✅ «За последние 5 лет Telegram превзошел Facebook Messenger и стал самым популярным облачным приложением для обмена сообщениями. Telegram сейчас уступает только WhatsApp и с каждым годом сокращает разрыв. Неудивительно, что наши конкуренты обеспокоены!» — @durov

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✅ Meta* следует по стопам Twitter с новой моделью платной подписки

На этой неделе в Австралии и Новой Зеландии, а в дальнейшем и в других странах Meta* начинает развертывать опцию Meta* Verified, которая позволяет подтвердить свою личность и подлинность учётной записи в Facebook* и Instagram* с использованием одного из документов государственного образца, а также получить:

⏺синий значок верификации;
⏺дополнительную защиту от фейковых учетных записей;
⏺приоритетный доступ к техподдержке;
⏺эксклюзивные стикеры для Stories и Reels;
⏺приоритет в продвижении в поисковых выдачах и рекомендациях;
⏺сто бесплатных «звёзд» в месяц (внутренняя цифровая валюта) и другие ништяки.

🗣️ По словам Марка Цукерберга, эта новая функция предназначена для повышения аутентичности и безопасности сервисов Meta*. И хотя функционал поразительно похож на Twitter Blue, Meta* утверждает, что ее платная модель отличается. Для тех, кто верификацию учётных записей проходил по прежним правилам, ничего не изменится, их никто не будет заставлять оформлять подписку для сохранения привилегий.

* принадлежит Meta*, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📽 Продакшн-компания Medium Quality, которая занимается производством видеопроектов «Что было дальше?», «Внутри Лапенко» и др., будет распространять свой контент во «ВКонтакте».

В течение какого-то времени контент производителя еще будет дублироваться на YouTubе и в «VK видео», однако со временем он станет доступен эксклюзивно на российской площадке.

🎬Ранее «Газпром-медиа» объявил об уходе с площадки YouTube.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💼 Рюкзак vs «Маша и Медведь»

Предпринимательница из Подмосковья занималась продажей недорогих вещей. Так, в её магазине один рюкзак стоил всего 350 рублей. Но рюкзак не простой, а с рисунком из мультфильма «Маша и Медведь».

Скорее всего, девушка даже не обращала внимание на эту картинку, да и все покупатели были только рады подарить своим детям рюкзачок с изображением их любимых героев. Но покупатель в виде правообладателя не смог проигнорировать такой «выходки».

⌛️ Не долго думая, после покупки рюкзака, представитель компании, у которой есть права на изображение персонажей, обратился в суд с чеком и видеозаписью о совершении покупки и потребовал компенсацию в размере 80 тыс руб. — по 20 тысяч за каждую картинку на рюкзаке.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💸 Выплата, как стоимость 100 рюкзаков

В Конституционном суде показалось, что сумма компенсации слишком велика. На основании определенных условий судья решил уменьшить компенсацию до 10 тыс руб.:

⏺ Нельзя определить реальный ущерб от нарушения прав.
⏺ Продан один товар, на котором несколько товарных знаков.
⏺ Компенсация намного больше цены товара.
⏺ Нарушений раньше не было.
⏺ Нет других товаров с такими рисунками.

💡 Компанию не устроило такое решение и они дошли до Верховного суда, который принял такое же решение.

Но в третьей инстанции выяснилось, что размер компенсации уменьшили незаконно. Важное условие для уменьшения — ответчик обязан доказать, что компенсация намного больше реальных убытков правообладателя. Суд должен изучить эти доказательства и только потом снижать компенсацию. Но и это еще не все. Предпринимательницу уже не раз ловили на незаконном использовании товарных знаков до и после продажи этого рюкзака.

✍️ В итоге, решение об уменьшении компенсации до 10 тысяч отменили. Предпринимательнице придется заплатить 40 тысяч рублей — примерно как сто таких рюкзаков.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Верификация личности на социальных платформах вопрос безопасности или источник дохода❓

Многие годы общепринятым считалось, что социальная платформа, чтобы добиться успеха, должна быть бесплатной для пользователей. Ведь любой вид платного доступа мешает масштабированию.

💸 Анонсирование функции Meta* Verified запустило волну негодования обсуждений о том, что, по сути, базовые вещи для функционирования надежной платформы становятся платными. Для Twitter в этом шаге есть смысл: после всех нововведений Маска, приведших к снижению рекламных доходов, платформа отчаянно нуждается в дополнительных средствах. Но Meta* по-прежнему получает миллиарды долларов дохода от рекламы...

🤦‍♂️ Многие пользователи сочли странным, что теперь необходимо платить за такие функции, как проверка личности: «Почему я должен платить платформе за удаление учетных записей, выдающих себя за меня и обманывающих моих подписчиков? Это должно быть просто частью основного продукта, зачем получать от этого прибыль?» В то же время другие пользователи готовы платить за дополнительные ценности, например, прямой доступ к службе поддержки и другие приятности, которые идут в пакете подписки, а для кого-то это еще и вопрос статуса.

Ну, а тем временем количество поисковых запросов «деактивировать Facebook*» и «деактивировать Instagram*» увеличилось на 1900% и 1566% соответственно 📈

* принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👋 Сегодня отмечается день неправительственных и некоммерческих организаций (НПО/НКО). Почему 27 февраля?

Потому что именно в этот день в далеком 1950 году резолюцией Организации Объединенных Наций (ООН) было введено понятие «международная неправительственная организация», что означало признание особой роли этого сектора.

💰 Сегодня вклад НПО/НКО в мировую экономику, по разным оценкам, составляет порядка 1,3 триллионов долларов в год. В России вклад сектора «НКО, волонтерства и благотворительности» в экономику начали рассчитывать недавно. Его доля в валовом внутреннем продукте (ВВП) страны за 2021 год составила порядка 1,5%.

Некоммерческие сектор — это источник социальных инноваций, он играет критически важную роль в современных коммуникациях. Мало какая инициатива бизнеса сегодня может обходиться без разнообразных НКО. Некоммерческий сектор часто первым реагирует на актуальные потребности граждан и может выступать как критиком, так и помощником бизнеса 👨‍💼

Отношения бизнеса с такими организациями — это не про деньги, а про настоящее партнерство, про коммуникации, которым доверяют, про воплощение в жизнь уникальных социальных практик. В общем — про стратегические коммуникации, которые немыслимы в современном мире без НКО/НПО.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📰 В 2022 году в России вышло примерно на 10% меньше экземпляров газет и на 3,4% меньше журнальных номеров, сообщает Коммерсантъ

🧮 По данным Российской книжной палаты, общий годовой тираж газет в РФ (количество экземпляров, выпущенных всеми действующими изданиями) составил более 3,94 млрд экземпляров, что на 9% меньше, чем в 2021 году (почти 4,32 млрд экземпляров). Средний разовый тираж одной газеты сократился на 10%, до 14,7 тыс. экземпляров, в 2021 году этот показатель снизился на 7%. Число газетных изданий в целом сократилось почти на 5,5%, до 7,3 тыс.

Тиражи журналов также падали — в 2022 году количество номеров снизилось на 3,47%, до 41,7 тыс., хотя годом ранее наблюдался рост на 6,3%. Число журнальных изданий сократилось на 1,6%, до 6,2 тыс.

В 2023 году на рынок будут влиять проблемы с распространением, сокращение рекламных бюджетов и возможный рост стоимости печати, но спрос читателей остается стабильным.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎶 Reuters сообщает, что Белый дом дал правительственным учреждениям 30 дней, чтобы удалить TikTok из телефонов и систем. Видимо, не помог открытый в Лос-Анджелесе первый «центр прозрачности», где посетители могут больше узнать о работе команд модерации, алгоритмах сервиса и системах безопасности TikTok. Журналисты написали, что он похож на театр, с помощью которого компания пускает людям пыль в глаза.

🚫 Запрет пока затрагивает крошечную часть пользовательской базы TikTok в США и не касается более 100 млн американцев.

Ранее об аналогичном решении объявила Канада. Также на прошлой неделе Еврокомиссия и ряд других ведомств Евросоюза запретили сотрудникам использовать Tiktok на служебных смартфонах и личных устройствах, у которых есть доступ к конфиденциальной информации 🤐

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Деинфлюенсинг — конец маркетинга влияния?

💄 Недавно мы писали о том, что в соцсетях появился тренд на «деинфлюенсинг», когда пользователи обвинили бьюти-блогера в том, что она обманула их в отношении эффекта рекламируемого продукта. Негативная реакция на ее видео вызвала более широкие дебаты вокруг доверия влиятельным лицам.

А что теперь?
❌ Оказывается, тренд получил развитие — новый вирусный сценарий предполагает, что инфлюенсеры поощряют свою аудиторию не покупать продукты, которые им не понравились, а в некоторых случаях даже предлагают альтернативы. Казалось бы, это нетипичное поведение для инфлюенсеров, которые обычно избегают давать негативные отзывы, опасаясь оттолкнуть потенциальных партнеров.

Как это работает?
Для создателей, имеющих дело с растущей конкуренцией за сделки с брендами и рекламные доллары, честность и откровенность имеют большое значение. Потребители становятся все более искушенными в рекламных активациях и могут подвергать сомнению мотивы блогера. Поэтому тактика создания непредвзятых обзоров и некоторого объема «критического контента» по отношению к брендам строит хороший фундамент для того, чтобы завоевать доверие аудитории, повысить вовлеченность в аккаунте… и тем самым привлечь рекламодателей.

Так что деинфлюенсинг — вовсе не конец индустрии маркетинга влияния, а вполне себе рабочий инструмент в умелых руках 😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👩‍💻 Компания Rival IQ, занимающаяся аналитикой социальных сетей, опубликовала отчёт в котором отображены средние показатели эффективности брендов на основных площадках. Делимся ключевыми выводами:

⏺В среднем бренды не получают отклика даже от 1% своей аудитории на каждый пост — и это печально.

⏺Речь идёт о вовлечённости, а не об охвате аудитории, поэтому это не означает, что пользователи не видят контент. Но в большинстве случаев пользователи не считают себя обязанными как-либо взаимодействовать с ним.

⏺Снижение вовлеченности особенно заметно на площадках Meta*: так, в Instagram* за 4 года исследований ER уменьшился с 1.22% до 0.47%. Для Facebook* все не так критично — с 0.09% до 0.06%, а последние 2 года показатель не менялся.

⏺ Интересно, что в отчёт этого года для сравнения компания решила включить и TikTok. Вовлечённость платформы на видео брендов составляет 5.69%. Стоит отметить, что компании размещают гораздо меньше постов на TikTok (1.75 раза в неделю), чем на других платформах, что также может повлиять на результаты.

Отчёт был сформирован по данным 150 компаний.

* принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👾 Как и на чем будут зарабатывать метавселенные?

💸 По оценкам Statista, мировой доход метавселенных в 2030 году составит $490 млрд. Это сравнительно консервативный прогноз, потому что другие аналитические компании предполагают, что объем рынка составляет примерно от $750 до $1700 млрд.

🔝 Самыми большими источниками дохода для метавселенной являются электронная коммерция и гейминг. Кроме того, метавселенные также предлагают новые возможности для получения дохода в сегментах образования, здоровья и фитнеса, удаленной работы и других.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta