💻 Инфлюенсеры управляют аккаунтами брендов

Все уже давно привыкли размещать рекламные интеграции в аккаунтах блогеров. Кажется, такой формат коммуникации пробовал почти каждый бренд. Сейчас мы наблюдаем развитие нового тренда — нанимать инфлюенсеров для управления аккаунтами в социальных сетях. Это креативное решение кажется вполне логичным: блогеры не понаслышке знают, как создать вирусный контент, который разлетится в TikTok и Instagram*, имеют большой опыт работы с площадками, а также, что немаловажно, у них есть собственная аудитория.

🔹Бренд батареек Duracell объявил конкурс для техноблогеров. Его цель — найти двух или трех опытных и креативных блогеров, которые помогут бренду запустить свой аккаунт в TikTok. Победители будут создавать контент, посвященный лайфхакам и гаджетам на батарейках, одновременно продвигая позиционирование бренда. За три месяца работы блогеру обещают зарплату в размере 15 000 долларов (неплохо для корпоративного SMMщика, правда?) и «мастерскую» в офисе компании Нью-Йорке.

🔸Косметическая компания CeraVe искала кандидатов на должность видео продюсера прямо в TikTok, попросив соискателей опубликовать видео о бренде с использованием хэштега #CeraVeCareer. Всего получилось 50 видеороликов, а хэштег набрал 6,6 миллионов просмотров. В конкурсе приняли участие как крупные тиктокеры с 500 000 подписчиков, так и микроблогеры с 1 000 фолловеров. Однако в выборе сотрудника главный критерий вовсе не размер аудитории в социальных сетях, а творческие навыки и умение импровизировать и работать в команде.

Ждем подобных креативных решений от российских компаний! 🫶

*Принадлежит Meta — организации, запрещенной на территории РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🦠 По данным сервиса Atlas VPN, Google Chrome — не только самый популярный браузер в мире, но и самый уязвимый😱

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👾 Виртуальные инфлюенсеры

Кто такие виртуальные инфлюенсеры?

Это персонажи, созданные с помощью компьютерной графики командой 3D-художников. Они, как и обычные звёзды и блогеры, ведут свои страницы, участвуют в модных показах, снимаются в рекламе, общаются с подписчиками и продают рекламу в своих аккаунтах за тысячи долларов.

Если вы думаете, что это одинаковые роботы, которые отличаются только внешностью — вы сильно заблуждаетесь. Разработчики наделяют каждого героя отличительными чертами: определенным характером, взглядом на жизнь и стилем ведения социальных сетей.

👩‍💻 Существует несколько видов виртуальных инфлюенсеров:

🔸Независимые (их создают специальные агентства, а бренды могут использовать их в своих целях):

— Виртуальные звезды — блогеры, которые ведут свои социальные сети и делятся подробностями жизни. Примеры: Лил Микела, Нунуюри и Имма.
— Виртуальные модели — они принимают участие в модных показах, снимаются в рекламе, присутствуют на презентациях продуктов. Пример: Шуду Грэм.
— Аватары реальных селебрити — теперь они смогут участвовать в виртуальных показах и сниматься в рекламе.

🔹Созданные брендами:

— Виртуальные спикеры — их создают бренды для личного пользования, и персонажи передают его главные ценности. Пример: Полковник Сандерс.
— Виртуальные маскоты — персонажи, которые должны создать прочную ассоциацию с конкретным брендом. Пример: Дейзи, которую создал бренд Yoox.

💫 Виртуальные инфлюенсеры: лучше или хуже для брендов?

Использование виртуальных инфлюенсеров очень выгодно для решения многих бизнес-задач:

🔹Отсутствуют риски того, что инфлюенсер будет замешан в репутационном скандале и ваш бренд станет его жертвой.
🔸Нет дополнительных расходов на стилиста, перелет, питание и проживание.
🔹Виртуальный инфлюенсер может работать хоть 48 часов без перерыва, более того, одновременно ещё и работать в другом месте.
🔸Свобода передвижения: виртуальный инфлюенсер может оказаться в Лондоне на модном показе, а уже через час сниматься на Аляске в рекламе новой коллекции шуб.
🔹Он сможет соответствовать всем вашим пожеланиям: быть худым или стать моделью plus-size, выглядеть как ботаник или брутальный накаченный мужчина, отрастить длинные чёрные волосы или стать блондинкой с каре.

⚡️ Но и не без трудностей.

Реальный блогер может сделать и выложить фотографию за пару часов, в то время как пост виртуального инфлюенсера может создаваться от четырёх дней командой 3D-художников. Если с реальной моделью вы можете сделать сразу несколько вариантов подходящих фотографий за 2 часа, то любые изменения виртуальных инфлюенсеров также занимают больше времени.

💎 Как бренды используют виртуальных влиятельных лиц?

🔸У таких брендов, как Prada, уже есть фирменные аватары, которые полностью соответствуют ценностям и имиджу бренда. Кэнди появилась в печатных изданиях, кино и социальных сетях, когда снималась в рекламе нового аромата Фабьена Барона. Ключевая идея создания Кэнди заключалась в том, чтобы сделать запуск более привлекательным для более молодой аудитории, в частности для поколения Z.

🔹Нунуюри — она далека от реалистичного персонажа. Однако, это не помешало ей участвовать в показах Versace, Tom Ford и Chanel. А также сняться в рекламе Dior, помады Chanel и лака для ногтей от Sephora.

🔸Шуду Грэм — первая в мире цифровая супермодель. Шуду звезда модных фотосессий, в том числе, и вместе с реальными людьми, а также она стала лицом косметической марки Fenty Beauty, которую выпускает певица Рианна.

💸 Бюджеты на рекламу у виртуальных инфлюенсеров не перестают расти. В 2019 году компании потратили $8 млрд, в 2020 году уже $10 млрд, а в 2022 году — $22 млрд.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📂 Канада, похоже, совсем скоро станет второй страной после Австралии, которая примет закон, обязывающий крупные цифровые платформы заключать сделки с издателями новостей. По экспертным оценкам, после принятия закона об онлайн-новостях Google и Facebook* будут выплачивать новостным агентствам до 329,2 млн канадских долларов в год, что позволит профинансировать треть их редакционных расходов.

В Австралии Google и Facebook* уже выплачивают издателям более 200 млн австралийских долларов (115 млн фунтов стерлингов) в год. Правительства ряда других стран работают над введением аналогичного законодательства. Так, принятие подобного закона в Великобритании может привести к выплатам издателям в размере более 250 млн фунтов стерлингов.

💬 Цифровые гиганты, конечно, не в восторге от австралийского прецедента и выступают против канадского закона. Google заявляет, что у них происходит «обмен ценностями» с новостными компаниями, а Facebook*, что «издатели добровольно делятся контентом в соцсети, чтобы увеличить свою аудиторию и доходы от рекламы».

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в России

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤔 To BeReal or not to be?

Для пользователей этот вопрос решен. Но что делать брендам?

Никаких фильтров, лайков, постановочных фотографий, рекламы, отфотошопленных изображений. Все это — о социальной сети BeReal, которую называют «анти-Инстаграмом*». Концепция проста: приложение отправляет уведомление всем пользователям в случайное время каждый день, и у них есть 120 секунд, чтобы опубликовать две одновременно сделанные фотографии: селфи и изображение своего местоположения. Социальная сеть стала особо популярна среди поколения Z. Мы уже писали о том, что площадка насчитывает более 10 млн пользователей, и эта цифра продолжает расти.

Заметив популярность площадки, на нее стали заходить и компании. Первым это сделал косметический бренд Elf. Цель эксперимента — вовсе не погоня за новой аудиторией или определенным охватом пользователей, а представление аутентичного взгляда на эксклюзивный контент Elf без фильтров. Бренд-менеджеры компании хотели показать, что происходит за кулисами, как выглядит офис, таким образом, подарив потребителям высокий уровень прозрачности и открытости, который не предлагают другие бренды.

Кроме того, Elf рассматривает другие варианты использования площадки:
🔹передать аккаунт в руки своих стажеров, чтобы усилить связь с поколением Z;
🔹использовать соцсеть, чтобы запрашивать мнение клиентов, например, о новом оттенке помады, как способ упростить общение со своими потребителями.

Так или иначе, BeReal позиционируется как способ создать доверительное сообщество среди суперфанатов бренда, а не продвигать продукт. По словам представителей приложения: «BeReal не сделает вас знаменитым. Если вы хотите стать инфлюенсером, вам стоит остаться в TikTok и Instagram».

*Принадлежит Meta — организации, запрещенной на территории РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Чем хороша плоха функция редактирования твитов?

После многих лет запросов пользователей на платформу наконец-то приходит кнопка редактирования. Про плюсы нововведения все понятно, давайте поговорим про «темную» сторону вопроса:

🔹 Во-первых, все узнают, что вы на самом деле платите за Twitter Blue. 😜На данный момент редактирование доступно только для людей, которые готовы потратить 5 долларов в месяц за подписку.
🔸Во-вторых, вы не сможете скрыть факт того, что твит был изменен. Пользователи будут уведомлены, что твит был отредактирован, и увидят предыдущие версии. Через 30 минут твит будет недоступен для редактирования, и вам придется удалить его.
🔹А если серьезно, медиаэксперты говорят, что кнопка редактирования может «подпитывать» машину дезинформации. Представьте, что забавный твит, который вы лайкнули 15 минут назад и пошли скроллить ленту дальше, был исправлен и теперь он вовсе не такой забавный, а даже агрессивный или клеветнический, при этом лайки никто не отзывал… Если важное мнение/сообщение/ссылка на видео сразу набирают массу лайков и ретвитов, но затем в них вносятся правки, люди могут не узнать об этом, что приведет к распространению некорректной информации. И ладно бы если это делается с целью исправить допущенную ошибку, но ведь кнопку могут использовать злонамеренно, чтобы распространить фейк или спровоцировать путаницу...😳

Самый простой способ предотвратить злоупотребление кнопкой редактирования — сбрасывать счетчики «ретвитов» и «лайков» на ноль при каждом редактировании. Таким образом, никто не сможет сделать пост, который станет вирусным, а затем изменить сообщение. Но пока сложно представить, что Twitter пойдет по этому пути.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️Росфинмониторинг внес Meta* в перечень экстремистов и террористов. Многоточие сменилось жирной точкой.

*организация запрещена на территории РФ

👣 Делают ноги

Вчера на ежегодной конференции Meta* Connect 2022 Марк Цукерберг объявил, что компания делает важный шаг к тому, чтобы сделать аватары в метавселенной более реалистичными… предоставив им ноги 🦶

Аватары в продуктах Meta* AR/VR, включая новую высококлассную гарнитуру Quest Pro, пока не имеют ног. Марк говорит, что в начале они планируют привнести «полнотелые VR-аватары» в Horizon Worlds, а затем уже в другие продукты.

Причина, по которой было так трудно воссоздать ноги в метавселенной Meta*, заключается в том, что в настоящее время ее гарнитуры AR/VR отслеживают только движения верхней части тела. То есть, говоря по-простому, нет возможности узнать, что делают наши ноги, когда мы надеваем одну из гарнитур. Для решения этой непростой задачи Meta* будет использовать прогностические модели ИИ, основываясь на движениях верхней части тела. 🕺

Фокус на ноги показывает, насколько общественное восприятие прогресса или, наоборот, неудач в разработке метавселенной имеет значение, и что самой нелегкой задачей для успеха Meta* может быть решение на первый взгляд простых (хотя технически сложных) визуальных проблем технологии. Meta должна показать, что она находится в контакте с реальностью, даже когда она строит альтернативную вселенную.

*Признана экстремисткой и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta