​😇 Ничто не вечно

В эссе 1921 года, посвященном столетию Manchester Guardian (предшественница The Guardian), ее основатель и главный редактор, известный журналист С.П. Скотт высказал мнение, что «основной задачей газеты является сбор новостей» и что «комментарии бесплатны, но факты священны».

🤔 Что он имел в виду?
Когда Скотт написал эти часто цитируемые впоследствии слова, с точки зрения предоставления новостей ситуация была совершенно другой, нежели сейчас. Газеты были неоспоримым источником новостей, и в мире Скотта было важно, чтобы они основывались на фактах, потому что газеты были единственными поставщиками фактов в своем регионе.

📱Насколько эти положения актуальны сейчас?
Монополия на предоставление новостей последовательно разрушалась новыми технологиями — от радио и телевидения до интернета, социальных сетей и блогов. В наши дни мы получаем факты и новости из многочисленных источников, почти не прикладывая усилий для их поиска. Как пользователи, мы получаем факты через push-уведомления всякий раз, когда берем в руки мобильный телефон, в социальных сетях, когда лениво просматриваем информационные сообщения, из приложений, веб-сайтов, новостных лент, газет, радио, подкастов, видео, телевидения и даже на больших экранах наружной рекламы.

Пользователи видят море контента, рассказывающего им, что произошло, но они хотят знать, почему произошли эти события, что им предшествовало и что произойдет дальше. Теперь аудитория хочет потратить свое время с большей пользой, выяснить контекст событий.

🤖 Новая реальность
Если во времена Скотта «основной задачей газеты был сбор новостей», то 101 год спустя баланс между фактами и комментариями изменился. Факты, связанные с новостями, — повсюду, свободно и быстро доступны, и это меняет их ценность для поставщиков новостей. Комментарии, анализ, разъяснения новостей — это то, чем СМИ могут отличаться, и этот тип журналистики дает больше просмотров страниц, больше подписок и больше вовлеченности, чем обычные новости.

Поэтому сегодня формула устойчивых медиа должна звучать ровно наоборот: «факты бесплатны, но комментарии священны».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta