🙃 Помните, профессиональную шутку: Чем Микки Маус отличается от серой полевой мыши? — Грамотным пиаром. Кажется, прямо сейчас то же самое происходит с голубями 🕊

На протяжении тысячелетий история голубей была неотделима от истории людей, которые разводили их из-за мяса, для производства удобрений, а также из-за навигационных способностей. После Второй мировой войны общество начало терять уважение к голубям, и птицы стали ассоциироваться с угрозами общественному здоровью — некоторые их даже называют крысами с крыльями 🕊

🕊 Новый тренд #PigeonTok — это ребрендинг нелюбимых городских птиц в качестве домашних питомцев, а не вредителей. Миллионы людей смотрят вирусные видео, где тиктокеры рассказывают, как они нашли своего голубя на улице, забрали его домой и теперь строят свою жизнь с новым питомцем.

В общем, мы наблюдаем активное обеление репутации уличных птичек. Главное, чтобы не добрались до крыс или тараканов 🕊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚽️ Расстановка сил медленно, но меняется

Впервые с 2014 года Google и Meta*, известные в рекламной индустрии как «дуополия», займут менее половины всей цифровой рекламы в США.

Ожидается, что Google и Meta* вместе получат 48,4% всех доходов от цифровой рекламы в США в этом году (28,8% для Google и 19,6% для Meta*), по сравнению с 54,7% на пике в 2017 году (34,7% для Google и 20,0% для Meta*). Рекламное доминирование дуэта в течение многих лет делало обе компании объектом антимонопольных расследований и судебных исков.

📦 Самой большой угрозой их коллективному доминированию в рекламе является Amazon, который увеличил свой рекламный бизнес до более чем $30 млрд в год. К 2024 году компания получит 12,7% доходов от всей цифровой рекламы в США, в то время как доля для Meta* продолжит сокращаться.

🎶 TikTok заработает $8,6 млрд дохода от рекламы в 2024 году, что сделает его пятым по величине игроком в области цифровой рекламы в США после Google, Meta*, Amazon и Microsoft / LinkedIn.

* признана экстремисткой и запрещенной организацией на территории РФ

#openspace_тренды
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎄 All creators want for Christmas is… идеальную социальную сеть

🪄 Блогеров спросили, что они хотели бы получить на Рождество от социальных платформ? В wish-листах у креаторов оказались следующие «хотелки»:

🔮 Улучшенный алгоритм обнаружения
Разумеется, блогеры хотят, чтобы благодаря удобному и «умному» поиску на платформах их было легче найти. Таким образом, они бы быстрее увеличивали кол-во подписчиков на своих аккаунтах. В частности, стримеры Twitch назвали алгоритм обнаружения платформы менее привлекательным по сравнению с YouTube и TikTok.

🌚 Улучшенная модерация и безопасность
Блогеры мечтают о создании общего списка запретов для платформ. Таким образом, благодаря улучшенным алгоритмам модерации, автоматически должны удаляться подписчики, которые нарушают правила платформ (например, пишут негативные комментарии к контенту блогеров). Кроме того, была бы полезна опция универсальной блокировки — если подписчик заблокирован блогером в одной соцсети, то он автоматически блокируется во всех соцсетях данного блогера. Таким образом, создатели контента будут чувствовать себя более защищенными.

🎭 Верните коммьюнити
Когда социальные сети только появились, они были гораздо больше сосредоточены на создании сплоченных сообществ единомышленников, прежде чем стали местами, где люди искали славы и богатства. Сегодня социальные медиа стали больше медиа. Видимо, блогеры соскучились по реальному общению с пользователями...

💰 Больше денег (куда без этого?)
Блогеры предлагают добавить улучшенные партнерские программы и бизнес-пакеты, а также ждут больше финансирования и бонусов для тех, кто зарабатывает на жизнь созданием контента. Так, инфлюенсеры хотели бы, чтобы на Twitch было больше подразделов, а в TikTok больше денег было добавлено в Фонд для авторов.

⌨️ Улучшенная серверная часть
Например, некоторые блогеры считают, что YouTube имеет феноменальную возможность загрузки с точки зрения пропускной способности, которую он принимает, тогда как Twitch очень ограничен. При этом после завершения трансляции на YouTube и небольшом изменении записи платформе требуется много времени для обработки. В общем, еще больше коллективных усилий должны прикладывать маленькие помощники на бэкэнде, чтобы креаторы были довольны!

🎊 Делай микс
Идеальная платформа, по мнению блогеров, должна взять всё самое лучшее от каждой существующей соцсети:
— вирусность аудио- и видео трендов из TikTok
— Stories из Instagram*, которые помогают быть ближе к подписчикам
— возможность постинга лонгридов под постами
— детальная аналитика контента
— идеальная модерация
— прозрачная система партнерских и бонусных пакетов
— опциональность и молниеносные загрузки/выгрузки

Но даже если кто-то и создаст «идеальную социальную сеть», предполагаем, что «хотелок» станет не меньше! 🦄

* признана экстремистской и запрещена на территории РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔮 Что год грядущий мне готовит...

🌘 Мы посовещались с небесными светилами и подготовили карточки с гороскопами для PR-специалистов на 2023 год для каждого знака зодиака.

Ищите свой знак, сохраняйте себе предсказание и делитесь с нами результатами в конце следующего года. Да пребудет с нами свет далеких планет! 🪐

#openspace_гороскоп2023
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😖 Возможно, в ближайшее время мы лишимся самой популярной новогодней песни. И это не кликбейт❗️

😵 Супруги Томас и Ханна Мазетти ненавидят рождественскую песню "Last Christmas. I gave you my heart" дуэта Wham! Причиной столь негативного отношения к творчеству послужила ее особая популярность — песню включают более 5000 тысяч раз за день. Она не нравится им настолько, что они хотят выкупить права на этот трек, чтобы затем никто не смог её включить.

💰 Сейчас права на песню принадлежат компании Warner Chappell Music UK и оцениваются от 15 до 25 млн фунтов стерлингов. Можно выдохнуть, пока у супругов есть только 51 453 фунта. А деньги пожертвовали лишь 327 человек.

🎄 Руки прочь от общественного достояния и рождественского настроения, Гринчи!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📺 Первые новости про 2023 год

❌ Экономическая конференция «Гайдаровский форум», которая ежегодно проводится в московском кампусе РАНХиГС, в январе 2023 года не состоится из-за необходимости «пересмотра выстроенных годами алгоритмов». Пока не известно, будет ли мероприятие полностью отменено или перенесено.

«Формат форума, раз в год собирающего на одной площадке экспертов, представителей государственной власти и бизнеса, требует корректировки, в том числе и с точки зрения формата работы с экспертным сообществом».

📆 Так что вносим правки в календарь профессиональных мероприятий...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta