23 марта состоялась экспертная дискуссия «Сверхновое медийное пространство», организованная Высшей школой экономики при поддержке Лаборатории репутационных исследований РАСО и группы компаний “ЛюдиPeople”.

Делимся ключевыми тезисами и трендами, озвученными на встрече:
1️⃣ Повышается спрос на узконаправленные медиа (примеры: TenChat, Vero и др.)
2️⃣ Бизнес, при отсутствии возможности распределения рекламного бюджета прежним образом, может сделать выбор в сторону традиционных медиа
3️⃣ В условиях блокировки соцсетей у бизнеса два пути: разместиться на существующих платформах или формировать независимые корпоративные медиа
4️⃣ Корпоративные медиа могут активно использоваться как инструмент для сохранения квалифицированных кадров
5️⃣ На рынке останутся дотируемые нишевые микро-СМИ, а также спонсируемые государством/крупными корпорациями
6️⃣ В силу своей мобильности ведущее положение на рынке займут СМИ, адаптировавшиеся к цензуре
7️⃣ Бизнесу стоит полагаться на онлайн-платформы в белой правовой зоне
8️⃣ Возвращение к формату подкастов может стать адаптированным способом продаж товаров и услуг в соцсетях
9️⃣ Ведущей соцсетью по медиапотреблению контента и количеству активных авторов на российском рынке остается ВКонтакте (подробнее об исследовании - @BrandAnalytics)

«Основными выгодоприобретателями трафика блогеров и простых пользователей стали, в первую очередь, ВК. Во вторую - Telegram. В третью - Одноклассники», - отметил Василий Черный, директор по маркетинговым коммуникациям в Brand Analytics.

«Сейчас основной упор будет уходить в немедийные коммуникации. Многим из нас массовка не нужна.. <…>..Будем искать форматы с горизонтальными взаимодействиями, прямой дистрибьюцией контента», - подчеркнул Алексей Фирсов, основатель ЦСП «Платформа», вице-президент РАСО @obschestvovedenie.

«Как действовать в этой ситуации? Наверное, возвращаться к практике советских лет - овладевать языком Гоголя и Салтыкова-Щедрина, но делать это в новом и более понятном широкой аудитории виде», - считает Павел Аптекарь, обозреватель редакции корпоративного портала Высшей школы экономики @hse_live.

«Развитие по части инструментов может пойти по пути диверсификации, дефрагментации. А может пойти наоборот - по пути сверхконцентрации по типу WeChat в Китае..<…>..С точки зрения представителя компании, я бы не стал делать ставку на что-то одно», - говорит Дмитрий Черников, начальник направления «Информационная политика» ПАО «Сибур» @siburofficial.

По мнению Леонида Хомерики, основателя и генерального директора издательского агентства PR Company @prkompaniya, тренд на увеличение количества качественных корпоративных изданий как ответ на стремительную трансформацию медиа-ландшафта более чем актуален.

@corporate_media

Как проводить анализ информационного поля в кризис

Компании и бренды, в том числе зарубежные, в нынешней ситуации внимательно следят за новостями о санкциях в отношении России, и решениях внутри страны, которые могут непосредственно повлиять на их работу. Не потеряться в огромном потоке сообщений поможет ежедневный мониторинг СМИ и дальнейший анализ информационного поля. Мы неоднократно писали здесь об этих инструментах, а сейчас хотим акцентировать внимание на том, как пользоваться ими в кризис.

Собирать информацию в кризисной ситуации можно не по классическому ТЗ, когда мы смотрим упоминания нашей компании и конкурентов, а по выделенным направлениям. Это может быть мониторинг по темам: санкции (уход и приостановка деятельности компаний, какие конкретно действия принимаются после их объявления), выстраивание новых логистических цепочек, проверка обоснованности повышения цен, или же мониторинг по «географическому принципу» компаний из одной страны.

Мониторинг не только отображает быстро меняющийся информационный ландшафт, но и даёт компании представление о том, какие именно формулировки и при каких обстоятельствах используют другие компании, чтобы сообщать аудитории свои новости в кризисный период. В перспективе результаты мониторинга могут стать основой для выстраивания тактически верной коммуникационной стратегии.

При запуске мониторинга в кризисных условиях можно выделить два подхода:
1. Настройка автоматического ежедневного отчёта, при котором статьи не структурированы, но, например, уведомления могут приходить даже в выходные дни.
2. Ручной мониторинг с предоставлением выверенного отчёта, в котором каждая публикация прошла отбор. Здесь не будет случайных и лишних статей, это уже готовый отчёт для руководства.

Наши рекомендации:
• Не отслеживать новостную повестку по социальным медиа — именно там сосредоточена большая часть недостоверной информации. На площадках соцмедиа лучше проверить упоминания компании и реакцию пользователей на её актуальные действия.
• Если необходимо провести мониторинг официальной позиции компании и понять общую картину информационного поля, а также если сообщений очень много, следует ограничить список СМИ, поскольку основные точки входа информации одни и те же. Нужно составить список из ключевых, крупных изданий, информационных агентств, а также добавить 2-4 профильных издания отрасли.
• Уже сейчас стоит обратить внимание на негативные тенденции в своей отрасли и оценить поведение официальных лиц: какие комментарии они дают, какие меры поддержки вводятся, что ещё обсуждается для улучшения или стабилизации положения.

#howto

📲 Сегодня четверг, и мы по традиции делимся дайджестом ключевых событий за неделю (17-24 марта) на рынке медиа, рекламы и PR.

Читайте, комментируйте и делитесь с коллегами 😉
#openspace_дайджест

📲 Делимся шестым дайджестом, посвященным работе социальных сетей, рекламных площадок и мессенджеров. Помимо ключевых новостей также собрали статистику VK, OK, Telegram, Rutube и других площадок.

Читайте и делитесь с коллегами 😉
#openspace_дайджест

⚡️Сегодня Тверской суд Москвы опубликовал полный текст решения по Meta*, в котором, в частности, подчеркнуто, что:

🔹Данные меры судебной защиты не ограничивают действий по использованию программных продуктов компании Meta* физических и юридических лиц, не принимающих участие в запрещенной законом деятельности.
🔹Настоящее решение не распространяется на деятельность мессенджера WhatsApp компании Meta* ввиду отсутствия функций по публичному распространению информации.

Таким образом, жители России и компании смогут пользоваться Facebook* и Instagram* без риска быть привлеченными к ответственности, несмотря на запрет Meta* в РФ. Ответственность может наступить за размещение рекламы или платежи площадкам.

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

⚡️ Warning! Россграм еще не успел стать популярным, а уже обрастает мошенническими репликами.

⚡️ «Новая газета» приостановила выпуск газеты в сетях и на бумаге до окончания «специальной операции» после того, как получила второе предупреждение от Роскомнадзора.

1 апреля выходит в продажу новый, юбилейный номер MAXIM. А мы обратили внимание на нижний левый угол...🧐

«В каждом сотом номере – пачка гречки». Как вы думаете, что это? Хайп, троллинг, неудачный юмор, или, наоборот, удачный маркетинговый прием?

⁉️ В Роспатенте разместили более 50 заявок на регистрацию известных международных брендов, включая Apple, Mastercard, Durex, BMW, Chanel, Coca-Cola, Adidas, Nike и «Макдоналдс» от российского бизнеса и индивидуальных предпринимателей.

Так, на регистрацию Mastercard, American Express и Audi подала заявки автономная некоммерческая организация «Агентство поддержки рынка интеллектуальной собственности» (АПРИС). Любопытно, что эта организация осуществляет деятельность, направленную на повышение грамотности социальных предпринимателей и студентов в области регистрации и защиты интеллектуальной собственности, а ее президент возглавляет комитет по интеллектуальной собственности Торгово-промышленной палаты Татарстана 🙄

Юристы, специализирующиеся на патентном праве, убеждены, что с высокой долей вероятности, шансов на регистрацию этих брендов у российского бизнеса нет. Шансы на регистрацию появятся в том случае, если правительство примет постановление аннулировать всю интеллектуальную собственность «недружественных» стран.

💡 Очередной аналог Instagram* — приложение Now уже во всю тестирует свою бета-версию.

В отличие от их прямого конкурента — социальной сети Россграм, которые на официальной презентации показали несколько заранее записанных функций и которых уже обвиняют в рестайле готового скрипта за 69$ и в использовании бесплатного стокового лого, приложение Now уже можно покликать.

Как и подобает бетке — приложение сырое. В ней есть все знакомые функции: лента, комментарии, лайки, профили пользователей, подписки, поиск и тд. А вот сторис нет.
В какую сторону будет развиваться приложение — неизвестно.

На данный момент в приложении зарегистрировалось более 10 000 пользователей.
Скачать приложение можно на сайте разработчика.

*Instagram – запрещен Роскомнадзором как принадлежащий компании Meta Platforms, признанной в России экстремистской.

⚡️ Компания @jagajam, специализирующаяся на аналитике соцсетей, представила Social Index — первый в России онлайн-сервис с данными мониторинга соцсетей в режиме реального времени. Авторы проекта заявляют, что эта разработка перевернет рынок аналитики соцсетей, поскольку речь идет не просто про исследования, а про динамическую платформу с постоянно обновляющимися данными, которые будут доступны всем в любое время.

Контент 10 соцсетей поделен на 3 основных сегмента: медиа, бренды, блогеры. Для каждого сегмента можно увидеть долю его активности в разных соцсетях и понять, какая из них на данный момент актуальнее, и куда перешли ваши конкуренты. Эти метрики помогут специалистам следить в реальном времени за балансом социальных сетей и строить эффективные стратегии продвижения в сложившейся ситуации. Обещают, что сервис будет развиваться и в дальнейшем появится возможность смотреть данные для разных отраслей.

💡Для тех, кто вынужден в экспресс-режиме осваивать мир Telegram, — полезный лайфхак. Актуально для внешних гиперссылок.

#openspace_лайфхак

🔍 Недельный дайджест ключевых новостей рынка медиа, рекламы и PR готов — с удовольствием делимся!

А обсудить новости предыдущей недели предлагаем в комментариях 😉

#openspace_дайджест

⚡️ Великобритания ввела санкции против МИА «Россия Сегодня».

🔍 Пока мы, как детективы, собираем досье на блогеров-переселенцев в Telegram в рамках продолжения популярного в узких кругах документа «Миграция блогеров», мир сервисов аналитики столкнулся с непредвиденным наплывом. Мы вынуждены констатировать: наш любимый Telemetr сбоит, да так, что работать с ним стало практически невозможно.

И если статистику по своему сообществу еще как-то (читай, с горем пополам) можно посмотреть в штатной аналитике Telegram, то где быстро смотреть достоверный ER, рекламную отдачу, эффективность промо-постов и прочие прелести по другим каналам? 🤷‍♂️

Конечно, альтернативы есть: TGStat.ru, Telega.in, Popsters.ru и другие. Но так ли они хороши?

Взываем к профсообществу. Коллеги, кто чем пользуется в такие нелегкие времена? Что посоветуете?

Отдельно интересует мнение @smmtg @Whoisdutytoday @blogsmm @smmrus

​​💡Rutube автоматически позволяет перенести все ролики с YouTube к себе на платформу с сохранением хронологических дат публикаций.

Мы уже протестировали данную функцию и готовы поделиться тонкостями.

Необходимо:
1. создать на своем YouTube-канале плейлист и добавить в него все видео, которые нужно перенести (лучше сделать доступ к плейлисту по ссылке);
2. создать аккаунт на Rutube;
3. отправить заявку на почту [email protected].
В заявке запросить перенос контента, добавить ссылку на плейлист из пункта 1 и ссылку на Rutube из пункта 2.

Процедура занимает 2-3 дня:
1 день
— менеджеры Rutube обрабатывают ваш запрос;
— настраивают и начинают перенос контента;
2 день
— контент переносится во всем объеме, но без сохранения хронологии;
— робот начинает задавать роликам хронологию;
3 день
— весь контент перенесен.

Везде нужно закладывать +- 1 день. Зависит от времени вашего обращения и очереди на эту услугу.

❗️Кстати, для крупных компаний ребята из Rutube могут помочь с укоренной верификацией канала. Нужно будет заполнить и подписать специальный бланк.

Если еще остались вопросы, то можете обратиться к нам и мы поможем.

❗️P.S. Рекомендуем не откладывать переезд из YouTube в долгий ящик, так как недовольство по отношению к площадке и ее политике усиливается, и риск блокировки растет с каждым днем. После блокировки сделать перенос может быть уже не так легко.

#openspace_лайфхак

📲 Делимся восьмым дайджестом, посвященным работе социальных сетей, рекламных площадок и мессенджеров. Помимо ключевых новостей также собрали общую Digital-статистику и дали экспертное мнение по поводу нового брендформанс-формата от VK.

Читайте и делитесь с коллегами 😉
#openspace_дайджест

⚡️ YouTube еще не отменили, но звоночки уже звучат то тут, то там. Вот и Минобрнауки официально призывает вузы перенести свой контент из YouTube на российские платформы. Дедлайн — 4 апреля 2022.

Ни на что не намекаем, только напоминаем, что чем раньше вы займетесь переездом из YouTube — тем лучше. Инструкция уже есть.

#openspace_советы

⚡️Российские вузы и научные организации лишатся легального доступа к зарубежным научным журналам и базам – мировые научные издательства обещают аннулировать российские подписки (а это 97,5% мировой научной продукции).

🔎 Ознакомились с методичкой, опубликованной журналистом Дмитрием Колезевым на своем канале. Подтвердить достоверность исходника не можем, но и обходить стороной содержание тоже не хотим.

Направление документа, как и его применение, — понятно. Но вот, что нас заинтересовало. Вырвем кусочек из контекста. "Особое внимание лекарствам. Представители нашей фармы должны выступать постоянно. Пресс-туры на фарм-предприятия...".

Ждать ли фармотрасли разнарядки сверху, а российским коммуникационным агентствам высокой загрузки своих трудовых коллективов? Время покажет. Скоро.

#openspace_мнения