Что будет дальше со СМИ без трафика Facebook* и на фоне изменений, происходящих в алгоритмах Facebook* и Instagram*?

Ожидается, что у площадок возрастет вовлеченность, а трафик, который Facebook* и Instagram* отправляют на веб-сайты, резко сократится. Кроме этого, есть опасения, что золотой век дезинформации только начинается, так как в соцсетях спорный контент работает лучше всего. Мы вот-вот станем свидетелями нового поворота к видео. Некоторые новостные организации тоже сделают это, как минимум, чтобы протестировать, принесет ли это больший охват их контенту. Издатели новостей будут искать альтернативные источники трафика и придут к выводу, что остался только один крупный — Google Search (см. график выше).

*признана экстремистской и запрещена в России

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🏫 ВУЗ как медиа

Минобрнауки планирует включить все вузы России в медиарейтинг M-rate, который был запущен год назад. С февраля 2022 года показатель «рейтинг медийной активности» является одним из обязательных параметров эффективности работы подведомственных вузов. Сейчас по уровню медиаактивности оценивают 218 подведомственных министерству университетов из 707 существующих в стране. При этом к Минобрнауки обратились уже более 40 правительственных, частных и подведомственных другим министерствам вузов с просьбой включить их в медиарейтинг.

Итоговый рейтинг M-Rate складывается из трех показателей:

🔹Показатель эффективности работы вуза со СМИ учитывает количество публикаций о вузе и его сотрудниках в региональных, федеральных и интернет-СМИ, аудиторию этих источников, количество вышедших сюжетов на телеканалах, а также количество эксклюзивных новостей о вузе или его проектах, размещенных на ресурсах Минобрнауки России.
🔹Показатель эффективности работы вуза с социальными сетями учитывает наличие у вуза аккаунтов и работу в социальных сетях, включая трафик, приведенный на сайт вуза из соцсетей. При этом значимость для «социального индекса» у социальных сетей разная. Не так давно был изменен перечень учитываемых ресурсов, теперь в него входит и видеохостинг Rutube.
🔹Показатель эффективности работы вуза с сайтом учитывает такие факторы, как аудитория сайта, время, которое пользователи проводят на нем, количество посещений за месяц, а также показатели отказов.

Каждый из трех показателей рассчитывается отдельно и влияет на итоговую формулу подсчета результатов. Предполагается, что оценка по уровню медиаактивности поможет университетам быть более привлекательными для абитуриентов, студентов и научных сотрудников.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вечер перестает быть томным… В спокойный понедельник внезапно врывается…

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❓Как не утонуть в «числовом супе»

Широко распространено принятие чисел как должное, и журналисты часто полагаются на цифры именно потому, что многие считают их объективными. Слышали выражение, что цифры говорят сами за себя? Это происходит потому, что решения, принятые на основе чисел, могут выглядеть более аргументированными и оправданными, так как соответствуют принципу обезличенности и беспристрастности.

В работе «Числовой суп: тематические исследования количественно насыщенных новостей» команда журналистов и социологов провела качественное исследование статей и новостных сообщений, в которых было много цифровых данных:
🔹Любопытно, что, когда числа появляются в начале материала, речь обычно идет о цифрах, которые сами по себе заслуживают освещения в печати, то есть являются информационным поводом для статьи. Те числа, которые появляются в середине или конце статьи, чаще приводят в качестве подтверждающей аргументации.
🔸Выяснилось, что наличие в публикациях большого количества чисел часто напрямую соотносилось с повышенной грамматической сложностью предложений и предполагало со стороны аудитории знание сложных понятий и терминов, например, экономических показателей и эпидемиологических концепций.
🔹Кроме того, ссылаясь на официальную статистику или исследования, авторы представляли их априори бесспорными и нередко опускали информацию о методологии сбора данных.

Почему это важно?

Читатели, которым не хватает предварительных знаний, могут найти такой тип материалов недоступными для понимания. Как мы помним, по данным 11-го Digital News Report от Reuters Institute, во всем мире падает интерес и доверие к новостям, а также растет доля людей, которые избегают новостей, и в значительной мере это связано с тем, что их сложно понимать.

Авторы не выступают за упрощение сложных тем, но предлагают, как минимум, писать статьи с большим количеством чисел более короткими и четкими предложениями, предоставлять более подробную информацию о методах исследования, контексте и т.д.

#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📌 Интересная версия: СМИ преуменьшают значение изменения климата для увеличения продаж

Когда мы недавно писали о том, что существует разрыв между содержанием и иллюстрациями публикаций, рассказывающих о воздействии аномальной жары, то, честно говоря, грешили на небрежность бильд-редакторов и недооценку роли визуальной коммуникации.

Вольфганг Блау (бывший операционный директор Conde Nast и директор по цифровой стратегии The Guardian), нынешний соучредитель Oxford Climate Journalism Network при Reuters Institute for the Study of Journalism заявил, что наивно считать, что такое искажение происходит от недостатка знаний, скорее от сочетания лени или цинизма. По его мнению, в редакциях знают о масштабах проблемы климатических изменений, но при этом мыслят краткосрочными категориями и освещают тему так, чтобы увеличить свои продажи.

Блау считает, что большинство СМИ еще не до конца осознали, что речь идет про долгосрочные глобальные изменения, которые будут иметь влияние на всех людей, и что, как в свое время с цифровой грамотностью, скоро мы столкнемся с необходимостью повышать базовую климатическую грамотность.

#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔥Самоирония detected?

Samsung подал заявку на регистрацию товарного знака G-nusmas. Так в компании решили назвать своего нового маскота. Это маленькое синее инопланетное существо, работающее инженером и являющееся высокотехнологичным специалистом. Но также G-nusmas — это название компании Samsung наоборот с дефисом между первыми буквами. В сети зачастую используют этот термин в негативном ключе.

Будем ждать официальной презентации с «расшифровкой» замысла👌

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💡Делимся находкой

Знаем, что сейчас у практически у всех крупных компаний принято разрабатывать и проводить внутренние тренинги по инклюзии, разнообразию, равенству и т.д. в рабочих коллективах, но впервые видим, чтобы такими наработками делились «запросто так».

Джеймс Лодука, вице-президент Twitter по инклюзивности, разнообразию, справедливости и доступности объявил, что они выкладывают в открытый доступ обучающую программу #UntilWeAllBelong для всех, кто хочет сам начать разбираться в этих вопросах или планирует помочь другим.

Мы ознакомились с материалами — там набор электронных курсов для самостоятельного обучения по таким темам, как выглядит расизм, что такое микроагрессия, как распознать предвзятость и т.п. Полагаем, что они могут быть полезны широкому кругу лиц, но особенно тем, кто отвечает за обучение сотрудников и внутренние коммуникации.

Пожалуйста😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📌 Больше друзей — богатых и бедных!

Новое исследование взаимосвязи между друзьями в Facebook и экономическими возможностями людей

Предыстория
В 2018 году группа исследователей обратилась к Meta* с вопросом: могут ли социальные связи помочь человеку выбраться из бедности? Они уже давно предполагали, что социальный капитал (качество социальных связей в обществе) играет большую роль в формировании возможностей найти работу, добиться успеха в учебе или получить поддержку во время сложных жизненных ситуаций, но у них не было доступа к данным, необходимым для проверки этой гипотезы.

Что было сделано
Ученые из разных университетов объединились с исследователями Meta* и проанализировали данные 21 млрд дружеских связей в Facebook* и Instagram*, измерив три типа социального капитала в каждом районе, средней школе и колледже в США:
🔹Экономическая связность — степень, в которой люди с низким и высоким доходом дружат друг с другом
🔹Сплоченность — какое количество двух друзей одного человека также дружат между собой, какое количество друзей в сообществе имеют других общих друзей
🔹Гражданская активность — показатели волонтерства и участия в общественных организациях, а также количество таких организаций в округе

Ключевые результаты
🔸Социальные сети сильно расслоены на социально-экономические классы, так как люди склонны дружить с подобными себе
🔸Дети, которые растут в сообществах, где представлены разные социально-экономические группы, имеют гораздо больше шансов выбраться из бедности
🔸Другие показатели социального капитала (сплоченность и гражданская активность) не сильно влияют на экономическую мобильность (способность изменить свой экономический статус)
🔸Как сегрегация, так и склонность к выстраиванию социальных связей часто формируются учреждениями, и на них можно влиять путем целенаправленных изменений в локальных актах и политиках, например, правилах приема в колледж

Главный вывод
❗️Социальный капитал играет важную роль в различных аспектах жизни человека, включая доход, состояние здоровья и др. Районы, которые способствуют большему количеству связей между людьми с низким и высоким доходом, как правило, имеют более высокий уровень экономической мобильности.

*признана экстремистской и запрещена в РФ

#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta