👏 Когда хайп был к месту и действительно удался

Недельное противостояние салата с премьер-министром Великобритании стало (помимо отставки Лиз Трасс) мощным инфоповодом и попало в заголовки мировых СМИ. Шутка началась со статьи The Economist, в которой авторы заявили, что Трасс смогла «удерживать ситуацию под контролем» в течение семи дней, и сравнили этот период со сроком годности салата. А таблоид Daily Star подхватил идею и воплотил в жизнь эту метафору, запустив на YouTube перфоманс с фото премьер-министра и кочаном салата. Прямая трансляция шоу «Сможет ли Лиз Трасс пережить латук?» набрала около 1,7 млн просмотров, его популярность такова, что теперь редакторы Star раздают эксклюзивные интервью от имени… салата.😊

🧠 «Мы считаем необходимым усмирять эго людей, которые забыли, в чем заключается их долг, к какой бы партии они ни принадлежали. Мы не против тори или лейбористов… мы против идиотов».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✨Рассылки✨

Делимся подборкой от зарубежных авторов, которые помогают быть в курсе происходящего в соцсетях и в интернете за рубежом. Отдельный плюс рассылок — им не нужен vpn, чтобы дойти до вашего ящика. Поехали:

Geekout — рассылка Мэтта Навары, британского консультанта по соцсетям и отраслевого эксперта. Мимо него не проходит ни одна новая кнопка в Твиттере или Тиктоке. В некотором смысле письма могут навевать тоску, так как приходится читать о функциях платформ, которые появятся в России только через несколько месяцев или не появятся вообще. Про общее состояние мирового диджитала и тренды тоже пишет.

Monday Mashup — дайджест с главными событиями в соцсетях за неделю, выходит по понедельникам. Выпускает его международное креативное агентство We Are Social (соавторы того самого гигантского отчета Global Digital), кроме мэшапов у них также выходят статьи на тему маркетинговых стратегий и интернет-трендов. При подписке они тоже будут приходить на почту.

Brandwatch — рассылка одноименной платформы (специализируется на управлении контентом в соцсетях и маркетинговой аналитике). Соответственно, их письма на 90% состоят из собственных мини-исследований, которые они делают силами собственного софта. Настроение пользователей на основе измерения тональности их постов в соцсетях, самые популярные осенние эмодзи, динамика интереса к приложениям для знакомств и прочие данные разной степени полезности.

The Daily Carnage — короткие письма, приходят каждый день. 4 новости\статьи одной строкой, 1 подробный разбор большого материала \ исследования на около маркетинговую тему, 1 рекламный кейс и 1 постер винтажной рекламы.

По ссылке можно также найти парочку интересных персонажей\агентств, за которыми можно последить в Твиттере или LinkedIn.

Кстати, у нас тоже есть, что почитать:)
Мы уже больше года ведем рассылку Digital Vacuum, где также рассказываем о происходящем в интернете, а также делаем более профильный Дайджест для пиарщика для наших коллег. Присоединяйтесь 🙃

🎃 Верю — не верю

Исследователи* поставили занимательный эксперимент в социальных сетях: загрузили в Facebook**, TikTok и YouTube 20 рекламных объявлений с заведомо ложной информацией.

YouTube показал себя лучше всех: хостинг обнаружил, отклонил все ложные рекламные сообщения и временно заблокировал канал, используемый для их публикации.

У других платформ дела обстоят хуже: TikTok одобрил 90% объявлений, которые содержали откровенно ложную или вводящую в заблуждение информацию (за площадкой уже замечали этот грешок, ранее мы об этом писали). Facebook**, тем временем, одобрил «значительное количество», согласно отчету, хотя и заметно меньше, чем TikTok.

🌚 Как отреагировали нарушители?

Представитель Meta** сообщил, что эксперимент «был основан на очень небольшой выборке и не является репрезентативным». Представитель TikTok отреагировал так: «мы ценим обратную связь от общественных организаций, ученых и других экспертов, которая помогает нам постоянно улучшать наши процессы и политику».

Хотя эксперимент действительно довольно ограничен по масштабу, он все же заставляет обеспокоиться — достаточны ли шаги, которые предпринимают соцсети для борьбы с дезинформацией? Видимо, ответ — нет.

*Global Witness and the Cybersecurity for Democracy Team (C4D) at New York University

**признаны экстремистскими и запрещены в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬В работе WhatsApp наблюдаются серьёзные перебои.

На массовый сбой жалуются пользователи из разных стран.

👉Москва Live

🔔 Новая рубрика

Авторское право — одна из самых сложных и неоднозначных областей, с которой приходится сталкиваться журналистам и пиарщикам, поэтому мы решили ввести рубрику #openspace_авторство. Мы познакомим вас с самыми интересными кейсами с примерами нарушений в области авторских прав и расскажем о последствиях, которые наступили для компаний.

Мы будем рады вашей активности в новой рубрике и надеемся, что разобранные кейсы помогут вам избежать ошибок🔥

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💡 Эйнштейн и General Motors

В 2009 году General Motors опубликовали рекламу в журнале People со слоганом «Идеи тоже сексуальны». На постере изображался Альберт Эйнштейн с мускулистым телосложением и татуировкой «е = mc2» на плече.

Все начиналось хорошо, однако в 2010 году на рекламу поступил иск на 75 000$ из-за нарушения авторских прав. Иск подал Еврейский университет Иерусалима, которому, как оказалось, перед своей смертью в 1955 году, великий физик завещал все права на использование своего образа.

Изображение: Рекламная кампания General Motors

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💰 Какой же конец у этой истории?

Окружной суд Лос-Анджелеса отклонил иск Еврейского университета к автомобильной компании General Motors в отношении неправомерного использования в рекламе фотографии Альберта Эйнштейна.

Судья окружного суда Лос-Анджелеса Говард Мац постановил, что права на изображение Эйнштейна истекли через 55 лет после его смерти. «Теперь, когда после его смерти прошло почти 60 лет, все его изображения должны находиться в свободном доступе», — цитирует постановление суда газета Detroit News.

⚙️ Однако представители Еврейского университета в интервью газете «Маарив» заявили, что постановление окружного суда Лос-Анджелеса носит «местечковый характер» и не распространяется на остальные страны.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💸 Одним миллиардером меньше

Без Adidas, контракта с которым Канье Уэст лишился на днях и который приносил ему 1,5 млрд долларов, он стоит всего лишь каких-то 400 млн долларов. Так что Йе больше нет места в списке миллиардеров Forbes.

Столько стоит действие «культуры отмены»... 🗿

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎶 Титаны сдаются… и переходят в TikTok

«Первое в мире информационное агентство Associated Press было создано 176 лет назад для передачи новостных сообщений по телеграфу. Простите нас за то, что нам потребовалось время, чтобы присоединиться к TikTok. #apnews»

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🕐 Маск настроен максимально оптимистично по поводу закрытия сделки… настолько, что:

⏺cменил профиль на «Главный по твитам»;
⏺пришел в офис с раковиной... Игра слов: sink — раковина, sink in — погружаться, отстояться. То есть дословное «впустите эту раковину» на самом деле значит «надо это осознать» и, вероятно, намекает, что сотрудникам придётся свыкнуться с новым шефом и переменами;
⏺во время визита в офис успокоил сотрудников, пообещав не увольнять 75% персонала, о чем писали ранее.

💬 По информации WSJ, банки начали финансирование сделки. Илон Маск должен получить доступ к средствам к пятнице, 28 октября, когда планируется ее закрытие.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📱 ЕС одобрили единый стандарт зарядки блока для портативных устройств: все смартфоны, планшеты, наушники, камеры, игровые консоли, беспроводные мыши и клавиатуры будут обязаны иметь порт зарядки USB-C к концу 2024 года, а ноутбуки — к весне 2026 года. Предполагается, что такой шаг поможет сократить электронные отходы и гарантировать, что людям придется носить только одно зарядное устройство для всех своих устройств.

📱 Для Apple переход на USB-C является лишь временной мерой, прежде чем компания перейдет на беспроводные зарядные устройства.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💸 Платный контент в Telegram

Блогер Илья Варламов сегодня опубликовал "закрытый" пост через верифицированный бот @donate.

Функция поддерживает фото и видео. При подключении контент закрывается эффектом, похожим на скрытый текст. Посмотреть содержимое можно только после оплаты. Хитрость в том, что сриншот сделать нельзя — изображение на снимке экрана исчезает.

Функция находится на стадии тестирования и недоступна для массового пользователя, но уже сейчас понятно, что для ее использования необходимо подключить бот @donate к своему сообществу, а для этого необходимо быть владельцем канала (не администратором) и обладать 100 подписчиками.

🤔 Значит ли это, что теперь Telegram будет конкурировать с OnlyFans и Boosty?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✅ Эксклюзив от Reuters рассказывает про внутреннее исследование Twitter под названием «Куда подевались твиттеряне?», которое показывает, что платформа теряет самых активных пользователей

❤️ «Активный твиттерянин» определяется как пользователь, который заходит в Twitter шесть или семь дней в неделю и пишет твиты примерно три-четыре раза в неделю. Такие «активные твиттеряне» составляют менее 10% ежемесячных пользователей, но генерируют 90% всех твитов и половину глобального дохода площадки. И именно эта группа находится в «абсолютном упадке» с начала пандемии.

Исследование также обнаружило сдвиг в интересах за последние два года среди самых активных англоязычных пользователей Twitter, что может сделать платформу менее привлекательной для рекламодателей:
⏺Криптовалюта и контент «небезопасен для работы» (включает в себя наготу и порнографию), являются самыми растущими темами, представляющими интерес среди англоязычных «активных пользователей».
⏺Темы, которые традиционно делали Twitter популярной платформой для миллионов ее пользователей (новости, спорт, развлечения, мода, селебрити) и привлекали наибольшее внимание рекламодателей, сейчас находятся в упадке среди самых активных англоязычных пользователей.

Эти тревожные тенденции были замаскированы ростом ежедневной монетизируемой аудитории, которая достигла 238 миллионов mDAU во втором квартале 2022 года. Исследование лишь констатирует факт, но не проливает свет на причины таких значительных изменений на платформе. Новому руководству придется задуматься среди прочего и о новых моделях роста Twitter.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💔 Не прошло и суток, как появились платные посты, а они уже перестали работать на устройствах Apple. Вероятно, это связано с политикой компании — цифровые товары в приложениях могут оплачиваться только через платёжную систему Apple, с комиссией от 15 до 30%.

🔥 Что называется, гореть ярко, но недолго...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🥺 Представьте, вы открываете глаза, а перед вами Ростик'с...

💩 Нет-нет, вы не переместились во времени в 2000 год, просто 25 октября сеть фастфуда KFC объявила о своеобразном ребрендинге. А буквально вчера они подали заявку в Роспатент на регистрацию нового логотипа.

Мы решили провести независимый и самый честный опрос. Голосуйте сердечком 💔

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta