⬆️

Больше деталей: The State of The Creator Economy

#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔥Кайли Дженнер и Ким Кардашьян, у которых в общей сложности 686 миллионов подписчиков в Instagram*, попросили площадку «прекратить пытаться быть TikTok».

Напомним, что материнская компания Instagram* Meta* недавно объявила о больших изменениях, чтобы конкурировать с TikTok.

Интересно, прислушаются ли к призыву инфлюенсеров? Когда в 2018 году Дженнер написала в Твиттере, что она больше не использует Snapchat после редизайна приложения, его акции быстро упали более чем на 8% в тот же день. Предполагаемый убыток в то время составлял более $1 млрд. рыночной стоимости.

* признана экстремистской организацией и запрещена в России
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💪У маркетологов появился союзник

Печально известные поправки к закону «О рекламе», монополизирующие цифровую и наружную рекламу в интернете, уже успели раскритиковать все участники рынка. Теперь к ним присоединилась Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Регулятор считает, что если документ вступит в силу, он ухудшит положение всех представителей отрасли.

В ФАС озвучивают несколько претензий:

🔹Отсутствие конкуренции приведёт к подорожанию как рекламы, так и конечных продуктов;

🔹Отсутствие обязанности единого оператора согласовывать размещение рекламы с муниципалитетами и соблюдать ГОСТы в отношении рекламных конструкций на недвижимом имуществе;

🔹Создание единого оператора может привести к тому, что другие игроки будут вынуждены прекратить свою деятельность в регионах, а лучше места для размещения перейдут привилегированным игрокам;

🔹30-летний срок на исполнение контрактов, устанавливаемый в законе, чрезмерен. Он превышает срок службы транспортных средств, на которые, в числе прочего, будет устанавливаться реклама. Кроме того, такой срок помешает зайти на рынок малому и среднему бизнесу.

До вступления закона в силу остался всего месяц. Надежда на то, что мнение участников отрасли услышат, тает с каждым днём😕

В этом графике, на наш взгляд, любопытно лишь то, что после всего, что творил Маск за последние месяцы, изменение в отношении к нему составило всего лишь 8 пунктов.🤣

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❓ Мода на ретро

В России вырос спрос на ретроигры — симуляторы тамагочи и игрушки «Тетрис», популярные в 1990-х и 2000-х годах. По данным Wildberries, за первые шесть месяцев 2022-го продажи тамагочи и «Тетрисов» на площадке увеличились на 338% и 54% соответственно по сравнению с прошлым годом. Ранее также сообщалось о росте спроса в России на игровые ретроконсоли и приставки, такие как Sega, Dendy, Gameboy, Magistr и Gamebox. На маркетплейсе Ozon штучные продажи ретроконсолей в июне выросли на 58% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

И если этот тренд на ретро можно связать с ностальгией по детству и дефицитом игр и гаджетов нового поколения, то понять выбор амбассадора, а также креативное название программы «Все, что нудно про RUTUBE» уже сложнее.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Илон Маск пообещал продолжить спасать мир сосредоточиться на «полезных для цивилизации делах».

Напомним, что из последнего он успел отметиться в борьбе с низкой рождаемостью, а также нанес репутационный и финансовый урон Twitter.

Боимся представить, куда теперь направит свои усилия неутомимый гений...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📍 Про умение видеть позитифф

По результатам 2021 года, индекс общей цифровой грамотности россиян составлял 64 пункта из 100 возможных. Базовым уровнем цифровой грамотности обладали 70% россиян, а продвинутым — только 27%.

К чему это мы? Похоже, в 2022 году у нас настоящий прорыв в этой области: Россия вошла в число лидеров по скачиваниям VPN-сервисов в мире. При этом еще в январе этого года было 2 млн загрузок и 16 место в мире, а теперь 12 млн загрузок и 2 место по загрузкам VPN-сервисов.

А вы говорите, мало хороших новостей. Смотрите, как растет цифровая грамотность населения!😜

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️В полку рекламы прибыло

Расширение рекламного инвентаря происходит за счет новых игроков — ритейлеров и маркетплейсов. Так, торговая сеть «Магнит» начала предоставлять свои медийные возможности для всех рекламодателей. До этого компания использовала рекламный инвентарь для реализации собственных коммуникационных проектов либо продвижения брендов поставщиков.

Весной этого года Ozon начал продавать баннерную рекламу на своих площадках сторонним рекламодателям (за исключением конкурентов). До этого маркетплейс разрешал размещать рекламу только своим продавцам. В июне «СберМаркет» объявил о расширении рекламных возможностей — маркетплейс начал продавать баннерную рекламу (click out) на своих площадках сторонним рекламодателям.

Пора-пора досконально изучить все форматы и новые рекламные возможности.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Слышали про инициативу Angel shot? В некоторых барах США для женщин предусмотрены кодовые слова, которыми они могут дать сигнал бармену о своём затруднительном положении.

Женщина должна заказать «Ангельский шот». Если шот «чистый», значит, девушка просит вывести её из бара через чёрный ход, если он со льдом — просит вызвать такси, а с лаймом — вызывать полицию.

Так вот, сейчас завирусилась картинка с мужским аналогом — «шотом Джонни Деппа».

Не знаем, реальная ли это инициатива (как утверждают в сети, плакат висел в мужском туалете одного бара) или просто мем, но зацените идею — какая милая ситуативочка.🥳

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

☀️Визуальная коммуникация имеет значение

Капитан-очевидность? Но вот вам факт: в свежем исследовании было проанализировано 250 новостей про экстремальную жару, где изображение и текст оценивались по отдельности и сортировались на отрицательную, положительную или смешанную коннотацию.

🌡 Выяснилось, что существует разрыв между содержанием публикаций, рассказывающих о воздействии высоких температур, и сопровождающими их фотографиями «досуга и веселья на солнце». Менее 1% исследуемых статей были положительными по содержанию, в то время как, судя по типичным иллюстрациям, их было 31%. 🔺🔺🔺

Вряд ли есть что-то сложное в подборе соответствующих изображений. Просто не стоит недооценивать влияние визуальной коммуникации. Иначе можно свести на нет достоинства отличной журналистской работы и исказить восприятие рисков аномальной жары у читателей.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Новый Misinformation Risk Index будет показывать, насколько подвержены дезинформации самые ценные мировые бренды

NewsGuard, журналистский и технологический инструмент, который оценивает достоверность новостных и информационных сайтов, и исследовательская компания Pulsar представили новый рейтинг Misinformation Risk Index / Индекс риска дезинформации: бренды.

Индекс отслеживает еженедельную частоту и охват упоминаний брендов в ненадежных источниках и ранжирует их на основе риска дезинформации. За основу взят список Interbrand из 25 «наиболее ценных брендов».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta