🎬 Такой пиар им не нужен

Netflix проанонсировала выход «беспрецедентного и глубокого документального сериала» про Гарри и Меган, премьера которого запланирована на этот четверг. А эти злобные СМИ докопались сделали фактчекинг и выяснили, что некоторые сцены из трейлеров взяты совсем из других сюжетов, не имеющих отношения к героям.

🎇 Например, фотография, которая использовалась для иллюстрации преследований Гарри и Меган папарацци, на самом деле показала приглашенных фотографов, делающих снимки на премьере фильма о Гарри Поттере в 2011 году… за пять лет до того, как пара даже встретилась.

🪙 Netflix заплатил колоссальные 88 млн фунтов стерлингов за сериал, который (предполагалось) даст зрителям «новый взгляд на историю любви герцога и герцогини». Что ж, не знаем, ждёт ли произведение успех, но внимание прессы, которая успела окрестить его «полнейшей пародией», им обеспечено уже на этапе тизера.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🗿 Илон Маск набросился на мэра Сан-Франциско за то, что городская инспекция пришла в его офис с проверкой. Поводом послужило переоборудование нескольких помещений в спальни для сотрудников.

Миллиардер поделился ссылкой на статью о передозировке фентанила у ребенка и написал: «Сан-Франциско атакует компании, предоставляющие кровати для уставших сотрудников, вместо того, чтобы убедиться, что дети защищены от фентанила. Где ваши приоритеты @LondonBreed!?»

Хороший PR-ход, призванный сместить фокус внимания c приоритетов Маска токсичной внутренней культуры Twitter. Сам Маск считает, что так он демонстрирует поддержку «хардкорным» сотрудникам, которые настолько преданы своей работе, что готовы спать в офисе... забывая при этом, что они вынуждены были так поступать, потому что не хотели быть уволенными. 😴

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😠 Лучше поздно, чем никогда

Наблюдательный совет Meta* призвал компанию «радикально повысить прозрачность» процесса модерации контента от VIP-персон. По его мнению, сейчас система перекрестной проверки настроена на «удовлетворение деловых интересов», но при этом рискует причинить вред обычным пользователям.

🤔 Как сейчас работает система перекрестной проверки?
Когда пользователь из VIP-списка публикует контент, идентифицированный как нарушающий правила Meta*, сообщение не сразу удаляется (как это было бы для обычных пользователей), а остается в ожидании дальнейшей рассмотрения модератором. В среднем может потребоваться более пяти дней для принятия такого решения.

Программа перекрестной проверки попала под огонь критики в ноябре прошлого года после того, как расследование Wall Street Journal выявило, что система защитила некоторых VIP-пользователей (политики, знаменитости, журналисты, рекламодатели) от обычного процесса модерации, в некоторых случаях позволяя им публиковать контент, нарушающий правила, без последствий.
✅ По состоянию на 2020 год в VIP-cписке значилось 5,8 млн пользователей.

Из-за такой системы проверки контент, идентифицированный как нарушающий правила, остается в Facebook* и Instagram*, когда он наиболее вирусный, и может нанести вред широкой аудитории. Наблюдательный совет считает, что «такому контенту не должно быть позволено оставаться на платформе просто потому, что разместивший его человек является деловым партнером или знаменитостью».

Всего лишь год понадобился Наблюдательному совету Meta*, чтобы выпустить этот 50-страничном отчет прийти к такому выводу. Meta* планирует ответить на отчет в течение 90 дней.

*признана экстремистской и запрещена на территории России

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🥶 Плохая реклама — тоже реклама?

Помните духи Burnt Hair («Жженые волосы») Илона Маска, выпущенные на рынок в середине октября? Парфюмерный проект Fragrantica включил их рекламную кампанию в список худших в 2022 году для голосования. Однако плохая реклама не помешала Маску продать, как минимум, 20 тыс флаконов по $100, а сейчас на сайте у них полный sold out.

Еще одна новость — Shein, бренд сверхбыстрой моды, стал самым популярным брендом одежды в мире в 2022 году, опередив Zara. При том, что он печально известен эксплуатацией фабричных работников в Китае, смены которых длятся по 13 часов и более, Shein так и не узнал, что такое культура отмены.

Вот такие парадоксы🤷‍♀️

P.S. Хотели поставить хештэг «антикейсы», но, с другой стороны, какие ж это антикейсы, при таком успехе.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✅ Что нового, Telegram?

Разработчики Telegram выпустили серию обновлений, и, как это обычно бывает, часть носит косметический характер, а часть — достойны внимания. На них и остановимся.

⚙️ Автоудаление чатов и групп. Люди делятся на два типа: те, кто предпочитает хранить переписки, и те, кто беспощадно избавляется от всего старого и ненужного. Новая функция как раз для последних.
Настройки > Конфиденциальность > Автоудаление сообщений.

⚙️ Регистрация без сим-карты. Конфиденциальность выходит на новый уровень. Теперь достаточно приобрести анонимный номер на базе блокчейна на платформе Fragment и зарегистрировать аккаунт на него.

⚙️ Темы 2.0. Пока мало кто освоил даже темы 1.0., но это не помешало разработчикам улучшить этот инструмент. Теперь его можно использовать в группах от 100 человек. Также для удобства пользователей подредактирована навигация.

⚙️ Антиспам фильтр. Функция, о которой многие мечтали, теперь доступна группам численностью от 200 подписчиков.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🙅 Американский Конгресс отклонил спорный законопроект о конкуренции и поддержке журналистики (JCPA), в случае принятия которого Facebook* пригрозил запретить распространение новостей в США.

Напомним, что законопроект позволял издателям новостей и вещательным компаниям коллективно добиваться более благоприятных условий распространения своего контента в Интернете и считался «спасательным кругом» для тех новостных изданий, чьи доходы от рекламы резко упали за последнее десятилетие на фоне быстрого роста титанов цифровой рекламы Google и Facebook*.

❄️ Что ж, данный раунд Meta* выиграла.

*признана экстремистской и запрещена на территории России

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤖 Что происходит, когда издатели начинают думать как игровые или технологические компании?

💬 В годовом отчете Google, в котором представлены наиболее популярные запросы пользователей поисковой системы, отмечается, что чаще всего в 2022 году люди искали слово Wordle.

Головоломку Wordle, ставшую в конце 2021 года хитом соцсетей, в начале 2022 года выкупила у разработчика медиакомпания New York Times — за нераскрытую семизначную сумму 🪙 — и не прогадала!

Это простая игра, в которой за шесть попыток надо угадать слово из пяти букв. С точки зрения технологий Wordle не отличается особой инновационностью. Платформа задает только одно слово в день, одинаковое для всех, а когда головоломка решена, следующую придется ждать на другой день. Это может показаться нелогичным с игровой точки зрения. Разве вы не хотите, чтобы пользователи целый день взаимодействовали с вашей игрой? Но если бы была возможность провести целый день, играя в Wordle, то вы очень скоро устали бы от этого. Наличие только одной головоломки в день создает ощущение дефицита, заставляя игроков хотеть большего и возвращаться на следующий день за новой порцией удовольствия.

Стратегия издателя по приобретению Wordle привлекла «десятки миллионов» новых игроков на сайт и приложение головоломок Times. В ноябре 2022 года компания даже наняла специального редактора, который занимается выбором «слова дня». Какой прекрасный кейс о силе геймификации в маркетинге!

⚡️ Возвращаясь к вопросу в заголовке, гейминг — ключевой элемент диджитальных стратегий основных мировых медиакомпаний, благодаря которому они получают рост аудитории, вовлеченность и долгосрочные отношения с читателями.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💡 Мечтать не вредно. Вредно — не мечтать!

Товарищи-коммуникаторы, а поделитесь, пожалуйста, в комментариях, какой подарок от Дедушки Мороза вы бы хотели получить в Новом году?

Версии от наших коллег:
🔸 Разворот в Коммерсанте или Ведомостях
🔸 Разрешение прекратить считать PR-value
🔸 Подтвержденное клиентом оффлайн-мероприятие в Дубае

А теперь самое интересное — авторы 3-х самых залайканных комментариев к этому посту от нас получат по новогоднему презенту 😍 Итоги подведем 16 декабря.

📌 По этой ссылке описаны все условия.

#конкурс

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🖨 Препринтная журналистика не должна быть мейнстримом

📰 Препринт — публикация научных исследований, которые еще не были официально одобрены научным сообществом. Тысячи статей отправляются каждый месяц на бесплатные электронные архивы, которые делают рукописи доступными до того, как они будут рецензированы и приняты научными журналами. Одним из преимуществ препринтов является возможность для других ученых потратить некоторое время на критику и улучшение необработанных исследований.

Эта практика, нормальная для профессионального сообщества, сопряжена с существенными рисками для широкой аудитории. Во время пандемии многие журналисты обращались к препринтам, чтобы ускорить публикацию свежих данных по COVID-19. Это делали самые разные средства массовой информации, в том числе самые авторитетные и крупные. К сожалению, многие из этих изданий забывали упомянуть, что эти исследования были препринтами, оставив аудиторию в неведении о том, что научные данные, которые они читают, еще не прошли рецензирование. 📝

Публикация препринтов была ценным ресурсом для ученых, борющихся с пандемией, а также позволяла нам всем следить за прогрессом науки практически в режиме реального времени. Однако у журналистов не было времени на сбор экспертных мнений, кроме того, проверка и анализ препринтов оказались настоящей проблемой даже для тех репортеров, кто имеет высшее научное образование. Это способствовало распространению шквала непроверенной информации.

Еще одним из последствий стал такой факт, что слабая работа, не прошедшая рецензирования, могла быть раздута в СМИ, и наоборот, более качественная работа могла быть проигнорирована. Большинство препринтов хорошо выдерживают экспертную оценку. Тем не менее, в некоторых случаях результаты могут значительно измениться между временем публикации исследования в виде препринта и временем его публикации в рецензируемом журнале. 🗂

Были случаи, когда новость, основанная на препринте, хорошо расходилась по СМИ, однако, когда ту же новость, но с существенными добавлениями, публиковали в научном журнале, она уже не получала должного освещения в СМИ, которые применяют правило: «Чтобы стать новостью, это должно быть новым».

Исторически медиа не рекомендовалось сообщать о препринтах из-за опасений, что результаты могут быть преувеличены, неточны или совершенно неверны. Пандемия изменила ситуацию, сделав препринты источником инфоповодов, а журналистику, основанную на них, популярной. Однако, эксперты считают, что публиковать новые результаты на стадии препринтов в «мирное» время — не есть правильно, и призывают к изменению сложившейся парадигмы в научной журналистике... 📺

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⛔️ Реклама BrewDog была запрещена из-за «юмористического» утверждения, что пиво со вкусом фруктов Lost In Guava, Pineapple Punch и Lost In Lychee & Lime составляет One of your five a day.

👨‍💻 Только недавно мы писали про маркетинговые практики этой пивоваренной компании, и вот снова они в объективе нашего внимания...

О чем речь?
Рекламный регулятор признал, что заголовок «Одна из ваших пяти [порций] в день» содержит намек на общеизвестные рекомендации ВОЗ съедать пять порций фруктов и овощей в день.

И чем это грозит?
Потребители узнают из рекламы, что пиво содержит большое количество фруктов, при этом некоторые из них могут всерьёз подумать, что алкогольный напиток засчитывается в рекомендуемые пять ежедневных порций фруктов и овощей.

😐 Управление по стандартам рекламы признает игру слов и существование юмора в рекламе, но считает, что в данном случае потребители могут быть введены в заблуждение в отношении важных вопросов ЗОЖ.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎬 Хочу татуировку как...
у Майка Тайсона!

☝️ Не стоит, а то можно нарваться на судебные разбирательства, как это произошло с создателями фильма «Мальчишник-2: из Вегаса а Бангкок» в 2011 году.

Тогда Виктор Уитвилл, автор знаменитой татуировки Майка Тайсона, подал иск, в котором утверждал, что использование аналогичного рисунка на лице одного из персонажей фильма без его разрешения — нарушает его авторские права. Уитвилл стоял на том, что данное тату находится в его интеллектуальной собственности, и у него есть патент.

📣 Мастер тату требовал запретить выпуск второй части фильма до окончания рассмотрения дела. А вдобавок, по словам адвоката Warner Brothers, потребовал компенсацию в размере $30 млн.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Татуировке быть!

🤝 Кинокомпания Warner Brothers и автор знаменитого эскиза пришли к мирному соглашению в судебном споре и оставили одного из главных героев фильма с его «изюминкой».

Несмотря на то, что фильм вышел в мировой прокат по решению суда, дело на этом не закрыли. Однако следующее слушание не состоялось, так как истец и ответчик смогли договориться и разойтись на «добром слове».

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta