🤔 To BeReal or not to be?

Для пользователей этот вопрос решен. Но что делать брендам?

Никаких фильтров, лайков, постановочных фотографий, рекламы, отфотошопленных изображений. Все это — о социальной сети BeReal, которую называют «анти-Инстаграмом*». Концепция проста: приложение отправляет уведомление всем пользователям в случайное время каждый день, и у них есть 120 секунд, чтобы опубликовать две одновременно сделанные фотографии: селфи и изображение своего местоположения. Социальная сеть стала особо популярна среди поколения Z. Мы уже писали о том, что площадка насчитывает более 10 млн пользователей, и эта цифра продолжает расти.

Заметив популярность площадки, на нее стали заходить и компании. Первым это сделал косметический бренд Elf. Цель эксперимента — вовсе не погоня за новой аудиторией или определенным охватом пользователей, а представление аутентичного взгляда на эксклюзивный контент Elf без фильтров. Бренд-менеджеры компании хотели показать, что происходит за кулисами, как выглядит офис, таким образом, подарив потребителям высокий уровень прозрачности и открытости, который не предлагают другие бренды.

Кроме того, Elf рассматривает другие варианты использования площадки:
🔹передать аккаунт в руки своих стажеров, чтобы усилить связь с поколением Z;
🔹использовать соцсеть, чтобы запрашивать мнение клиентов, например, о новом оттенке помады, как способ упростить общение со своими потребителями.

Так или иначе, BeReal позиционируется как способ создать доверительное сообщество среди суперфанатов бренда, а не продвигать продукт. По словам представителей приложения: «BeReal не сделает вас знаменитым. Если вы хотите стать инфлюенсером, вам стоит остаться в TikTok и Instagram».

*Принадлежит Meta — организации, запрещенной на территории РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Чем хороша плоха функция редактирования твитов?

После многих лет запросов пользователей на платформу наконец-то приходит кнопка редактирования. Про плюсы нововведения все понятно, давайте поговорим про «темную» сторону вопроса:

🔹 Во-первых, все узнают, что вы на самом деле платите за Twitter Blue. 😜На данный момент редактирование доступно только для людей, которые готовы потратить 5 долларов в месяц за подписку.
🔸Во-вторых, вы не сможете скрыть факт того, что твит был изменен. Пользователи будут уведомлены, что твит был отредактирован, и увидят предыдущие версии. Через 30 минут твит будет недоступен для редактирования, и вам придется удалить его.
🔹А если серьезно, медиаэксперты говорят, что кнопка редактирования может «подпитывать» машину дезинформации. Представьте, что забавный твит, который вы лайкнули 15 минут назад и пошли скроллить ленту дальше, был исправлен и теперь он вовсе не такой забавный, а даже агрессивный или клеветнический, при этом лайки никто не отзывал… Если важное мнение/сообщение/ссылка на видео сразу набирают массу лайков и ретвитов, но затем в них вносятся правки, люди могут не узнать об этом, что приведет к распространению некорректной информации. И ладно бы если это делается с целью исправить допущенную ошибку, но ведь кнопку могут использовать злонамеренно, чтобы распространить фейк или спровоцировать путаницу...😳

Самый простой способ предотвратить злоупотребление кнопкой редактирования — сбрасывать счетчики «ретвитов» и «лайков» на ноль при каждом редактировании. Таким образом, никто не сможет сделать пост, который станет вирусным, а затем изменить сообщение. Но пока сложно представить, что Twitter пойдет по этому пути.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️Росфинмониторинг внес Meta* в перечень экстремистов и террористов. Многоточие сменилось жирной точкой.

*организация запрещена на территории РФ

👣 Делают ноги

Вчера на ежегодной конференции Meta* Connect 2022 Марк Цукерберг объявил, что компания делает важный шаг к тому, чтобы сделать аватары в метавселенной более реалистичными… предоставив им ноги 🦶

Аватары в продуктах Meta* AR/VR, включая новую высококлассную гарнитуру Quest Pro, пока не имеют ног. Марк говорит, что в начале они планируют привнести «полнотелые VR-аватары» в Horizon Worlds, а затем уже в другие продукты.

Причина, по которой было так трудно воссоздать ноги в метавселенной Meta*, заключается в том, что в настоящее время ее гарнитуры AR/VR отслеживают только движения верхней части тела. То есть, говоря по-простому, нет возможности узнать, что делают наши ноги, когда мы надеваем одну из гарнитур. Для решения этой непростой задачи Meta* будет использовать прогностические модели ИИ, основываясь на движениях верхней части тела. 🕺

Фокус на ноги показывает, насколько общественное восприятие прогресса или, наоборот, неудач в разработке метавселенной имеет значение, и что самой нелегкой задачей для успеха Meta* может быть решение на первый взгляд простых (хотя технически сложных) визуальных проблем технологии. Meta должна показать, что она находится в контакте с реальностью, даже когда она строит альтернативную вселенную.

*Признана экстремисткой и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🌚 Кто бы что ни говорил, но, в первую очередь, Маск, конечно, гений маркетинга:

🥺 Купите, плииз, мои духи, чтобы я мог купить Twitter

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👍 Удобная фича

Microsoft запускает Microsoft Teams Premium, в котором появится функция подведения итогов встречи на основе алгоритмов искусственного интеллекта. Это, как если бы у вас был собственный помощник — виртуальный ИИ-ассистент, который будет делать за вас заметки во время созвона. Идея состоит в том, что эта функция позволит сократить 40-минутную встречу, в которой вы, возможно, не участвовали в полной мере, до 10-минутного summary, выделяя фрагменты, когда вас упомянули или поделились экраном.

Кроме этого, в Microsoft Teams Premium будет активирована очень востребованная функция «живые субтитры» — автоматический перевод с голоса на текст на 40 языков в режиме реального времени на основе алгоритмов искусственного интеллекта.

Новые функции начнут появляться в декабре в рамках демонстрации общедоступной предварительной версии Teams Premium, полноценный запуск сервиса запланирован на февраль 2023 года.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧭 Hostinger сделал карту с самыми посещаемыми сайтами в странах, где есть минимум 1 млн пользователей Интернета. Крупнейшие поисковики, соцсети и сервисы типа YouTube в расчет не принимались, так как на них приходится львиная доля всех заходов в Интернет.

🗣Ключевые результаты:
🔹Самая посещаемая платформа сразу в 43 странах — Wikipedia, она также является самым посещаемым сайтом в 40% европейских стран — в 15 из 38.
🔸Twitter занял второе место, а Amazon третье.
🔹 BBC — самый посещаемый новостной сайт в большинстве стран.
🔸В России фаворитами являются «ВКонтакте», РИА «Новости» и Lamoda.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consultaв

😎 Еще один тренд намечается? Миллиардеры хотят иметь возможность «свободно выражать свое мнение» и для этого обзаводятся собственными соцсетями.

После того как в 2021 году Дональда Трампа заблокировали в Twitter и Facebook*, он создал Truth Social. А теперь Канье Уэст, через неделю после того, как его заблокировали в Instagram* и Twitter, заключил соглашение о приобретении Parler, позиционирующей себя как платформу со «свободой слова». В заявлении для прессы генеральный директор Parlement Technologies Джордж Фармер сказал, что сделка «изменит мир и изменит то, как мир думает о свободе слова».

Свобода слова — дорогой товар❓

* принадлежат Meta, признанной экстремисткой и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta