✅ Эксклюзив от Reuters рассказывает про внутреннее исследование Twitter под названием «Куда подевались твиттеряне?», которое показывает, что платформа теряет самых активных пользователей

❤️ «Активный твиттерянин» определяется как пользователь, который заходит в Twitter шесть или семь дней в неделю и пишет твиты примерно три-четыре раза в неделю. Такие «активные твиттеряне» составляют менее 10% ежемесячных пользователей, но генерируют 90% всех твитов и половину глобального дохода площадки. И именно эта группа находится в «абсолютном упадке» с начала пандемии.

Исследование также обнаружило сдвиг в интересах за последние два года среди самых активных англоязычных пользователей Twitter, что может сделать платформу менее привлекательной для рекламодателей:
⏺Криптовалюта и контент «небезопасен для работы» (включает в себя наготу и порнографию), являются самыми растущими темами, представляющими интерес среди англоязычных «активных пользователей».
⏺Темы, которые традиционно делали Twitter популярной платформой для миллионов ее пользователей (новости, спорт, развлечения, мода, селебрити) и привлекали наибольшее внимание рекламодателей, сейчас находятся в упадке среди самых активных англоязычных пользователей.

Эти тревожные тенденции были замаскированы ростом ежедневной монетизируемой аудитории, которая достигла 238 миллионов mDAU во втором квартале 2022 года. Исследование лишь констатирует факт, но не проливает свет на причины таких значительных изменений на платформе. Новому руководству придется задуматься среди прочего и о новых моделях роста Twitter.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💔 Не прошло и суток, как появились платные посты, а они уже перестали работать на устройствах Apple. Вероятно, это связано с политикой компании — цифровые товары в приложениях могут оплачиваться только через платёжную систему Apple, с комиссией от 15 до 30%.

🔥 Что называется, гореть ярко, но недолго...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🥺 Представьте, вы открываете глаза, а перед вами Ростик'с...

💩 Нет-нет, вы не переместились во времени в 2000 год, просто 25 октября сеть фастфуда KFC объявила о своеобразном ребрендинге. А буквально вчера они подали заявку в Роспатент на регистрацию нового логотипа.

Мы решили провести независимый и самый честный опрос. Голосуйте сердечком 💔

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👮‍♀️ Новый дивный мир все ближе

Пока для одних Metaverse представляется абстракцией, для других — еще одним способом привлечения аудитории и расширения каналов коммерции, Интерпол объявляет о планах запустить первую глобальную полицейскую Метавселенную и создании Экспертной группы, которая будет представлять интересы правоохранительных органов на виртуальной мировой арене.

На 90-й Генеральной ассамблее Интерпола была представлена концепция Metaverse, специально разработанная для правоохранительных органов по всему миру. Предполагается, что зарегистрированные представители полиции отдельной страны смогут посетить виртуальную штаб-квартиру Интерпола в Лионе, взаимодействовать с аватарами полиций разных стран, обмениваться сообщениями в 3D-чате, проходить разные иммерсивные учебные курсы, например, по судебно-медицинской экспертизе, и многое другое.

Metaverse имеет много преимуществ для правоохранительных органов, в частности, с точки зрения удаленной работы, работы в сети, сбора и сохранения улик с места преступления, проведения обучения, расследования не только виртуальных преступлений, но и преступлений, совершенных в реальном мире.

«Метавселенная может изменить каждый аспект нашей повседневной жизни с огромными последствиями для правоохранительных органов. Для того, чтобы полиция могла разобраться с возможностями Метавселенной, нам необходимо будет хорошо исследовать ее», — сказал г-н Оберой, исполнительный директор Интерпола по технологиям и инновациям.

«Мы вступаем в новый мир, но наши обязательства остаются прежними», — добавил генеральный секретарь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🫥 Токсичность в моде... у новостных СМИ

🫥 Новозеландские исследователи с помощью нейросети проанализировали эмоциональный окрас 23 миллионов заголовков, опубликованных самыми популярными новостными СМИ в США в период с 2000 по 2019 год. Согласно анализу, опубликованному в научном журнале PLoS ONE, за последние два десятилетия заголовки в СМИ стали заметно негативнее.

Увеличилось количество заголовков, выражающих следующие эмоции:

😡 гнев (+104%)
😱 страх (+150%)
🤢 отвращение (+29%)
😢 печаль (+54%)

Исследователи отмечают, что негативные, эмоционально возбуждающие заголовки привлекают больше кликов и внимания, чем позитивные или нейтральные, создавая у новостных СМИ стимул распространять мрачный контент.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎭 Все равны, но некоторые равнее

В 2018 году Google громко заявил о выделении 300 млн долларов на борьбу с дезинформацией и поддержку фактчекинга. Как известно, политика Google запрещает размещение рекламы в материалах или на сайтах, которые содержат ненадежные или вредные заявления по целому ряду вопросов, включая здоровье, климат, выборы. Тем не менее, расследование ProPublica показало, что Google регулярно размещает рекламу, в том числе от крупных брендов, в статьях, которые нарушают его собственную политику. Кроме этого, выяснилось, что компания по-разному применяет свою политику на разных языках и в разных регионах. Любопытный факт: реклама в ненадежных статьях или сайтах чаще появляется на не англоязычных ресурсах.

🫥 Так, исследование показало, что реклама Google на ненадежных сайтах была зафиксирована на 13% англоязычных ресурсах, в то время как на других языках процент такой рекламы составил от 30% до 90%.

Оказывается, компания уделяет большее внимание правоприменению на английском языке и слабее на других языках и на небольших рынках. Связано это с тем, что англоязычные рынки оказывают наибольшее влияние на репутацию, больше подвержены проверкам со стороны регуляторов, а также приносят больше дохода.

Получается, что рекламный бизнес Google финансирует дезинформацию по всему миру? 🧐

Для справки:
Крупнейший в мире цифровой рекламный бизнес Google в 2021 году принес компании рекордные 257 млрд долларов дохода, из которых 31 млрд долларов поступил от размещения рекламы клиентов на более чем 2 млн сайтов по всему миру. Они являются частью того, что компания называет контекстно-медийной сетью Google. Эти партнеры-издатели варьируются от крупных новостных агентств, таких как The New York Times, до небольших сайтов, управляемых отдельными лицами. Чтобы присоединиться к контекстно-медийной сети Google, издатель должен соответствовать требованиям, в том числе в части соблюдения правил в отношении недостоверного и вредоносного контента. По словам Google, партнеры получают 68% бюджета на каждую рекламу, размещенную на их сайте.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💰 Яйцо и каша обошлись McDonald’s дороже, чем в магазине

Житель Москвы Иван Сергеев в 2016 году подал иск на компанию McDonald’s за неправомерное использование строк из стихотворения его бабушки. McDonald’s выложил в сеть и пустил рекламу в ротацию на ТВ под названием «Яйцо и каша». Рекламный ролик сопровождался песней со строчками «Это не сон, это не сон — это вся правда моя, это истина».

🎵 Как оказалось, бабушка Ивана Сергеева — Аделина Адалис, была переводчиком стихотворения «Последняя поэма» Рабиндраната Тагора, строчки которого стали основой для песни «Последняя поэма» из фильма «Вам и не снилось». А все права на использование литературных произведений Аделины Адалис принадлежат Ивану Сергееву.

В разных источниках указывают разные суммы первоначального иска (5 млн. руб. — Интерфакс, 35 млн. руб. — РИА), в любом случае, сумма внушительная. Соответчиками по иску также выступали телеканалы, демонстрировавшие эту рекламу, — СТС, ТНТ, ТВ3, Пятница, Звезда, РЕН ТВ. Но в ходе судебных разбирательств претензии к ТВ были сняты.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧮 Сколько выплатил McDonald’s?

По итогу разбирательств суд удовлетворил иск частично — Иван Сергеев получил выплату в сумме 200 000 руб., а также оплату госпошлины за рассмотрение иска в размере 8 000 руб. Однако, эти 200 000 руб. выплачивал не только McDonald’s.

Сумма была поделена между несколькими организациями. Было взыскано 50 000 руб. с ООО «Макдоналдс» и ЗАО «Макдоналдс», а также по 50 000 руб. со звукозаписывающей компании «Снегири-музыка» и рекламного агентства «Стар Ричерз». Кроме того, суд обязал телекомпании и сам McDonald’s опубликовать решение суда на своих официальных ресурсах.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🫥 Такие дела...

Adobe удалила поддержку бесплатных цветов Pantone в своих приложениях Photoshop, InDesign и Illustrator Creative Cloud. Теперь подписка на цвета Pantone обойдется примерно в $15/мес или $90/год.😳

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🙃 Буквально несколько дней назад веселый Маск ходил с раковиной наперевес, а уже сегодня начинают говорить о новых функциях (ну как новых, где-то мы их недавно видели 👀)
В общем, новостей столько, что мы решились на оперативный пост-дайджест со всеми последними событиями и сплетнями по Твиттеру.

*барабанная дробь*

Перемены в Twitter за неделю:
⏺ Маск распустил совет директоров;
⏺ Маск уволил ключевых топ-менеджеров;
⏺ Маск восстановил аккаунт Канье Уэсту;
⏺ Маск заявил о введении платной верификации за 19,99$ в месяц;
⏺ Стивен Кинг решил уйти из Twitter из-за высокой цены на галочку;
⏺Маск предложил снизить цену на верификацию (пока только предложение и лично Кингу) до 8$;
⏺Twitter начал помечать украинские СМИ, которые контролирует правительство (ранее такое было только для РФ);
⏺Маск задумался воскресить социальную сеть Vine, и пользователи поддержали его;
⏺Маск хочет изменить дизайн главной страницы Twitter;
⏺Руководство Twitter планирует сформировать специальный совет для «модерации контента», в котором будут представлены люди «со значительно разнящимися точками зрения»;
⏺Twitter хочет запустить платные видео по подписке;
⏺В платных подписках Twitter Blue будет вдвое меньше рекламы.
⏺Крупные рекламодатели приостанавливают размещения на площадке в связи с изменениями в политике модерации соцсети... Так уже поступили GM и L'Oreal.

*взрыв*
*аплодисменты*

Фууух.
Держим руку на пульсе Илона Маска специально для вас 😴

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🛒 Соцсети, блоги и реклама внутри маркетплейсов и ритейлеров

Эксперты АРИР недавно обновили карту рынка мобильной рекламы. Теперь на ней отсутствуют компании, которые временно или полностью остановили деятельность в России, а новыми участниками рынка стали ритейлеры и маркетплейсы, которые продают рекламу на своих сайтах и в приложениях.

⌨️ Только рекламными форматами развитие ритейлеров и маркетплейсов не ограничивается: площадки эволюционируют буквально на глазах. Всё больше игроков этих категорий добавляют на свои сайты и в приложения функции социальных сетей. Теперь там можно не просто купить понравившийся товар, но и почитать тематические блоги, узнать советы экспертов, посмотреть прямые эфиры и полистать ленту с короткими видео.

🔸 Например, совсем недавно, Ozon пополнился функцией «Моменты». Это отдельная вкладка в приложении маркетплейса с короткими роликами и впечатлениями о товарах. Там вы можете найти несколько разделов: рекомендованные обзоры (раздел «Для вас»); контент авторов, на которых вы подписаны (раздел «Подписки»); страница с прямыми эфирами (раздел Live). Пользователь может посмотреть ролик — и тут же купить товар.

🔹 Ещё один пример — платформа WB Guru на Wildberries. На этой платформе продавцы могут вести свой блог: рассказывать о товарах, делиться лайфхаками, держать связь с аудиторией и прикреплять ссылки на свои товары. Для поиска нужного контента можно воспользоваться поисковой строкой или зайти в разделы: стиль, ЗОЖ, красота, туризм, дом, саморазвитие и другие. Посты с WB Guru показываются на главной странице Wildberries в Stories и в карточках товаров.

🔸 Lamoda тоже не отстаёт от трендов и вводит раздел «Идеи». Он поделён на несколько категорий: журнал, образы, подборки, блогеры и Lamoda Live. В журнале можно почитать разнообразные статьи на тему моды и стиля. Категория «Образы» сделана в виде ленты с фотографиями собранных образов от стилистов, которые вы можете лайкать или сразу купить вещи с фотографии. В «Подборке» вы увидите множество категорий одежды на разные случаи жизни. В категории «Блогеры» инфлюенсеры из бьюти сферы создают свою подборку одежды Lamoda и открывают к ней доступ обычным пользователям. А в категории «Lamoda Live» вы можете посмотреть прямые эфиры от экспертов с полезными советами.

Возможностей для развития подобных платформ становится всё больше. Теперь это не просто «маркетплейсы», это большая экосистема с управляемыми каналами коммуникаций. Любопытно было бы глянуть на статистику пользовательского опыта по этим разделам...

P.S. А вы заходите в блоги, прямые эфиры и Stories на маркетплейсах?
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✈️ Telegram выкатил обновление

Казалось бы, ну что еще можно придумать? Оказывается, можно, и идеи у разработчиков мессенджера всё не заканчиваются. Изучим последние обновления (как и всегда, что-то полезное, а что-то — косметическое) 🔔

🔸 Создание отдельных тем в группах
Теперь для групп с более чем 200 участников доступна возможность создания отдельных чатов внутри основной группы для тех или иных обсуждений. Каждая тема живёт своей жизнью, и пользователь может настроить уведомления о новых сообщениях или найти отправленные файлы именно внутри созданной темы.

🔹 Коллекционные публичные имена
Теперь к аккаунтам и чатам можно привязать несколько публичных имён, вместо одного username. Коллекционное имя можно приобрести на официальной платформе Fragment, и после покупки у вас будут все права на его использование. По своему функционалу, они работают так же, как и обычные username, однако есть ряд особенностей. В отличие от стандартных имён пользователей, коллекционные могут быть короче 5 символов.

🔸 Обновлённый ночной режим на iOS
Дизайн ночных тем для iOS теперь имеет более сбалансированные сочетания оттенков и улучшенный эффект размытия в полупрозрачных элементах.

🔹 Настройка размера текста на Android
Все элементы чата теперь можно настраивать по размеру в меню «Настройки чатов»: сообщения, предпросмотр ссылок, служебные уведомления и так далее.

🔸 Визуальные улучшения
— Функция ответа на сообщения теперь сопровождается новой анимацией.
— При нажатии на номер телефона в профиле пользователя появляется меню для выбора типа звонка.
— Во время загрузки чата на месте сообщений появляются очертания текстовых блоков с новой пульсирующей анимацией.

🔹 Новые интерактивные эмодзи и реакции
Теперь стало проще выражать своё состояние с помощью четырёх новых интерактивных эмодзи, которые сопровождаются полноэкранной анимацией и могут использоваться как реакции на сообщения. А в честь Хэллоуина всем пользователям доступны 3 тематических реакции в любых чатах.

⭐️ Про владельцев платной подписки разработчики тоже не забыли и добавили новые возможности:

🔸 Расшифровка видео-сообщений
Теперь кроме расшифровки голосовых сообщений, пользователи смогут мгновенно преобразовать в текст речь из видео в кружочках.

🔹 Новые наборы эмодзи
Художники Telegram не перестают креативить и предлагают 12 новых официальных наборов эмодзи. Пользователи Telegram Premium смогут использовать эмодзи в сообщениях и подписях к медиафайлам.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Ведомости: Совет Госдумы решил вынести законопроект о едином операторе цифровой рекламы на второе чтение на этой неделе, чтобы... его отклонить.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta