❗️Тест-драйв фейка

31 июля 2022 года директор по исследованиям Комиссариата по атомной энергии и альтернативным энергоисточникам Франции (CEA) Этьен Кляйн (Etienne Klein) опубликовал в своем твиттере снимок, который назвал изображением диска Проксимы Центавра, полученным новой инфракрасной космической обсерваторией «Джеймс Уэбб».

После публикации твит репостнули и прокомментировали несколько тысяч раз, прежде чем ученый признался, что это шутка, а на фотографии показан ломтик колбасы чоризо🤦‍♀️

После критики в свой адрес Кляйн объяснил, что хотел продемонстрировать, насколько легко распространяются фейки в социальных сетях, и призвал с осторожностью относиться к высказываниям, сделанным даже авторитетными людьми.

Потрясающая, конечно, история о том, как легко создать и распространить фейк☹️

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🌠 PANTONE, вдохновившись снимками, полученными от космического телескопа James Webb Space Telescope, создал «палитру Вселенной». В сети, конечно же, появились негативные посты, что цвета синтетические и т.д. В общем-то, это логично, учитывая, что телескоп оснащен инфракрасной камерой, а человеческий глаз не может видеть инфракрасный свет. Палитра, конечно же, не может передать всю красоту и разнообразие Вселенной, поскольку, как и снимки, отображает только те оттенки, которые может определить человеческий глаз. Но все равно круто!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Согласно отчету Emplifi, более 4 из 10 пользователей социальных сетей в США задают вопросы бренду перед покупкой.

О том, в течение какого срока потенциальные покупатели ожидают получить ответ на сообщение и оправдывают ли их ожидания бренды — в нашей карточке. Смотрим и берем на заметку 😉

Исследование основано на опросе более 1000 пользователей социальных сетей в возрасте от 16 до 55 лет в США.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Специально для Forbes Mediascope подсчитала аудиторию самых популярных в России социальных сетей.

Ежедневная российская аудитория признанных экстремистскими и запрещенных в России соцсетей Facebook и Instagram сократилась с января по июль 2022 года в восемь и почти в четыре раза соответственно.

Больше всего от блокировки иностранных сетей выиграл мессенджер Telegram — его суточная аудитория в России выросла за полгода на 66% до 41,5 млн. человек

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔑 Любопытные результаты по итогам нашего опроса: лучше всего наши подписчики знают логотипы ТАСС и Одноклассников!

Удивили результаты по ВК и СТС... интересно, что бы это значило?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Илон Маск бросил вызов генеральному директору Twitter Парага Агравала: сделка состоится на первоначальных условиях, если Twitter покажет свой метод выборки 100 аккаунтов и подтверждения их подлинности.

Как сообщает The Washington Post, адвокаты Маска утверждают, что, хотя Twitter рекламирует наличие 238 млн ежедневно монетизируемых активных пользователей, доля тех, кто на самом деле видит рекламу, на 65 млн меньше. Кроме того, большинство объявлений показывается только менее чем 16 млн пользователей, что составляет менее 7 % от числа пользователей, которые, по утверждениям Twitter, могут приносить компании доход, просматривая рекламу.

Председатель совета директоров Twitter Брет Тейлор написал: «Его утверждения фактически неточны, юридически недостаточны и коммерчески неактуальны».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

The State of Dickpics in OK 2022

В этом году мы в Одноклассниках запустили полезную нейросеть — она определяет и блюрит дикпики от незнакомцев. Ну, не только дикпики — изображения 18+, которые демонстрируют интимные части тела. Мы посчитали все дикпики за первые 100 дней работы нейросети и уже сделали первый вывод: “секс” в Одноклассниках есть, но видят его не все.

Не так уж мало людей отправляют незнакомцам фото 18+. За время работы нейросети она распознала подобные фотографии от 775 тысяч человек. Это больше, чем население Черногории.

Кстати, фотки 18+ отправляют и женщины.

Главное в этом всем — дикпики, как и другие изображения 18+, блюрятся нейросетью, поэтому оценить всю эту “красоту” по достоинству так никто и не смог.

Глава Instagram* Адам Моссери признался, что они так увлеклись вертикальными видео 9:16, что совсем упустили из виду фотоизображения, которые сейчас пока можно публиковать с максимальным разрешением 8:10.

«Мы подумали, что нам, возможно, стоит относиться к обоим нашим детям форматам одинаково», — сказал Моссери на регулярной сессии Ask Me Anything. Формат 9:16 даст фотографам и блогерам гораздо больше возможностей для творчества. Тестирование должно начаться через одну-две недели.

*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Третье ежегодное исследование цифровых настроений в Европе от McKinsey охватило более чем 25 000 потребителей в 19 странах. К сожалению, России среди них нет, но тем не менее делимся ключевыми результатами:

🔸Несмотря на логичное замедление темпов внедрения цифровых технологий после окончания пандемии, в целом с 2019 года количество цифровых пользователей в Европе выросло на 100 млн. человек. Европейские потребители не только возвращаются в аналоговый мир, но также ожидают большего от цифрового.
🔸Европейцы теперь взаимодействуют в цифровом формате с вдвое большим количеством отраслей, чем до пандемии.
🔸Потребители с высоким уровнем использования цифровых технологий (которые взаимодействовали в цифровом формате с более чем 7 отраслями), как правило, моложе и живут в городских районах.
🔸Мобильная связь является основным средством перехода к цифровым технологиям. Отрасли с более высоким использованием мобильных приложений в качестве основного канала связи с брендом, как правило, имеют большую долю полностью цифровых пользователей.

Из тревожного:
🔹Несмотря на высокие показатели внедрения цифровых технологий, удовлетворенность цифровым опытом снизилась на 4% по сравнению с 2021 годом.
🔹По сравнению с 2020 годом расходы на ИТ в Европе выросли на 25% во всех отраслях. Однако существует необходимость переориентировать эти инвестиции на ключевые болевые точки клиентов.
🔹Плохой пользовательский интерфейс возглавляет список болевых точек для 28% недовольных пользователей, а поиск продуктов, соответствующих конкретным потребностям, является серьезной проблемой для 23% пользователей.
🔹Потребители теряют доверие к цифровым каналам, а основными источниками недоверия являются обработка персональных данных и кибератаки.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Считаем, гениальный нейминг. Как говорится: модно, актуально, медийно:)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Встречайте новый дизайн ленты ВКонтакте

Что нового:

Фокус на медиаконтенте
• Блок с картинками или фотографиями будет в единых пропорциях — 1:1, 3:4 или 4:3.
• Короткие тексты будут видны целиком, а длинные — открываться полностью по касанию экрана.
• На репостах и предложенных постах в сообществах будет больше внимания автору.

Лайки
• В ленте не будут видны лайки друзей и подписок — теперь можно не стесняться реагировать на посты.
• Лайк теперь можно поставить двойным касанием по любой области поста.

Подробнее об обновлении читайте здесь. Также вы можете осуществить двойное касание по любой области этого поста.

💫 Новая реклама Колы от Черноголовки.
Конечно, это не уровень промо Coca-Cola, но верим, что и такой креатив найдёт своих поклонников.

Как вам? 👍🏻 лайк или 👎🏻 дизлайк? Голосуем в реакциях!

🔥 Apple пора исправить текстовые сообщения!

Google призывает Apple исправить ненавистные зеленые пузырьки в iMessage и запустил маркетинговую кампанию Get the Message, чтобы убедить его сделать свой сервис обмена текстовыми сообщениями более совместимым с телефонами Android.

Дело, конечно, не в цвете пузырьков... просто пользовательский опыт у Apple откровенно хромает. Когда люди отправляют текстовые сообщения между iPhone и телефонами Android, все начинает ломаться: изображения и видео становятся неровными, сообщения иногда не отправляются, приходят с опозданием или не по порядку. Индикаторы ввода становятся отключенными, а реакции, такие как лайк или сердечко, записываются в текст, а не отображаются в виде значков. Кроме этого, SMS и MMS не поддерживают сквозное шифрование, что означает проблемы с безопасностью переписки. Люди жаловались на это годами.

Текстовые сообщения между iPhone и телефонами Android Apple превращает в SMS и MMS (стоит ли говорить, что это абсолютно устаревшие технологии 90-х и 00-х годов?). Вместо этого Apple может принять RCS — современный отраслевой стандарт — для этих потоков. Так в чем же проблема? Почему Apple не делает такой логичный шаг?

Еще в 2013 году в электронной переписке, которая была обнародована недавно в рамках одного из антимонопольных разбирательств, Крейг Федериги, старший вице-президент Apple по разработке программного обеспечения, сказал, что обеспокоен тем, что iMessage на Android может просто устранить препятствие, мешающее семьям iPhone дарить своим детям телефоны на Android.

Это просто бизнес, ничего личного 🤷‍♀️

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📊 Медиаанализ: неопасный негатив или рискованный нейтралитет?

Оценка тональности публикаций и выявление потенциальных рисков для компаний сегодня как никогда важны. Оно и понятно — времена для бизнеса непростые. В этой связи особую актуальность приобрели методы автоматизированного анализа, ведь обработать вручную огромный массив данных не может ни одна компания.

Однако как бы ни были хороши искусственный интеллект и автоматизированный анализ медиа, к сожалению, полностью заменить живого специалиста, знающего особенности бизнеса своего клиента, они не могут. Убедиться в этом достаточно просто: выгрузите все публикации о вашей компании, которые «машина» относит к негативу, и вы с удивлением обнаружите, что:

🔹 либо значительная часть материалов не является по сути своей негативной;
🔹 либо сам материал является действительно негативным, но роль конкретно вашей компании в этом сообщении иная.

То же самое и с нейтральными публикациями. Ситуация несколько лучше с позитивом — здесь «машина» ошибается значительно реже.

💬 Как быть? Мы для своих клиентов помимо автоматизированных данных всегда анализируем негатив и возможные риски в ручном режиме, что позволяет увидеть более объективную картину. На собственном опыте мы убедились, что для клиента «тональность» — это абстрактный макропоказатель, который, конечно, нужно измерять, но в реальной практике он мало что дает. Заказчику на самом деле важно другое, а именно выявлять максимально оперативно публикации, которые несут высокие информационные риски. Даже несмотря на то, что они могут не быть негативными по тональности 😊 И здесь, увы, без опытного аналитика никак не обойтись.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔥 Microsoft открывает исходные коды своих 3D-эмодзи, чтобы позволить креаторам делать их ремиксы и кастомизировать.

С сегодняшнего дня почти вся библиотека из 1538 3D-смайликов Microsoft будет доступна на Figma и GitHub, что, как надеется компания, будет способствовать более творческому подходу и инклюзивности в пространстве эмодзи.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Крик души Эмоциональное сообщение Дурова 🔽

«Наше предстоящее обновление, которое произведёт революцию в том, как люди выражают себя в сообщениях, застряло «на рассмотрении» у Apple на две недели без объяснений или какой-либо обратной связи.

Если Telegram, одно из 10 самых популярных приложений в мире, подвергается такому обращению, можно только представить трудности, с которыми сталкиваются небольшие разработчики приложений. Это не просто деморализует: это наносит прямой финансовый ущерб сотням тысяч мобильных приложений по всему миру.

И это помимо 30% налога, который Apple и Google берут с разработчиков приложений, для оплаты ресурсов, необходимых для проверки приложений. Регулирующие органы в ЕС и других странах постепенно начинают изучать эти злоупотребления. Но экономический ущерб, который Apple уже нанесла технологической отрасли, сложно возместить».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔥 Марк Цукерберг анонсировал новые функции WhatsApp

Как же мы без скриншотов?!

Лучше бы удалили сообщение, что «сообщение было удалено» 😜

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пользователь: «Кто король Соединённых штатов?»
Google: «Барак Обама»

Как-то мы писали, что поисковая выдача уже не та, а интернет кишит примерами некорректных, а иногда просто нелепых ответов на запросы пользователей.

Так вот, на днях Google представил несколько новых функций для улучшения работы своей поисковой системы и борьбы с дезинформацией:

📍Улучшение функции «избранные фрагменты»
Это поле в верхней части страницы, которое выделяет часть информации из источника в ответ на ваш запрос. MUM (нейросеть, которая работает с контекстом и способна понимать информацию на изображениях и в тексте) будет сравнивать ответы на запрос с разных сайтов с высокой степенью доверия и выдавать тот результат, с которым согласно большинство источников, даже если информация была сформулирована по-разному.

📍Расширение данных в разделе «об этом результате»
Теперь там появится следующая информация: посещаемость ресурса, онлайн-отзывы об источнике и т.д.

📍Расширение «рекомендации по содержанию» для поисковых запросов
Эта функция появляется во время экстренных новостей, когда ситуация развивается быстро и доступно не так много информации. Теперь она будет предупреждать людей, что информация доступна, но может быть ненадежной, основываясь на системе ранжирования результатов поиска Google.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔑 Сегодня в Международный день молодежи поговорим про серьезное — вред возрастных стереотипов.

Всем, кто так или иначе работает с целевыми аудиториями и применяет на практике «теорию поколений», встречались материалы, из которых следует, что ни одно поколение так не заботилось о физическом и психологическом здоровье, как Z. Нам регулярно попадаются утверждения, что зеты более осознанные и по сравнению с предыдущими поколениями реже склонны к вредным привычкам вроде курения и злоупотребления алкоголем. В публикациях, посвященных росту рынка безалкогольных напитков, часто ссылаются на исследование, в котором обнаружено, что поколение Z пьет на 20% меньше, чем миллениалы, которые в свою очередь пили меньше, чем бэби-бумеры и представители поколения X в том же возрасте. It's so nice, really!

Считается, что снижение употребления алкоголя связано с несколькими факторами: помимо тенденции молодого поколения больше заботиться о своем здоровье, они любят держать все под контролем и стремятся «сохранить лицо» для соцсетей. Но по данным других исследований, еще одна причина заключается в том, что алкоголю они предпочитают иные запрещенные вещества 🌿🍃... Такие дела 🤪

Какие выводы?

🔹Избегайте поверхностных суждений, изучайте привычки и мотивы поведения своей аудитории «шире и глубже».
🔹Стереотипы — зло, как в жизни, так и в маркетинге.

Долой эйджизм — с днем молодежи и отличной пятницы!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta